Меня очень зацепили единички справа на первом слайде. Это все отрасли, в которых партнерские спецпроекты и коллабы хранят просто огромный потенциал: пользователи еще не перекормлены и они с большой вероятностью живо отреагируют на что-то необычное и внеформатное.

В целом вся правая часть слайда дико любопытная. Грустно про НКО — без комментариев тут, дай бог выжить просто. Давно думаю о том, как успевать хотя бы раз в пару месяцев давать пир-ту-пир консультации НКО про коллаборации. Мечтаю реализовать.

Удивили путешествия — это же такой простор для партнерских спецов, так по-разному можно путешествия продвигать через коллабы. Опустим гигантов индустрии, у них большие инхаус команды для такого есть, я скорее про более локальные истории. На ум сходу не приходит ни одно лавмарк турагентство или около, самое близкое — Сила ветра, с них можно точно брать пример.

И удивили музеи — мне из своего пузыря кажется, что у музеев (нужна оговорка, что московских), выходит много партнерских проектов. Но они не такие народные и массовые, какими могли бы быть, это очень печально, потому что не все могут поехать в Пушкинский даже после условного спеца со Сбером. И вот мне кажется, что большая задача и вызов сферы искусства — становиться все более и более доступными и популярными и народными по всей стране. Но есть много но.

Про коллабы со сферой искусства и художниками у меня кстати лежит заготовка поста — это большущий и устойчивый тренд с большими плюсами для всех. Но наверняка не обойдется без рефлексии про столичность и лакшери.

Если здесь есть кто-то из российской арт-сферы, музеев — напишите мне, интересно очень, как вы сейчас? Прежде чем делать выводы, буду рада расспросить вас про жизнь музейную.

Коллаба моей души — RAW 1704 × LEINIS «Неочевидные смыслы».

Снаружи кажется: ну мешочки и бусины. А внутри — трогательная история и зоркость сердца.

Настя, основательница RAW 1704, живёт в Армении больше 1,5 лет. Одна из вещей, которая её поразила, — повсеместно развешенное на улице бельё. Вещи сушат прямо между домами, на балконах, во дворах. В какой-то момент она увидела в этом больше, чем просто быт: за каждой вещью стоит человек, его день, его труд.

Так появилась идея, которая реализовалась в «Неочевидных смыслах». Верёвка, на которой сушат вещи, превратилась в нить из бусин из натурального камня, отражающую природные ценности Армении: воду, зелень и город. Где бы ты ни был — в Ереване, Лори или у озера Севан, ты увидишь развешенные вещи. Это нить, соединяющая людей, истории и предметы.

Соня, основательница локального бренда одежды из Еревана Tactility, отшивала мешочки для коллаборации и заложила определённый смысл в стежки.

Вот что Соня рассказывала о процессе:

Мысль о стежке, помимо прочих, единогласно вызвала у нас восхищение – не только красиво, но и напрямую отсылает к основной ассоциации коллаборации – чистоте, свежему белью, «символу» Армении. Я вспомнила, как, живя в Ванадзоре (Кировакане), наблюдала следующую картину: в тёплый сезон, прямо на улице на расстеленной ткани сушили шерсть – крупную, сваленную в своеобразные «пряди». Оказалось, что это наполнение объёмных, тёплых одеял, которые таким образом стирают. Так появилось «наполнение» мешочков – синтепон, придающий ткани пухлость и мягкость.

Сам внешний вид стежки также был предметом обсуждений: сделать квадратики, полоски, ромбики? Что лучше всего отсылало бы к свежему белью и тому самому одеялу? Ответ нашёлся на съёмной квартире: оставленное хозяевами одеяло, о чудо! Было тем самым, с прядями шерсти внутри. На нём была великолепного вида нечастая стежка толстой нитью почти в тон, деликатная и вызывающая ощущение чего-то ручного. Это оно!

Так и вышло, что машинные стежки – вертикальные полосы – более современного белья я дополнила короткими и горизонтальными ручными, за счёт объёмной нити придающими сумочке особенную тактильность. Очень ценно, что слово «чистота», появившееся на самых ранних стадиях коллаборации, нашло отражение и в лаконичной форме, и в цвете, и даже в деталях (например, подкладка мешочка выполнена из той же хлопковой ткани, чтобы не перетягивать на себя внимание). И как же удачно эта «чистота» сочетается с колоритными камнями бус!

Да, бусы – это отдельная любовь. Природные цвета вызывают яркие и нежные ассоциации: вот невероятная бирюза Севана, вот завораживающая зелень региона Лори.

Эта коллаборация про привычные вещи, которые открываются с другой стороны, если взглянуть внимательнее. Душа, нет слов!

Если хотите себе такой мешочек, пишите Насте @KurochkinaA 🤍 А девушек поздравляю с запуском, такая ремесленная и сложная коллаборация — это большой-большой труд.

Коллабы чуть ли не лучше всего помогают в (пере)позиционировании.

Если с нуля нужно собрать идентичность бренда — стоит публично соприкоснуться с каким-то проектом с характером, ценностями, вайбом, стилем, аудиторией, которые близки вашей идее.

Если нужно перепозиционирование, важно изменить восприятие бренда, омолодить, расширить, углубить аудиторию, что-то сделать такое, что другие уже умеют хорошо — тоже супер вариант.

Это такой способ посадить зернышко в уже разработанное поле, дать импульс проекту на удобренной грядке. И это не наглость и «не прийти на готовое».

Знаю, что не открываю что-то то вау новое, это классическая схема, но для меня тут важно еще помнить вот что — не относиться к этому способу токсично и не думать «о мы ща поднимемся за счет них». Как раз в здоровом партнерстве для (пере)позиционирования все должны быть в курсе этой задачи, можно так партнерам и сказать совершенно откровенно. И если все в адеквате, то вас поймут, и получится чудо коллаба на равных. Не скрывайте помыслов, короче, это всегда влияет на эффективность и отношения.

Какие же ✨движения✨ иногда запускает разговор! Всем творцам ооочень нужно иногда опереться друг на друга — и консультации это для меня такая же опора и маячок «фух я не одна», как и для тех, кто на них приходит. Обожаю смотреть, как потом разворачиваются изменения!

Март уже тютю, а вот в апреле есть пара слотов для консультаций — помашите мне в личку @flwmy, если вам нужно.