Новое поколение невест: Business of Fashion рассуждает о том, что запросы на свадебные наряды становятся всё более разнообразными.
◾ Средний возраст невесты в США – 28,5 лет, жениха – 30,5 лет. Это поколение поздних миллениалов и ранних зумеров, и именно они меняют отношение к свадьбе и свадебным церемониям. Они уже не придерживаются строгих традиций, как их родители, а предпочитают индивидуальный подход.
◾ Один из относительно новых трендов – покупать не просто свадебное платье, а целый свадебный гардероб для мероприятий до и после основного торжества. Это, в свою очередь, стимулирует мировой рынок свадебной одежды, который, по прогнозам, будет расти со скоростью 3,5% в год.
◾ Если до недавних пор свадебная мода была обособленным сегментом рынка со специализированными салонами и ателье, то теперь невесты себя не ограничивают. Сегодня «свадебным нарядом может быть что угодно», говорится в статье.
◾ Новые невесты ищут менее шаблонные ансамбли. Популярные молодые бренды (Jacquemus, Collina Strada и Sandy Liang), а также ритейлеры (Ssense и Asos) идут невестам навстречу, предлагая неожиданные свадебные наряды, например, платье-блейзер или комплект с просторными брюками.
◾ Основная проблема свадебных дизайнеров – отсутствие постоянных клиентов. Зато действует обратное правило: если девушка лояльна к определённому бренду, то с большой вероятностью она обратится к нему и за торжественным платьем. К тому же многие невесты-зумеры практичны и ищут наряд, который можно будет надеть снова.
◾ Средний возраст невесты в США – 28,5 лет, жениха – 30,5 лет. Это поколение поздних миллениалов и ранних зумеров, и именно они меняют отношение к свадьбе и свадебным церемониям. Они уже не придерживаются строгих традиций, как их родители, а предпочитают индивидуальный подход.
◾ Один из относительно новых трендов – покупать не просто свадебное платье, а целый свадебный гардероб для мероприятий до и после основного торжества. Это, в свою очередь, стимулирует мировой рынок свадебной одежды, который, по прогнозам, будет расти со скоростью 3,5% в год.
◾ Если до недавних пор свадебная мода была обособленным сегментом рынка со специализированными салонами и ателье, то теперь невесты себя не ограничивают. Сегодня «свадебным нарядом может быть что угодно», говорится в статье.
◾ Новые невесты ищут менее шаблонные ансамбли. Популярные молодые бренды (Jacquemus, Collina Strada и Sandy Liang), а также ритейлеры (Ssense и Asos) идут невестам навстречу, предлагая неожиданные свадебные наряды, например, платье-блейзер или комплект с просторными брюками.
◾ Основная проблема свадебных дизайнеров – отсутствие постоянных клиентов. Зато действует обратное правило: если девушка лояльна к определённому бренду, то с большой вероятностью она обратится к нему и за торжественным платьем. К тому же многие невесты-зумеры практичны и ищут наряд, который можно будет надеть снова.
Дизайнер и инфлюенсер из Копенгагена Пернилл Розенкилд и её свадебное платье – судя по всему, кастомное, – как подтверждение тренда ✨
Осторожно, «мыльницы»: Vogue Business предупреждает об опасности самой модной обуви этого лета.
◾ Количество запросов jelly shoes за последний месяц выросло на 100% в Google и на 31% в Pinterest. В России обувь из прозрачного пластика, ставшую модной задолго до рождения покупателей-джензеров, называют «мыльницы».
◾ Значительная часть такой обуви изготавливается из ПВХ. Этот материал «настолько плох, что даже такие крупные потребители пластика, как Coca-Cola и Danone, называют его проблематичным и ненужным», – сообщается в статье.
◾ Осведомлённость потребителей относительно ПВХ оказывается низкой. Обсуждая «мыльницы», пользователи в TikTok чаще всего говорят о ностальгии, о негативных факторах (неприятный запах, мозоли), но не упоминают об экологии.
◾ ПВХ производится из высокотоксичного химического вещества винилхлорида, который, по словам специалистов, канцерогенен и может оказывать влияние на нервную систему. Конечный материал содержит много не менее токсичных добавок, вредных и даже опасных для человека.
◾ Производство ПВХ губительно для окружающей среды и вредно для человека. При этом эко-активисты отмечают, что фабрики и места утилизации часто расположены в странах с бедным и социально незащищённым населением.
◾ ПВХ не подлежит переработке, а при его сжигании выделяются всё те же высокотоксичные химикаты, отравляющие и воздух, и человеческий организм.
◾ Разумеется, не все jelly shoes сделаны из этого материала (но дешёвые версии – точно). Эко-ориентированные бренды экспериментируют с пластиком на растительной основе либо выбирают более безопасный, но более дорогой аналог ПВХ – термопластичный полиуретан.
