У копенгагенской марки The Garment (в столице Дании идёт Неделя моды) имеется собственное мнение на тему офискора: всё те же простые силуэты, сильно удлинённые рубашечные воротнички и длинные перчатки из чёрной органзы поверх пальто, напоминающие нарукавники конторских служащих ✨
И снова здравствуйте: Business of Fashion пишет о возрождении интереса к меху.
Всё опять благодаря TikTok, точнее – тренду «мафиозной жены», образ которой включает шубу из натурального меха. Давайте посмотрим, что происходит.
◾ Начиная с 2010-х, такие бренды и ритейлеры как Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors заявляли об отказе от меховых изделий. В 2021 году генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что меху «нет места в мире роскоши».
◾ Запрет на продажу новых мехов введён в Израиле и штате Калифорния. Италия и Норвегия объявили, что прекратят звероводство.
◾ В 2024 году всё откатывается назад. Кендалл Дженнер и Дуа Липа выходят в свет в шубах (из натурального и искусственного меха соответственно), Louis Vuitton и Dolce&Gabbana представляют меховые пальто в мужских коллекциях.
◾ Снимать сливки с растущей тенденции готовится быстрая мода. По данным Trendalytics, поисковые запросы меховых полушубков Zara увеличились на 212,7% по сравнению с прошлым годом.
◾ Но у Zara мех искусственный! И это важный тренд: молодые потребители уже не видят огромной разницы между натуральным мехом и мехом, который выглядит как натуральный. Особенно если последний дешевле и при его изготовлении не погибали животные.
◾ Но ещё более важный тренд – покупка меха из вторых рук, который тоже активно продвигается в TikTok. Аналитики сообщают, что продажи подержанных шуб, причём как натуральных, так и искусственных, уверенно идут вверх.
Всё опять благодаря TikTok, точнее – тренду «мафиозной жены», образ которой включает шубу из натурального меха. Давайте посмотрим, что происходит.
◾ Начиная с 2010-х, такие бренды и ритейлеры как Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors заявляли об отказе от меховых изделий. В 2021 году генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что меху «нет места в мире роскоши».
◾ Запрет на продажу новых мехов введён в Израиле и штате Калифорния. Италия и Норвегия объявили, что прекратят звероводство.
◾ В 2024 году всё откатывается назад. Кендалл Дженнер и Дуа Липа выходят в свет в шубах (из натурального и искусственного меха соответственно), Louis Vuitton и Dolce&Gabbana представляют меховые пальто в мужских коллекциях.
◾ Снимать сливки с растущей тенденции готовится быстрая мода. По данным Trendalytics, поисковые запросы меховых полушубков Zara увеличились на 212,7% по сравнению с прошлым годом.
◾ Но у Zara мех искусственный! И это важный тренд: молодые потребители уже не видят огромной разницы между натуральным мехом и мехом, который выглядит как натуральный. Особенно если последний дешевле и при его изготовлении не погибали животные.
◾ Но ещё более важный тренд – покупка меха из вторых рук, который тоже активно продвигается в TikTok. Аналитики сообщают, что продажи подержанных шуб, причём как натуральных, так и искусственных, уверенно идут вверх.
Эту же тему продолжает Highsnobiety, у них в качестве иллюстрации – Хлоэ Севиньи в кожаной куртке Prada с воротником из овчины. При этом Prada в числе тех, кто тоже отказался от использования натурального меха, но чисто технически овчина мехом не считается. Это заставляет потребителей в очередной раз дискутировать на тему «всё не так однозначно».
А вот мои рассуждения:
✔️ Очевидный минус натурального меха – его невозможно произвести без убийства животных, и животные убиваются специально для изготовления мехов. В этом есть отличия, например, от кожи, которая часто не основной, а сопутствующий продукт животноводства (пока люди едят мясо, то будет и кожа для обуви и сумок). Это не касается экзотических кож.
✔️ С искусственным мехом больше вопросов. Нужно знать его состав. Если это 100% полиэстер или другая синтетика, он не будет вас толком согревать (разве что между мехом и подкладкой поставят слой качественного утеплителя), он не разлагается (по сути это тот же пластик) и его крайне сложно переработать (обычно переработанный полиэстер производится из пластиковых бутылок, но не из полиэстеровых тканей, подробнее здесь).
