Стили инвестиций
Пассивные инвестиции
Пассивное инвестирование – это вложения в какой-либо широкий индекс акций (например, индекс Московской Биржи или S&P500) или облигаций. Поэтому пассивное инвестирование также называется индексным. Тут ничего не нужно делать – главное поддерживать структуру портфеля аналогичную индексу.
✅Плюсы:
+ Очень низкие затраты.
+ Исторически лучше прочих стратегий в долгосрочной перспективе.
⛔️Минусы:
- Возможны большие просадки, которые нужно будет переждать.
🅿️Итог: Используйте для долгосрочных инвестиций.
Активные инвестиции
Этот стиль управления нужен, чтобы восполнить недостатки пассивного инвестирования, а именно очень высокие риски в краткосрочном периоде. Причиной использования активного управления также является желание показать доходность лучше индекса (например, индекса Московской Биржи). В сущности, активное управление реализуется путем составления портфеля отличающегося от индекса. Тут на первый план выходят мнения инвестора или управляющего об отдельных акциях или рынках, в соответствии с которыми и формируется указанная разница.
✅Плюсы:
+ Возможность повысить доходность в краткосрочном периоде.
+ Просадки могут быть ниже, если бумаги выбраны правильно.
⛔️Минусы:
- Затраты будут выше, чем для пассивных стратегий.
- Не у всех получается выбирать хорошие акции.
🅿️Вывод: Используйте, если у вас есть время на выбор и мониторинг акций и срок инвестиций менее 3 лет.
Тайминг
Тайминг – это поиск лучших моментов для покупки и продажи акций, фьючерсов, да и чего угодно. Интуитивно он наиболее понятен, поэтому так сильно распространен. «Покупай дешево, продавай дорого», что может быть проще? Однако именно этот стиль инвестиций приводит к основным убыткам абсолютное большинство частных инвесторов.
✅Плюсы:
+ Возможность получать доход даже в периоды падения рынка.
+ Возможность повысить доходность и снизить риски в краткосрочном периоде.
⛔️Минусы:
+ Очень высокие затраты.
+ Необходимы опыт и знания, чтобы использовать такие стратегии.
🅿️Вывод: Используйте только вместе с другими стратегиями и, если у вас есть время на постоянный мониторинг рынка.
Еще подробнее читайте на Дзене.
Пассивные инвестиции
Пассивное инвестирование – это вложения в какой-либо широкий индекс акций (например, индекс Московской Биржи или S&P500) или облигаций. Поэтому пассивное инвестирование также называется индексным. Тут ничего не нужно делать – главное поддерживать структуру портфеля аналогичную индексу.
✅Плюсы:
+ Очень низкие затраты.
+ Исторически лучше прочих стратегий в долгосрочной перспективе.
⛔️Минусы:
- Возможны большие просадки, которые нужно будет переждать.
🅿️Итог: Используйте для долгосрочных инвестиций.
Активные инвестиции
Этот стиль управления нужен, чтобы восполнить недостатки пассивного инвестирования, а именно очень высокие риски в краткосрочном периоде. Причиной использования активного управления также является желание показать доходность лучше индекса (например, индекса Московской Биржи). В сущности, активное управление реализуется путем составления портфеля отличающегося от индекса. Тут на первый план выходят мнения инвестора или управляющего об отдельных акциях или рынках, в соответствии с которыми и формируется указанная разница.
✅Плюсы:
+ Возможность повысить доходность в краткосрочном периоде.
+ Просадки могут быть ниже, если бумаги выбраны правильно.
⛔️Минусы:
- Затраты будут выше, чем для пассивных стратегий.
- Не у всех получается выбирать хорошие акции.
🅿️Вывод: Используйте, если у вас есть время на выбор и мониторинг акций и срок инвестиций менее 3 лет.
Тайминг
Тайминг – это поиск лучших моментов для покупки и продажи акций, фьючерсов, да и чего угодно. Интуитивно он наиболее понятен, поэтому так сильно распространен. «Покупай дешево, продавай дорого», что может быть проще? Однако именно этот стиль инвестиций приводит к основным убыткам абсолютное большинство частных инвесторов.
