#марафонтрендів2022
Двохтисячні
2000-ні повертаються не тільки у моделі джинсів (ви вже купили собі штани з низькою посадкою?), а й у модне паковання.
Естетика Y2K — це одержимість технологіями та кібер-культурою, під соусом оптимізму від зустрічі із новим тисячоліттям. Скажемо собі чесно: цей стиль — не про комфорт. Блиск, шик, латекс, коротке, вузьке, липке, яскраве, if you want to feel comfortable, you'll never get the look.
Але природа тенденцій циклічна, і після важкого року люди і бренди шукають оптимізм цій естетиці.
Незалежно від того, чи є ЦА бренда зетами, чи виробник просто прагне додати трохи молодості та грайливості у паковання, бренди звертаються до цього тренду. Металеві відтінки, крижаний синій, сріблястий, сліпучо білий, неон, градієнти, голографічне або глянцеве покриття, прозорі матеріали. Цей кітчовий шарм подобається багатьом, але невідомо, як довго. Бо особливістю стилю 2000-х була його велика розповсюдженість і така ж велика швидкоплинність.
Двохтисячні
2000-ні повертаються не тільки у моделі джинсів (ви вже купили собі штани з низькою посадкою?), а й у модне паковання.
Естетика Y2K — це одержимість технологіями та кібер-культурою, під соусом оптимізму від зустрічі із новим тисячоліттям. Скажемо собі чесно: цей стиль — не про комфорт. Блиск, шик, латекс, коротке, вузьке, липке, яскраве, if you want to feel comfortable, you'll never get the look.
Але природа тенденцій циклічна, і після важкого року люди і бренди шукають оптимізм цій естетиці.
Незалежно від того, чи є ЦА бренда зетами, чи виробник просто прагне додати трохи молодості та грайливості у паковання, бренди звертаються до цього тренду. Металеві відтінки, крижаний синій, сріблястий, сліпучо білий, неон, градієнти, голографічне або глянцеве покриття, прозорі матеріали. Цей кітчовий шарм подобається багатьом, але невідомо, як довго. Бо особливістю стилю 2000-х була його велика розповсюдженість і така ж велика швидкоплинність.
#марафонтрендів2022
Текстоцентрично-ексцентричний дизайн паковання
Пошуки цікавого і настальгія за оптимістичним минулим привели дизайнерів паковання у текстоцентрично-ексцентричний тренд. В ньому немає фотографій та ілюстрацій, натомість у мистецтві привертати увагу і радувати змагаються наглі кольори і куражні шрифти. Інколи залишаючи далеко позаду читабельність, оскільки експерименти з товщиною та ієрархією тексту зосереджуються на типографіці як формі мистецтва.
Це нагадує нам, що дизайн шрифтів сам по собі є складним видом мистецтва, і вони вміють передавати емоції і демонструвати індивідуальність бренду
Цей прийом підходить для брендів-дизраптерів, які хочуть швидко побудувати впізнаваність і підняти маржу. Бо заряд енергії, який несе таке паковання дорогого вартує у нашому ентропічному світі.
Текстоцентрично-ексцентричний дизайн паковання
Пошуки цікавого і настальгія за оптимістичним минулим привели дизайнерів паковання у текстоцентрично-ексцентричний тренд. В ньому немає фотографій та ілюстрацій, натомість у мистецтві привертати увагу і радувати змагаються наглі кольори і куражні шрифти. Інколи залишаючи далеко позаду читабельність, оскільки експерименти з товщиною та ієрархією тексту зосереджуються на типографіці як формі мистецтва.
Це нагадує нам, що дизайн шрифтів сам по собі є складним видом мистецтва, і вони вміють передавати емоції і демонструвати індивідуальність бренду
Цей прийом підходить для брендів-дизраптерів, які хочуть швидко побудувати впізнаваність і підняти маржу. Бо заряд енергії, який несе таке паковання дорогого вартує у нашому ентропічному світі.
#марафонтрендів2022
Кумедні персонажі
Соціологи кажуть, що українці втомилися від стресу і шукають ескапізму у повсякденних покупках, віртуальних світах і радісних малюнках.
Це щемливе прагнення до безтурботності породило цілу галерею веселих персонажів на пакованні.
Наприклад, такі французькі персонажі années folles (що означає «божевільні роки»), як кіт Фелікс, Бетті Буп і Попай.
Персонажі Уолта Діснея з анімації 1920-х (наш час, до речі, також називають «бурхливі двадцяті»).
Так бренд може відіграти невелику, але життєво важливу роль для людей — нагадати їм, що у житті є веселі речі. І разом з цим, побудувати з ними міцні стосунки, які триватимуть ще довго після пандемії та війни.
Кумедні персонажі
Соціологи кажуть, що українці втомилися від стресу і шукають ескапізму у повсякденних покупках, віртуальних світах і радісних малюнках.
Це щемливе прагнення до безтурботності породило цілу галерею веселих персонажів на пакованні.
Наприклад, такі французькі персонажі années folles (що означає «божевільні роки»), як кіт Фелікс, Бетті Буп і Попай.
Персонажі Уолта Діснея з анімації 1920-х (наш час, до речі, також називають «бурхливі двадцяті»).
Так бренд може відіграти невелику, але життєво важливу роль для людей — нагадати їм, що у житті є веселі речі. І разом з цим, побудувати з ними міцні стосунки, які триватимуть ще довго після пандемії та війни.
