Детки в порядке: потребительское влияние поколения альфа «будет быстрым и впечатляющим», сообщает WWD.

◾ Типичные родители детей поколения альфа – миллениалы. Примерно в половине случаев (49%) они находятся под влиянием мнения своего ребёнка. Почти все они (95%) узнают о новых брендах, продуктах или услугах от своих детей.

◾ Около 90% представителей поколения альфа зарабатывают деньги хотя бы одним способом: положительное подкрепление (73%), работа по дому (69%), подработка вне дома (47%), онлайн-продажа или перепродажа (36%).

◾ Родители-миллениалы рассказали, что учат своих детей важности управления деньгами (98%), при этом 76% заявили, что их ребёнок принимает потребительские решения лучше, чем они в том же возрасте.

◾ 92% родителей заявили, что их дети отлично находят новые интересные товары, 91% – что их дети любят ходить по магазинам. В число любимых магазинов поколения альфа вошли Walmart, Amazon, Target, Nike, Shein и Sephora.

◾ Почти 90% родителей сообщили, что их дети «очень внимательны к конкретным брендам», 69% – что их дети «тяготеют к элитным люксовым брендам». О других особенностях поколения альфа можно почитать здесь.

Между тем,

аналитик Имран Амед выражает обеспокоенность, обнаружив, что нынешние 13-летние одержимы покупкой косметики.

Я уже писала о том, что поколение альфа начинает рано интересоваться бьюти-продуктами. Журналист Business of Fashion заглянул в комнату своей 13-летней племянницы, где обнаружил «тщательно организованную витрину со средствами по уходу за кожей и телом»: ночные маски для губ Laneige, кремы и спреи для тела Sol de Janeiro, средства Drunk Elephant. «Некоторые упаковки пусты, но она держит их на виду, потому что эти бренды что-то для неё значат», – рассказал он.

Амед сравнивает коллекцию своей племянницы с собственной коллекцией пластинок, которую он с гордостью выставлял на обозрение, когда был подростком (современные дети тоже увлекаются музыкой, но вместо дисков у них – плейлисты Spotify). Ещё он отмечает, что косметика для поколения альфа возможно, важнее, чем одежда: «вместо того, чтобы покупать модную одежду, дети тратят деньги на косметические товары стоимостью 50 долларов за банку крема для тела или 25 долларов за маску для губ».

Если вы пропустили:

Dazed поднимает тему возрастных стандартов, которые с треском рушатся. Поколение альфа требует у своих родителей дорогую косметику, а женщины-миллениалы заигрались в кокеткор и Барби, «потому что это способ вернуть утраченное девичество».

Полностью здесь.

«Рассказать о любимых вещах непросто, поскольку я стремлюсь, чтобы каждый предмет гардероба доставлял радость и комфорт. Вещей у меня немного, но все они любимые.

1. На мне пыльник из коллаборации Uniqlo и Ambush. Увидела его несколько лет назад на японском сайте и переживала, что в Россию эту линейку не привезут. Привезли через несколько месяцев после релиза, я сразу заказала и теперь с ним не расстаюсь.

2. Рубашка моего собственного микро-бренда Light on Mars. Мы запустили серию рубашек из винтажных тканей, но чтобы протестировать объём и силуэт, я сшила первый образец из современного индийского сатина. Рубашка нереальная, трудно удержаться и не носить её каждый день.

3. Ещё одна коллаборация: Zara и моя любимая художница Зои Хоук. Свитшот, который я настолько люблю, что расстраивалась, что не купила два экземпляра. В итоге нашла дубль на Авито. Новый!

4. Совсем новенькая сумочка Light on Mars (мы делали жаккардовые сумки раньше, сейчас решили выпустить целую линейку и пока тестируем). Я так давно хотела леопардовую, что забрала её буквально из-под швейной машинки. Она уже четыре раза летала со мной на самолёте и ходила на арт-выставки.

5. Я фанатка Рафа Симонса, и долго хотела кроссовки из его коллаборации с adidas. Выбор был богатый, но сердце дрогнуло при виде этих. Они стали подарком на мой день рождения.

6. Влюбилась в розовый цвет до того как это стало мейнстримом! Хлопковый шопер Light on Mars — не совсем шопер, у него есть подкладка и карманы. Розовая авоська — давний подарок с выставки детской моды Pitti Bimbo. Обожаю.

7. Практически не ношу украшения, но есть у меня несколько эмоциональных «зацепок». Жемчуг отдала мама, нить была невнятной длины, и мне её укоротили под шею. Люблю носить поверх высокого горла белой водолазки.

8. Хрустальные шарики сделала знакомая, когда я рассказала, что хочу ожерелье как в советском фильме «Сказка о звёздном мальчике». К сожалению, для этой идеи не нашлось подходящих кристаллов, но через некоторое время знакомая передала мне украшение со словами «мне кажется, это твоё». Она не ошиблась».

В предыдущих сериях: по тэгу #любодорого можно найти истории Натальи Малыхиной (The Q Jewelry) и Марии Теблоевой (Mellow)