#книги_и_одежда
Мне оставалось лишь одно призрачное утешение, что-то вроде голубого проблеска между чёрными грозовыми тучами: в Ровиле я смогу продемонстрировать шёлковый кушак, который купил полгода назад, да так ни разу и не решился надеть. Такой широкий, наподобие шарфа, его наматывают вокруг талии и носят вместо жилета. До сих пор я не смог набраться смелости, чтобы выйти в нём на люди, так как знал, что Дживс встанет на дыбы: кушак был довольно яркого малинового цвета. Но я надеялся, что в таком месте, как Ровиль, где веселье бьёт ключом и царит свойственная французам joie de vivre, глядишь – как-нибудь и проскочит.
Пелам Гренвилл Вудхауз, «Этот неподражаемый Дживс»
Мне оставалось лишь одно призрачное утешение, что-то вроде голубого проблеска между чёрными грозовыми тучами: в Ровиле я смогу продемонстрировать шёлковый кушак, который купил полгода назад, да так ни разу и не решился надеть. Такой широкий, наподобие шарфа, его наматывают вокруг талии и носят вместо жилета. До сих пор я не смог набраться смелости, чтобы выйти в нём на люди, так как знал, что Дживс встанет на дыбы: кушак был довольно яркого малинового цвета. Но я надеялся, что в таком месте, как Ровиль, где веселье бьёт ключом и царит свойственная французам joie de vivre, глядишь – как-нибудь и проскочит.
Пелам Гренвилл Вудхауз, «Этот неподражаемый Дживс»
Как технологии меняют наши взаимоотношения с одеждой?
◾ Развитие интернет-шопинга в 2010-х повлияло на дизайн: в моду вошли крупные, броские принты и простые силуэты. Поскольку технологии презентации вещей в виртуальном пространстве были несовершенны, а интерес к онлайн-покупкам – осторожным, принты позволяли выделиться и «зацепить» покупателя.
◾ Но чем больше людей покупали онлайн, тем чаще производители задумывались об универсальности посадки разных изделий на разные типы фигур. Поэтому стал популярен оверсайз и технологичный трикотаж, растягивающийся и сжимающийся в пределах двух-трёх размеров.
◾ Вместе с тем, социальные сети стимулировали тренд «одноразовой» одежды: купил, надел, сфотографировался, выбросил. Быстро меняющаяся лента TikTok привела к появлению интро-трендов – которые зарождаются и умирают в интернете, иногда с молниеносной скоростью.
◾ Обилие как информации, так и предложений привело к необходимости упорядочивания взаимоотношений с одеждой. Поэтому появились различные приложения для организации гардероба, оцифровки имеющихся вещей и создания «луков» на их основе.
◾ 80% жителей России, имеющих представление об AR-технологиях, хотели бы усовершенствовать онлайн-шопинг с помощью примерок с дополненной реальностью. Одежда, обувь и украшения входят в число наиболее популярных категорий товаров (после мебели) для покупки которых, по мнению респондентов, необходимо использование AR.
◾ Интернет-магазины внедряют чат-боты с искусственным интеллектом, готовые дать покупателю персональные советы, касающиеся поиска, покупки и стилизации вещей. Однако пользователи считают, что боты пока плохо справляются со своими задачами и чаще выдают шаблонные предложения, чем умные рекомендации.
◾ Что технологии пока не умеют – так это передавать тактильные ощущения от материалов и фурнитуры (будет ли шерсть колоться? будет ли застёжка холодить?), которые становятся тем важнее, чем более «виртуальным» становится пространство вокруг нас.
◾ Развитие интернет-шопинга в 2010-х повлияло на дизайн: в моду вошли крупные, броские принты и простые силуэты. Поскольку технологии презентации вещей в виртуальном пространстве были несовершенны, а интерес к онлайн-покупкам – осторожным, принты позволяли выделиться и «зацепить» покупателя.
◾ Но чем больше людей покупали онлайн, тем чаще производители задумывались об универсальности посадки разных изделий на разные типы фигур. Поэтому стал популярен оверсайз и технологичный трикотаж, растягивающийся и сжимающийся в пределах двух-трёх размеров.