◾ Количество запросов jelly shoes за последний месяц выросло на 100% в Google и на 31% в Pinterest. В России обувь из прозрачного пластика, ставшую модной задолго до рождения покупателей-джензеров, называют «мыльницы».
◾ Значительная часть такой обуви изготавливается из ПВХ. Этот материал «настолько плох, что даже такие крупные потребители пластика, как Coca-Cola и Danone, называют его проблематичным и ненужным», – сообщается в статье.
◾ Осведомлённость потребителей относительно ПВХ оказывается низкой. Обсуждая «мыльницы», пользователи в TikTok чаще всего говорят о ностальгии, о негативных факторах (неприятный запах, мозоли), но не упоминают об экологии.
◾ ПВХ производится из высокотоксичного химического вещества винилхлорида, который, по словам специалистов, канцерогенен и может оказывать влияние на нервную систему. Конечный материал содержит много не менее токсичных добавок, вредных и даже опасных для человека.
◾ Производство ПВХ губительно для окружающей среды и вредно для человека. При этом эко-активисты отмечают, что фабрики и места утилизации часто расположены в странах с бедным и социально незащищённым населением.
◾ ПВХ не подлежит переработке, а при его сжигании выделяются всё те же высокотоксичные химикаты, отравляющие и воздух, и человеческий организм.
◾ Разумеется, не все jelly shoes сделаны из этого материала (но дешёвые версии – точно). Эко-ориентированные бренды экспериментируют с пластиком на растительной основе либо выбирают более безопасный, но более дорогой аналог ПВХ – термопластичный полиуретан.
Ностальгия здорового человека: прекрасная Линда Родин стала соавтором (и лицом) линейки балеток в стиле 1960-х итальянского бренда Scarosso ✨
Зумеры наряжаются: как изменился стиль одежды для выпускного вечера? Эту статью я подготовила для сайта о современных школах EdDesign Mag, опросив будущих выпускников.
И вот что я узнала (текст полностью здесь).
◾ Десять-двадцать лет назад выпускницы покупали наряды в специальных салонах «для особого случая». С развитием интернет-шопинга упростился подход к покупке вещей. Торжественное посещение салонов заменила курьерская доставка. Да и отношение к выпускному наряду как к чему-то особенному ушло. Современные дети живут во вселенной разнообразия не только продуктов, но и впечатлений, и не относятся к возможности «нарядиться» так, как выпускники прошлых поколений.
◾ В неформальной беседе московская учительница рассказала, что её выпускниц «не напрягает купить синтетику на маркетплейсе, поплясать в ней два часа и выбросить», потому что «они практичные». Мастера, занимающиеся индивидуальным пошивом, отмечают, что заказов на выпускные становится меньше, да и сами запросы существенно меняются: девушки просят то брюки-карго, то бомбер – разве что удаётся «убедить их выполнить эти вещи из более нарядных тканей».
◾ «Я хочу одеться в стиле американской психоделической моды 1960-70-х», – говорит одиннадцатиклассник Али. «Я собираюсь надеть костюм зелёного цвета и гавайскую рубашку, крупные серьги и ожерелье ручной работы», – рассказывает Радослава. Ещё одна выпускница ответила, что возьмёт наряд «из шкафа», а один выпускник заявил, что соберёт «свой образ сам». Большинство опрошенных школьников не видят ничего зазорного в покупке выпускного наряда на ресейле – «если платье красивое, то почему нет».
И вот что я узнала (текст полностью здесь).
◾ Десять-двадцать лет назад выпускницы покупали наряды в специальных салонах «для особого случая». С развитием интернет-шопинга упростился подход к покупке вещей. Торжественное посещение салонов заменила курьерская доставка. Да и отношение к выпускному наряду как к чему-то особенному ушло. Современные дети живут во вселенной разнообразия не только продуктов, но и впечатлений, и не относятся к возможности «нарядиться» так, как выпускники прошлых поколений.
◾ В неформальной беседе московская учительница рассказала, что её выпускниц «не напрягает купить синтетику на маркетплейсе, поплясать в ней два часа и выбросить», потому что «они практичные». Мастера, занимающиеся индивидуальным пошивом, отмечают, что заказов на выпускные становится меньше, да и сами запросы существенно меняются: девушки просят то брюки-карго, то бомбер – разве что удаётся «убедить их выполнить эти вещи из более нарядных тканей».
