#марафонтрендів2022 перетинає фінішну стрічку, йохо!

На останніх метрах розповідаємо вам про ще один тренд.

Паковання, як полотно

Тенденція використовувати паковання, як полотно для мистецьких проявів, а не тільки резервуар для продукту, захоплює світ.

10 пляшок Absolut, які відома художниця Астрід Сільван розмалювала у своєму фірмовому стилі. Паковання вина, що були занурені у море на кілька місяців для витримки продукту та досягнення унікально ефекту на пляшці.

Співпраця брендів і творчої спільноти сприяє розвитку обох і показує, як бренди інтегруються у культуру. Такі колаби дають шанс закарбуватися у серцях людей.

Сподіваємося, що ми надихнули вас на нові маркетингові розвідки і вже з понеділка повертаємося до звичного освітнього режиму D.Pack.

Сьогодні знайомимо із цікавим явищем у світі FMCG паковання — платформою Loop loopstore.com.

Refill — один із напрямків руху паковання до сталості — отримав у Loop практичне втілення. Кожен бажаючий може купити продукт партнерів платформи, використати зміст, а паковання (навіть не миючи) відправити назад. В Loop його помиють, наповнять новою порцією цього ж продукту і відправлять назад у багаторазовій торбинці. Повний екологічний guilt-free.

Loop працює з 34 брендами FMCG продуктів, включаючи великих, типу Crest (нам більш відомий як Blend-a-med) від Procter & Gamble, Gillette, Pantene, The Body Shop, Tide, Tropicana.

Продовжуємо говорити про евристики у пакованні. Нагадуємо, що евристики — це прийоми, що полегшують і спрощують рішення. У цьому випадку — рішення про покупку.

Евристика позначок. Три найрозповсюдженіші напрямки.

Позначки преміальності
Коньяк, який ставить на паковання позначку VS. Хоча вона і розшифровується Very Special, але означає будь-який коньяк, молодший спирт якого провів потрібні за технологією два роки у бочці.

Зелені позначки
Зелений колір, листочки, написи “біо”, “натуральний”. Все що наштовхує заклопотаного покупця на думку про екологічність продукту.

Позначки економії
“+20%”, “Акція”, “Безкоштовно” — швидкий шлях до думки покупця про те, що він раціональна та ощадлива людина.

Люди мало розбираються у продуктах — це факт. (Добре, більшість людей мало розбирається у більшості продуктів.) Тому евристичні позначки на пакованні ніби видають їм дозвіл не думати — наш мозок обожнює лінуватися.

Свіже дослідження компанії британських поліграфістів Solopress про те, як паковання підвищує бажання купувити через психологічні моменти форми, кольору та екологічності. Ось висновки.

Інтенсивне використання кольору на пакованні підвищує загальну привабливість продукту. Червоний, жовтий, зелений і рожевий кольори найбільш привертають увагу.

67% споживачів сказали, що їм важливо, щоб паковання було придатним для вторинної переробки, і 70% споживачів заявили, що готові платити за це більше.

Не існує єдиної ідеальної форми, але форма паковання здатна викликати сильні емоційні реакції, такі як хвилювання і задоволення. Згідно дослідженню, вигнуті лінії паковання здаються людям більш привабливими, ніж прямі.

55% покупців назвали проблеми з відкриванням головним джерелом роздратування щодо паковання. Ненадійна упаковка змушує людей хвилюватися, що продукт всередині також неякісний.

У наш час "контент шоку" фізичне уречевлення бренду у пакованні працює як "останнє слово".