◾ Вместе с тем, социальные сети стимулировали тренд «одноразовой» одежды: купил, надел, сфотографировался, выбросил. Быстро меняющаяся лента TikTok привела к появлению интро-трендов – которые зарождаются и умирают в интернете, иногда с молниеносной скоростью.
◾ Обилие как информации, так и предложений привело к необходимости упорядочивания взаимоотношений с одеждой. Поэтому появились различные приложения для организации гардероба, оцифровки имеющихся вещей и создания «луков» на их основе.
◾ 80% жителей России, имеющих представление об AR-технологиях, хотели бы усовершенствовать онлайн-шопинг с помощью примерок с дополненной реальностью. Одежда, обувь и украшения входят в число наиболее популярных категорий товаров (после мебели) для покупки которых, по мнению респондентов, необходимо использование AR.
◾ Интернет-магазины внедряют чат-боты с искусственным интеллектом, готовые дать покупателю персональные советы, касающиеся поиска, покупки и стилизации вещей. Однако пользователи считают, что боты пока плохо справляются со своими задачами и чаще выдают шаблонные предложения, чем умные рекомендации.
◾ Что технологии пока не умеют – так это передавать тактильные ощущения от материалов и фурнитуры (будет ли шерсть колоться? будет ли застёжка холодить?), которые становятся тем важнее, чем более «виртуальным» становится пространство вокруг нас.
Пользуетесь ли вы приложениями для организации гардероба? Если да, то какими и как они работают? Пожалуйста, расскажите в комментариях ✔️
ChatGPT вместо стилиста: что будет, если одеваться с помощью советов искусственного интеллекта?
Модный редактор Фрэнки Греддон уверена, что нарядиться в кожу с головы до ног – серьёзный стилистический провал. И всё же вечером она заходит в лондонский паб, одетая в кожаную косуху и кожаные брюки. «Когда я подхожу к своим друзьям, они разражаются смехом, – говорит она. – Я похожа на убийцу из шпионского фильма. Я чувствую себя смешно». Зачем же Фрэнки делает это? Она проводит эксперимент: одевается, следуя советам ChatGPT.
На вопрос, как собрать новый образ с привычными джинсами, ИИ отвечает: «сочетайте их с модным эффектным топом или блузкой». А на задание придумать наряд для рабочего мероприятия предлагает «рассмотреть блейзер и юбку-карандаш». «Поскольку сейчас не 1987 год и я не юрист, я требую чего-то “более современного и модного”», – реагирует журналистка. ChatGPT возвращается с широкими брюками с высокой талией, блузкой, вязаным топом и лоферами.
Когда Фрэнки запрашивает «классную и удобную одежду, чтобы отвезти детей на игровую площадку», приложение рекомендует футболку «с изображением милых животных или героев мультфильмов, которые понравятся детям». Её трёхлетний ребёнок считает, что «это великолепно». Женщина резюмирует, что ChatGPT выводит её из зоны комфорта собственного стиля, однако признаётся, что лучше она будет одеваться сама.
Модный редактор Фрэнки Греддон уверена, что нарядиться в кожу с головы до ног – серьёзный стилистический провал. И всё же вечером она заходит в лондонский паб, одетая в кожаную косуху и кожаные брюки. «Когда я подхожу к своим друзьям, они разражаются смехом, – говорит она. – Я похожа на убийцу из шпионского фильма. Я чувствую себя смешно». Зачем же Фрэнки делает это? Она проводит эксперимент: одевается, следуя советам ChatGPT.
На вопрос, как собрать новый образ с привычными джинсами, ИИ отвечает: «сочетайте их с модным эффектным топом или блузкой». А на задание придумать наряд для рабочего мероприятия предлагает «рассмотреть блейзер и юбку-карандаш». «Поскольку сейчас не 1987 год и я не юрист, я требую чего-то “более современного и модного”», – реагирует журналистка. ChatGPT возвращается с широкими брюками с высокой талией, блузкой, вязаным топом и лоферами.