◾ «Я хочу одеться в стиле американской психоделической моды 1960-70-х», – говорит одиннадцатиклассник Али. «Я собираюсь надеть костюм зелёного цвета и гавайскую рубашку, крупные серьги и ожерелье ручной работы», – рассказывает Радослава. Ещё одна выпускница ответила, что возьмёт наряд «из шкафа», а один выпускник заявил, что соберёт «свой образ сам». Большинство опрошенных школьников не видят ничего зазорного в покупке выпускного наряда на ресейле – «если платье красивое, то почему нет».
А каким был ваш выпускной наряд?
Фотографий с моего выпускного нет вообще (почувствуй себя динозавром), но фото платья осталось. Я выпускница 1990-х, когда не было не то что маркетплейсов, но даже нормальных тканей. В итоге был куплен синтетический шифон в мелкий серый цветочек, и швея-надомница сшила мне из него платье – я показала картинку из журнала с Клаудией Шиффер, на которой было такое платье с завышенной талией, только коричневое.
Не повезло с туфлями – попались какие-то бежевые, на каблуке. Но уже через несколько дней после выпускного я купила светло-серые высокие босоножки с кожаной шнуровкой, лёгкие и мощные одновременно, то что нужно под это платье, которое я теперь носила регулярно и сдавала в нём все экзамены. (Да, оно просвечивало, и что?). Через пару лет я надевала его уже с теннисными тапочками в духе времени.
А что вы надевали на выпускной? Носили ли эти вещи после? Расскажите в комментариях ✔️
Фотографий с моего выпускного нет вообще (почувствуй себя динозавром), но фото платья осталось. Я выпускница 1990-х, когда не было не то что маркетплейсов, но даже нормальных тканей. В итоге был куплен синтетический шифон в мелкий серый цветочек, и швея-надомница сшила мне из него платье – я показала картинку из журнала с Клаудией Шиффер, на которой было такое платье с завышенной талией, только коричневое.
Не повезло с туфлями – попались какие-то бежевые, на каблуке. Но уже через несколько дней после выпускного я купила светло-серые высокие босоножки с кожаной шнуровкой, лёгкие и мощные одновременно, то что нужно под это платье, которое я теперь носила регулярно и сдавала в нём все экзамены. (Да, оно просвечивало, и что?). Через пару лет я надевала его уже с теннисными тапочками в духе времени.
А что вы надевали на выпускной? Носили ли эти вещи после? Расскажите в комментариях ✔️
Одежда как бизнес: что нужно знать основателям модных брендов?
Напомню, что в рубрике #одежда_как_бизнес я публикую короткие советы от экспертов модной индустрии на разные и не всегда очевидные темы. Вот что здесь выходило интересного:
◾ Как устроена работа закупщиков тканей для фэшн-брендов? Как прийти в эту профессию, где искать ткани и как работать на текстильных выставках? Рассказывает байер Анна Бикчурова.
◾ Почему модные бренды не стремятся работать с возрастной аудиторией? Как общаться с покупательницами 45+ и чего не учитывают создатели брендов? Рассуждает психолог Катерина Дёмина.
◾ Сколько стоит PR модного бренда? Какой бюджет закладывать на PR? Можно ли обойтись без СМИ? Сколько стоит реклама в телеграм? На вопросы отвечает Ольга Штейнберг.
◾ Одежда, созданная нейросетью – кто её правообладатель? Могут ли нейросети считаться авторами созданных ими изображений? Кому должен платить дизайнер, используя нейросеть? Опытом делится юрист Илья Коробейников.
◾ Что коллаборация может дать модному бренду? Какую коллаборацию можно считать успешной? Может ли микробренд сотрудничать с крупным брендом? Отвечает маркетолог Татьяна Семёнова.
Напомню, что в рубрике #одежда_как_бизнес я публикую короткие советы от экспертов модной индустрии на разные и не всегда очевидные темы. Вот что здесь выходило интересного:
◾ Как устроена работа закупщиков тканей для фэшн-брендов? Как прийти в эту профессию, где искать ткани и как работать на текстильных выставках? Рассказывает байер Анна Бикчурова.
◾ Почему модные бренды не стремятся работать с возрастной аудиторией? Как общаться с покупательницами 45+ и чего не учитывают создатели брендов? Рассуждает психолог Катерина Дёмина.
◾ Сколько стоит PR модного бренда? Какой бюджет закладывать на PR? Можно ли обойтись без СМИ? Сколько стоит реклама в телеграм? На вопросы отвечает Ольга Штейнберг.
◾ Одежда, созданная нейросетью – кто её правообладатель? Могут ли нейросети считаться авторами созданных ими изображений? Кому должен платить дизайнер, используя нейросеть? Опытом делится юрист Илья Коробейников.
◾ Что коллаборация может дать модному бренду? Какую коллаборацию можно считать успешной? Может ли микробренд сотрудничать с крупным брендом? Отвечает маркетолог Татьяна Семёнова.
