Закрытая распродажа: Business of Fashion пишет, что формат sample sale стал вирусным благодаря TikTok.
Изначально sample sale – это распродажа образцов, которую бренды устаивают в локальных офисах «только для своих». Сэмплы – это изделия, созданные для показа на подиуме или в шоуруме. Одни модели запускаются в производство и поступают в магазины (а образцы остаются), другие так и остаются образцами.
Но сейчас sample sale – это не всегда распродажа образцов. Чувствуя интерес к закрытым распродажам, бренды собирают под этой вывеской всё, что скопилось на складах и не было реализовано в прошлых сезонах, а также, например, изделия с небольшими дефектами, которые нельзя продать по первой цене.
«Прошлой осенью sample sales таких желанных брендов как Khaite и The Row привлекли большое внимание в сети, поскольку инфлюенсеры делились своим опытом и покупками в TikTok», – говорится в статье. Хэштег #therowsamplesalenyc собрал более 745 000 просмотров, а #khaitesamplesale – более 695 000.
Блогеры раскрывают места «секретных распродаж», рассказывают, что, в каких размерах и по каким ценам можно здесь купить, при этом скидки имеют весомое значение: к примеру, они были разочарованы распродажей бренда Mackage, где цены были максимум на 40% ниже розничных.
В свою очередь, бренды используют sample sale как возможность не только расстаться с залежалыми запасами, но и повысить свою узнаваемость в социальных сетях, поэтому специально приглашают инфлюенсеров для репортажей и обзоров.
Изначально sample sale – это распродажа образцов, которую бренды устаивают в локальных офисах «только для своих». Сэмплы – это изделия, созданные для показа на подиуме или в шоуруме. Одни модели запускаются в производство и поступают в магазины (а образцы остаются), другие так и остаются образцами.
Но сейчас sample sale – это не всегда распродажа образцов. Чувствуя интерес к закрытым распродажам, бренды собирают под этой вывеской всё, что скопилось на складах и не было реализовано в прошлых сезонах, а также, например, изделия с небольшими дефектами, которые нельзя продать по первой цене.
«Прошлой осенью sample sales таких желанных брендов как Khaite и The Row привлекли большое внимание в сети, поскольку инфлюенсеры делились своим опытом и покупками в TikTok», – говорится в статье. Хэштег #therowsamplesalenyc собрал более 745 000 просмотров, а #khaitesamplesale – более 695 000.
Блогеры раскрывают места «секретных распродаж», рассказывают, что, в каких размерах и по каким ценам можно здесь купить, при этом скидки имеют весомое значение: к примеру, они были разочарованы распродажей бренда Mackage, где цены были максимум на 40% ниже розничных.
В свою очередь, бренды используют sample sale как возможность не только расстаться с залежалыми запасами, но и повысить свою узнаваемость в социальных сетях, поэтому специально приглашают инфлюенсеров для репортажей и обзоров.