Удивительная коллекция российского бренда Otocyon. Эти вышивки, как со старых китайских халатов, и эти пейзажные фотопринты звенят в воздухе напоминанием о вещевых рынках 1990-х – но как их можно было сделать такими рафинированными, ума ни приложу. Очень круто!
«Кто бы мог подумать, что в 70 лет я буду стоять здесь, на подиуме?», – восклицает Цинь Хуэйлань, доктор из Китая, ставшая фэшн-блогером. Вместе с ней в показе Miu Miu появились актрисы Кристин Скотт Томас (63 года) и Анхела Молина (68 лет). Продолжаем о возрасте: The New York Times уверяет, что возраст больше не проблема – во всяком случае, на модных шоу.
«Мне кажется, что мы часто прославляем один вид красоты в моде – молодость, и меня беспокоит такой подход», – говорит Оливье Рустен, креативный директор Balmain. В показе бренда 20 из 57 моделей были старше 35 лет.
Tagwalk подсчитал, что три четверти из 20 ведущих модных домов пригласили в свои показы возрастных моделей: например, у Vetements и Schiaparelli они составляли примерно пятую часть от всего кастинга. Дизайнер из Нью-Йорка Батшева Хей выбирала только моделей старше 40 лет.
«Мне кажется, что мы часто прославляем один вид красоты в моде – молодость, и меня беспокоит такой подход», – говорит Оливье Рустен, креативный директор Balmain. В показе бренда 20 из 57 моделей были старше 35 лет.
Tagwalk подсчитал, что три четверти из 20 ведущих модных домов пригласили в свои показы возрастных моделей: например, у Vetements и Schiaparelli они составляли примерно пятую часть от всего кастинга. Дизайнер из Нью-Йорка Батшева Хей выбирала только моделей старше 40 лет.
Взрослые женщины носят розовые банты, а 10-летние девочки требуют косметику с ретинолом: Dazed тоже поднимает тему возрастных стандартов, которые с треском рушатся.
Соседство девочек, которые хотят повзрослеть, и женщин, которые хотят оставаться юными, стало максимально заметным, – рассуждают авторы статьи. Поколение альфа требует у своих родителей дорогую косметику, причём речь идёт об уходовых, а не о декоративных продуктах (о повальном увлечении детей косметикой я писала здесь). Аналитики обвиняют в этом TikTok: 10-летние девочки смотрят видеоролики, посвящённые уходу за кожей, и «примеряют» их на себя.
Между тем, женщины-миллениалы заигрались в кокеткор и Барби, «потому что это способ вернуть утраченное девичество». Бренды, черпающие вдохновение в «девчачьей» эстетике, такие как Sandy Liang, Simone Rocha и Selkie, сейчас на пике популярности, но интересны они, опять же, тем, кто уже вышел из юного возраста.
Соседство девочек, которые хотят повзрослеть, и женщин, которые хотят оставаться юными, стало максимально заметным, – рассуждают авторы статьи. Поколение альфа требует у своих родителей дорогую косметику, причём речь идёт об уходовых, а не о декоративных продуктах (о повальном увлечении детей косметикой я писала здесь). Аналитики обвиняют в этом TikTok: 10-летние девочки смотрят видеоролики, посвящённые уходу за кожей, и «примеряют» их на себя.
Между тем, женщины-миллениалы заигрались в кокеткор и Барби, «потому что это способ вернуть утраченное девичество». Бренды, черпающие вдохновение в «девчачьей» эстетике, такие как Sandy Liang, Simone Rocha и Selkie, сейчас на пике популярности, но интересны они, опять же, тем, кто уже вышел из юного возраста.
Здесь важно добавить пару замечаний:
Dazed пишет, что подростковой культуры сейчас практически не существует – нет журналов и магазинов для подростков. На самом же деле, подростковая культура сейчас сильна как никогда, просто этот промежуток стал более растянутым. Дети взрослеют раньше (спасибо интернету), но переходят в статус «настоящих взрослых» позже (из-за роста продолжительности жизни и других факторов), поэтому подростками сейчас можно называть тех, кому примерно от 10 до 20 лет.