#марафонтрендів2022
Накольоровіший тренд
Бренд канадського джину використовує класичний дизайн пляшки/етикетки та яскраво-жовтий верх. Це хапає покупця за око, коли той підходить до полиці.
А в пляшках американської содової колір просто означає смак продукту. Оскільки асортимент великий, то і на полиці буде «веселка» з напоїв бренду.
Швидке життя, купівля онлайн, прагнення до веселого і сміливого вмикають зелений для яскравих кольорів, що заливають паковання. Ну і ось ще цифра: 85%. Стільки споживачів визнають, що на них впливає колір під час покупок.
Накольоровіший тренд
Бренд канадського джину використовує класичний дизайн пляшки/етикетки та яскраво-жовтий верх. Це хапає покупця за око, коли той підходить до полиці.
А в пляшках американської содової колір просто означає смак продукту. Оскільки асортимент великий, то і на полиці буде «веселка» з напоїв бренду.
Швидке життя, купівля онлайн, прагнення до веселого і сміливого вмикають зелений для яскравих кольорів, що заливають паковання. Ну і ось ще цифра: 85%. Стільки споживачів визнають, що на них впливає колір під час покупок.
#марафонтрендів2022
Сталий розвиток
Переможець Pentawards 2021 у номінації Sustainable design — паковання для побутової хімії OceanIQ. Паковання, на 100% виготовлене з перероблених рибацьких сіток. А на етикетці зображені тварини, які бренд намагається врятувати.
Паковання з переробленого пластику - не єдиний шлях до сталого розвитку, насправді їх багато: рефіл, біорозкладне паковання, вторинна переробка, використання вторинних матеріалів, просто зменшення розміру паковання, нішеві екологічні рішення. Сучасне паковання — важлива складова комфорту і доступності масових матеріальних благ у житті, але важливо, щоб задоволенням наших потреб не шкодило майбутнім поколінням. Невдовзі ми більше поговоримо про стале паковання.
Сталий розвиток
Переможець Pentawards 2021 у номінації Sustainable design — паковання для побутової хімії OceanIQ. Паковання, на 100% виготовлене з перероблених рибацьких сіток. А на етикетці зображені тварини, які бренд намагається врятувати.
Паковання з переробленого пластику - не єдиний шлях до сталого розвитку, насправді їх багато: рефіл, біорозкладне паковання, вторинна переробка, використання вторинних матеріалів, просто зменшення розміру паковання, нішеві екологічні рішення. Сучасне паковання — важлива складова комфорту і доступності масових матеріальних благ у житті, але важливо, щоб задоволенням наших потреб не шкодило майбутнім поколінням. Невдовзі ми більше поговоримо про стале паковання.
#марафонтрендів2022 виходить на фінішну пряму, кінець вже цієї п‘ятниці.
Нетрадиційне паковання для традиційних продуктів
Вино у металевій банці може бути елегантним. Виделка неначе зараз порве пакування гумових рукавичок і здається, що воно теж з гуми. Або паковання, що зіграло на уявлені — високоякісний корм для тварин продають у консервних банках.
Таке паковання дає можливість покупцям відчувати себе інакше, коли вони взаємодіють з продуктом. Це вихід із зони комфорту і для товарів і для людей.
У часи, коли мандрувати складно, а вдома проводиш багато часу, переживання новизни — це те, чого не вистачає. Тренд нетрадиційного паковання дає людям це. А вони за це дають свою увагу і прихильність.
Нетрадиційне паковання для традиційних продуктів
Вино у металевій банці може бути елегантним. Виделка неначе зараз порве пакування гумових рукавичок і здається, що воно теж з гуми. Або паковання, що зіграло на уявлені — високоякісний корм для тварин продають у консервних банках.
Таке паковання дає можливість покупцям відчувати себе інакше, коли вони взаємодіють з продуктом. Це вихід із зони комфорту і для товарів і для людей.
У часи, коли мандрувати складно, а вдома проводиш багато часу, переживання новизни — це те, чого не вистачає. Тренд нетрадиційного паковання дає людям це. А вони за це дають свою увагу і прихильність.
#марафонтрендів2022
Різноманіття та інклюзивність
DEI усюди. Паковання, що підкреслює різність та рівність людей також набуває популярності.
Наприклад, пляшки оливкової олії, де всі види пар зображені через кумедних персонажів. Або паковання для вермуту, на якому зображенні видатні жіночі постаті в історії. Паковання кави тільки з використанням шрифту Брайля.
Такі дизайни нагадують людям про важливі соціальні теми, а разом з цим дають можливість побачити схожих на себе або тих, кого підтримуєш. І зробити не тільки споживацький, а й ціннісний вибір.
Різноманіття та інклюзивність
DEI усюди. Паковання, що підкреслює різність та рівність людей також набуває популярності.
Наприклад, пляшки оливкової олії, де всі види пар зображені через кумедних персонажів. Або паковання для вермуту, на якому зображенні видатні жіночі постаті в історії. Паковання кави тільки з використанням шрифту Брайля.
Такі дизайни нагадують людям про важливі соціальні теми, а разом з цим дають можливість побачити схожих на себе або тих, кого підтримуєш. І зробити не тільки споживацький, а й ціннісний вибір.