Нараспашку: журналистка и писательница Николайя Рипс две недели подряд носила экстравагантную юбку Vaquera с пришитыми трусиками. И вот что она поняла.

Иногда я встречаю кого-то в одежде, оторванной от здравого смысла, в одежде, которая действует по своим собственным правилам, непостижимым для большинства. Это другое. Это что-то новое, – думаю я, разглядывая человека из другого конца вагона метро. И эти две недели таким человеком была я.

Когда я шла по улице, прохожие ухмылялись. Когда я связалась с мамой по FaceTime, она так рассмеялась, что уронила телефон. Когда я покупала продукты, мужчина указал на мою промежность: «Вот это... для телевидения?». Он был уверен, что я снимаю розыгрыш скрытой камерой.

Я поймала себя на том, что объясняю свой выбор одежды каждому, кто посмотрит в мою сторону. Тогда остановилась. Если вы носите что-то нестандартное, люди считают, что вы очень уверены в себе, поэтому вы должны быть уверены в себе. Юбка-карандаш выглядит чопорно; стринги – это бесстыдно. Всё вместе создаёт провокацию. О, ты хочешь знать, что у меня под юбкой? Ну вот, приятель!

Что ещё было на этом канале на тему экспериментов с одеждой:

◾ Блогер Сара Чивайя сокрушалась, что в моду возвращаются тренды, далёкие от инклюзивности – «готические» впалые щёки и косточки, торчащие над низко посаженным поясом брюк. Или свитер в сочетании с колготками и нижним бельём. Тогда она решила воспроизвести вирусный образ Кендалл Дженнер, надев свитер поверх чёрного боди и колготок.

◾ Джулия Хоббс спустилась в нью-йоркское метро в юбке-полотенце от Balenciaga. Вряд ли там кто-то удивится и более необычному образу, но здесь стало понятно: как это полотенце ни стилизуй, всё равно не уйти от впечатления «пришла в гости нарядная и опрокинула на себя оливье».

◾ Колумнистка The Cut решила выйти в свет в вирусной юбке Diesel, чтобы понять, действительно ли в ней невозможно ходить. Она попробовала надеть юбку как ремень (сесть оказалось действительно невозможно; но если вы проводите время в кругу знатоков моды, то увлекательные беседы и знакомства вам будут обеспечены).

Напомню, что офискор мы с Катей рассматривали в подкасте «Мышьяк&Кружева» как часть большого тренда, включающего любовь к литературе и всему офисно-библиотечно-интеллектуальному. Приятно знать, что кто-то выносит из подкаста и более практическую информацию, например, о том, где приобрести уникальные сумки из бумаги ☺️ Лиля, спасибо за поддержку!

Сегодня у меня в гостях – Татьяна Семёнова, маркетолог с огромным опытом работы в международных компаниях, создатель фэшн-брендов maniita lacitta и UNICOAMORE и автор экспертного телеграм-канала «Если бизнес, то модный». Специально для рубрики #одежда_как_бизнес Татьяна рассказала о правильном использовании такого маркетингового инструмента как коллаборация.

Что коллаборация может дать бренду?

Мне кажется, важно помнить, чем можно заменить слово «коллаборация». Сотрудничество, совместный труд, соавторство, взаимодействие – и от этих более понятных слов ставить свои цели.

✔️ Социальный проект: кроме основного действия помощи и поддержки это, в любом случае, обмен аудиторией.

✔️ Обмен коммерчески настроенной аудиторией между брендами или компаниями.

✔️ Продвижение и упоминание на новую аудиторию – что хорошо для абсолютно новых продуктов при выходе с ними на рынок.

Когда коллаборацию можно считать удачной, по каким критериям?

Удачная коллаборация для меня это та, по которой мы с командой выполнили цели. А цели – это не всегда KPI отдела продаж, часто это бывают и имиджевые проекты «в долгую», и тестирование гипотез нового продукта. Но я всегда остаюсь собственником бренда, а потом уже менеджером по маркетингу, поэтому даже с проектами без прибыли в моменте я хочу понимать воронку продаж и к чему, собственно, мы идём, запуская в работу такие проекты.

Может ли небольшой бренд сделать предложение по созданию коллаборации более крупному и известному бренду?

Я считаю, что может. В себя и свой продукт надо верить. Например, к моему бренду maniita lacitta пришёл крупный ретейлер за стильным мерчем. Они увидели нашего персонажа – Кота – и захотели своего такого же, одетого в их корпоративные цвета. Ко второму большому бренду мы постучались сами и тоже получили одобрение, готовимся презентовать проект уже к новому году.

Если вы заходите с таким предложением, важно знать свою цель сотрудничества, иметь чёткую и логичную презентацию своего бренда, обязательно обсуждать договор с юристом (и не экономить на консультациях), так как авторское право это «тонкий лёд» и об этом часто забывают.

Можете назвать примеры интересных коллабораций локальных брендов?

Бренд из Ростова 72.66 сделал коллаборацию с Кинопоиском по «Беспринципным». Мне кажется, это отличный пример сотрудничества «продукт и повод». Я не знаю точных итоговых цифр продаж, но для фэшн-бренда обмен аудиторией с таким сильным партнёром (если у них прописана медийная поддержка), это очень интересный вид работы на охват и узнаваемость бренда.