Да, дети смотрят на взрослых и берут с них пример. Но взрослые для них – это те, кому 18-25, а не их родители. Как-то я делала исследование на тему «что думают дети о стиле своих родителей», и оно мне кажется до сих пор актуальным. Спойлер: мало кто из опрошенных детей высказал энтузиазм в отношении родительского гардероба.
Что касается TikTok, ставший «телевидением поколения альфа», то это телевидение делается не взрослыми, а такими же детьми, либо условными взрослыми – которые ещё не оторвались от подростковых трендов.
Dazed пишет, что подростковой культуры сейчас практически не существует – нет журналов и магазинов для подростков. На самом же деле, подростковая культура сейчас сильна как никогда, просто этот промежуток стал более растянутым. Дети взрослеют раньше (спасибо интернету), но переходят в статус «настоящих взрослых» позже (из-за роста продолжительности жизни и других факторов), поэтому подростками сейчас можно называть тех, кому примерно от 10 до 20 лет.
Да, дети смотрят на взрослых и берут с них пример. Но взрослые для них – это те, кому 18-25, а не их родители. Как-то я делала исследование на тему «что думают дети о стиле своих родителей», и оно мне кажется до сих пор актуальным. Спойлер: мало кто из опрошенных детей высказал энтузиазм в отношении родительского гардероба.
Что касается TikTok, ставший «телевидением поколения альфа», то это телевидение делается не взрослыми, а такими же детьми, либо условными взрослыми – которые ещё не оторвались от подростковых трендов.
Сегодняшняя гостья рубрики #одежда_в_эмиграции – Катя Высоковская, продакт-менеджер в IT. Переехала из Москвы в Лондон и вот что рассказывает о переменах в своём гардеробе.
Как изменился твой стиль после переезда?
Мы уехали в марте 2022 года и до лета остатки внимания уходили на что угодно, кроме одежды. Впервые о ней задумалась в Израиле, где было под +40, а у меня с собой были зимние кроссы и пуховик. Тогда я накупила базовых летних вещей ярких цветов, какие носила всегда. По-настоящему про то, как одеваться в новом городе, новом климате и новом статусе, подумала уже в Лондоне. Обнаружила, что из моего гардероба почти ушёл цвет: вместо него теперь силуэты, слои и фактуры. Хотя вспышки яркого цвета по-прежнему люблю.
Какие вещи ты чаще всего носила на родине, а какие носишь здесь?
Погода в Лондоне меняется в течение дня. Здесь одеваются слоями и берут одновременно и солнечные очки, и зонт. Внутри помещения может быть не сильно теплее, чем на улице, поэтому носят тёплые свитеры и лёгкие куртки, а не толстенные пуховики поверх футболок (мой любимый Helly Hansen висит без дела). Здесь уместны летние платья с резиновыми сапогами, но британские Hunter не сели на мои широкие икры, поэтому я запаслась полухайкинговыми Barbour. Живя в Москве, не могла и представить, что можно зимой ходить в белой обуви, а здесь это нормально.
Какие магазины ты посещала на родине, а в какие ходишь здесь?
Мой шоппинг состоял из двух частей: покупка любимых брендов на Lamoda и поиск нового в путешествиях. Здесь я подсела на Vinted. Интересно рассматривать, от чего люди хотят избавиться, с какими вещами не подружились, и как с ними могла бы подружиться я. Ещё нахожу вещи, которые не купила когда-то на Asos, а потом пожалела, или купила, но потеряла (драматичная история случилась с любимой рубашкой &other stories невероятного кроя – я забыла её в отеле. Изрыла весь Vinted и купила такую же).
Какие три вещи останутся в твоём гардеробе невзирая на перемены?
Прямые драные джинсы, низкие белые «конверсы» и свободные светлые рубашки.
Как изменился твой стиль после переезда?
