У Кати Штерн на канале «Мышьяк&Кружева» сегодня дивная тема hataissance (возрождение шляп) и много постов с картинками, так что я решила не репостить, а просто лишний раз пригласить вас в её канал ☺️
И мы уже неделю пытаемся записать февральский подкаст, ещё чуть-чуть и надеюсь запишем.
И мы уже неделю пытаемся записать февральский подкаст, ещё чуть-чуть и надеюсь запишем.
Ещё не купил, а уже надоело: как вы реагируете на избыточное предложение?
«Недавно я планировала покупку новых меховых лодочек, изучила онлайн-ассортимент и взяла несколько дней на раздумья. За это время я получила такое количество уведомлений от бренда из разных источников, что у меня появилось ощущение, что я уже проходила сезон в этой обуви и хотелось бы найти что-то более модное, актуальное и оригинальное», – пишет Виктория Сапего в своём телеграм-канале.
Похожую тему мы обсуждали с Катей Штерн в нашем новогоднем подкасте. Я тогда предположила, что существуют два типа потребителей, реагирующих на тренды и новинки. Первым интересен тренд, пока он свеж и не стал мейнстримом. Второй тип покупает трендовую вещь тогда, когда она уже обошла все соцсети и всех инфлюенсеров – «вот теперь точно можно». Второму типу трендовая вещь в момент её появления может казаться странной и даже комичной, а потом глаз привыкает. Первый тип, наоборот, считает странным и даже комичным носить сильно растиражированную вещь, ставшую чуть ли не мемом – например, юбки-баллоны или красные колготки.
Примерно то же самое происходит, когда ты долго рассматриваешь вещь в интернет-магазине, уходишь подумать, а потом она начинает выскакивать на тебя из всех щелей контекстной рекламы. Гуглишь что-то, читаешь новости, включаешь видео на странице – и везде она. Действительно, порой кажется, что ты провела с ней достаточно времени, и можно уже не покупать. Или наоборот – подсказки раз, и конвертируются в покупку?..
У вас как? Расскажите в комментариях ✔️
«Недавно я планировала покупку новых меховых лодочек, изучила онлайн-ассортимент и взяла несколько дней на раздумья. За это время я получила такое количество уведомлений от бренда из разных источников, что у меня появилось ощущение, что я уже проходила сезон в этой обуви и хотелось бы найти что-то более модное, актуальное и оригинальное», – пишет Виктория Сапего в своём телеграм-канале.
Похожую тему мы обсуждали с Катей Штерн в нашем новогоднем подкасте. Я тогда предположила, что существуют два типа потребителей, реагирующих на тренды и новинки. Первым интересен тренд, пока он свеж и не стал мейнстримом. Второй тип покупает трендовую вещь тогда, когда она уже обошла все соцсети и всех инфлюенсеров – «вот теперь точно можно». Второму типу трендовая вещь в момент её появления может казаться странной и даже комичной, а потом глаз привыкает. Первый тип, наоборот, считает странным и даже комичным носить сильно растиражированную вещь, ставшую чуть ли не мемом – например, юбки-баллоны или красные колготки.
Примерно то же самое происходит, когда ты долго рассматриваешь вещь в интернет-магазине, уходишь подумать, а потом она начинает выскакивать на тебя из всех щелей контекстной рекламы. Гуглишь что-то, читаешь новости, включаешь видео на странице – и везде она. Действительно, порой кажется, что ты провела с ней достаточно времени, и можно уже не покупать. Или наоборот – подсказки раз, и конвертируются в покупку?..
У вас как? Расскажите в комментариях ✔️
А у вас какие взаимоотношения с трендами?
Anonymous Poll
25%
могу купить трендовую вещь, пока она новая и её не носят всё вокруг
28%
мне нужно время, чтобы привыкнуть к тренду
39%
очень редко обращаю внимание на тренды
8%
затрудняюсь ответить
Тема аксессуаров для одежды, которые позволяют менять внешний вид, не меняя гардероба, становится всё заметнее. И сегодня у меня в гостях – совсем молодая марка Александры Дрёмовой из Санкт-Петербурга, которая подтверждает эту тенденцию. Александра создаёт аксессуары с вышивкой – например, баску-карман – в которых объединяются практичность и декоративность. Подписаться на обновления марки можно здесь и здесь.
Вот что рассказывает Александра:
◾ Мне кажется, что пик «пижамных», уютных или просто базовых вещей, пришедших к нам с пандемией, постепенно проходит. Такие накладные аксессуары – отличный способ добавить своё «я» в базу, не меняя гардероб целиком. Нейтральность приелась. Пояс-баска, да ещё с накладным карманом, отсылкой к сафари – это про желание жить, двигаться, изучать, делать.
◾ Люблю вещи с интересными деталями. Я отучилась в одной из школ ручной вышивки и когда размышляла над тем, каким будет мой бренд одежды, остановилась на комбинации машинной и ручной вышивок. Вдохновлялась северным модерном, эпохой арт-деко. Я живу в Петербурге и для меня эта отделка очень про мой город, про ту его часть, что строилась в начале прошлого века.
