Худеющие: в США растёт спрос на одежду меньших размеров. Во всём виноваты модные препараты для похудения, считает Independent.

Около 15,5 миллионов американцев, или примерно 6% всего населения, пробовали препараты для похудения, такие как Ozempic и Wegovy. А резкое снижение веса привело к необходимости менять гардероб.

По данным аналитиков, в начале года продажи женских рубашек самых больших размеров снизились на 10,9% по сравнению с 2022 годом. В то время как продажи рубашек маленьких размеров выросли на 12,1%. Ритейлер Allstar Logo, продающий униформу и промо-одежду, и вовсе сообщил, что спрос на XXL+ сократился вдвое. «Раньше мы продавали много флисовых курток очень больших размеров, – сказали представители компании. – Теперь всё уменьшилось минимум на один размер».

Помимо этого, меняется и спрос на стили. Получая своё «комфортное тело», потребители увереннее экспериментируют с одеждой и выбирают более смелые дизайны, в том числе более облегающие вещи.

P.S. Статья выглядит как реальная реклама «Оземпика» (что, надеюсь, не так), поэтому хочу заметить, что бесконтрольное принятие этого препарата может иметь негативные последствия, как и резкое снижение веса в целом. Консультируйтесь со специалистами.

Что ещё было на тему размеров на этом канале:

◾ На Vogue вышла статья о том, что главная проблема винтажной одежды – это ограниченный размерный ряд. Журналистка Эмма Спектр признаётся, что всегда любила винтаж, но когда набрала вес, перестала находить что-либо подходящее. Продавцы уверяли, что винтажа больших размеров крайне мало, поскольку «раньше люди были меньше». Если вы находите винтажную вещь большого размера, то, вероятно, она была сшита по заказу.

◾ Готовы ли производители одежды к увеличению размеров среди детей и подростков? Если во взрослой одежде термин plus size предполагает наличие отдельной ниши с соответствующей линейкой размеров и пропорций, то тема детской полноты замалчивается. Проблема затрагивает в первую очередь школьную форму: более строгие силуэты и чёткая посадка на фигуру не позволяют просто взять вещь на размер больше, нужны изменения пропорций и конструкции.

◾ The Guardian пишет о бессмысленности размерных маркировок, поскольку они не унифицированы и постоянно меняются. Особняком стоит проблема «тщеславного размера»: одежда маркируется исходя из предположения, что многие были бы не прочь уменьшить её на размер-другой. Хотя за последние 50 лет люди стали крупнее, цифры размеров стали меньше: в 2015 году платье 8-го размера (США) было почти одинаковым с платьем 16-го размера, произведённым в 1958 году.

Ускользающий нагрудный карман: у Ванессы Фридман, колумнистки The New York Times, спрашивают, куда исчезают карманы на мужских рубашках – и почему они не исчезают на женских.

На трёх страницах сайта J. Crew только две модели классических мужских рубашек имеют нагрудный карман. Brooks Brothers, который продаёт более четырех миллионов рубашек в год, заявляет, что сейчас 40% рубашек продаётся без нагрудных карманов, и эта цифра со временем растёт. Карманы пали жертвами моды и технологий, рассуждает Фридман.

Когда жилеты устарели, мужчинам потребовались карманы на рубашках, чтобы носить там пишущую ручку или очки. В наш век мобильных телефонов, заменяющих примерно всё, что можно положить в карман (ручку, деньги, пластиковые карты), карманы на рубашках упраздняются – телефоны для них слишком громоздкие. Что же касается моды, то классические мужские костюмы становятся более облегающими, и эти карманы мешают, нарушают силуэт.

Почему карманы остаются на женских рубашках? Чтобы подчеркнуть изначально мужское происхождение рубашки, считает автор. В этом смысле их роль не столько практическая, сколько символическая.

Шлёп-шлёп: Business of Fashion предполагает, что популярность вьетнамок продолжит расти. По крайней мере, бренд Havaianas, который уже более 60 лет производит резиновые шлёпанцы стоимостью 20 долларов, делает для этого всё.

Не так давно Havaianas объявил о сотрудничестве с Dolce & Gabbana. В рамках коллаборации выпущены четыре дизайна вьетнамок под леопард, зебру и с цветочными принтами стоимостью 138 долларов за пару. Бренд, прибыль которого увеличилась почти на 9%, а продажи выросли на 3%, стремится привлечь больше внимания потребителей.

Шлёпанцы уже стали частью модных тенденций (стоит вспомнить Дженнифер Лоуренс, которая в прошлом году вышла на красную дорожку Каннского кинофестиваля в вечернем платье и вьетнамках), а такие люксовые бренды как Chanel, Loewe, Prada, Saint Laurent, Gucci, Jil Sander, The Row добавили их в свой ассортимент.

По данным Trendalytics, количество запросов, касающихся шлёпанцев на платформе, весной выросло на 255%. Вьетнамки на небольшом каблуке ищут ещё чаще: запросы увеличились на 700%. Всё это вдохновляет бренд Havaianas, который теперь предлагает более дорогие и трендовые модели, подходящие не только для бассейна.