Forwarded from Кинокостюм для чайников
А кто знает про формулировку «сгорел в медведь» в отношении джинсов? Это что почему откуда и зачем
Пожалуйста, купите: люксовые бренды отчаялись, пытаясь вернуть потребителей из Китая. Как пишет Business of Fashion, некоторые из них предлагают скидки до 50% для китайских покупателей.
◾ Сумку Hourglass от Balenciaga можно купить за 1947 долларов (то есть со скидкой 35%) на главной китайской шопинг-платформе Tmall. Бренд более чем вдвое увеличил количество товаров со скидками на той же самой торговой площадке, причём средняя сумма скидки составила 40%.
◾ Versace, Givenchy и Burberry тоже снижают свои цены на Tmall и других китайских сайтах, сумма скидки достигает 50% и более, а количество товаров на сейле исчисляется сотнями. Наблюдатели говорят, что это не самое естественное поведение для упомянутых брендов, которые раньше не страивали столь щедрую распродажу.
◾ «Что я нахожу удивительным и опрометчивым, так это то, что эти скидки предлагаются в самой заметной точке взаимодействия с потребителями, а именно в Tmall», – говорит один из экспертов. По его словам, это всё равно что устроить публичную распродажу на Елисейских полях.
◾ Hermès, Chanel и Louis Vuitton, судя по всему, чувствуют себя лучше – они отказались от политики скидок, ограничили своё участие в электронной коммерции и сосредоточились на привлечении сверхбогатых клиентов. Gucci, Prada и Miu Miu тоже не торопятся устраивать публичные распродажи.
◾ Снижение спроса на китайском рынке уже нанесло ущерб доходам люксовых компаний. В апреле Kering предупреждал о потенциальном падении прибыли на 45% из-за слабых продаж Gucci в Китае. Акции Burberry за последний год упали более чем вдвое из-за снизившегося спроса в Китае и США.
◾ Сумку Hourglass от Balenciaga можно купить за 1947 долларов (то есть со скидкой 35%) на главной китайской шопинг-платформе Tmall. Бренд более чем вдвое увеличил количество товаров со скидками на той же самой торговой площадке, причём средняя сумма скидки составила 40%.
◾ Versace, Givenchy и Burberry тоже снижают свои цены на Tmall и других китайских сайтах, сумма скидки достигает 50% и более, а количество товаров на сейле исчисляется сотнями. Наблюдатели говорят, что это не самое естественное поведение для упомянутых брендов, которые раньше не страивали столь щедрую распродажу.
◾ «Что я нахожу удивительным и опрометчивым, так это то, что эти скидки предлагаются в самой заметной точке взаимодействия с потребителями, а именно в Tmall», – говорит один из экспертов. По его словам, это всё равно что устроить публичную распродажу на Елисейских полях.
◾ Hermès, Chanel и Louis Vuitton, судя по всему, чувствуют себя лучше – они отказались от политики скидок, ограничили своё участие в электронной коммерции и сосредоточились на привлечении сверхбогатых клиентов. Gucci, Prada и Miu Miu тоже не торопятся устраивать публичные распродажи.
◾ Снижение спроса на китайском рынке уже нанесло ущерб доходам люксовых компаний. В апреле Kering предупреждал о потенциальном падении прибыли на 45% из-за слабых продаж Gucci в Китае. Акции Burberry за последний год упали более чем вдвое из-за снизившегося спроса в Китае и США.
Если вы пропустили:
«Что может быть удобнее, чем купить одним махом мешок картошки и сумку от Hermès?», – иронизирует The Cut, изучая ассортимент магазина, в котором покупатели вряд ли стали бы искать украшения от Jacquemus, одежду от Dries Van Noten и сумки от The Row (всё это теперь продаётся на Walmart). Там же можно обнаружить подержанные Birkin по цене более 30 тысяч долларов.
Полностью здесь.
«Что может быть удобнее, чем купить одним махом мешок картошки и сумку от Hermès?», – иронизирует The Cut, изучая ассортимент магазина, в котором покупатели вряд ли стали бы искать украшения от Jacquemus, одежду от Dries Van Noten и сумки от The Row (всё это теперь продаётся на Walmart). Там же можно обнаружить подержанные Birkin по цене более 30 тысяч долларов.
Полностью здесь.
Дебютная (и очень сильно ожидаемая) коллекция Алессандро Микеле для Valentino подробно представлена во всех деталях. Микеле всегда хорошо работал с аксессуарами, но усиленный акцент, как мне кажется, необходим для того, чтобы ткнуть носом потребителя в забытые на время бюджетообразующие продукты, в том числе небольшие и не всегда очевидные – заколки, отлично исполняющие роль зажимов для галстука, броши, шапочки-тюрбаны и сложносочинённые ободки.