✔️ Искусственный мех бывает «натуральным»: когда меховой ворс создаётся из шерсти или даже шёлка. Такой мех лучше греет (шёлк вообще хорошо согревающий материал), но он дороже. Что касается переработки – у любой шубы, помимо основы, есть подкладка (часто синтетическая, для прочности) и прикладные детали, например, клеевая основа или утеплитель (тоже синтетика). Поэтому, попадая на свалку или в мусоросжигатель, любая шуба загрязняет окружающую среду.
✔️ Исходя из вышесказанного – да, самая экологичная шуба та, которая уже есть. Подержанными мехами забито «Авито», растёт число марок, которые перешивают старые шубы на современный лад. А если у вас дома валяется такая и вы её не носите – выставите на продажу. Натуральный мех, даже изрядно потрёпанный, тоже применяется в работе – для реставраций, воротников и прочего.
А вот мои рассуждения:
✔️ Очевидный минус натурального меха – его невозможно произвести без убийства животных, и животные убиваются специально для изготовления мехов. В этом есть отличия, например, от кожи, которая часто не основной, а сопутствующий продукт животноводства (пока люди едят мясо, то будет и кожа для обуви и сумок). Это не касается экзотических кож.
✔️ С искусственным мехом больше вопросов. Нужно знать его состав. Если это 100% полиэстер или другая синтетика, он не будет вас толком согревать (разве что между мехом и подкладкой поставят слой качественного утеплителя), он не разлагается (по сути это тот же пластик) и его крайне сложно переработать (обычно переработанный полиэстер производится из пластиковых бутылок, но не из полиэстеровых тканей, подробнее здесь).
✔️ Искусственный мех бывает «натуральным»: когда меховой ворс создаётся из шерсти или даже шёлка. Такой мех лучше греет (шёлк вообще хорошо согревающий материал), но он дороже. Что касается переработки – у любой шубы, помимо основы, есть подкладка (часто синтетическая, для прочности) и прикладные детали, например, клеевая основа или утеплитель (тоже синтетика). Поэтому, попадая на свалку или в мусоросжигатель, любая шуба загрязняет окружающую среду.
✔️ Исходя из вышесказанного – да, самая экологичная шуба та, которая уже есть. Подержанными мехами забито «Авито», растёт число марок, которые перешивают старые шубы на современный лад. А если у вас дома валяется такая и вы её не носите – выставите на продажу. Натуральный мех, даже изрядно потрёпанный, тоже применяется в работе – для реставраций, воротников и прочего.
Если вы пропустили:
Путешествие ненужных вещей: экологическая компания Changing Markets Foundation использовала трекеры, чтобы отследить, куда отправляется одежда, сданная на благотворительность и переработку.
Трекеры были прикреплены к 21 предмету одежды, возвращённому в коробки для сбора ненужных вещей в магазинах H&M, Zara, Primark и C&A. Вся одежда была в хорошем состоянии, а на некоторых вещах даже сохранились бирки. Пять изделий были перепроданы в Европе. Остальные были уничтожены, лежали на складах или отправились на рынки секонд-хенда в Африке, уже наводнённые отходами из Европы, США и Азии.
Полностью здесь.
Путешествие ненужных вещей: экологическая компания Changing Markets Foundation использовала трекеры, чтобы отследить, куда отправляется одежда, сданная на благотворительность и переработку.
Трекеры были прикреплены к 21 предмету одежды, возвращённому в коробки для сбора ненужных вещей в магазинах H&M, Zara, Primark и C&A. Вся одежда была в хорошем состоянии, а на некоторых вещах даже сохранились бирки. Пять изделий были перепроданы в Европе. Остальные были уничтожены, лежали на складах или отправились на рынки секонд-хенда в Африке, уже наводнённые отходами из Европы, США и Азии.
Полностью здесь.