✅Плюсы:
+ Возможность получать доход даже в периоды падения рынка.
+ Возможность повысить доходность и снизить риски в краткосрочном периоде.
⛔️Минусы:
+ Очень высокие затраты.
+ Необходимы опыт и знания, чтобы использовать такие стратегии.
🅿️Вывод: Используйте только вместе с другими стратегиями и, если у вас есть время на постоянный мониторинг рынка.
Еще подробнее читайте на Дзене.
Яндекс Дзен
Стили инвестиций
Применяемый стиль управления портфелем существенно влияет на ожидаемую доходность и риск. Здесь мы расскажем о каждом стиле, их плюсах и минусах.
"... традиционные академические мыслители все еще верят, что пружинами развития являются чисто экономические достижения - технический прогресс, накопление сбережений, инвестиции в человеческий капитал, снижение транспортных расходов, экономия на увеличении масштабов производства, которые на самом деле имеют вторичное значение. Ни одна из упомянутых причин не объясняет, почему в некоторых странах люди более склонны к внедрению новшеств, более экономны, работают с большей производительностью и готовы идти на больший экономический риск. Разве мы, жители слаборазвитых стран, генетически или культурно не способны экономить, внедрять новое, рисковать или управлять промышленностью? Или же эти "причины" вовсе не являются причинами, а представляют собой развитие как таковое? А может быть действенной причиной экономического развития является совокупность правовых и административных институтов, которые стимулируют технический прогресс, специализацию, торговлю и инвестиции?
Из-за плохих законов труженики как легального, так и теневого секторов остаются лишь слабыми, взаимозависимыми специалистами, чьи возможности будут оставаться ограниченными до тех пор, пока государство не даст им стимулы, необходимые для прогресса, а именно - хорошие законы."
Эрнандо де Сото, Иной путь, 1989
Из-за плохих законов труженики как легального, так и теневого секторов остаются лишь слабыми, взаимозависимыми специалистами, чьи возможности будут оставаться ограниченными до тех пор, пока государство не даст им стимулы, необходимые для прогресса, а именно - хорошие законы."
Эрнандо де Сото, Иной путь, 1989
Типы распределения активов в инвестиционном портфеле
Мы уже рассказывали вам про активное и пассивное управление инвестиционным портфелем. Теперь порассуждаем, как портфель составляется и изменяется (ребалансируется).
Стратегическое распределение
Основной целью стратегического распределения активов является создание комбинации активов, которая направлена на обеспечение оптимального баланса между ожидаемым риском и доходностью. Веса активов не изменяются по отношению к изменяющимся рыночным или экономическим условиям – то есть вы всегда (периодически) приводите распределение в соответствии со стратегическими весами.
✅Плюсы:
+ высокая долгосрочная доходность.
+ низкие затраты на управление.
⛔️Минусы:
- для долгосрочных стратегий, особенно при большой доле акций в портфеле.
🅿️Вывод: используйте для долгосрочных (от 5 лет) инвестиций.
Тактическое распределение
Мы двигаемся от определенности в долгосрочной перспективе к неопределенности в краткосрочной. В такой ситуации стратегическое распределение может привести к завышенным рискам - рыночные условия изменяются, а ваш портфель нет. В тактическом распределении вы пересматриваете портфель, например, раз в квартал, чтобы учесть новую рыночную информацию.
✅Плюсы:
+ возможность учитывать новую информацию.
+ возможность снижения рисков.
+ возможность более высокой доходности в краткосрочном горизонте.
⛔️Минусы:
- снижается долгосрочная доходность.
- растут издержки управления.
🅿️Вывод: используйте для краткосрочных портфелей, чтобы снизить риски.
Динамическое распределение
Динамическое распределение используется для достижения различных специфических инвестиционных возможностей, в том числе обеспечения 100% защиты капитала. Распределение называется динамическим, потому что оно подчинено некоторым правилам, прямо не связанным с самими весами активов. То есть веса могут меняться значительно, а цель стратегии будет сохраняться.
✅Плюсы:
+ можно зафиксировать риск.
+ можно достигать разнообразных специфических целей.
⛔️Минусы:
- снижается доходность.
- сложная организация управления портфелем.
