Лана Нисневич (канал @Whyhet) и Антон Гулевкий (канал @ThatsHaute) постарались разобраться, что происходит с мужской модой в России. Отдельное спасибо Антону за отличную аналитику, выбрала несколько цитат: 

◾ «Смотри на папу и одевайся»: в Европе давно сложилась культура мужского стиля, у нас же мужчины только-только начинают интересоваться модой и одеждой.

◾ «Быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей», но советскому человеку думать о красе было некогда: пятилетка за три года, война, космическая гонка… Популярная культура продвигала образ «настоящего мужчины», а если появлялись субкультуры модников, они порицались и высмеивались. 

◾ «Стиль спальных районов»: после перестройки в страну хлынули иностранные товары, а вот привычки их покупать не было (как не было и денег). Образами парней в «спортивках», с барсетками на поясе, двадцать лет спустя будет вдохновляться Гоша Рубчинский.

◾ «Ты крутой, если смог что-то заработать», поэтому мужской стиль 1990-х формировали не модные тренды, а золотые цепи, логотипы брендов и малиновые пиджаки. 

◾ «Процесс запущен»: эксперты считают, что в последние годы мужчины в России стали лучше одеваться. Понимая растущий запрос, отечественные бренды (LIME, 12Storeez, Zarina) начали выводить на рынок мужские линейки.

◾ «Догнать и перегнать»: действительно ли мужской фэшн-рынок вырастет так, что перегонит женский, как это предсказывали в 2018 году аналитики Business of Fashion? Относительно России это маловероятно в силу демографических и социальных причин. 

◾ «Мужская мода в России – это субкультура» со всеми характерными признаками: определённый стиль жизни, собственный набор ценностей, нонконформизм, низкая толерантность к ценностям вне своего круга (и наоборот).

Между тем,

«Шопинг для большинства российских мужчин – не модников, а обычных мужиков – это каторга, повинность, которую нести не хочется, но нужно», – говорит в видео выше Антон Гулевский. По этому поводу мне вспомнился подкаст «Деньги пришли» о том, как мужчины, которые ничего не понимают в одежде, покупают себе одежду.

«Если ты зашёл в магазин, и там просторно и мало одежды – значит, это очень дорогой магазин».

«Через две недели ботинки перестали натирать, но я уже устал».

«В принципе я никогда не понимал, что значит – одеться красиво».

Полностью здесь.

Тему мужской моды в России поднимает и Настя Полетаева в своём проекте @bezfiltrov_show. Гости эфира Александр Рогов (канал @rogov24) и Михаил Барышников (канал @theosdnew) пытаются ответить на вопрос «Почему мужчины в России не интересуются модой?» и рассказывают о своём опыте потребления и формирования стиля.

Рогов: «На YouTube я обсуждаю луки подписчиков, и в большинстве своём мужские луки гораздо интереснее. Женские все по одной траектории сделаны – они нахватались у инфлюенсеров, всё серо-бежевое, либо крейзи-сумасшедшее, а парни очень прикольно одеваются».

Барышников: «У меня есть приятельница, француженка, очень модная, мы с ней как-то в Париже разболтались, и я говорю – вот как получилось, что французские мужики такие элегантные? И она приносит мне детскую книжечку, а в детской книжечке все персонажи наряженные». 

Рогов: «Парни в платьях, каблуки и так далее – это всё есть, но для узкого сегмента. А для всех остальных мужчина в хорошо сидящем костюме – это по-прежнему красиво». 

Барышников: «Мужская мода сейчас сильно трансформируется, потому что мужчина начали вставлять зубы, ухаживать за кожей, следить за телом. Все на адском спорте! Я думаю, что мужская мода двинется в эту сторону маскулинности». 

На 47-й минуте не пропустите дико смешной эпизод про папу свинки Пеппы 😀