Ровно два года назад на сайте PROfashion выходила статья о рынке сникер-химчисток: на тот момент такие проекты росли и множились. Возможно, какие-то из них споткнулись о пандемию, но в целом востребованность такой услуги говорит за себя.

В статье есть пример онлайн-сервиса по чистке для кроссовок; есть пример стартапа, трудоустраивающего молодых людей из Южной Африки; есть компания, запустившая благотворительный проект – чистку обуви для бездомных; а также рассказ о первой кроссовочной химчистке на российском рынке.

Business of Fashion пишет, что рынок мужской одежды «is on fire», переживает бум продаж и в целом активно эволюционирует. Дабы не мучать вас длинным переводом – краткие тезисы:

✔️ магазин MatchesFashion сообщает, что их продажи мужской одежды выросли на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а мужской обуви на 50%;

✔️ Euromonitor прогнозирует, что эта категория будет расти быстрее, чем женская одежда, в течение следующих четырёх лет;

✔️ бум продаж в основном связан с перезагрузкой гардероба: происходит смена силуэтов от более прилегающих и формальных к свободным и расслабленным;

✔️ классические бренды вроде Zegna переходят на комфортный и полуспортивный стиль;

✔️ люксовые бренды заключают маркетинговые контракты со звёздами спорта, на которых ориентируется молодёжь;

✔️ стирание гендерных границ делает мужскую одежду более разнообразной и фантазийной;

✔️ уличная одежда теряет популярность: толстовки, спортивные костюмы и кроссовки больше не являются движущей силой продаж;

✔️ мужчины теперь предпочитают укороченные брюки с широкими штанинами, брюки карго и рубашки оверсайз;

✔️ мужчины ищут возможность персонализации одежды – подгонку по фигуре, индивидуальный пошив;

✔️ растёт спрос на аксессуары – модные сумки, солнцезащитные очки, ювелирные украшения;

✔️ отношение мужчин к моде стало глубже: теперь они самостоятельно находят информацию о товарах и брендах в социальных сетях или сообществах.

В статье выше упоминается тренд blokecore с более чем 27 миллионами просмотров в TikTok. Приведу пару цитат из Vice:

На первый взгляд, blokecore не новинка, особенно для британцев. Консультант по социальным сетям Джорджия Олдридж описывает эстетику как «реплики винтажной футбольной формы, мешковатые или прямые джинсы (часто Levi’s) и, в основном, кроссовки adidas». Мы все видели это и раньше – разница лишь в том, что этот образ сейчас стал модным в интернете среди молодёжи, в том числе среди американцев.

Если blokecore и напоминает что-то, то это более старое движение футбольной моды: casuals (субкультура футбольных фанатов. Характеризуется участием в футбольном хулиганстве и приверженностью к дорогой одежде дизайнерских марок (Stone Island, Burberry, Sergio Tacchini, Fred Perry, C.P. Company, Lacoste, Ralph Lauren – Wikipedia).

Поскольку футбол остаётся самым популярным видом спорта в мире, вполне логично, что его влияние добирается до юных тиктокеров и поклонников моды – а учитывая жаркое лето и приближающийся чемпионат мира по футболу, blokecore не проявляет никаких признаков замедления.

Классические Samba от adidas считаются главной обувью в стиле blokecore. В одной из фэшн-коллабораций спортивного бренда их обновляла Грейс Уэльс Боннер.

Если вы пропустили:

Готкор, дистопия-кор, «тёмная академия», «тви» и ещё 21 стилистическое направление, к которым неравнодушны представители поколения Z и другие люди.

Собрала целый гид по микротрендам и субкультурам, которые подробно описывала в этом канале.