Голова в цветах: Harper's Bazaar считает, что романтические заколки-цветы стали популярны благодаря модным девушкам из Дании.
«Униформа» Копенгагена представляет собой «сочетание комфорта и выкрутасов», – сообщает нам автор статьи. И рассказывает о датском бренде Caro Editions, заколки-цветы которого «завоевали моду».
«Я видела его повсюду. Девушки прикрепляли его к своим волосам, поясам, бретелям и велосипедным корзинкам. Порой это выглядело очевидно – в заплетённой косе и с многоярусным белым платьем, порой неожиданно, когда цветок сдерживал скрученную ткань изношенной университетской футболки. Это добавляло каждому образу лёгкую причудливость, характерную для этого города».
«Униформа» Копенгагена представляет собой «сочетание комфорта и выкрутасов», – сообщает нам автор статьи. И рассказывает о датском бренде Caro Editions, заколки-цветы которого «завоевали моду».
«Я видела его повсюду. Девушки прикрепляли его к своим волосам, поясам, бретелям и велосипедным корзинкам. Порой это выглядело очевидно – в заплетённой косе и с многоярусным белым платьем, порой неожиданно, когда цветок сдерживал скрученную ткань изношенной университетской футболки. Это добавляло каждому образу лёгкую причудливость, характерную для этого города».
Симпатичный австралийский бренд Par Moi показывает, как носить его цветочные аксессуары: на голове, сумочке, туфлях, как чокер, пояс и так далее ✨
Tagwalk сообщает, что каннский выход Беллы Хадид в «обнажённом» платье Saint Laurent подогрел интерес к бренду на 26%. При этом подиумный образ с этим конкретным платьем просматривали на платформе на 55% чаще, чем до появления Беллы на кинофестивале.
Параллельно The Cut с восхищением пишет о стиле Хадид, которая появляется в Каннах в очень женственных и откровенных нарядах, подтверждая растущую тенденцию слим-силуэтов и секси-образов в стиле 2000-х.
Параллельно The Cut с восхищением пишет о стиле Хадид, которая появляется в Каннах в очень женственных и откровенных нарядах, подтверждая растущую тенденцию слим-силуэтов и секси-образов в стиле 2000-х.
Навстречу подделкам: вместо того, чтобы бороться с репликами своего дизайна, модные бренды должны принять культуру подделок, считает The Guardian. Судите сами.
◾ Зумеры больше не стыдятся подделок и не выдают их за оригиналы. Напротив, они активно делятся в социальных сетях удачными находками – репликами и «дюпсами» (о том, что такое dupes, я писала здесь).
◾ Видеоролики в TikTok, отмеченные хэштегом #dupe, на сегодняшний день собрали почти 6 миллиардов просмотров.
◾ Почти треть американских потребителей признаётся, что намеренно покупали подделки. 11% потребителей из Великобритании покупают один поддельный продукт хотя бы раз в несколько месяцев.
◾ Половина опрошенных утверждает, что покупают реплики из экономии, а 17% говорят, что даже если бы они могли позволить себе подлинный товар, дубликаты всё равно были бы отличной альтернативой.
◾ Основные претенденты на копирование – товары, которые нравятся молодым женщинам, активным пользовательницам интернета. В их числе леггинсы Lululemon, корректирующее бельё Skims, кроссовки Samba adidas, изделия брендов Bottega Veneta, Ugg, Dior, Dyson.
◾ «Дюпсы» открыто производятся ритейлерами или продаются на маркетплейсах. Например, супермаркеты Aldi и Lidl продают имитации популярных вещей под собственными торговыми марками. Разумеется, дешёвые.
◾ Для поколения Z, считают эксперты, не так важна аутентичность товара, как «достижение аналогичного внешнего вида за меньшие деньги».
◾ Зумеры больше не стыдятся подделок и не выдают их за оригиналы. Напротив, они активно делятся в социальных сетях удачными находками – репликами и «дюпсами» (о том, что такое dupes, я писала здесь).
◾ Видеоролики в TikTok, отмеченные хэштегом #dupe, на сегодняшний день собрали почти 6 миллиардов просмотров.
◾ Почти треть американских потребителей признаётся, что намеренно покупали подделки. 11% потребителей из Великобритании покупают один поддельный продукт хотя бы раз в несколько месяцев.
◾ Половина опрошенных утверждает, что покупают реплики из экономии, а 17% говорят, что даже если бы они могли позволить себе подлинный товар, дубликаты всё равно были бы отличной альтернативой.
◾ Основные претенденты на копирование – товары, которые нравятся молодым женщинам, активным пользовательницам интернета. В их числе леггинсы Lululemon, корректирующее бельё Skims, кроссовки Samba adidas, изделия брендов Bottega Veneta, Ugg, Dior, Dyson.
◾ «Дюпсы» открыто производятся ритейлерами или продаются на маркетплейсах. Например, супермаркеты Aldi и Lidl продают имитации популярных вещей под собственными торговыми марками. Разумеется, дешёвые.
◾ Для поколения Z, считают эксперты, не так важна аутентичность товара, как «достижение аналогичного внешнего вида за меньшие деньги».
Не можешь победить – возглавь,
считают маркетологи, опрошенные изданием. «Элитные бренды должны использовать популярность дюпсов, чтобы взаимодействовать с популярной культурой», – говорят они. Покупателей, привлечённых подделкой, можно перетянуть на свою сторону, продемонстрировав «уверенность в силе своего бренда».
Именно так поступил известный спортивный бренд Lululemon, предложивший бесплатный обмен поддельных леггинсов на настоящие. Идея заключалась в том, чтобы покупатели почувствовали разницу в качестве, и идея сработала – таким образом компания смогла привлечь новых молодых покупателей.
считают маркетологи, опрошенные изданием. «Элитные бренды должны использовать популярность дюпсов, чтобы взаимодействовать с популярной культурой», – говорят они. Покупателей, привлечённых подделкой, можно перетянуть на свою сторону, продемонстрировав «уверенность в силе своего бренда».
Именно так поступил известный спортивный бренд Lululemon, предложивший бесплатный обмен поддельных леггинсов на настоящие. Идея заключалась в том, чтобы покупатели почувствовали разницу в качестве, и идея сработала – таким образом компания смогла привлечь новых молодых покупателей.
Внутри тенденции сетчато-прозрачной обуви обнаружился забавный микротренд – китайские тапочки. На него уже обратили внимание мои коллеги Алёна Галкина и Ира Дубина, я же замечу, что в последний раз модные СМИ писали о вышитых китайских тапочках в 2016 году, когда вышла последняя коллекция Александра Вэнга для Balenciaga (да-да, а кто теперь вспомнит). Кстати, сама коллекция очень красивая, и помимо тапочек есть в ней вещи, достойные современных трендов – например, кружевные авоськи или трусы-парашюты со встроенным кошельком ☺️
Интересно посмотреть, как с этой тенденцией работают модные бренды. Например, дизайнер Nodaleto Джулия Толедано рассказала, что в детстве мама не разрешала ей носить популярные вышитые сандалии, и они стали её первым подростковым бунтом. Эти воспоминания легли в основу капсульной коллекции сетчатых туфелек с цветочной вышивкой.
И ещё немного о трендовой обуви. На вчерашнем показе Louis Vuitton замечены свиферы – обувь, подметающая пол. Как я предполагала раньше, она предназначена для безопасных пространств и выдаёт некую беззащитность своей обладательницы, однако в контексте киберпанковского стиля Николя Жескьера выглядит совершенно иначе: вы только посмотрите на эти ботильоны, какой дикий и воинственный вид придают они нежнейшему платью.