Я ВАМ СЕЙЧАС ТААААКОЕ ПОКАЖУ

#юлькинбубнеж

У меня сегодня для вас 2 истории со счастливым концом и общим выводом.

История первая

В выходные я гуляла в районе ARTPLAY и увидела на асфальте странную надпись (вы можете увидеть ее на картинке).

Первая мысль — это какие-то нехорошие люди оставили контакты места, где можно купить запрещенные вещества.

Вторая мысль — а вдруг это секта? Просто недавно в фандоме одной виртуальной игры я наткнулась на то, что изображения из этой игры используют, чтобы заманивать юных девушек в секту в Мурманске.

Третья мысль — хочу посмотреть, что это такое.

Я перешла на сайт happy3steps.ru

И сейчас, чтобы вы получили удовольствие, я советую вам перейти на сайт и дойти до конца. Поверьте, вам должно понравиться.

А если хотите узнать, что я думаю об этом, читайте дальше.

Если вы прошли весь сайт до конца, то вы уже знаете, что это реклама нового музыкального альбома группы «тима ищет свет».
Честно скажу, их музыка меня не вдохновляет, а вот то, как они рекламируют релизы новых альбомов — очень!

Прописать историю мутной организации, создать простенькую геймификацию и разместить рекламу в одном из самых популярных у ЦА их музыки месте Москвы — аплодирую.

История вторая

Тут даже не буду томить. В конце концов это тоже окажется рекламой другого альбома «тима ищет свет».

Пару лет назад в социальной сети TikTok появились видео примерно следующего содержания:
девушка идет по Москве и рассказывает, что натолкнулась на нечто странное и пугающее. Показывает очень странный плакат с QR-кодом (изображение с плаката прикрепила), который висит на столбе. Переходит по нему, затем мы слышим крик. И видео обрывается.
У этого видео был невероятный вирусный эффект. И все хотели узнать, что же там.
А там — новый альбом группы «тима ищет свет». И это его обложка.

Мораль
Чтобы делать классную вирусную рекламу, необязательно иметь большие бюджеты. Достаточно быть смелыми и готовыми к нестандартным решениям;

Принесла вам такую картинку, чтобы вы не думали, что у меня есть вопросы только к Яндексу 😉
#юлькинбубнеж

Мне очень нравится логотип, но название из-за контекста вызывает вопросики.

Про контекст писала здесь

СРОЧНОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ!!! Посмотрите на ООО на макете 🔔
Это не учебная тревога. Повторяю, это не учебная тревога!

НАЛИЧНЫМИ ИЛИ ПО КАРТЕ?

#анькинфлуд

Прерву серию постов с разбором маркетинга щепоткой сложностей русского языка. Напоминаем себе и Билайну:

✅ Заплатить за… (помидоры)
✅ Плата за… (грехи)
✅ Оплата… (услуг)
✅ Оплатить… (счет) и заплатить (по счету)

❌ Оплатить за газ
❌ Оплата за покупку

И грамотный ответ на вопрос в заголовке: оплата картой

ПРО КОМПРОМИССЫ

#анькинфлуд

В Озоне играли c единообразием и проиграли: в макет забралась ошибка. Я думаю, она — следствие компромисса, желания сделать крутой текст с заходом «есть что…» и необходимости рассказать про игры и игрушки в ассортименте. Понимаю боль коллег по цеху, но все-таки «есть что поиграть» — это ошибка, которую не выдать за игру слов или хитрый маркетинговый план. Я бы пожертвовала словом «поиграть» — или просто полностью пересмотрела текст.

А вы как думаете, казнить или помиловать (списка ради)?

ЧТО ЭТОТ СЕРВИС СЕБЕ ПОЗВОЛЯЕТ?

#анькинфлуд

Я уже делилась мыслями про пассивно-агрессивную реактивацию здесь, и мое мнение пока что не поменялось. Не нужно так, по крайней мере, со мной. Возможно, это какой-то микротренд маркетологов бьютисферы, который просто мне не по душе. Но я верю, что вежливость — вне трендов, и в ТУТ СТРИГУТ не вернусь. Не надо на меня глаза закатывать 🙄

#анькинфлуд

краткость — сестра таланта, ребята 👌🏻

АДМИНИСТРАЦИЯ

#анькинфлуд

Короткий и простой способ проверить текст на канцелярщину, которым я на днях поделилась с коллегами. Делюсь и тут.

Если к тексту можно прибавить подпись АДМИНИСТРАЦИЯ, и он от этого смотрится ещё естественнее, значит, градус официоза стоит снизить.

AVITO UX-митап

#анькинфлуд

Пользуюсь положением и приглашаю всех, кому интересен не только маркетинг, но и UX, на митап 26 января. Все спикеры классные 🤌 Сама я буду рассказывать, как перейти из креатива в UX и пересобрать портфолио.

Конкретно я в этот день буду в Питере, но можно посмотреть трансляцию онлайн 💘 UPDATE: не верится, но офлайн-места закончились за первый день анонса. Будем всем рады и в онлайне тоже!

https://avitolive.tilda.ws/uxmeetup

ДОПИСАЛИСЬ, ДОСОКРАЩАЛИСЬ

#анькинфлуд

Принесла пример плохого баннера. Все-таки иногда не стоит жалеть слов и платить копирайтеру за знаки :)
Коротко? Да. Ясно? Нет.
Нет ни размера скидки, ни указания, кого ликвидируют и за что (бедные дети).

Не делайте так: реклама сработает, если покупателю ясно, что продают и сколько оно стоит. Баннер станет лучше, если указать цены до и после / размер скидки. Можно добавить, что речь про одежду на детей от Х до Y лет. И слово ликвидация мне не нравится рядом с малышами, но это вкусовщина.