Когда Фрэнки запрашивает «классную и удобную одежду, чтобы отвезти детей на игровую площадку», приложение рекомендует футболку «с изображением милых животных или героев мультфильмов, которые понравятся детям». Её трёхлетний ребёнок считает, что «это великолепно». Женщина резюмирует, что ChatGPT выводит её из зоны комфорта собственного стиля, однако признаётся, что лучше она будет одеваться сама.
Можно ли продавать fashion-товары на Ozon? Сегодня в рубрике #одежда_как_бизнес представители компании рассказывают о преимуществах площадки для модного бизнеса.
◾ Мы привыкли воспринимать Ozon как площадку для заказа товаров повседневного спроса – от еды до бытовой техники. Но сейчас маркеплейс успешно развивает категорию fashion и позиционирует её как приоритетную: в 2023 году оборот категории вырос в 2,5 раза; на площадке представлено более 180 тысяч продавцов одежды и обуви.
◾ В ближайших планах Ozon – увеличение инвестиций в маркетинг fashion-товаров и привлечение соответствующей аудитории покупателей. Будут запущены большие рекламные кампании в медиа, соцсетях, разрабатываются коллаборации с брендами и инфлюенсерами (всё это мы увидим совсем скоро).
◾ Новые продавцы одежды получают бонус – логистику за 1 рубль. Услуга включает подготовку товара со склада маркетплейса к отправке и доставку до региона. Если покупатель возвращает товар, стоимость обратной логистики также составит 1 рубль. Специальные условия действуют в течение 3 месяцев, если успеть зарегистрироваться до 31 марта.
◾ Товары, которые часто заказывают, получают отметку «super-товаров». Для них действует бесплатное размещение на фулфилментах Ozon и льготный кросс-докинг. Теперь продавцы дополнительно получат скидку на комиссию за продажу «super-товаров», её размер составляет 3% для категории fashion.
◾ Размещение товаров в категориях «одежда», «обувь» и «аксессуары» на складах Ozon до конца года остаётся бесплатным как для новых, так и для действующих продавцов.
◾ Мы привыкли воспринимать Ozon как площадку для заказа товаров повседневного спроса – от еды до бытовой техники. Но сейчас маркеплейс успешно развивает категорию fashion и позиционирует её как приоритетную: в 2023 году оборот категории вырос в 2,5 раза; на площадке представлено более 180 тысяч продавцов одежды и обуви.
◾ В ближайших планах Ozon – увеличение инвестиций в маркетинг fashion-товаров и привлечение соответствующей аудитории покупателей. Будут запущены большие рекламные кампании в медиа, соцсетях, разрабатываются коллаборации с брендами и инфлюенсерами (всё это мы увидим совсем скоро).
◾ Новые продавцы одежды получают бонус – логистику за 1 рубль. Услуга включает подготовку товара со склада маркетплейса к отправке и доставку до региона. Если покупатель возвращает товар, стоимость обратной логистики также составит 1 рубль. Специальные условия действуют в течение 3 месяцев, если успеть зарегистрироваться до 31 марта.
◾ Товары, которые часто заказывают, получают отметку «super-товаров». Для них действует бесплатное размещение на фулфилментах Ozon и льготный кросс-докинг. Теперь продавцы дополнительно получат скидку на комиссию за продажу «super-товаров», её размер составляет 3% для категории fashion.
◾ Размещение товаров в категориях «одежда», «обувь» и «аксессуары» на складах Ozon до конца года остаётся бесплатным как для новых, так и для действующих продавцов.
Расшнуровано: The Guardian полагает, что нынешняя популярность корсетов связана с перерождением этой вещи из сковывающей в освобождающую.
Аня Тейлор-Джой, туго затянутая в корсет от Джона Гальяно, наравне с восторженными отзывами получила немало упрёков в создании болезненного и нереалистичного стандарта красоты. Однако, как правильно заметил один из комментаторов, «все мы готовы кричать о бодипозитиве, пока не появляется худой человек в корсете». И действительно: если женщина отвоевала право выглядеть как хочет, почему она не может облачиться в корсет?