🅿️Вывод: используйте при обоснованной необходимости жесткого ограничения риска.
Еще подробнее с примерами и графиками читайте на Дзен.
Мы уже рассказывали вам про активное и пассивное управление инвестиционным портфелем. Теперь порассуждаем, как портфель составляется и изменяется (ребалансируется).
Стратегическое распределение
Основной целью стратегического распределения активов является создание комбинации активов, которая направлена на обеспечение оптимального баланса между ожидаемым риском и доходностью. Веса активов не изменяются по отношению к изменяющимся рыночным или экономическим условиям – то есть вы всегда (периодически) приводите распределение в соответствии со стратегическими весами.
✅Плюсы:
+ высокая долгосрочная доходность.
+ низкие затраты на управление.
⛔️Минусы:
- для долгосрочных стратегий, особенно при большой доле акций в портфеле.
🅿️Вывод: используйте для долгосрочных (от 5 лет) инвестиций.
Тактическое распределение
Мы двигаемся от определенности в долгосрочной перспективе к неопределенности в краткосрочной. В такой ситуации стратегическое распределение может привести к завышенным рискам - рыночные условия изменяются, а ваш портфель нет. В тактическом распределении вы пересматриваете портфель, например, раз в квартал, чтобы учесть новую рыночную информацию.
✅Плюсы:
+ возможность учитывать новую информацию.
+ возможность снижения рисков.
+ возможность более высокой доходности в краткосрочном горизонте.
⛔️Минусы:
- снижается долгосрочная доходность.
- растут издержки управления.
🅿️Вывод: используйте для краткосрочных портфелей, чтобы снизить риски.
Динамическое распределение
Динамическое распределение используется для достижения различных специфических инвестиционных возможностей, в том числе обеспечения 100% защиты капитала. Распределение называется динамическим, потому что оно подчинено некоторым правилам, прямо не связанным с самими весами активов. То есть веса могут меняться значительно, а цель стратегии будет сохраняться.
✅Плюсы:
+ можно зафиксировать риск.
+ можно достигать разнообразных специфических целей.
⛔️Минусы:
- снижается доходность.
- сложная организация управления портфелем.
🅿️Вывод: используйте при обоснованной необходимости жесткого ограничения риска.
Еще подробнее с примерами и графиками читайте на Дзен.
Яндекс Дзен
Типы распределения активов в инвестиционном портфеле
Порассуждаем, как портфель составляется и изменяется. Есть три основных типа распределения активов в портфеле: Стратегическое, Тактическое и Динамическое.
Русал построит завод в США. Зачем это нужно?
Неожиданной новостью на этой неделе стало намерение российской алюминиевой компании Русал совместно с холдингом Braidy Industries построить завод в США стоимостью $1,6 млрд. Еще недавно российская компания находилась под угрозой изоляции от внешнего мира из-за санкций, а теперь может получить 40% в американском проекте. Мы разобрали, для чего это нужно Русалу.
Пост на Яндекс.Дзен
Неожиданной новостью на этой неделе стало намерение российской алюминиевой компании Русал совместно с холдингом Braidy Industries построить завод в США стоимостью $1,6 млрд. Еще недавно российская компания находилась под угрозой изоляции от внешнего мира из-за санкций, а теперь может получить 40% в американском проекте. Мы разобрали, для чего это нужно Русалу.
Пост на Яндекс.Дзен
⚡️Сбербанк рекомендовал дивиденды 16 рублей на обыкновенную и привилегированную акцию
Доходность по обычке - 6,7%, по префам - 7,8%. В общей сложности на выплаты будет направлено 43,5% от прибыли по МСФО за 2018 год. Все в рамках ожиданий.
Сбербанк.Дивиденды
Доходность по обычке - 6,7%, по префам - 7,8%. В общей сложности на выплаты будет направлено 43,5% от прибыли по МСФО за 2018 год. Все в рамках ожиданий.
Сбербанк.Дивиденды
⚡️Роснефть рекомендовала дивиденды 11,33 рублей на акцию по итогам 2018 года
Дата закрытия реестра - 17.06.2019. Доходность выплаты - 2.64%. Ранее компания платила промежуточные дивиденды на уровне 14,6 руб на акцию по итогам 1 полугодия. Доля дивидендов от прибыли составила 50%, как и подразумевается дивидендной политикой.