Быстро пробежимся по теме людей и одежды в рубрике #субботний_дайджест
◾ Хотите увидеть то, как на самом деле одеваются люди – смотрите не хроники стрит-стайла с мировых Недель мод, а репортажные фотографии из разных уголков мира. Меня, например, очень впечатлили работы фотографа Роберта Спэнгла, которые вошли в его книгу Afghan Style @lebonmot
◾ До изобретения Маржелы оставалось сорок лет – речь о подошвах таби, которые держались на ноге при помощи скотча. В 1958 году уже предлагали подобную модель – невидимые туфли, которые приклеивались к ноге специальным клеем. Похоже, что всё уже давно придумано @yvessaintstazhor
◾ Фиби Файло, как и Миучча Прада, очень любит создавать фейковую помятость на одежде. И в старых коллекциях Celine, и в новых дропах Phoebe Philo можно встретить массу вещей с заломами, заминами, будто бы оставшимся от длительного хранения в сложенном виде @copyme
◾ Недавно мы кастомизировали сумки, а теперь будем обувь. Кто-то обновляет старые кеды с помощью атласных лент, кто-то завязывает разноцветные шнурки на ботинках и кроссовках. Отличный способ по-новому посмотреть на практичные вещи, которые носишь из сезона в сезон @myhotelki
◾ Эффект Меган Маркл: небольшой ювелирный бренд сумел собрать более миллиона долларов инвестиций после того как герцогиня Сассекская вышла в свет в паре бриллиантовых серёжек. Примечательно в этой истории то, что серьги ей не подарили – она их купила сама @nebellaakhmadullina
◾ Хотите увидеть то, как на самом деле одеваются люди – смотрите не хроники стрит-стайла с мировых Недель мод, а репортажные фотографии из разных уголков мира. Меня, например, очень впечатлили работы фотографа Роберта Спэнгла, которые вошли в его книгу Afghan Style @lebonmot
◾ До изобретения Маржелы оставалось сорок лет – речь о подошвах таби, которые держались на ноге при помощи скотча. В 1958 году уже предлагали подобную модель – невидимые туфли, которые приклеивались к ноге специальным клеем. Похоже, что всё уже давно придумано @yvessaintstazhor
◾ Фиби Файло, как и Миучча Прада, очень любит создавать фейковую помятость на одежде. И в старых коллекциях Celine, и в новых дропах Phoebe Philo можно встретить массу вещей с заломами, заминами, будто бы оставшимся от длительного хранения в сложенном виде @copyme
◾ Недавно мы кастомизировали сумки, а теперь будем обувь. Кто-то обновляет старые кеды с помощью атласных лент, кто-то завязывает разноцветные шнурки на ботинках и кроссовках. Отличный способ по-новому посмотреть на практичные вещи, которые носишь из сезона в сезон @myhotelki
◾ Эффект Меган Маркл: небольшой ювелирный бренд сумел собрать более миллиона долларов инвестиций после того как герцогиня Сассекская вышла в свет в паре бриллиантовых серёжек. Примечательно в этой истории то, что серьги ей не подарили – она их купила сама @nebellaakhmadullina
Сегодня в рубрику #люди_и_одежда заглянула Настя Фёдорова, PR-менеджер Fashion Factory School, исследовательница моды, автор телеграм-канала «Модница-сковородница».
Что сейчас на тебе?
Пальто, которое сшила мамина подруга по моему эскизу. Уменя нет дизайнерских амбиций, просто я считаю, что делать себе одежду весело. В 2016 году я имела честь работать над выставкой Кандинского в Третьяковке. Через год было 100-летие Октябрьской революции, и, кажется, её дух витал в воздухе. Одним словом, меня не отпускало ☺️ Вот и нарисовала пальто.
Искала такую ткань по всей Москве, но нашла в промзоне Екатеринбурга, когда сбежала с открытия Уральской биеннале. Это был последний отрез, мне хватило сантимент в сантиметр. И чтобы её увезти самолётом в Москву, мне пришлось выложить из чемодана практически всё.
Каких вещей тебе обычно не хватает в магазинах?
Мне всего хватает: винтажные лавки и «Авито» безграничны.
Какая вещь с почти стопроцентной вероятностью не появится в твоём гардеробе?
Джинсы-скинни. Чтобы их носить, нужно быть каким-то идеальным.
Если бы тебя попросили выбрать всего три предмета одежды, во что бы ты была одета?
Новые чёрные лодочки, фрак, который мне перешили из пиджака из секонда, брюки-клёш от бедра. Хотя от пижамы с носочками тоже не откажусь.
Что сейчас на тебе?