Корсет перестал быть синонимом подавления женщин, возродившись как элемент романтического или ироничного переосмысления прошлого. Корсеты возникают как декоративные элементы платьев (на платье, а не под ним – например, у Simone Rocha) или даже внедряются в спортивный стиль.
Его сложные атрибуты стали частью его привлекательности, – говорится в статье. С одной стороны, корсеты символизируют патриархальный гнёт. С другой – именно негативные ассоциации можно использовать в качестве оружия для обозначения бунта, что и сделала в 1987 году Вивьен Вествуд, превратившая корсеты, бывшие до этого нижним бельём, в верхний слой одежды.
Аня Тейлор-Джой, туго затянутая в корсет от Джона Гальяно, наравне с восторженными отзывами получила немало упрёков в создании болезненного и нереалистичного стандарта красоты. Однако, как правильно заметил один из комментаторов, «все мы готовы кричать о бодипозитиве, пока не появляется худой человек в корсете». И действительно: если женщина отвоевала право выглядеть как хочет, почему она не может облачиться в корсет?
Корсет перестал быть синонимом подавления женщин, возродившись как элемент романтического или ироничного переосмысления прошлого. Корсеты возникают как декоративные элементы платьев (на платье, а не под ним – например, у Simone Rocha) или даже внедряются в спортивный стиль.
Его сложные атрибуты стали частью его привлекательности, – говорится в статье. С одной стороны, корсеты символизируют патриархальный гнёт. С другой – именно негативные ассоциации можно использовать в качестве оружия для обозначения бунта, что и сделала в 1987 году Вивьен Вествуд, превратившая корсеты, бывшие до этого нижним бельём, в верхний слой одежды.
Корсетные линии и встроенные элементы корсетов в новой коллекции Schiaparelli ✨
Между тем,
Telegraph использует недовольные интонации, чтобы описать масштабное обнажение женской груди на мировых подиумах.
В новой коллекции Энтони Ваккарелло, креативного директора Saint Laurent, сосков было больше, чем можно увидеть на шведском нудистском пляже. Из 48 представленных образов 36 «верхов» были настолько прозрачными, что не оставляли ничего для воображения, – говорится в статье.
Автор делает отсылку к самому Иву Сен-Лорану, который в 1966 году «возмутил парижское общество, продемонстрировав прозрачную блузку и заявив, что “нет ничего прекраснее обнажённого тела”». Обнажённая женская грудь постоянно присутствовала на подиуме и в рекламе в 1990-х и начале нулевых – при этом героини провокационных съёмок Кейт Мосс и Софи Даль позже раскаивались, что принимали в них участие.
Однако Ваккарелло, комментируя показ, заявляет, что таким образом он хотел «напомнить о том, что когда-то было в центре моды, но стало невидимым: об одежде». Другими словами, обилие прозрачности должно было показать, что интерес к наготе и провокации сегодня преобладает над интересом к одежде.
Telegraph использует недовольные интонации, чтобы описать масштабное обнажение женской груди на мировых подиумах.
В новой коллекции Энтони Ваккарелло, креативного директора Saint Laurent, сосков было больше, чем можно увидеть на шведском нудистском пляже. Из 48 представленных образов 36 «верхов» были настолько прозрачными, что не оставляли ничего для воображения, – говорится в статье.
Автор делает отсылку к самому Иву Сен-Лорану, который в 1966 году «возмутил парижское общество, продемонстрировав прозрачную блузку и заявив, что “нет ничего прекраснее обнажённого тела”». Обнажённая женская грудь постоянно присутствовала на подиуме и в рекламе в 1990-х и начале нулевых – при этом героини провокационных съёмок Кейт Мосс и Софи Даль позже раскаивались, что принимали в них участие.
Однако Ваккарелло, комментируя показ, заявляет, что таким образом он хотел «напомнить о том, что когда-то было в центре моды, но стало невидимым: об одежде». Другими словами, обилие прозрачности должно было показать, что интерес к наготе и провокации сегодня преобладает над интересом к одежде.