Роснефть.Дивиденды
Дата закрытия реестра - 17.06.2019. Доходность выплаты - 2.64%. Ранее компания платила промежуточные дивиденды на уровне 14,6 руб на акцию по итогам 1 полугодия. Доля дивидендов от прибыли составила 50%, как и подразумевается дивидендной политикой.
Роснефть.Дивиденды
Прибыль банковского сектора РФ в первом квартале 2019 года составила 587 миллиардов рублей, что в 1,7 раза больше показателя годом ранее.
Улучшение результатов началось не только у лидера Сбербанка, но и у меньших по размеру банков. За первых два месяца 2019 года наибольший прирост по прибыли (РСБУ):
ВТБ 50,1 млрд (28,5 млрд годом ранее)
Альфа 40,1 млрд (1,9 млрд)
МКБ 30,9 млрд (4,3 млрд)
Улучшение результатов началось не только у лидера Сбербанка, но и у меньших по размеру банков. За первых два месяца 2019 года наибольший прирост по прибыли (РСБУ):
ВТБ 50,1 млрд (28,5 млрд годом ранее)
Альфа 40,1 млрд (1,9 млрд)
МКБ 30,9 млрд (4,3 млрд)
Очень показательный график миграции изобретателей, то есть людей регистрирующих патенты. США и Швейцария лидеры по притоку изобретателей с 2001 по 2010г. Интересно, что рынки акций этих стран являются лидерами роста стоимости с 2007 года.
https://www.weforum.org/agenda/2013/07/what-leads-inventors-to-migrate/
https://www.weforum.org/agenda/2013/07/what-leads-inventors-to-migrate/
Определяем инвестиционную цель
Сохранение капитала
Сохранение капитала нужно просто для того, чтобы деньги не обесценивались из-за инфляции. Это ультраконсервативная цель может быть поставлена, если деньги могут понадобиться в любой момент и в этот любой момент нельзя потерять ни копейки - например, когда вы заканчиваете копить на квартиру.
♟Когда выбирать: короткий срок инвестиций, необходимость сохранения основной суммы (подушка безопасности).
🧩Инструменты: депозит, государственные облигации, облигации надежных корпоративных заемщиков со сроком погашения до двух лет, до 10% акций. Валютная составляющая - до 50% (чем больше срок, тем больше валюты).
🎲Чего ожидать: доходность на уровне или чуть ниже наблюдаемой инфляции, в случае инвестиции в короткие облигации - незначительные изменения в стоимости в период инвестиций.
Рост капитала
Рост капитала предполагает получение доходности выше инфляции. И здесь на помощь инвестору приходят корпоративные облигации, акции и альтернативные инвестиции (алгоритмические стратегии, золото и пр.). К сожалению, чтобы получать такую доходность, нужно быть терпимым к возможным убыткам в некоторые периоды. Чтобы эти убытки не волновали вас слишком сильно, необходимо правильно определить свой инвестиционный профиль и отношение к риску. Можете попробовать прямо сейчас в нашем сервисе ДОХОДЪ Смарт.
♟Когда выбирать: длинный инвестиционный горизонт, долгосрочные цели, постоянное пополнение инвестиций.
🧩Инструменты: в основном акции (до 90%) российских иностранных эмитентов. Для сроков до 7 лет - валютная составляющая не более 30%. Для сроков более 7 лет - до 50%.
🎲Чего ожидать: доходность существенно выше инфляции, но на долгом горизонте. Отдельные годы могут быть убыточными, требуется терпение и "выносливость" по отношению к рискам.
Получение дохода
Теперь немного сложнее. Получение дохода - это приоритет текущих выплат, а не стоимости капитала. Хороший пример - недвижимость. Все знают, что в долгосрочном плане стоимость квартир растет. А еще от них можно получать периодический доход от арендных выплат. Это и есть получение дохода.
♟Когда выбирать: когда нужно максимизирвоать денежный поток для текущих расходов и иметь очень ликвидные (например, по ранению с недвижимостью) активы.