Телеграм-канал @nudefancy

Новое поколение невест: Business of Fashion рассуждает о том, что запросы на свадебные наряды становятся всё более разнообразными.

◾ Средний возраст невесты в США – 28,5 лет, жениха – 30,5 лет. Это поколение поздних миллениалов и ранних зумеров, и именно они меняют отношение к свадьбе и свадебным церемониям. Они уже не придерживаются строгих традиций, как их родители, а предпочитают индивидуальный подход.

◾ Один из относительно новых трендов – покупать не просто свадебное платье, а целый свадебный гардероб для мероприятий до и после основного торжества. Это, в свою очередь, стимулирует мировой рынок свадебной одежды, который, по прогнозам, будет расти со скоростью 3,5% в год.

◾ Если до недавних пор свадебная мода была обособленным сегментом рынка со специализированными салонами и ателье, то теперь невесты себя не ограничивают. Сегодня «свадебным нарядом может быть что угодно», говорится в статье.

◾ Новые невесты ищут менее шаблонные ансамбли. Популярные молодые бренды (Jacquemus, Collina Strada и Sandy Liang), а также ритейлеры (Ssense и Asos) идут невестам навстречу, предлагая неожиданные свадебные наряды, например, платье-блейзер или комплект с просторными брюками.

◾ Основная проблема свадебных дизайнеров – отсутствие постоянных клиентов. Зато действует обратное правило: если девушка лояльна к определённому бренду, то с большой вероятностью она обратится к нему и за торжественным платьем. К тому же многие невесты-зумеры практичны и ищут наряд, который можно будет надеть снова.

Осторожно, «мыльницы»: Vogue Business предупреждает об опасности самой модной обуви этого лета.

◾ Количество запросов jelly shoes за последний месяц выросло на 100% в Google и на 31% в Pinterest. В России обувь из прозрачного пластика, ставшую модной задолго до рождения покупателей-джензеров, называют «мыльницы».

◾ Значительная часть такой обуви изготавливается из ПВХ. Этот материал «настолько плох, что даже такие крупные потребители пластика, как Coca-Cola и Danone, называют его проблематичным и ненужным», – сообщается в статье.

◾ Осведомлённость потребителей относительно ПВХ оказывается низкой. Обсуждая «мыльницы», пользователи в TikTok чаще всего говорят о ностальгии, о негативных факторах (неприятный запах, мозоли), но не упоминают об экологии.

◾ ПВХ производится из высокотоксичного химического вещества винилхлорида, который, по словам специалистов, канцерогенен и может оказывать влияние на нервную систему. Конечный материал содержит много не менее токсичных добавок, вредных и даже опасных для человека.

◾ Производство ПВХ губительно для окружающей среды и вредно для человека. При этом эко-активисты отмечают, что фабрики и места утилизации часто расположены в странах с бедным и социально незащищённым населением.

◾ ПВХ не подлежит переработке, а при его сжигании выделяются всё те же высокотоксичные химикаты, отравляющие и воздух, и человеческий организм.

◾ Разумеется, не все jelly shoes сделаны из этого материала (но дешёвые версии – точно). Эко-ориентированные бренды экспериментируют с пластиком на растительной основе либо выбирают более безопасный, но более дорогой аналог ПВХ – термопластичный полиуретан.

Зумеры наряжаются: как изменился стиль одежды для выпускного вечера? Эту статью я подготовила для сайта о современных школах EdDesign Mag, опросив будущих выпускников.

И вот что я узнала (текст полностью здесь).

◾ Десять-двадцать лет назад выпускницы покупали наряды в специальных салонах «для особого случая». С развитием интернет-шопинга упростился подход к покупке вещей. Торжественное посещение салонов заменила курьерская доставка. Да и отношение к выпускному наряду как к чему-то особенному ушло. Современные дети живут во вселенной разнообразия не только продуктов, но и впечатлений, и не относятся к возможности «нарядиться» так, как выпускники прошлых поколений.

◾ В неформальной беседе московская учительница рассказала, что её выпускниц «не напрягает купить синтетику на маркетплейсе, поплясать в ней два часа и выбросить», потому что «они практичные». Мастера, занимающиеся индивидуальным пошивом, отмечают, что заказов на выпускные становится меньше, да и сами запросы существенно меняются: девушки просят то брюки-карго, то бомбер – разве что удаётся «убедить их выполнить эти вещи из более нарядных тканей».

◾ «Я хочу одеться в стиле американской психоделической моды 1960-70-х», – говорит одиннадцатиклассник Али. «Я собираюсь надеть костюм зелёного цвета и гавайскую рубашку, крупные серьги и ожерелье ручной работы», – рассказывает Радослава. Ещё одна выпускница ответила, что возьмёт наряд «из шкафа», а один выпускник заявил, что соберёт «свой образ сам». Большинство опрошенных школьников не видят ничего зазорного в покупке выпускного наряда на ресейле – «если платье красивое, то почему нет».