А давайте обсудим этот пуш?
Как вам такой креатив?
Вечером напишу свои мысли на этот счет 😬

#юлькинбубнеж

#юлькинбубнеж

Что я думаю о пуше выше:

Мне не нравится 😉

Во-первых, это очень распространенный прием, который бренды используют часто. И как будто бы сейчас он уже потерял свою прелесть и поднадоел, если ты работаешь в сфере.
Хотя бородатые анекдоты из сборника 1992 года в Твиттере снова набирают лайки… Поэтому актуальность это, конечно, не аргумент.


Намного веселее и эффективнее раскручивать инфоповоды из случайных ошибок в коммуникации, которые у всех переодически случаются.
Например, прошлогодний пост «Кинопоиска» в Telegram с текстом «ИМЯ, дарконы вышли, ***шь!», который стал мемом.

Во-вторых, бренды, чей маркетинговый бюджет чуть скромнее, чем у любого подразделения Яндекса, постоянно ориентируются на коммуникации такого гиганта. Поэтому вероятно нас ждет эпидемия «кради-как-художник»-пушей в ближайшее время.

В-третьих, часто такие пуши создают только ради эпатажа. Они не решают ни маркетинговую, ни коммуникационную задачи.
Я не могу для себя никак объяснить, почему мы пытаемся прийти к максимально человечным и по-человечески разговаривающим интерфейсам, но при этом в CRM-коммуникации плодим максимально ненатуральные сущности.

Мне сложно себе представить, чтобы кто-то поверил, что это действительно случайная ошибка, которую выпустили в прод. Ниже прикреплю недавний пример от «Лабиринта», где нет сомнений, что письмо отправили по ошибке.
А тут? Пуш даже не старается мимикрировать под реальное ТЗ, которое скорее всего выглядело было так: нужно пуш про скидки Х% с Х по Х месяца.

Итого:
креатив и эпатаж в пушах — это круто. Пуш того же Яндекса с текстом (неточная цитата):

РАСПРОДАЖА, ГДЕ ВСЕ ПО
СТОДЯВЯНОСТАДЕВЯТЬРУБЛЕЙСТОДЕВЯНОСТАДЕВЯТЬРУБЛЕЙ

мне понравился намного больше. Он привлекает внимание, выделяется на фоне остальных баннеров, но главное — решает задачу из мира читателя, а не из мира работника отдела маркетинга.

А вот и письмо от «Лабиринта», которое я привожу в пример выше.

Правда бренд не смог обернуть ошибку в свою пользу и выбрал максимально безопасное решение — отправил письмо с извинениями.

РЕАКТИВАЦИЯ: КАК НЕ НАДО

#анькинфлуд

Показываю скриншот переписки с брендом в WhatsApp. Скрин мой собственный, поэтому не так важно, на что меня звали записаться. Я не ответила: в этой процедуре просто не нуждалась. Казалось бы, забыла и живу себе дальше.

Ан нет, клиента надо дожать. Поэтому я принесла сюда пример того, как дожимать не стоит: манипуляцией, игрой на чувстве вины, вбрасывая через три недели картинку с Хатико и пассивно-агрессивным текстом.

Ожидание: клиентке станет стыдно, и она побежит скорее по ссылочке.

Реальность: клиентке неприятно, потому что это давление и манипуляция, и больше в эту студию она (я) ни ногой.

Мораль: стоит просеивать все “креативы” и маркетинговые зазывалочки через сита деликатности и уместности. Сила действия равна силе противодействия, слишком надавите — отпружинит от вас подальше.

ПРО ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ

#анькинфлуд

Смотрите, какой классный скрин я принесла :) Мне кажется, это пример ситуации, когда копирайтер просто написал текст. Мы тут душные, поэтому да: мелочи в тексте поправить стоило бы. Но не в них проблема. А в чем?

В самой акции: маркетологи уверены, что всем нужно сдавать этот анализ? Да, раз предлагается докидывать его в корзину всего за 300 рублей. Ну, выгодно же, надо сдавать!