Мы уехали в марте 2022 года и до лета остатки внимания уходили на что угодно, кроме одежды. Впервые о ней задумалась в Израиле, где было под +40, а у меня с собой были зимние кроссы и пуховик. Тогда я накупила базовых летних вещей ярких цветов, какие носила всегда. По-настоящему про то, как одеваться в новом городе, новом климате и новом статусе, подумала уже в Лондоне. Обнаружила, что из моего гардероба почти ушёл цвет: вместо него теперь силуэты, слои и фактуры. Хотя вспышки яркого цвета по-прежнему люблю.
Какие вещи ты чаще всего носила на родине, а какие носишь здесь?
Погода в Лондоне меняется в течение дня. Здесь одеваются слоями и берут одновременно и солнечные очки, и зонт. Внутри помещения может быть не сильно теплее, чем на улице, поэтому носят тёплые свитеры и лёгкие куртки, а не толстенные пуховики поверх футболок (мой любимый Helly Hansen висит без дела). Здесь уместны летние платья с резиновыми сапогами, но британские Hunter не сели на мои широкие икры, поэтому я запаслась полухайкинговыми Barbour. Живя в Москве, не могла и представить, что можно зимой ходить в белой обуви, а здесь это нормально.
Какие магазины ты посещала на родине, а в какие ходишь здесь?
Мой шоппинг состоял из двух частей: покупка любимых брендов на Lamoda и поиск нового в путешествиях. Здесь я подсела на Vinted. Интересно рассматривать, от чего люди хотят избавиться, с какими вещами не подружились, и как с ними могла бы подружиться я. Ещё нахожу вещи, которые не купила когда-то на Asos, а потом пожалела, или купила, но потеряла (драматичная история случилась с любимой рубашкой &other stories невероятного кроя – я забыла её в отеле. Изрыла весь Vinted и купила такую же).
Какие три вещи останутся в твоём гардеробе невзирая на перемены?
Прямые драные джинсы, низкие белые «конверсы» и свободные светлые рубашки.
Я продаю одежду на маркетплейсе. Как мне защитить свою интеллектуальную собственность?
Юрист Илья Коробейников, который уже приходил в рубрику #одежда_как_бизнес и рассказывал о регистрации товарного знака, советует помнить о защите авторских прав на фото и видео, которые используются в карточке товара.
◾ Любой продавец, который заинтересован в использовании фотографий и других произведений, обязан удостовериться, что не нарушает права третьих лиц. Нередко случается, что копируют чужие фотографии и даже сам товар: когда продажи растут, то другие предприниматели тоже хотят войти в эту нишу, причём с наименьшими затратами.
◾ Согласно закону, фотографии являются объектами авторского права и охраняются с момента их создания. Сохраняйте исходные файлы своих фотографий. Если кто-то скопировал ваше фото, вы сможете доказать, что вы являетесь его владельцем, предъявив исходный файл.
◾ Зарегистрируйте название витрины на маркетплейсе как товарный знак. Благодаря этому никто другой не сможет его имитировать.
◾ Существует способ закрепления авторских прав без обращения в госорганы – депонирование. Это своего рода фиксация, которая помогает установить, что в определённый период времени контент уже существовал, и что он принадлежит конкретному лицу, которое указывается при депонировании.
◾ Как это технически осуществить? Можно через специальные платформы: туда загружаются карточки, и владельцу выдаётся свидетельство о депонировании, которое закрепляет дату создания контента и его владельца.
Телеграм-канал «Товарный знак для бренда» @yourbrendT
Юрист Илья Коробейников, который уже приходил в рубрику #одежда_как_бизнес и рассказывал о регистрации товарного знака, советует помнить о защите авторских прав на фото и видео, которые используются в карточке товара.
◾ Любой продавец, который заинтересован в использовании фотографий и других произведений, обязан удостовериться, что не нарушает права третьих лиц. Нередко случается, что копируют чужие фотографии и даже сам товар: когда продажи растут, то другие предприниматели тоже хотят войти в эту нишу, причём с наименьшими затратами.
◾ Согласно закону, фотографии являются объектами авторского права и охраняются с момента их создания. Сохраняйте исходные файлы своих фотографий. Если кто-то скопировал ваше фото, вы сможете доказать, что вы являетесь его владельцем, предъявив исходный файл.