🧩Инструменты: облигации различных типов и сроков погашения (в основном), а также дивидендные акции в валюте расходов.
🎲Чего ожидать: легкий в обслуживании денежный поток с доходностью выше инфляции, возможны существенные изменение стоимости активов - их можно быстро продать в любой момент, но они могут стоить дешевле.
Рост и получение дохода
Последняя из базовых инвестиционных целей сочетает в себе реальный рост капитала (быстрее инфляции) и получение периодических выплат на текущие расходы. Как и в любом сочетании желаний, тут необходимо чем-то жертвовать. Рост капитала обеспечивается в основном акциям, что означает больший риск и, как правило, меньший размер выплат.
♟Когда выбирать: когда нужно обеспечить постоянный денежный поток, но и одновременно долгосрочный рост капитала.
🧩Инструменты: дивидендные акции (в основном), а также облигации различных типов и сроков погашения .
🎲Чего ожидать: легкий в обслуживании денежный поток с доходностью на уровне или немного ниже инфляции, долгосрочный рост капитала темпом выше инфляции.
Еще подробнее читайте на Дзен.
Сохранение капитала
Сохранение капитала нужно просто для того, чтобы деньги не обесценивались из-за инфляции. Это ультраконсервативная цель может быть поставлена, если деньги могут понадобиться в любой момент и в этот любой момент нельзя потерять ни копейки - например, когда вы заканчиваете копить на квартиру.
♟Когда выбирать: короткий срок инвестиций, необходимость сохранения основной суммы (подушка безопасности).
🧩Инструменты: депозит, государственные облигации, облигации надежных корпоративных заемщиков со сроком погашения до двух лет, до 10% акций. Валютная составляющая - до 50% (чем больше срок, тем больше валюты).
🎲Чего ожидать: доходность на уровне или чуть ниже наблюдаемой инфляции, в случае инвестиции в короткие облигации - незначительные изменения в стоимости в период инвестиций.
Рост капитала
Рост капитала предполагает получение доходности выше инфляции. И здесь на помощь инвестору приходят корпоративные облигации, акции и альтернативные инвестиции (алгоритмические стратегии, золото и пр.). К сожалению, чтобы получать такую доходность, нужно быть терпимым к возможным убыткам в некоторые периоды. Чтобы эти убытки не волновали вас слишком сильно, необходимо правильно определить свой инвестиционный профиль и отношение к риску. Можете попробовать прямо сейчас в нашем сервисе ДОХОДЪ Смарт.
♟Когда выбирать: длинный инвестиционный горизонт, долгосрочные цели, постоянное пополнение инвестиций.
🧩Инструменты: в основном акции (до 90%) российских иностранных эмитентов. Для сроков до 7 лет - валютная составляющая не более 30%. Для сроков более 7 лет - до 50%.
🎲Чего ожидать: доходность существенно выше инфляции, но на долгом горизонте. Отдельные годы могут быть убыточными, требуется терпение и "выносливость" по отношению к рискам.
Получение дохода
Теперь немного сложнее. Получение дохода - это приоритет текущих выплат, а не стоимости капитала. Хороший пример - недвижимость. Все знают, что в долгосрочном плане стоимость квартир растет. А еще от них можно получать периодический доход от арендных выплат. Это и есть получение дохода.
♟Когда выбирать: когда нужно максимизирвоать денежный поток для текущих расходов и иметь очень ликвидные (например, по ранению с недвижимостью) активы.
🧩Инструменты: облигации различных типов и сроков погашения (в основном), а также дивидендные акции в валюте расходов.
🎲Чего ожидать: легкий в обслуживании денежный поток с доходностью выше инфляции, возможны существенные изменение стоимости активов - их можно быстро продать в любой момент, но они могут стоить дешевле.
Рост и получение дохода
Последняя из базовых инвестиционных целей сочетает в себе реальный рост капитала (быстрее инфляции) и получение периодических выплат на текущие расходы. Как и в любом сочетании желаний, тут необходимо чем-то жертвовать. Рост капитала обеспечивается в основном акциям, что означает больший риск и, как правило, меньший размер выплат.
