#книги_и_одежда

Когда перед похоронами Аманда предложила отнести в химчистку его костюм, Ред сказал, что не нужно — он наденет дашики.

— Что? — не поняла Аманда.

Он вышел с веранды. Дочери в ужасе уставились друг на друга. Через несколько минут их отец вернулся с чем-то вроде короткой туники, бирюзовой и до того яркой, что она просто била по глазам.

— Мама сшила на нашу свадьбу, — объяснил он. — Вот я и подумал, что логично это надеть на её похороны.

— Но, папа, — возразила Аманда, — ваша свадьба была в шестидесятых.

— И что?

— Ну, может, в шестидесятые такое и носили, хотя я не вполне... Но уже полвека прошло! И швы размахрились, смотри. И под мышкой порвано.

— Значит, надо зашить, — невозмутимо ответил Ред. — И будет как новенькая.

Аманда и Джинни обменялись многозначительными взглядами. Ред эти взгляды перехватил — и резко повернулся к Денни, который валялся на диване и переключал каналы телевизора.

— Это легко починить? — осведомился Ред, показывая сыну дашики на проволочной вешалке. — Да?

— Что? — Денни взглянул на рубашку. — А, да, конечно. Я зашью, если найду нитку такого цвета.

Девочки застонали, но Денни встал, забрал у Реда дашики и вышел.

— Спасибо! — крикнул Ред ему вслед. Потом обратился к дочерям: — У меня есть к этому вельветовые штаны. Серое ведь подходит к голубому, да?

Энн Тайлер, «Катушка синих ниток»

Грязные тайны люкса: колумнист Business of Fashion считает, что люксовым брендам пора заканчивать делать заявления о своей устойчивости и пора начинать этим заявлениям соответствовать.

◾ До недавних пор люксовые изделия были окружены мифами о том, что они создаются исключительно с помощью ремесленного труда, из высококлассных материалов, а их тиражи ограничены, и стало быть, эти предметы эксклюзивны. «Роскошь устойчива по своей природе», – заявлял Антуан Арно из LVMH. Однако вскоре этот миф посыпался.

◾ Недавно в центре скандала оказался бренд Dior. Обнаружилось, что его дорогостоящие сумки шьют нелегалы, работавшие с растворителями и легковоспламеняющимися клеями в условиях, не соответствующих нормам безопасности. Рабочий день был ненормированный, а жили сотрудники на грязном складе той же фабрики.

◾ Ранее подобное разбирательство коснулось и бренда Armani. Удивительно, но люксовые бренды не знают (или не хотят знать) о своих поставщиках, которые могут размещать заказы для люкса на фабриках с нелегальными мигрантами и ужасающими условиями труда. В настоящее время в Италии под следствием находятся поставщики примерно дюжины модных брендов.

◾ Поведение игроков рынка роскоши ничем не отличается от масс-маркета, – говорится в статье. «Эксклюзивные» товары производятся и продаются миллионными тиражами в результате перехода к высокомаржинальному массовому производству, что сопровождается усилением давления на производителей и увеличением рисков трудовой эксплуатации.

Если вы пропустили:

Мифология роскоши под угрозой, считает Евгений Рабкин. А что случилось?

Рецессия конца нулевых поставила люксовые бренды под удар. Но они очень скоро пришли в норму благодаря Китаю, ворвавшемуся в мир потребления и туризма. В 2000 году в мире было 15 миллионов миллионеров; к 2022 году их количество увеличилось до 60 миллионов. Идея люкса продолжала держаться на эксклюзивности и качестве, но при этом производились миллионы кроссовок и толстовок.

Полностью здесь.

Люксовый стыд: консалтинговая компания Bain&Co выделила основные тренды в потреблении люкса. Переводом исследования делится @beinopen
 
Luxury shame
 
На китайском рынке, среди потребителей из среднего класса, возникло явление luxury shame – ситуация, когда те, кто может позволить себе покупку люксовых товаров, испытывают за это неловкость.
 
Спортивный люкс
 
Люкс выходит на новые рынки. Самый популярный из них – спортивный: марки начинают сотрудничать с футболистами, гонщиками, теннисистами. На развитие этого тренда повлияла Олимпиада.
 
Зумеры экономят
 
Молодое поколение, ощущая растущий уровень экономической нестабильности, отказывается от трат на люкс. Поколение X и бэби-бумеры продолжают пользоваться накоплениями и совершать покупки.
 
Ювелирка лидирует
 
Потребители рассматривают ювелирные изделия как инвестицию. Также в топе – косметика, парфюмерия и очки, которыми клиенты могут себя радовать без крупных вложений. А вот спрос на обувь падает.

Палитра будущего: мировое бюро прогнозов WGSN определило модные цвета весны 2026 года
 
Итак, что же нас ждёт через два года? По мнению аналитиков бюро, 2026 год станет годом переориентации. Будут ломаться старые устои, и общественность потребует срочных изменений в способах управления обществом, промышленностью и окружающей средой. Всё это будет выражено в палитре.
 
Трансформирующий бирюзовый
 
Плавное сочетание синего и зелёного отсылает к природе во всём её разнообразии, а также к мысли о том, что планета важнее всего.
 
Электрическая фуксия
 
Этот оттенок даёт ощущение эскапизма и напоминает об эстетике постчеловеческих вселенных, рождённых синтетическим творчеством.
 
Голубая аура
 
Пастельный оттенок, успокаивающий и безмятежный, который вдохновлён биоразлагаемыми материалами, исчезающими без следа.
 
Янтарная дымка
 
Этот оттенок предлагает нам замедлиться и обратить внимание на регенеративные ресурсы. Он также вдохновлён темами земли и долголетия.
 
Мятное желе
 
Кавайный и игривый оттенок символизирует один из микромоментов радости, которые помогают переориентироваться и обрести спокойствие.

Всему голова: Harper’s Bazaar подытоживает масштабный тренд – возвращение головных уборов.
 
В начале года Леандра Медин, а следом за ней мой личный трендхантер Катя Штерн обратили внимание на повышенный интерес к шляпам. Головные уборы появились на подиуме у Prada, Jil Sander, Maison Margiela, Giorgio Armani, Loro Piana, Missioni, Saint Laurent, Christian Dior и других брендов.
 
«На протяжении веков люди носили шляпы», – говорится в статье. После изобретения автомобиля шляпы сильно уменьшились в размерах, а потом и вовсе потеряли свою актуальность: люди всё меньше ходили пешком и всё чаще перемещались на поездах и самолётах, а кроме того, был изобретён лак для волос, фиксирующий причёску.
 
Социальные нормы, связанные со шляпами, тоже ушли в прошлое. Остались только некоторые рудименты – например, обязательное присутствие шляп на скачках или покрытие головы в церкви. Сегодня шляпы стали чем-то вроде заявления. Мы видим, что от минимализма маятник моды качнулся в обратную сторону, и люди снова полюбили разные аксессуары.