◾ Масс-маркет более понятен и доступен большинству людей, локальные бренды эту потребность не перекроют. Когда мы начнём тщательно продумывать свой гардероб так, чтобы он был актуален несколько лет подряд и перестанем делать импульсивные покупки, то масс-маркет станет не нужен. Но на сегодняшний день я таких людей знаю очень мало.
◾ Мне кажется, что пик «пижамных», уютных или просто базовых вещей, пришедших к нам с пандемией, постепенно проходит. Такие накладные аксессуары – отличный способ добавить своё «я» в базу, не меняя гардероб целиком. Нейтральность приелась. Пояс-баска, да ещё с накладным карманом, отсылкой к сафари – это про желание жить, двигаться, изучать, делать.
◾ Люблю вещи с интересными деталями. Я отучилась в одной из школ ручной вышивки и когда размышляла над тем, каким будет мой бренд одежды, остановилась на комбинации машинной и ручной вышивок. Вдохновлялась северным модерном, эпохой арт-деко. Я живу в Петербурге и для меня эта отделка очень про мой город, про ту его часть, что строилась в начале прошлого века.
◾ Масс-маркет более понятен и доступен большинству людей, локальные бренды эту потребность не перекроют. Когда мы начнём тщательно продумывать свой гардероб так, чтобы он был актуален несколько лет подряд и перестанем делать импульсивные покупки, то масс-маркет станет не нужен. Но на сегодняшний день я таких людей знаю очень мало.
Туфли-свиферы – тренд, стартовавший в прошлых сезонах, продолжает развиваться.
#термины_и_тренды
Как верно заметили коллеги, свиферы – это обувь, которой можно подметать пол. Экстравагантные туфельки с отделкой мехом, перьями, бахромой, лентами и чем только не, главное, чтобы всё это было достаточно пышным и заметным.
На мой взгляд, свиферы прямо противоречат эстетике «тихой роскоши», в которой дорогие вещи должны быть ещё и практичными. Здесь же мы видим не просто необычный дизайн, а манифест избранности: «мне доступны только чистые и безопасные пространства, где никто не наступает на ногу».
Впрочем, «вы можете купить пару мохнатых тапочек из микрофибры на Amazon и заодно сделать уборку», – иронизируют модные СМИ. На фото – самые свежие свиферы от David Koma и Erdem, показанные на Лондонской Неделе моды.
#термины_и_тренды
Как верно заметили коллеги, свиферы – это обувь, которой можно подметать пол. Экстравагантные туфельки с отделкой мехом, перьями, бахромой, лентами и чем только не, главное, чтобы всё это было достаточно пышным и заметным.
На мой взгляд, свиферы прямо противоречат эстетике «тихой роскоши», в которой дорогие вещи должны быть ещё и практичными. Здесь же мы видим не просто необычный дизайн, а манифест избранности: «мне доступны только чистые и безопасные пространства, где никто не наступает на ногу».
Впрочем, «вы можете купить пару мохнатых тапочек из микрофибры на Amazon и заодно сделать уборку», – иронизируют модные СМИ. На фото – самые свежие свиферы от David Koma и Erdem, показанные на Лондонской Неделе моды.
У меня в гостях телеграм-канал Fashion Identity, который ведёт Татьяна Гривенная, пиарщик-практик, эксперт по коммуникациям в fashion. Специально для рубрики #одежда_как_бизнес Татьяна рассказала о концепции love brand.
◾ Love brand – концепция маркетинга, предложенная лет 20 назад. Конкуренция высока, информации шквал, поэтому мало быть просто брендом, надо быть любимым брендом. Мне это напоминает фанатскую любовь спортивного клуба. Бренд любят, потому что разделяют его ценности, а не смотрят, есть ли у него дисконтная карта. И здесь главная задача – донести эти ценности до покупателя, чтобы он считал их и поверил им.
◾ При слове love brand возникают ассоциации с Adidas, Nike, Apple. Но есть и российские компании, например, Love Republic, Befree, Zarina, 12 storeez.Что они такого делают? Самое главное – это эмоциональное взаимодействие. Взять хотя бы клип-ремейк на песню Мачете «Нежность». Zarina уже сотрудничали с Равшаной Курковой, героиней клипа 2011 года, и вот сейчас снова пригласили её сняться в ролике. Или коллаборации с локальным художниками Befree. Здесь сочетается поддержка творчества и просветительство, так как всё больше людей вовлекаются и узнают о современных художниках.
◾ Вовлечённость – новая нефть. Именно она позволяет сопереживать бренду и экономить на прямой рекламе.На примере того же Befree мы можем считать ценности бренда. Это свобода, молодость как образ жизни (неважно сколько тебе лет, главное – ощущение), творчество и разнообразие. Ещё один шаг к вовлечённости – создание платформы для криэйтеров.
◾ Не обязательно быть крупной компанией, чтобы строить «любимый бренд». Love brand – это про человеческое общение. Когда ты от лица марки, блога разговариваешь с аудиторией искренне, рассказываешь истории, вступаешь в диалог, даёшь обратную связь, не боишься быть разным.