Пальто, которое сшила мамина подруга по моему эскизу. Уменя нет дизайнерских амбиций, просто я считаю, что делать себе одежду весело. В 2016 году я имела честь работать над выставкой Кандинского в Третьяковке. Через год было 100-летие Октябрьской революции, и, кажется, её дух витал в воздухе. Одним словом, меня не отпускало ☺️ Вот и нарисовала пальто.
Искала такую ткань по всей Москве, но нашла в промзоне Екатеринбурга, когда сбежала с открытия Уральской биеннале. Это был последний отрез, мне хватило сантимент в сантиметр. И чтобы её увезти самолётом в Москву, мне пришлось выложить из чемодана практически всё.
Каких вещей тебе обычно не хватает в магазинах?
Мне всего хватает: винтажные лавки и «Авито» безграничны.
Какая вещь с почти стопроцентной вероятностью не появится в твоём гардеробе?
Джинсы-скинни. Чтобы их носить, нужно быть каким-то идеальным.
Если бы тебя попросили выбрать всего три предмета одежды, во что бы ты была одета?
Новые чёрные лодочки, фрак, который мне перешили из пиджака из секонда, брюки-клёш от бедра. Хотя от пижамы с носочками тоже не откажусь.
#книги_и_одежда
И вот так однажды под вечер Пёрл явилась домой с целым пакетом новой одежды. Не совсем новой, как выяснила Мия, складывая одежду в стирку: залатанные джинсы семидесятых, с тесьмой по шву, цветастая хлопковая блузка, сверстница джинсов, кремовая футболка с портретом Нила Янга на груди.
— Мы с Лекси ходили в лавку, — объяснила Пёрл, когда Мия вернулась из прачечной. — Она хотела прошвырнуться по магазинам.
Вообще-то Лекси сначала повезла Пёрл в торговый центр... Но, даже навестив и «Гэп», и «Экспресс», и «Боди шоп», Пёрл купила только претцель и банку бальзама для губ со вкусом киви.
— Ничего не понравилось? — спросила Лекси.
Пёрл — у неё было всего семнадцать долларов, и она знала, что у Лекси двадцатка в неделю, — замялась.
— Там всё как с конвейера, — в конце концов сказала она. И обвела рукой «Чик-фил-Э» и торговый центр за ним. — В школе все как клоны. — Она пожала плечами и покосилась на Лекси — убедительно получилось? — Я люблю другие места. Где вещи, которых ни у кого нет.
... Когда Лекси восторженно взвизгнула, Пёрл посмотрела на лавку новыми глазами: здесь найдётся вечернее платье шестидесятых для осеннего бала, медицинская форма для дремотных домашних дней, всевозможные старые концертные футболки, а если повезёт — клеша, настоящие клеша, не возрождённое ретро из каталога «Дилии», а реальные клеша, с широченными штанинами, у которых джинса на коленках истёрта до полупрозрачности десятилетиями носки.
— Винта-аж, — вздохнула Лекси и благоговейно зарылась в вещи на вешалке. Вместо блузок и хипповых юбок, которые всегда покупала ей Мия, Пёрл добыла груду чудных футболок, юбку из старых «ливайсов», тёмно-синее худи на молнии.
Селеста Инг, «И повсюду тлеют пожары»
И вот так однажды под вечер Пёрл явилась домой с целым пакетом новой одежды. Не совсем новой, как выяснила Мия, складывая одежду в стирку: залатанные джинсы семидесятых, с тесьмой по шву, цветастая хлопковая блузка, сверстница джинсов, кремовая футболка с портретом Нила Янга на груди.
— Мы с Лекси ходили в лавку, — объяснила Пёрл, когда Мия вернулась из прачечной. — Она хотела прошвырнуться по магазинам.
Вообще-то Лекси сначала повезла Пёрл в торговый центр... Но, даже навестив и «Гэп», и «Экспресс», и «Боди шоп», Пёрл купила только претцель и банку бальзама для губ со вкусом киви.
— Ничего не понравилось? — спросила Лекси.
Пёрл — у неё было всего семнадцать долларов, и она знала, что у Лекси двадцатка в неделю, — замялась.
