Почему вам нужна рассылка: три неочевидных причины

Мы уверены, что важность собственных рассылок в ближайшее время будет только расти. Вот три (неочевидных) причины, почему вам нужна рассылка.

🟢 Рассылка напоминает о бренде

Человек может не открывать ваши письма или читать их редко – но до тех пор, пока он не отписался, бренд остаётся в поле его зрения. В соцсетях правят алгоритмы, Telegram блокируют, а личная почта остаётся.

🟢 Рассылка – более интимный контакт

Письма воспринимаются как что-то более личное. Особенно, если бренд поработал с клиентской базой, обращается к каждому подписчику по имени и присылает релевантные письма – тогда кажется, что бренд общается персонально с тобой.

🟢 Рассылка фокусирует внимание

Люди устают от СДВГ-шного контента в соцсетях, от постоянного потока видео и картинок, и всё чаще выбирают более спокойный формат рассылок: можно сесть, налить чашку кофе и погрузиться в письмо.

Кстати, у нас в Dot Comms очень крутые рассылки для локальных брендов – подписаться можно на нашем сайте.

Опрос для тех, кто покупает изделия локальных брендов

Наши коллеги из Фита – шопинг-платформы, которая продвигает локальные бренды – проводят исследование, чтобы лучше понять аудиторию и её ожидания и точнее работать с ассортиментом, ценами и позиционированием. Если у вас есть 2–3 минуты, пройдите короткий опрос.

В благодарность Фит поделится результатами работы. Что можно будет узнать:

⚫️ какие цены комфортны аудитории в разных категориях;
⚫️ что сейчас хотят покупать (база, аксессуары, украшения и т.д.);
⚫️ с какими сложностями сталкиваются при покупке у локальных брендов.

⚫️⚫️ Где теперь искать свою аудиторию?

Продолжаем беседовать с коллегами о том, куда мигрирует аудитория их проектов и приходится ли искать новые каналы коммуникаций.

Сегодня на связи – Анна Махорина, автор медиа о моде @postwintour и подкаста Fall Wintour. Она рассказывает, на какие площадки дублирует свой контент и предлагает обратить внимание на Pinterest. 

Куда уходят ваши ресурсы?

Не устанем повторять: в кризисный период особенно важно сфокусироваться на приоритетах и выстроить всю работу вокруг них. Предлагаем проверить – есть ли у вашего бренда фокус внимания и посмотреть, какие проблемы происходят, если его нет.

🟢 Команда всё время занята не тем

Когда нет приоритета, любая новая идея кажется важной. В работу попадает всё подряд: срочные задачи, случайные возможности, чужие предложения, инфоповоды. Команда живёт в режиме реакции, а не последовательного движения.

🟢 Решения принимаются в моменте

Каждый раз заново приходится решать: идём в эту коллаборацию или нет, делаем этот pop-up или нет, запускаем новую категорию или нет. На это уходит огромный ресурс – и эмоциональный, и управленческий.

🟢 Бренд начинает сам себя размывать

Сегодня он говорит одно, завтра другое. Сегодня усиливает узнаваемость, завтра – срочно качает продажи, послезавтра – тестирует новый продукт. Со стороны это считывается как непоследовательность. А значит, бренду сложнее закрепиться в голове аудитории.

🟢 Невозможно ответить, что вообще работает

Если всё происходит одновременно, вы не понимаете, что именно даёт результат. Рост случился из-за PR, из-за инфлюенсеров, из-за сезонности или просто потому что повезло? Без приоритета бренд теряет возможность учиться на собственных действиях.

Если вы узнали в этом свой бренд – приходите к нам. В Dot Comms есть услуга «План-приоритет»: разберёмся вместе, на чём сконцентрироваться, чтобы сберечь ресурсы и двигаться дальше. Оставить заявку на консультацию можно на сайте или через @Connect_the_Dots_bot

Как выстраивать свою идентичность в быстро меняющемся мире?

Коллеги из Lunar HARE выпустили тренд-репорт о том, как бизнесу переосмыслить коммуникации в новой реальности. Смотрим, на какие тенденции стоит обратить внимание локальным маркам.

🔵 Возвращение к простым ценностям

Стремление к более человечному, более «душевному» способу присутствовать в жизни клиента. Люди тянутся к теплу, «нормальности», понятным ритуалам: дом, сад, семейные вечеринки, готовка, прогулки в лесу, ручной труд.

🔵 Локальное производство и DIY

Тяга к подлинности проявляется не только в тоне коммуникации, но и в выборе моделей производства, которые в отдельных случаях становятся основой идентичности бренда: от поддержки локальных ремёсел до создания малых тиражей.

🔵 Починить, а не выбросить

Укрепляется культура бережного отношения к вещам не только как экологическая норма, но как эмоциональная потребность. Она становится контркультурой по отношению к миру быстрых покупок и быстрых разочарований.

🔵 Личностные бренды и микросообщества

На фоне недоверия к большим институциям растет запрос на «малые голоса»: личные бренды, телеграм-каналы на 5–20 тысяч подписчиков, авторы, которые делятся реалистичным контентом без фильтров и постановочности.

Забрать тренд-репорт можно в боте Lunar HARE.

⚫️⚫️ Где теперь искать свою аудиторию?

Продолжаем беседовать с коллегами о том, куда мигрирует аудитория их проектов и приходится ли им искать новые платформы и социальные сети.

Сегодня на связи – Лиза Чайка, основательница бренда Chaika и автор Telegram-канала «Предпринимательство и отвага». Она упоминает новые для бренда каналы коммуникаций – такие как Макс, Pinterest, Threads, – а также говорит о важности офлайн-касаний с клиентом и развитии клиентского опыта.