За даними дослідницької компанії Gradus у 2022 році українці продовжать відмовлятися від практики імпульсних покупок. Тим більше, що частіше такі покупки робилися в офлайн-магазинах, а зараз наші земляки все більше купують в онлайні. Як прагнення купувати раціональніше відбивається на пакованні?
•Дається більше маркетингової комунікації на пакованні. Вважається, що текстова інформація підвищує відчуття раціональності прийнятого рішення.
•Підкреслюється користь продукту.
Транслюються повідомлення про економію.
•Навіть емоційні категорії підбирають “аргументи”: навіщо вам цей продукт, як він покращить ваше життя, які сенси та цінності він втілює?
•Розміщується більше позначок щодо екологічності, натуральності, сталості.
•Посилюється відчуття сильного, надійного, якісного бренду, який точно не підведе, буде правильним рішенням.
•Дається більше маркетингової комунікації на пакованні. Вважається, що текстова інформація підвищує відчуття раціональності прийнятого рішення.
•Підкреслюється користь продукту.
Транслюються повідомлення про економію.
•Навіть емоційні категорії підбирають “аргументи”: навіщо вам цей продукт, як він покращить ваше життя, які сенси та цінності він втілює?
•Розміщується більше позначок щодо екологічності, натуральності, сталості.
•Посилюється відчуття сильного, надійного, якісного бренду, який точно не підведе, буде правильним рішенням.
Ми всі любимо, коли про нас піклуються.
Зрозуміло, що паковання має бути зручним — легко відкриватися і закриватися, зручно розташовуватися, тримати продукт захищеним весь час користування. Але інколи виробник не лінується, морочиться і підвищує функціональність паковання. Як ось у цих випадках.
Це привертає увагу, дає покупцю більше причин і ситуацій користування, а головне — демонструє, що бренд не на словах, а на ділі піклується про свого покупця.
Зрозуміло, що паковання має бути зручним — легко відкриватися і закриватися, зручно розташовуватися, тримати продукт захищеним весь час користування. Але інколи виробник не лінується, морочиться і підвищує функціональність паковання. Як ось у цих випадках.
Це привертає увагу, дає покупцю більше причин і ситуацій користування, а головне — демонструє, що бренд не на словах, а на ділі піклується про свого покупця.
Фото паковання у соціальних мережах — такий user-generated content бачив кожен: фото стаканів Starbacks, “іменних” пляшок Coca-Cola, різних закликів та ціннісних заяв на пакованні, просто цікаві дизайни.
Виробники заохочують соціальні шери прямими проханнями про пост, конкурсами та розміщенням на пакованні хештегів.
Ефективність UGC, як маркетингового засобу, збільшується, коли потрібно привернути увагу покоління Z.
Виробники заохочують соціальні шери прямими проханнями про пост, конкурсами та розміщенням на пакованні хештегів.
Ефективність UGC, як маркетингового засобу, збільшується, коли потрібно привернути увагу покоління Z.
Кажуть, за часи пандемії українці подолали бар’єр недовіри до онлайн-магазинів, розібралися з замовленнями, отриманням і поверненням і тепер купують в інтернеті все, навіть продукти харчування (хоча їх менше за все).
Що це означає для дизайнерів паковання?
Колір починає грати важливішу роль. Е-коммерс стимулює такий тренд у пакованні, як рівне заливання одним кольором всієї площини.
Розмір паковання стає малим на тому екрані. Потрібно донести “що за продукт і чим відрізняється” простим і великим зображенням, чіткою геометрією, яскравим колор-блокінгом тощо. В інтернеті є місце і для характеристик, і для опису продукту, і для відгуків, отже перша задача паковання — привернути увагу.
Зробіть паковання легшим і ергономічним. Це зменшить вартість доставки для покупця.
Що це означає для дизайнерів паковання?
Колір починає грати важливішу роль. Е-коммерс стимулює такий тренд у пакованні, як рівне заливання одним кольором всієї площини.
Розмір паковання стає малим на тому екрані. Потрібно донести “що за продукт і чим відрізняється” простим і великим зображенням, чіткою геометрією, яскравим колор-блокінгом тощо. В інтернеті є місце і для характеристик, і для опису продукту, і для відгуків, отже перша задача паковання — привернути увагу.
Зробіть паковання легшим і ергономічним. Це зменшить вартість доставки для покупця.
Coca-cola змінила дизайн паковання. Ця зміна, за словами бренду, дозволить покупцям швидше знайти потрібний смак. У нових дизайнах будуть логотипи або білого, або чорного кольору, причому білий шрифт вказує, що продукт містить цукор, а чорний — що ні. Кольори тла позначатимуть смак напою. Наприклад, Cherry Coke буде фіолетовою, а у Cherry Vanilla Coke колор-блокуються два кольори, фіолетовий знизу, золотий вгорі, що позначає подвійний смак. «Ми хотіли модернізувати та спростити паковання, щоб допомогти покупцям знайти на полиці потрібний їм смак завдяки яскравому, але чистому дизайну», — прокоментувала оновлення компанія.
Пако хоче виглядати сучасно, щоб його помічали і обирали. В D.Pack починається #марафонтрендів2022. Розповімо, пояснимо і покажемо тренди паковання цього року.
Стартуємо з понеділка. Забіг буде шодня десь зі два тижні. Приєднуйтесь, коментарі відкриті
Стартуємо з понеділка. Забіг буде шодня десь зі два тижні. Приєднуйтесь, коментарі відкриті
#марафонтрендів2022
Двохтисячні
2000-ні повертаються не тільки у моделі джинсів (ви вже купили собі штани з низькою посадкою?), а й у модне паковання.