Я погуглила за всех нас: этот показатель помогает понять, эффективно ли лечение больных сахарным диабетом. Копирайтеру бы не полениться уточнить у менеджера, почему оффер именно такой. Если нет цели показывать баннер только больным сахарным диабетом, обсудить, что мы вообще делаем и зачем. Писать текст — это не печатать буквы, это еще и подключать здравый смысл.

Если менеджер ответил, что рекламу увидят только люди с диабетом, проблема на этапе настройки таргетированной рекламы. Тогда ко мне баннер попал случайно, и щепотка бюджета потрачена зря. А это тоже не очень-то хорошо.

УЧИТЫВАЙТЕ КОНТЕКСТ ЦИТАТЫ

#юлькинбубнеж

3, 2, 1 до того момента, как вы подумаете, что у меня зуб на Яндекс. И будете правы.

Посмотрите на заголовок пуша. Такой стандартный заголовок, который летом используют многие компании.
А давайте посмотрим на оригинальный текст песни.

Я ушел в апрель, я нашел повод Я замерз, укутываясь в твой холод И пошел на улицу встречать лето А лето - это маленькая жизнь.
Лето - это маленькая жизнь порознь Тихо подрастает на щеках поросль Дом плывет по лету - а меня нету Лето - это маленькая жизнь

Уже не так весело?

Отсылка к песне полностью теряет свой смысл, потому что я вижу 2 варианта, что подумает пользователь, который прочитает текст.
Он либо не считает отсылку (например, в силу молодого возраста), либо считает и вспомнит грустного Олега Митяева, у которого утекает пиво из пакета, пока он разговаривает с участковым.
А если так, то, может, стоит придумать что-то более актуальное?

С первым днем лета вас 💖

Я ВАМ СЕЙЧАС ТААААКОЕ ПОКАЖУ

#юлькинбубнеж

У меня сегодня для вас 2 истории со счастливым концом и общим выводом.

История первая

В выходные я гуляла в районе ARTPLAY и увидела на асфальте странную надпись (вы можете увидеть ее на картинке).

Первая мысль — это какие-то нехорошие люди оставили контакты места, где можно купить запрещенные вещества.

Вторая мысль — а вдруг это секта? Просто недавно в фандоме одной виртуальной игры я наткнулась на то, что изображения из этой игры используют, чтобы заманивать юных девушек в секту в Мурманске.

Третья мысль — хочу посмотреть, что это такое.

Я перешла на сайт happy3steps.ru

И сейчас, чтобы вы получили удовольствие, я советую вам перейти на сайт и дойти до конца. Поверьте, вам должно понравиться.

А если хотите узнать, что я думаю об этом, читайте дальше.

Если вы прошли весь сайт до конца, то вы уже знаете, что это реклама нового музыкального альбома группы «тима ищет свет».
Честно скажу, их музыка меня не вдохновляет, а вот то, как они рекламируют релизы новых альбомов — очень!

Прописать историю мутной организации, создать простенькую геймификацию и разместить рекламу в одном из самых популярных у ЦА их музыки месте Москвы — аплодирую.

История вторая

Тут даже не буду томить. В конце концов это тоже окажется рекламой другого альбома «тима ищет свет».

Пару лет назад в социальной сети TikTok появились видео примерно следующего содержания:
девушка идет по Москве и рассказывает, что натолкнулась на нечто странное и пугающее. Показывает очень странный плакат с QR-кодом (изображение с плаката прикрепила), который висит на столбе. Переходит по нему, затем мы слышим крик. И видео обрывается.
У этого видео был невероятный вирусный эффект. И все хотели узнать, что же там.
А там — новый альбом группы «тима ищет свет». И это его обложка.

Мораль
Чтобы делать классную вирусную рекламу, необязательно иметь большие бюджеты. Достаточно быть смелыми и готовыми к нестандартным решениям;

Принесла вам такую картинку, чтобы вы не думали, что у меня есть вопросы только к Яндексу 😉
#юлькинбубнеж

Мне очень нравится логотип, но название из-за контекста вызывает вопросики.

Про контекст писала здесь

СРОЧНОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ!!! Посмотрите на ООО на макете 🔔
Это не учебная тревога. Повторяю, это не учебная тревога!