♟Когда выбирать: когда нужно обеспечить постоянный денежный поток, но и одновременно долгосрочный рост капитала.
🧩Инструменты: дивидендные акции (в основном), а также облигации различных типов и сроков погашения .
🎲Чего ожидать: легкий в обслуживании денежный поток с доходностью на уровне или немного ниже инфляции, долгосрочный рост капитала темпом выше инфляции.
Еще подробнее читайте на Дзен.
smart.dohod-am.ru
Революция в управлении личными сбережениями | ДОХОДЪ Смарт. Персональный финансовый план
Простой, умный и полностью автоматический сервис для инвесторов. Берет на себя заботу о ваших сбережениях. Поможет грамотно и эффективно решить любые финансовые задачи.
Едкий комментарий на сайте Financial Times c короткой интерпретацией проспекта Uber к IPO:
🔹Мы не зарабатываем денег.
🔹Возможно мы никогда не заработаем денег.
🔹Наша текущая бизнес-модель основана на том, что акционеры финансируют дешевые поездки на такси в надежде, что регуляторы позволят нам стать монополией и устанавливать любые тарифы.
🔹Мы потратили деньги на низкомаржинальные и конкурентные рынки доставки еды и грузоперевозок, несмотря на наличие специализированных логистических фирм на них и неочевидность выхода в прибыль.
🔹Мы надеемся на создание автономного такси, что позволит выйти в прибыль, однако остальные компании также развивают эту технологию.
🔹Мы имеем кучу проблем и споров с регуляторами.
🔹Мы имеем кучу проблем и споров с водителями.
🔹У нас есть приложение, но у остальных компаний тоже есть приложение.
🔹Текущие инвесторы хотят продать свои доли в компании и мы надеемся, что вы купите наши акции в любом случае, так как что-то слышали о нас. Также нам надо финансировать наш бизнес, который не приносит прибыли.
🔹Мы также хотим развивать другие убыточные бизнесы, и нам также нужно финансирование на это.
🔹Мы реально огромная компания и вы слышали, что мы являемся технологическим "дисраптером". Неважно, что мы не приносим прибыли, ведь с нашими акциями вы сможете стать инвесторами великого Uber.
🔹Мы не зарабатываем денег.
🔹Возможно мы никогда не заработаем денег.
🔹Наша текущая бизнес-модель основана на том, что акционеры финансируют дешевые поездки на такси в надежде, что регуляторы позволят нам стать монополией и устанавливать любые тарифы.
🔹Мы потратили деньги на низкомаржинальные и конкурентные рынки доставки еды и грузоперевозок, несмотря на наличие специализированных логистических фирм на них и неочевидность выхода в прибыль.
🔹Мы надеемся на создание автономного такси, что позволит выйти в прибыль, однако остальные компании также развивают эту технологию.
🔹Мы имеем кучу проблем и споров с регуляторами.
🔹Мы имеем кучу проблем и споров с водителями.
🔹У нас есть приложение, но у остальных компаний тоже есть приложение.
🔹Текущие инвесторы хотят продать свои доли в компании и мы надеемся, что вы купите наши акции в любом случае, так как что-то слышали о нас. Также нам надо финансировать наш бизнес, который не приносит прибыли.
🔹Мы также хотим развивать другие убыточные бизнесы, и нам также нужно финансирование на это.
🔹Мы реально огромная компания и вы слышали, что мы являемся технологическим "дисраптером". Неважно, что мы не приносим прибыли, ведь с нашими акциями вы сможете стать инвесторами великого Uber.
"Сегодня 84% компаний выходящих на IPO не имеют прибыли. Это очень много. 10 лет назад показатель составлял всего 33%."
https://www.economist.com/briefing/2019/04/17/the-wave-of-unicorn-ipos-reveals-silicon-valleys-groupthink
https://www.economist.com/briefing/2019/04/17/the-wave-of-unicorn-ipos-reveals-silicon-valleys-groupthink
Дивиденды Северсталь
Совет директоров Северстали рекомендовал дивиденды за первый квартал в размере 35,43 рублей на акцию. Закрытие реестра: 18 июня 2019 года. Доходность выплат около 3,4%.
https://www.dohod.ru/analytic/dividendyi-Severstali-za-1kvartal-2019goda/
Совет директоров Северстали рекомендовал дивиденды за первый квартал в размере 35,43 рублей на акцию. Закрытие реестра: 18 июня 2019 года. Доходность выплат около 3,4%.
https://www.dohod.ru/analytic/dividendyi-Severstali-za-1kvartal-2019goda/
Совет директоров Газпром нефти рекомендовал выплатить дивиденды за четвертый квартал 2018 года в размере 7,95 рублей на акцию.