Естетика Y2K — це одержимість технологіями та кібер-культурою, під соусом оптимізму від зустрічі із новим тисячоліттям. Скажемо собі чесно: цей стиль — не про комфорт. Блиск, шик, латекс, коротке, вузьке, липке, яскраве, if you want to feel comfortable, you'll never get the look.
Але природа тенденцій циклічна, і після важкого року люди і бренди шукають оптимізм цій естетиці.
Незалежно від того, чи є ЦА бренда зетами, чи виробник просто прагне додати трохи молодості та грайливості у паковання, бренди звертаються до цього тренду. Металеві відтінки, крижаний синій, сріблястий, сліпучо білий, неон, градієнти, голографічне або глянцеве покриття, прозорі матеріали. Цей кітчовий шарм подобається багатьом, але невідомо, як довго. Бо особливістю стилю 2000-х була його велика розповсюдженість і така ж велика швидкоплинність.
Двохтисячні
2000-ні повертаються не тільки у моделі джинсів (ви вже купили собі штани з низькою посадкою?), а й у модне паковання.
Естетика Y2K — це одержимість технологіями та кібер-культурою, під соусом оптимізму від зустрічі із новим тисячоліттям. Скажемо собі чесно: цей стиль — не про комфорт. Блиск, шик, латекс, коротке, вузьке, липке, яскраве, if you want to feel comfortable, you'll never get the look.
Але природа тенденцій циклічна, і після важкого року люди і бренди шукають оптимізм цій естетиці.
Незалежно від того, чи є ЦА бренда зетами, чи виробник просто прагне додати трохи молодості та грайливості у паковання, бренди звертаються до цього тренду. Металеві відтінки, крижаний синій, сріблястий, сліпучо білий, неон, градієнти, голографічне або глянцеве покриття, прозорі матеріали. Цей кітчовий шарм подобається багатьом, але невідомо, як довго. Бо особливістю стилю 2000-х була його велика розповсюдженість і така ж велика швидкоплинність.
#марафонтрендів2022
Текстоцентрично-ексцентричний дизайн паковання
Пошуки цікавого і настальгія за оптимістичним минулим привели дизайнерів паковання у текстоцентрично-ексцентричний тренд. В ньому немає фотографій та ілюстрацій, натомість у мистецтві привертати увагу і радувати змагаються наглі кольори і куражні шрифти. Інколи залишаючи далеко позаду читабельність, оскільки експерименти з товщиною та ієрархією тексту зосереджуються на типографіці як формі мистецтва.
Це нагадує нам, що дизайн шрифтів сам по собі є складним видом мистецтва, і вони вміють передавати емоції і демонструвати індивідуальність бренду
Цей прийом підходить для брендів-дизраптерів, які хочуть швидко побудувати впізнаваність і підняти маржу. Бо заряд енергії, який несе таке паковання дорогого вартує у нашому ентропічному світі.
Текстоцентрично-ексцентричний дизайн паковання
Пошуки цікавого і настальгія за оптимістичним минулим привели дизайнерів паковання у текстоцентрично-ексцентричний тренд. В ньому немає фотографій та ілюстрацій, натомість у мистецтві привертати увагу і радувати змагаються наглі кольори і куражні шрифти. Інколи залишаючи далеко позаду читабельність, оскільки експерименти з товщиною та ієрархією тексту зосереджуються на типографіці як формі мистецтва.
Це нагадує нам, що дизайн шрифтів сам по собі є складним видом мистецтва, і вони вміють передавати емоції і демонструвати індивідуальність бренду
Цей прийом підходить для брендів-дизраптерів, які хочуть швидко побудувати впізнаваність і підняти маржу. Бо заряд енергії, який несе таке паковання дорогого вартує у нашому ентропічному світі.
#марафонтрендів2022
Кумедні персонажі
Соціологи кажуть, що українці втомилися від стресу і шукають ескапізму у повсякденних покупках, віртуальних світах і радісних малюнках.
Це щемливе прагнення до безтурботності породило цілу галерею веселих персонажів на пакованні.
Наприклад, такі французькі персонажі années folles (що означає «божевільні роки»), як кіт Фелікс, Бетті Буп і Попай.
Персонажі Уолта Діснея з анімації 1920-х (наш час, до речі, також називають «бурхливі двадцяті»).
Так бренд може відіграти невелику, але життєво важливу роль для людей — нагадати їм, що у житті є веселі речі. І разом з цим, побудувати з ними міцні стосунки, які триватимуть ще довго після пандемії та війни.
Кумедні персонажі
Соціологи кажуть, що українці втомилися від стресу і шукають ескапізму у повсякденних покупках, віртуальних світах і радісних малюнках.
Це щемливе прагнення до безтурботності породило цілу галерею веселих персонажів на пакованні.
Наприклад, такі французькі персонажі années folles (що означає «божевільні роки»), як кіт Фелікс, Бетті Буп і Попай.
Персонажі Уолта Діснея з анімації 1920-х (наш час, до речі, також називають «бурхливі двадцяті»).
Так бренд може відіграти невелику, але життєво важливу роль для людей — нагадати їм, що у житті є веселі речі. І разом з цим, побудувати з ними міцні стосунки, які триватимуть ще довго після пандемії та війни.