— Там всё как с конвейера, — в конце концов сказала она. И обвела рукой «Чик-фил-Э» и торговый центр за ним. — В школе все как клоны. — Она пожала плечами и покосилась на Лекси — убедительно получилось? — Я люблю другие места. Где вещи, которых ни у кого нет.
... Когда Лекси восторженно взвизгнула, Пёрл посмотрела на лавку новыми глазами: здесь найдётся вечернее платье шестидесятых для осеннего бала, медицинская форма для дремотных домашних дней, всевозможные старые концертные футболки, а если повезёт — клеша, настоящие клеша, не возрождённое ретро из каталога «Дилии», а реальные клеша, с широченными штанинами, у которых джинса на коленках истёрта до полупрозрачности десятилетиями носки.
— Винта-аж, — вздохнула Лекси и благоговейно зарылась в вещи на вешалке. Вместо блузок и хипповых юбок, которые всегда покупала ей Мия, Пёрл добыла груду чудных футболок, юбку из старых «ливайсов», тёмно-синее худи на молнии.
Селеста Инг, «И повсюду тлеют пожары»
Самые новые потребители: как повлияет на моду поколение альфа? Об этом предлагает порассуждать Beinopen.
◾ Альфа – это следующее поколение после зумеров, родившееся после 2010 года. Как утверждает автор этого термина, социолог Марк МакКриндл, уже сейчас к альфа принадлежат почти два миллиарда человек во всём мире – это самое многочисленное поколение из ныне живущих.
◾ Альфа с рождения попали в глобализованную среду, где существуют интернет, цифровые технологии, удалённая работа и учёба. С учётом этих факторов они будут строить дальнейшую жизнь. Альфа уже сейчас совершают покупки в онлайне. Они не видят разницы между материальными предметами и виртуальными, для них ценно и то, и другое.
◾ По оценкам Bain and Company, расходы зумеров и альфа будут расти в три раза быстрее, и уже к 2030-му эти два поколения составят треть покупательского рынка. Ожидается, что альфа, как и зумеры, начнут покупать предметы роскоши на несколько лет раньше, чем начали миллениалы. В итоге на эти три поколения придётся 80% мировых покупок люксовых товаров.
◾ Альфа – это следующее поколение после зумеров, родившееся после 2010 года. Как утверждает автор этого термина, социолог Марк МакКриндл, уже сейчас к альфа принадлежат почти два миллиарда человек во всём мире – это самое многочисленное поколение из ныне живущих.
◾ Альфа с рождения попали в глобализованную среду, где существуют интернет, цифровые технологии, удалённая работа и учёба. С учётом этих факторов они будут строить дальнейшую жизнь. Альфа уже сейчас совершают покупки в онлайне. Они не видят разницы между материальными предметами и виртуальными, для них ценно и то, и другое.
◾ По оценкам Bain and Company, расходы зумеров и альфа будут расти в три раза быстрее, и уже к 2030-му эти два поколения составят треть покупательского рынка. Ожидается, что альфа, как и зумеры, начнут покупать предметы роскоши на несколько лет раньше, чем начали миллениалы. В итоге на эти три поколения придётся 80% мировых покупок люксовых товаров.
Если вы пропустили:
Они вытягивают волосы и наращивают ногти. В этом не было бы ничего удивительного, но им по 12 лет!
Расходы подростков на косметику и средства ухода растут из года в год. Наибольшую динамику показывает сегмент макияжа (+32%), следом идут парфюмерия (+12%), уход за кожей (+11%) и в отстающих – уход за волосами (+1%).
Полностью здесь.
Они вытягивают волосы и наращивают ногти. В этом не было бы ничего удивительного, но им по 12 лет!
Расходы подростков на косметику и средства ухода растут из года в год. Наибольшую динамику показывает сегмент макияжа (+32%), следом идут парфюмерия (+12%), уход за кожей (+11%) и в отстающих – уход за волосами (+1%).
Полностью здесь.
Недавно я подписалась на аккаунт русской девочки Сони, которая живёт в Занзибаре и выкладывает милейший контент оттуда: как она ходит в местную школу или, например, покупает одежду на рынке секонд-хенда. Мне кажется, что школьная форма у детей чудесная ❤️
Самостоятельное поколение: поделюсь с вами собственным кратким исследованием новых потребителей (я делала его для статьи, которая ещё не опубликована, и хочу поблагодарить всех детей и родителей, принявших участие в опросе).