Фото: Zarina, Befree
Телеграм-канал Татьяны Гривенной @fashionidentity
◾ Love brand – концепция маркетинга, предложенная лет 20 назад. Конкуренция высока, информации шквал, поэтому мало быть просто брендом, надо быть любимым брендом. Мне это напоминает фанатскую любовь спортивного клуба. Бренд любят, потому что разделяют его ценности, а не смотрят, есть ли у него дисконтная карта. И здесь главная задача – донести эти ценности до покупателя, чтобы он считал их и поверил им.
◾ При слове love brand возникают ассоциации с Adidas, Nike, Apple. Но есть и российские компании, например, Love Republic, Befree, Zarina, 12 storeez.Что они такого делают? Самое главное – это эмоциональное взаимодействие. Взять хотя бы клип-ремейк на песню Мачете «Нежность». Zarina уже сотрудничали с Равшаной Курковой, героиней клипа 2011 года, и вот сейчас снова пригласили её сняться в ролике. Или коллаборации с локальным художниками Befree. Здесь сочетается поддержка творчества и просветительство, так как всё больше людей вовлекаются и узнают о современных художниках.
◾ Вовлечённость – новая нефть. Именно она позволяет сопереживать бренду и экономить на прямой рекламе.На примере того же Befree мы можем считать ценности бренда. Это свобода, молодость как образ жизни (неважно сколько тебе лет, главное – ощущение), творчество и разнообразие. Ещё один шаг к вовлечённости – создание платформы для криэйтеров.
◾ Не обязательно быть крупной компанией, чтобы строить «любимый бренд». Love brand – это про человеческое общение. Когда ты от лица марки, блога разговариваешь с аудиторией искренне, рассказываешь истории, вступаешь в диалог, даёшь обратную связь, не боишься быть разным.
Фото: Zarina, Befree
Телеграм-канал Татьяны Гривенной @fashionidentity
Тему аксессуаров для одежды продолжает чудесная девушка Olesia Les из Литвы. В работе она не использует новые ткани, а переделывает изделия секонд-хэнд – и скажу честно, для меня лично это один из редких случаев, когда апсайклинг не выглядит раздражающе, а получается уместным, лёгким и современным.
На последнем видео она показывает, как сделать суперкрутой жилет-манишку из пиджака ✂️
На последнем видео она показывает, как сделать суперкрутой жилет-манишку из пиджака ✂️
Новая замечательная героиня рубрики #одежда_в_эмиграции – Светлана Крючкова. Она переехала из Санкт-Петербурга в Сербию, где занимается веб-дизайном, и вот что рассказывает о своём гардеробе.
Как изменился твой стиль и гардероб после переезда?
Стиль не изменился, как любила «повырвиглазней» и поэпатажнее, так и люблю, но переезд в тёплый климат привёл к тому, что стало больше летних и лёгких вещей.
Какие вещи ты чаще всего носила на родине, а какие чаще всего носишь здесь?
В Санкт-Петербурге самыми носимыми были вещи из вельвета, плотные ткани, а здесь всё тонкое, лёгкое, хлопок и вискоза.
Какие магазины ты чаще всего посещала на родине, а в какие ходишь здесь?
Дома моими любимыми магазинами были секонд-хэнды за возможность найти что-то выделяющееся, необычное, или хотя бы просто отличающееся от ассортимента обычных магазинов. Здесь мне этого очень не хватает. Ну и кроме «облегчения» гардероба пока ничего не потребовалось, поэтому пока не могу сказать, какие магазины я предпочту. Не исключено что вообще буду покупать онлайн – от «алиэкспресса» до мелких брендов.
Какие три вещи останутся в твоём гардеробе невзирая ни на какие перемены?
В моём гардеробе всегда будет что-то вельветовое (платье, юбка, рубашка или брюки), полосатые брюки и платье необычного кроя.
Как изменился твой стиль и гардероб после переезда?
Стиль не изменился, как любила «повырвиглазней» и поэпатажнее, так и люблю, но переезд в тёплый климат привёл к тому, что стало больше летних и лёгких вещей.
Какие вещи ты чаще всего носила на родине, а какие чаще всего носишь здесь?
В Санкт-Петербурге самыми носимыми были вещи из вельвета, плотные ткани, а здесь всё тонкое, лёгкое, хлопок и вискоза.
Какие магазины ты чаще всего посещала на родине, а в какие ходишь здесь?
Дома моими любимыми магазинами были секонд-хэнды за возможность найти что-то выделяющееся, необычное, или хотя бы просто отличающееся от ассортимента обычных магазинов. Здесь мне этого очень не хватает. Ну и кроме «облегчения» гардероба пока ничего не потребовалось, поэтому пока не могу сказать, какие магазины я предпочту. Не исключено что вообще буду покупать онлайн – от «алиэкспресса» до мелких брендов.
Какие три вещи останутся в твоём гардеробе невзирая ни на какие перемены?
В моём гардеробе всегда будет что-то вельветовое (платье, юбка, рубашка или брюки), полосатые брюки и платье необычного кроя.