Дорого и скучно: вот и Highsnobiety высказался на тему «тихой роскоши», хотя казалось бы, эстетика этого ресурса максимально далека от бежевого кашемира и верблюжьих пальто.

Обычные люди очарованы романтизированной версией тихой роскоши, говорится в статье. Хэштег #OldMoneyAesthetic в TikTok насчитывает более двух миллиардов просмотров. Но авторы материала полагают, что непоказное богатство – скучнейшая вещь, а способность сверхсостоятельных людей приобщаться к униформе выглядит порой просто как отсутствие вкуса.

«Эти люди слишком богаты, чтобы носить что-то дешевле дизайнерских вещей, и слишком скучны, чтобы заботиться о том, чтобы носить что-то интересное. Это не преднамеренная гибкость, это просто другая форма демонстративного потребления».

Аналитики считают, что «тихая роскошь» стала откликом на очередную рецессию, во время которой демонстрировать богатство не слишком прилично; однако «скучные» свитеры Loro Piana и футболки Brunello Cucinelli всё же заметны как минимум в среде тех, кто тоже их носит.

Между тем,

Business of Fashion размышляет, поведёт ли нас интерес к «тихой роскоши» по пути разумного потребления.

◾ По данным аналитического центра Hot Or Cool Institute, потребители в богатых странах должны ограничивать себя пятью новыми предметами одежды в год, чтобы глобальное потепление не скатилось на критический уровень.

◾ В среднем человеку требуется не более 74–85 предметов одежды и обуви (в зависимости от климата), чтобы обеспечить себя на все случаи жизни. Для сравнения – в 1960-х среднестатистический европейский гардероб состоял примерно из 40 предметов.

◾ В идеале стремление к «тихой роскоши» – это покупать меньше, но лучше, инвестировать в классические вещи, которые выдержат испытание временем, искать качественные материалы.

◾ Shein подсуетился и запустил раздел quiet luxury с вещами (вы сами можете посмотреть) за 15-18 долларов. Модные компании относятся к «тихой роскоши» как к ещё одному тренду, говорится в заметке. И к чему это приводит – так это к ещё большему потреблению.

Наконец посмотрела видео «Как за год изменилась одежда, которую мы можем купить?». Конкретного ответа на этот вопрос на самом деле нет (за исключением изменившихся цен), но работа «Редакции» очень понравилась.

Понравилось, что авторы охватили разные сегменты – от вакуума внутри Садового кольца, где трикотажные худи стоят 15 000 рублей (и это ещё старая цена), и где, по словам Юлии Катькало, изменился формат городского шопинга: «в пределах одного района перемещаешься по шоурумам, поскольку в торговых центрах делать нечего»; до милейшей покупательницы «Белорусского трикотажа», которая не скрывает своего потребительского аппетита, «когда попадаешь в такой заповедник».

Понравился спокойный рассказ Ольги Карпуть, которая признаётся, что в КМ20 продаются вещи, которые, вопреки эмбарго, стоят в закупке дороже 300 евро: «как их пропускают на границе, я не знаю».

Понравилось, как журналистка поговорила с байерами, которых наравне с сумками Louis Vuitton и лоферами Loro Piana просят прислать из-за рубежа фильтры для машин, лыжи, детские коляски и даже лодочный мотор!

Понравилось, что охватили и закупщиков, которые предлагают подделки. Байер Дина, например, рассказала ещё одну версию, как создаются фейки, совершенно идентичные оригиналу.