#книги_и_одежда

И вот так однажды под вечер Пёрл явилась домой с целым пакетом новой одежды. Не совсем новой, как выяснила Мия, складывая одежду в стирку: залатанные джинсы семидесятых, с тесьмой по шву, цветастая хлопковая блузка, сверстница джинсов, кремовая футболка с портретом Нила Янга на груди.

— Мы с Лекси ходили в лавку, — объяснила Пёрл, когда Мия вернулась из прачечной. — Она хотела прошвырнуться по магазинам.

Вообще-то Лекси сначала повезла Пёрл в торговый центр... Но, даже навестив и «Гэп», и «Экспресс», и «Боди шоп», Пёрл купила только претцель и банку бальзама для губ со вкусом киви.

— Ничего не понравилось? — спросила Лекси.

Пёрл — у неё было всего семнадцать долларов, и она знала, что у Лекси двадцатка в неделю, — замялась.

— Там всё как с конвейера, — в конце концов сказала она. И обвела рукой «Чик-фил-Э» и торговый центр за ним. — В школе все как клоны. — Она пожала плечами и покосилась на Лекси — убедительно получилось? — Я люблю другие места. Где вещи, которых ни у кого нет.

... Когда Лекси восторженно взвизгнула, Пёрл посмотрела на лавку новыми глазами: здесь найдётся вечернее платье шестидесятых для осеннего бала, медицинская форма для дремотных домашних дней, всевозможные старые концертные футболки, а если повезёт — клеша, настоящие клеша, не возрождённое ретро из каталога «Дилии», а реальные клеша, с широченными штанинами, у которых джинса на коленках истёрта до полупрозрачности десятилетиями носки.

— Винта-аж, — вздохнула Лекси и благоговейно зарылась в вещи на вешалке. Вместо блузок и хипповых юбок, которые всегда покупала ей Мия, Пёрл добыла груду чудны‌х футболок, юбку из старых «ливайсов», тёмно-синее худи на молнии.

Селеста Инг, «И повсюду тлеют пожары»

Самые новые потребители: как повлияет на моду поколение альфа? Об этом предлагает порассуждать Beinopen.

◾ Альфа – это следующее поколение после зумеров, родившееся после 2010 года. Как утверждает автор этого термина, социолог Марк МакКриндл, уже сейчас к альфа принадлежат почти два миллиарда человек во всём мире – это самое многочисленное поколение из ныне живущих.

◾ Альфа с рождения попали в глобализованную среду, где существуют интернет, цифровые технологии, удалённая работа и учёба. С учётом этих факторов они будут строить дальнейшую жизнь. Альфа уже сейчас совершают покупки в онлайне. Они не видят разницы между материальными предметами и виртуальными, для них ценно и то, и другое.

◾ По оценкам Bain and Company, расходы зумеров и альфа будут расти в три раза быстрее, и уже к 2030-му эти два поколения составят треть покупательского рынка. Ожидается, что альфа, как и зумеры, начнут покупать предметы роскоши на несколько лет раньше, чем начали миллениалы. В итоге на эти три поколения придётся 80% мировых покупок люксовых товаров.

Если вы пропустили:

Они вытягивают волосы и наращивают ногти. В этом не было бы ничего удивительного, но им по 12 лет!

Расходы подростков на косметику и средства ухода растут из года в год. Наибольшую динамику показывает сегмент макияжа (+32%), следом идут парфюмерия (+12%), уход за кожей (+11%) и в отстающих – уход за волосами (+1%).

Полностью здесь.

Самостоятельное поколение: поделюсь с вами собственным кратким исследованием новых потребителей (я делала его для статьи, которая ещё не опубликована, и хочу поблагодарить всех детей и родителей, принявших участие в опросе).

✔️ Большинство опрошенных подростков сказали, что выбирают одежду самостоятельно, но иногда им требуется подсказка взрослых. Это существенное отличие от предыдущих поколений, для которых было характерно доминирование родительского мнения.

«Выбираю одежду самостоятельно лет с 11. Иногда могу попросить совета с размером, если не могу понять сам, что лучше сидит, но не с дизайном. Обычно прихожу в магазин, достаточно чётко зная, что именно мне нужно, выбираю быстро и сразу на сезон», – говорит 14-летний Иван.

✔️ Подавляющее большинство детей и подростков заявили, что в одежде для них в первую очередь важны комфорт и удобство. О том, что они обращают внимание на модные тренды и популярность тех или иных вещей среди сверстников, сообщили 8 из 20 юных респондентов.

«Я стараюсь подбирать сочетающиеся между собой вещи, и да, иногда тренды из рекомендаций в TikTok могут влиять на мой гардероб», – Вероника, 14 лет. «Главное, чтобы было модно. Можно, чтобы мило или круто. Чтобы удобно тоже важно, но сначала, чтобы модно», – Женя, 9 лет.

✔️ У них есть собственное представление о стиле, не продиктованное модой взрослых, как это было ещё пару поколений назад. Подростки не стремятся выглядеть старше своих лет и не хотят заимствовать одежду из гардероба своих родителей.

«У меня преобладают юбки, сарафаны, платья, джинсы, футболки и свитшоты. Особо любимая одежда – юбка-шорты в клетку и вообще “школьный корейский” стиль с блузками с большими воротниками», – Ивета, 9 лет.

Не кричат, а шепчут: Business of Fashion уверяет, что эстетика «тихой роскоши» никуда не денется, а интерес к дорогим изделиям без логотипов продолжит расти.

◾ По данным Trendalytics, в 2023 году американские ритейлеры продали на 40% меньше товаров с заметными логотипами, чем годом ранее. «Тихие» бренды, известные больше своими силуэтами и материалами, чем броскими лого – Zegna, Brunello Cucinelli, Loro Piana – рапортуют о росте продаж. По заявлению владельца LVMH Бернара Арно, Loro Piana растёт «даже слишком быстро».

◾ Всё внимание бренды направляют на супербогатых клиентов, «чьи бюджеты максимально защищены от экономического напряжения». Для сравнения: ещё совсем недавно заметную часть бизнеса люксовых брендов составляли «товары начального уровня» для тех, кто хочет прикоснуться к роскоши – небольшие аксессуары, сувениры, парфюмерия (всё с заметными логотипами, разумеется).

◾ Постоянные клиенты рынка роскоши уже имеют в своём гардеробе вещи с логотипами, например, сумки Dior Book Tote и ожерелья Chanel. Очередная задача – заставить их активно покупать коллекции с небрендовыми товарами вроде шёлковых футболок или же дорогущих ювелирных изделий, «где розовые бриллианты сигнализируют о богатстве более мощно, чем любой логотип».

◾ Им не обязательно нужны логотипы, чтобы заявлять о статусе, – говорится в заключении. Модный контент в социальных сетях породил поколение клиентов, способных распознавать стратегически расположенные стежки Margiela, «гвозди» Cartier, перевёрнутые треугольники Prada и стёжку Dior.

Если вы пропустили:

«Тихий аутдор» вместо «тихой роскоши». Business of Fashion предсказывает, что 2024 год станет годом эволюции технологичной одежды.

Стиль аутдор стал активно развиваться после пандемии как следствие интереса к здоровому образу жизни и активностям на природе – кемпингу, яхтингу, пешему туризму. Функциональная одежда наращивала популярность и в городской среде, а на смену модно-спортивным брендам вроде Nike и adidas пришли немодно-технологичные: Salomon, Arc’teryx, Hoka, On.

Полностью здесь.