✔️ Большинство опрошенных подростков сказали, что выбирают одежду самостоятельно, но иногда им требуется подсказка взрослых. Это существенное отличие от предыдущих поколений, для которых было характерно доминирование родительского мнения.
«Выбираю одежду самостоятельно лет с 11. Иногда могу попросить совета с размером, если не могу понять сам, что лучше сидит, но не с дизайном. Обычно прихожу в магазин, достаточно чётко зная, что именно мне нужно, выбираю быстро и сразу на сезон», – говорит 14-летний Иван.
✔️ Подавляющее большинство детей и подростков заявили, что в одежде для них в первую очередь важны комфорт и удобство. О том, что они обращают внимание на модные тренды и популярность тех или иных вещей среди сверстников, сообщили 8 из 20 юных респондентов.
«Я стараюсь подбирать сочетающиеся между собой вещи, и да, иногда тренды из рекомендаций в TikTok могут влиять на мой гардероб», – Вероника, 14 лет. «Главное, чтобы было модно. Можно, чтобы мило или круто. Чтобы удобно тоже важно, но сначала, чтобы модно», – Женя, 9 лет.
✔️ У них есть собственное представление о стиле, не продиктованное модой взрослых, как это было ещё пару поколений назад. Подростки не стремятся выглядеть старше своих лет и не хотят заимствовать одежду из гардероба своих родителей.
«У меня преобладают юбки, сарафаны, платья, джинсы, футболки и свитшоты. Особо любимая одежда – юбка-шорты в клетку и вообще “школьный корейский” стиль с блузками с большими воротниками», – Ивета, 9 лет.
✔️ Большинство опрошенных подростков сказали, что выбирают одежду самостоятельно, но иногда им требуется подсказка взрослых. Это существенное отличие от предыдущих поколений, для которых было характерно доминирование родительского мнения.
«Выбираю одежду самостоятельно лет с 11. Иногда могу попросить совета с размером, если не могу понять сам, что лучше сидит, но не с дизайном. Обычно прихожу в магазин, достаточно чётко зная, что именно мне нужно, выбираю быстро и сразу на сезон», – говорит 14-летний Иван.
✔️ Подавляющее большинство детей и подростков заявили, что в одежде для них в первую очередь важны комфорт и удобство. О том, что они обращают внимание на модные тренды и популярность тех или иных вещей среди сверстников, сообщили 8 из 20 юных респондентов.
«Я стараюсь подбирать сочетающиеся между собой вещи, и да, иногда тренды из рекомендаций в TikTok могут влиять на мой гардероб», – Вероника, 14 лет. «Главное, чтобы было модно. Можно, чтобы мило или круто. Чтобы удобно тоже важно, но сначала, чтобы модно», – Женя, 9 лет.
✔️ У них есть собственное представление о стиле, не продиктованное модой взрослых, как это было ещё пару поколений назад. Подростки не стремятся выглядеть старше своих лет и не хотят заимствовать одежду из гардероба своих родителей.
«У меня преобладают юбки, сарафаны, платья, джинсы, футболки и свитшоты. Особо любимая одежда – юбка-шорты в клетку и вообще “школьный корейский” стиль с блузками с большими воротниками», – Ивета, 9 лет.
Друзья,
хочу пригласить вас в телеграм-канал своего бренда Light on Mars. Появляюсь там пару раз в неделю и пишу не столько о бренде, сколько о разных красивых, необычных, странных или курьёзных вещах, которые меня вдохновляют. Буду рада камерному творческому комьюнити, надо же где-то отдыхать от аналитики ☺️❤️
хочу пригласить вас в телеграм-канал своего бренда Light on Mars. Появляюсь там пару раз в неделю и пишу не столько о бренде, сколько о разных красивых, необычных, странных или курьёзных вещах, которые меня вдохновляют. Буду рада камерному творческому комьюнити, надо же где-то отдыхать от аналитики ☺️❤️
Не кричат, а шепчут: Business of Fashion уверяет, что эстетика «тихой роскоши» никуда не денется, а интерес к дорогим изделиям без логотипов продолжит расти.