ЗАЧЕМ ЕСТЬ СОБАЧЬЮ ЕДУ

#анькинфлуд

Потому что это улучшает то, что мы делаем, — я про рабочие задачи и догфудинг. Ну то есть использование собственных сервисов. Это, пожалуй, лучший способ приблизиться к пользователю/клиенту. На митапе UX-редакторов Авито я рассказывала, что важно проходить юзерфлоу лично, даже если вы сами его спроектировали. Важно читать свои же рассылки, важно не отключать пуши сервиса, для которого вы пишете эти пуши. Я пришла к этой мысли не сразу, скажу честно. Раньше думала «и чего я там не видела, сама же делала». Не будьте как я 😄

Понятно, что не все могут встать на место тех, для кого трудятся: если вы проектируете УЗИ-аппараты, вряд ли получится полностью опробовать свое творение в деле, если вы не врач УЗИ. Но если можете — пробуйте. Это помогает искать корнер-кейсы и думать, как сделать опыт пользователя (или вашу рекламу) лучше, понятнее, легче. На бумаге (в Фигме, Гуглдоке, Миро) все сладко и гладко, а в жизни… бывает всякое.

P. S. А можно идти дальше и пробовать собачий корм у конкурентов, чтобы учиться на их ошибках и подмечать классные решения. Один из моих продактов, погружаясь в сферу кредитования, лично открывал себе кредиты в банках и закрывал их в службах поддержки, чтобы понять, как там и что. Это круто.

ПРО АРГУМЕНТЫ

#анькинфлуд

В работе с текстом есть один нюанс, который часто фрустрирует и новичков, и более опытных редакторов: защищать свой текст куда сложнее, чем свой дизайн, свою фотографию или свой код. Потому что верстать макеты, снимать под водой и писать на питоне умеют не все, а русский язык в школе учат все. И это создает ощущение, что текст — это легко, и написать его может примерно каждый.

Тут на помощь приходят аргументы — послабее и посильнее:

1. Опыт. Ваш диплом редактора, 10 лет в профессии, «я написал тысячи текстов» — аргумент, но слабоватый, если вам еще не на 100% доверяет конкретный менеджер или заказчик. Этим аргументом можно защитить свои формулировки, но он легко бьется опытом тех, кто с вами дискутирует. Может, они вообще 20 лет в профессии.
2. Редполитика, TOV, правила русского языка, устоявшиеся нормы. Такая аргументация поможет, если надо защитить что-то очень конкретное — «вы» с маленькой буквы, слово кешбэк, ваш отказ писать в смске «глубокоуважаемый клиент».
3. Юридические ограничения. Заведите теплые рабочие отношения с коллегой-юристом, клянусь, это никогда не помешает. Поможет вам защититься от заказчика, который хочет говорить в рекламе «гарантия возврата денег и скидка 99% на ВСЁ». А на деле — никаких гарантий, скидка не больше 27% и вообще не на все, а на зеленые яблоки. Ваш бро-юрист такое не пропустит.
4. Цифры и исследования. Это одни из самых сильных аргументов — с цифрами спорить сложно. Поэтому хорошо уметь хоть как-то считать эффективность текста. На «если написать так, показатель Х упадет на У%» сложно ответить «пофиг, мне так больше нравится». Ну и результаты исследований говорят сами за себя.

P. S. На пост вдохновила коллега, продуктовый редактор финтеха Авито Аня Акулова. Спасибо ей за это 💘

ПРО ПОХВАЛУ

#анькинфлуд

Хвалите коллег, когда они в чем-то классно себя проявили. Доброе слово — мощнейшая вещь, если оно сказано искренне и к месту. Доброе слово заряжает, помогает налаживать взаимоотношения между командами, это те самые тонкие материи и софт скиллы. Но опять же, хвалить надо искренне. Это всегда чувствуется.

Я учусь проводить простые UX-исследования, и коллега, которая нас учит, сказала мне: «всем бы командам и продуктам такого UX-редактора!». Я улыбаюсь каждый раз, когда вспоминаю эти слова. Они попали в самую душу, где иногда хозяйничает синдром самозванца.

Как похвалить коллегу:

— Ты задал/а классные глубокие вопросы на созвоне, спасибо!
— С тобой тащить любой проект в кайф
— Спасибо, что пошел/ла навстречу, это очень приятно
— Спасибо за ссылку на твой проект, мне помогло с похожей задачей
— Ты всегда приходишь с задачами заранее, спасибо, что помнишь и не ставишь срочные дедлайны
— И тысячи вариантов, подходящих именно для вас

❤️

#юлькинбубнеж

Всем привет!

Не писала сюда примерно со своей прошлой жизни.

Спасибо автору рубрики #анькинфлуд, что не дает каналу окончательно умереть.

У меня сегодня две мысли.
Во-первых, обе прекрасные женщины, которые создавали этот канал, существенно поменяли профессию.
Одна стала руководителем копирайтеров и SMM, а вторая — одним из лучших UX-редакторов, что я знаю.
Вам интересно читать про эти темы? Или даешь обратно русский язык и проблемы копирайтеров?

Во-вторых, я ищу на ГПХ копирайтера, смм-менеджера и менеджера, который будет готов искать блогеров, партнеров и локации. Работа проектная. При успешном сотрудничестве — переход в штат. Классная понимающая команда, выезды в бар и на выставки по желанию, много интересной работы (самое то, если вы пока на стадии, когда хочется поработать для опыта).

Копирайтер и менеджер по партнерам — фул-удаленка.
СММ-менеджер — гибрид с выездом на съемки, только Москва.
По ЗП: обсудим на собеседовании.
Писать @alayjuly.