Дивидендная доходность к текущим ценам составляет 2,3%. Дата закрытия реестра: 1 июля 2019 года.
https://www.dohod.ru/analytic/gazprom-neft-obnovlyaet-rekordyi-po-urovnyu-dividendov/
Дивидендная доходность к текущим ценам составляет 2,3%. Дата закрытия реестра: 1 июля 2019 года.
https://www.dohod.ru/analytic/gazprom-neft-obnovlyaet-rekordyi-po-urovnyu-dividendov/
Native American Arts and Crafts - магазин американских ремесел и работ ремесленников, принадлежащий Трейси Тартинес, располагается в центре небольшого туристического городка, который находится на границе с национальным парком. В первые дни работы Трейси была монополистом. Бизнес шел отлично, и поэтому цены и прибыль были высокими.
Однако через какое-то время - к неудовлетворению Трейси - по соседству с ней открылись два похожих магазина, по одному с каждой стороны от ее магазина. Что еще хуже, соперники назвали свои заведения так, чтобы воспользоваться преимуществами рекламы Трейси. Один назывался Native Arts and Crafts, другой - Indian Arts and Crafts. Новые продавцы перехватили часть покупателей магазина Трейси и заставили ее снизить цены. Три расположенных рядом друг с другом магазина в небольшом изолированном городе создали местную олигополию на поделки и работы американских индейцев.
Трейси начала разрабатывать план, который позволил бы ей восстановить утраченную прибыль. Она решила выделить свой магазин, предлагая более широкий ассортимент высококачественных и дорогих продуктов и сократить набор дешевых сувениров. На какое-то время эта тактика сработала, но другие магазины в конце концов снова последовали за ней и продублировали ее товарный ассортимент.
Затем один из соперников по соседству с неф решил сам активизировать борьбу и повесил на своем заведении огромный плакат, в котором говорилось: "Мы продаем очень дешево!". Вскоре после этого неа другом магазине также вывесили огромный плакат со словами "У нас ничего нне залеживается!".
Чтобы не оказаться в стороне, Трейси также нарисовала красочный плакат и водрузила его над своей дверью. Он был еще короче - "Основной вход".
Макконнел К.Р., Брю С.Л., Экономикс, 2008
Однако через какое-то время - к неудовлетворению Трейси - по соседству с ней открылись два похожих магазина, по одному с каждой стороны от ее магазина. Что еще хуже, соперники назвали свои заведения так, чтобы воспользоваться преимуществами рекламы Трейси. Один назывался Native Arts and Crafts, другой - Indian Arts and Crafts. Новые продавцы перехватили часть покупателей магазина Трейси и заставили ее снизить цены. Три расположенных рядом друг с другом магазина в небольшом изолированном городе создали местную олигополию на поделки и работы американских индейцев.
Трейси начала разрабатывать план, который позволил бы ей восстановить утраченную прибыль. Она решила выделить свой магазин, предлагая более широкий ассортимент высококачественных и дорогих продуктов и сократить набор дешевых сувениров. На какое-то время эта тактика сработала, но другие магазины в конце концов снова последовали за ней и продублировали ее товарный ассортимент.
Затем один из соперников по соседству с неф решил сам активизировать борьбу и повесил на своем заведении огромный плакат, в котором говорилось: "Мы продаем очень дешево!". Вскоре после этого неа другом магазине также вывесили огромный плакат со словами "У нас ничего нне залеживается!".
Чтобы не оказаться в стороне, Трейси также нарисовала красочный плакат и водрузила его над своей дверью. Он был еще короче - "Основной вход".
Макконнел К.Р., Брю С.Л., Экономикс, 2008