◾ По данным Trendalytics, в 2023 году американские ритейлеры продали на 40% меньше товаров с заметными логотипами, чем годом ранее. «Тихие» бренды, известные больше своими силуэтами и материалами, чем броскими лого – Zegna, Brunello Cucinelli, Loro Piana – рапортуют о росте продаж. По заявлению владельца LVMH Бернара Арно, Loro Piana растёт «даже слишком быстро».
◾ Всё внимание бренды направляют на супербогатых клиентов, «чьи бюджеты максимально защищены от экономического напряжения». Для сравнения: ещё совсем недавно заметную часть бизнеса люксовых брендов составляли «товары начального уровня» для тех, кто хочет прикоснуться к роскоши – небольшие аксессуары, сувениры, парфюмерия (всё с заметными логотипами, разумеется).
◾ Постоянные клиенты рынка роскоши уже имеют в своём гардеробе вещи с логотипами, например, сумки Dior Book Tote и ожерелья Chanel. Очередная задача – заставить их активно покупать коллекции с небрендовыми товарами вроде шёлковых футболок или же дорогущих ювелирных изделий, «где розовые бриллианты сигнализируют о богатстве более мощно, чем любой логотип».
◾ Им не обязательно нужны логотипы, чтобы заявлять о статусе, – говорится в заключении. Модный контент в социальных сетях породил поколение клиентов, способных распознавать стратегически расположенные стежки Margiela, «гвозди» Cartier, перевёрнутые треугольники Prada и стёжку Dior.
◾ По данным Trendalytics, в 2023 году американские ритейлеры продали на 40% меньше товаров с заметными логотипами, чем годом ранее. «Тихие» бренды, известные больше своими силуэтами и материалами, чем броскими лого – Zegna, Brunello Cucinelli, Loro Piana – рапортуют о росте продаж. По заявлению владельца LVMH Бернара Арно, Loro Piana растёт «даже слишком быстро».
◾ Всё внимание бренды направляют на супербогатых клиентов, «чьи бюджеты максимально защищены от экономического напряжения». Для сравнения: ещё совсем недавно заметную часть бизнеса люксовых брендов составляли «товары начального уровня» для тех, кто хочет прикоснуться к роскоши – небольшие аксессуары, сувениры, парфюмерия (всё с заметными логотипами, разумеется).
◾ Постоянные клиенты рынка роскоши уже имеют в своём гардеробе вещи с логотипами, например, сумки Dior Book Tote и ожерелья Chanel. Очередная задача – заставить их активно покупать коллекции с небрендовыми товарами вроде шёлковых футболок или же дорогущих ювелирных изделий, «где розовые бриллианты сигнализируют о богатстве более мощно, чем любой логотип».
◾ Им не обязательно нужны логотипы, чтобы заявлять о статусе, – говорится в заключении. Модный контент в социальных сетях породил поколение клиентов, способных распознавать стратегически расположенные стежки Margiela, «гвозди» Cartier, перевёрнутые треугольники Prada и стёжку Dior.
Если вы пропустили:
«Тихий аутдор» вместо «тихой роскоши». Business of Fashion предсказывает, что 2024 год станет годом эволюции технологичной одежды.
Стиль аутдор стал активно развиваться после пандемии как следствие интереса к здоровому образу жизни и активностям на природе – кемпингу, яхтингу, пешему туризму. Функциональная одежда наращивала популярность и в городской среде, а на смену модно-спортивным брендам вроде Nike и adidas пришли немодно-технологичные: Salomon, Arc’teryx, Hoka, On.
Полностью здесь.
«Тихий аутдор» вместо «тихой роскоши». Business of Fashion предсказывает, что 2024 год станет годом эволюции технологичной одежды.
Стиль аутдор стал активно развиваться после пандемии как следствие интереса к здоровому образу жизни и активностям на природе – кемпингу, яхтингу, пешему туризму. Функциональная одежда наращивала популярность и в городской среде, а на смену модно-спортивным брендам вроде Nike и adidas пришли немодно-технологичные: Salomon, Arc’teryx, Hoka, On.
Полностью здесь.
Diet Prada обращает внимание на тренд – съёмки в стиле папарацци, которыми развлекаются бренды, вспоминая золотые нулевые. Итальянский бренд GCDS сделал рекламную кампанию, где модели изображают знаменитостей, словно застигнутых врасплох.