◾ Зарегистрируйте название витрины на маркетплейсе как товарный знак. Благодаря этому никто другой не сможет его имитировать.
◾ Существует способ закрепления авторских прав без обращения в госорганы – депонирование. Это своего рода фиксация, которая помогает установить, что в определённый период времени контент уже существовал, и что он принадлежит конкретному лицу, которое указывается при депонировании.
◾ Как это технически осуществить? Можно через специальные платформы: туда загружаются карточки, и владельцу выдаётся свидетельство о депонировании, которое закрепляет дату создания контента и его владельца.
Телеграм-канал «Товарный знак для бренда» @yourbrendT
Продолжаю собирать справочник современных тенденций, и на очереди – эстетика tumblr-девушки (tumblr girl). 2010-е вернулись!
#термины_и_тренды
Не выбрасывайте свои ожерелья-чокеры и диско-леггинсы, – пишет Independent, ссылаясь на фотографию Кайли Дженнер с пастельно-розовыми волосами. Юная поп-звезда Эддисон Рэй опубликовала селфи с классическим фильтром «Валенсия». На снимках она одета в «униформу tumblr» – шубу, обрезанные джинсовые шорты и прозрачные чёрные колготки под ними.
Интерес к джинсам-скинни, «одной из самых зловещих модных тенденций 2010-х», только за последний месяц вырос на целых 50% – сообщается в статье. При этом аналитики полагают, что tumblr-эстетика будет интересна не тем, кто ещё совсем недавно носил скинни с балетками, а тем, кто вовсе это не носил: возрождённая мода 2010-х ориентирована на представителей поколения альфа, которые найдут в ней «нечто свежее и захватывающее».
#термины_и_тренды
Не выбрасывайте свои ожерелья-чокеры и диско-леггинсы, – пишет Independent, ссылаясь на фотографию Кайли Дженнер с пастельно-розовыми волосами. Юная поп-звезда Эддисон Рэй опубликовала селфи с классическим фильтром «Валенсия». На снимках она одета в «униформу tumblr» – шубу, обрезанные джинсовые шорты и прозрачные чёрные колготки под ними.
Интерес к джинсам-скинни, «одной из самых зловещих модных тенденций 2010-х», только за последний месяц вырос на целых 50% – сообщается в статье. При этом аналитики полагают, что tumblr-эстетика будет интересна не тем, кто ещё совсем недавно носил скинни с балетками, а тем, кто вовсе это не носил: возрождённая мода 2010-х ориентирована на представителей поколения альфа, которые найдут в ней «нечто свежее и захватывающее».
Инструкция «как стать tumblr girl» напрямую из 2015 года:
🦄 Все tumblr girls одеваются в одежду марок UNIF и Lazy Oaf. Кроп-топы, мини-юбки А-силуэта, босоножки на огромной платформе, чокеры, пирсинг.
🦄 Большинство tumblr girls красят волосы в яркие цвета. Фиолетовый, розовый, зелёный, синий – меняй их хоть каждую неделю.
🦄 Одна из самых главных причёсок – это два пучка а-ля Сейлор Мун. Tumblr girls просто обожают Банни Цукино и кроме копирования её прически, ещё покупают пластиковые лунные призмы и диадемы.
🦄 Tumblr girls обожают всё блестящее. Клей стразы в области глаз, на лбу, щеках или даже на губы. А чтобы воплотить образ печальной tumblr girl, посыпь глиттером под глазами.
🦄 Купи бутылку my bottle. Мода на эти бутылки началась в Японии и Южной Корее (кстати, от этих двух стран tumblr girls без ума). Обязательно купи себе такую и ходи с ней всюду.
🦄 Все tumblr girls одеваются в одежду марок UNIF и Lazy Oaf. Кроп-топы, мини-юбки А-силуэта, босоножки на огромной платформе, чокеры, пирсинг.
🦄 Большинство tumblr girls красят волосы в яркие цвета. Фиолетовый, розовый, зелёный, синий – меняй их хоть каждую неделю.
🦄 Одна из самых главных причёсок – это два пучка а-ля Сейлор Мун. Tumblr girls просто обожают Банни Цукино и кроме копирования её прически, ещё покупают пластиковые лунные призмы и диадемы.
🦄 Tumblr girls обожают всё блестящее. Клей стразы в области глаз, на лбу, щеках или даже на губы. А чтобы воплотить образ печальной tumblr girl, посыпь глиттером под глазами.
🦄 Купи бутылку my bottle. Мода на эти бутылки началась в Японии и Южной Корее (кстати, от этих двух стран tumblr girls без ума). Обязательно купи себе такую и ходи с ней всюду.
Кстати,
если вы носили всё это в 2010-х, будет интересно почитать, как изменился ваш стиль. Расскажите в комментариях ✔️
если вы носили всё это в 2010-х, будет интересно почитать, как изменился ваш стиль. Расскажите в комментариях ✔️
Обходные пути: как продаются люксовые товары в России?
Несмотря на то, что официально многие известные бренды объявили об уходе с российского рынка или приостановке деятельности, а текущие санкции запрещают ввозить в страну товар дороже 300 евро в закупке, ни о каком дефиците люкса речи не идёт. Как удаётся обходить запреты?
◾ «Бренды из больших групп (LVMH, Kering, Richemont) не могут торговать с Россией официально, но среди них находятся штрейкбрехеры, готовые продать свои вещи российскому партнёру при наличии у него магазина в третьей стране, – пишет телеграм-канал «Солдат моды». – Отправитель прекрасно осведомлён о пункте назначения, но в проформе пишет: Армения и никто не узнает, где сумка найдёт своего хозяина – в Ереване или Москве».
◾ «Малый бизнес закупает товар с помощью технологии “размытия цены”, – рассказывает хозяйка мультибрендового бутика. – К примеру, в заказы с сумками вкладываются шарфы – вещи минимальной стоимости. Декларируются они дороже, зато у сумок цена в накладной, наоборот, занижается. Для русского рынка даже придумывают специальные артикулы и снимают с вещей избыточный декор, чтобы выглядели проще».
◾ «Представители большого итальянского концерна с гордостью озвучивают креативный способ перевозки дорогой одежды: отпороть пуговицы, отрезать пояс, задекларировать всё по отдельности, указав стоимость по 300 евро для каждой единицы товара, и потом уже здесь, на месте, пришить всё обратно», – интересно, что эта информация была слита ещё два года назад, но сегодня на неё ссылается и «Коммерсантъ».
Несмотря на то, что официально многие известные бренды объявили об уходе с российского рынка или приостановке деятельности, а текущие санкции запрещают ввозить в страну товар дороже 300 евро в закупке, ни о каком дефиците люкса речи не идёт. Как удаётся обходить запреты?
◾ «Бренды из больших групп (LVMH, Kering, Richemont) не могут торговать с Россией официально, но среди них находятся штрейкбрехеры, готовые продать свои вещи российскому партнёру при наличии у него магазина в третьей стране, – пишет телеграм-канал «Солдат моды». – Отправитель прекрасно осведомлён о пункте назначения, но в проформе пишет: Армения и никто не узнает, где сумка найдёт своего хозяина – в Ереване или Москве».
◾ «Малый бизнес закупает товар с помощью технологии “размытия цены”, – рассказывает хозяйка мультибрендового бутика. – К примеру, в заказы с сумками вкладываются шарфы – вещи минимальной стоимости. Декларируются они дороже, зато у сумок цена в накладной, наоборот, занижается. Для русского рынка даже придумывают специальные артикулы и снимают с вещей избыточный декор, чтобы выглядели проще».
◾ «Представители большого итальянского концерна с гордостью озвучивают креативный способ перевозки дорогой одежды: отпороть пуговицы, отрезать пояс, задекларировать всё по отдельности, указав стоимость по 300 евро для каждой единицы товара, и потом уже здесь, на месте, пришить всё обратно», – интересно, что эта информация была слита ещё два года назад, но сегодня на неё ссылается и «Коммерсантъ».