20 МАЯ. ИДНАКАР
#ретроспектива_2022

Пожалуй, одно из самых серьёзных достижений нашей мануфактуры в 2022 году.

Коллаборация с Глазовским ликёроводочным заводом. Первый продукт в экспериментальной линейке Догмы, с крайне сложной технологией производства.

Не буду расписывать всё заново, просто посмотрите сами.

1. Великолепный промо-ролик (в этом посте);
2. Подробная информация о продукте с классными фото;
3. Коктейли на основе Иднакара от барменов Ижевска.

Кстати, после новогодних мы едем в Глазов. Есть идея сделать ещё КОЕ-ЧТО вкусное совместно с ЛВЗ.

НАЧАЛО ИЮЛЯ. КАЗАНЬ
#ретроспектива_2022

Съездили к нашим соседям в Татарстан, чтобы:

1. Записать со Славой Фёдоровым из Satyr подкаст у Руслана;
2. Проехаться по классным заведениям с Догмой;
3. Потусить на Burn Volga Party.

Татарстан - супергуд.

8 АВГУСТА. НОВИНКИ В АРОМАТИЧЕСКОЙ ЛИНЕЙКЕ
#ретроспектива_2022

Было очень весело выйти за рамки и показать себя в новом формате идиотов-квнщиков.

Промо для двух летних новинок - Сакура и Доброе яблоко. Детский сад Масончик, все дела.

Кстати, абсолютно все актёры в кадре и за ним связаны с Догмой.

Было очень весело писать сценарий, искать костюмы и локацию для съёмок. В итоге, снимали в действующей очень старой школе, в которую нас пустили за взятку в 10 пачек "снегурочки".

А ещё мы классные пикчи сделали для новинок в стиле советской азбуки.

———

Томат так и не вышел в 2022 году, но клубника однозначно CONFIRMED.

10 АВГУСТА. БАШКИРСКИЙ МЁД
#ретроспектива_2022

Второй продукт в экспериментальной линейке, сваренный на натуральном органическом меду из села Алёшкино.

Подробности здесь.

Пошутил шутки разной степени паршивости, рассказал про midwest emo и поделился миксочком для хука чё.

Сделай тыц и поставь свой царский лайк ♥️

22 АВГУСТА. ЦИВИ
#ретроспектива_2022

Первая лимитка, которую мы распространяли через лучший телеграм-канал в кальянной индустрии Свидетелей DOGMA.

Щипцы, сделанные в виде легендарного ножа Spyderco Civilian.

50 штук мы продали за 23 часа и подумали "вот это, конечно, скорость". Мы просто не знали, что ждёт нас дальше...

О ножемании Ильи, культовом ноже последней обороны, агентах по борьбе с наркотиками под прикрытием, щипцах и смыслах, которые мы в них заложили с этого поста и ниже.

8 СЕНТЯБРЯ. САМЫЙ ВАЖНЫЙ И ЛИЧНЫЙ ПОСТ ЛЫСОГО ИЗ ДОГМЫ
#ретроспектива_2022

Во многом формат нашего канала вдохновлён замечательным изданием disgustingmen.com. Мужицкий журнал, где простые пацаны пишут от том, что им нравится - история, алкоголь, случайные обзоры, кино и т.д.

Под тегом #merchantsguild я (Лёша) весь год палил годноту - от музыки и фильмов до аниме и сериалов.

И вот здесь я написал о самом дорогом и сокровенном произведении, которое оказало на меня бесконечно сильное влияние.

Пожалуйста, посмотрите Коня Боджека.
Он сделает вам очень больно, но потом вам станет лучше.

22 СЕНТЯБРЯ. ЛАКИ ЛУЧИАНО
#ретроспектива_2022

Первый эксперимент Догмы в варке сигар.

77 тубусов, в каждом из котором наших свидетелей ждали 3 случайных сигары - от премиальных Cohiba и Romeo y Julieta до народной Reloba и кубинских бандлов.

Эта лимитка разошлась за 50 минут, что повергло нас в глубокий шок.

Кстати, начиная с Лучиано, мы зашивали хитрую пасхалку, о которой впервые я расскажу вам только сейчас.

Фотографии с тубусами мы снимали в кальянных Ижевска.

Например, промо-фото для Лаки Лучиано были сделаны в Jazz Duet.

22 СЕНТЯБРЯ. БОЛЬШОЕ ИНТЕРВЬЮ В SMOKY TRIP
#ретроспектива_2022

Большое и увлекательное чтиво о нашей мануфактуре и всем, что с ней связано.

Прочитайте, если ещё не:

https://telegra.ph/Intervyu-s-Alekseem-Trefilovym--glavoj-gildii-tabachnoj-manufaktury-Dogma-09-21

6 ОКТЯБРЯ. ОБУЧЕНИЕ
#ретроспектива_2022

Важная и классная дата. Вместе с Игорем прошли обучение Habanos Junior у сигарного эксперта Дмитрия Друца.

Теперь благодаря этим дипломам, мы можем устроиться продавцами в любой магазин сигар в любой точке мира. Надеюсь, эта возможность нам не понадобится 😅

ПРОДУКТ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Первый #гостевой_пост в 2023 году от Голодной Даши, маркетолога-фрилансера из Екатеринбурга

Часто замечаю в различных исследованиях конкурентов взгляд только лишь с одной стороны - что говорит о себе бренд, или что говорит о бренде его целевая аудитория.

Но хватает ли одной стороны для сравнения? Давайте разберёмся на примере одного из моих любимых брендов - Догма.

Я была на 4 презентациях с Лёшей в разных городах, задавала ему как одному из создателей бренда вопросы, страдала, пока курила «Бронсона» и умирала от вкусноты «Башкирского мёда» и «Сакуры».

Теперь к маркетингу!

Задача для Лёши и респондентов (20 человек из разных слоёв кальянной индустрии Екатеринбурга) была одна: опиши продукт 10 тезисами.

Вот что говорит о себе «Догма»:

1. Умеренно высокая крепость при комфортном курении;
2. Безупречная шелковистая текстура табака, оптимальная нарезка и количество сиропа;
3. Уникальная ароматика;
4. Умеренно ароматизированный табак, без переарома;
5. Любовь к экспериментам. Делать то, чего не делал никто;
6. Контркультура индустрии. Сигарные панки;
7. Интеллектуальный табак. Нести знание в индустрию;
8. Народная сигарка. От простых пацанов из-за стойки;
9. Честный продукт. Все 20 или 80 гр уйдут в чашку;
10. Кооперация, а не соперничество. Уважение ко всем игрокам рынка.

А так отвечает фокус-группа, ТОП-7 в порядке приоритета:

1. Классные презентации;
2. Не масс-маркет;
3. Есть достойные вкусы;
4. Интересное позиционирование;
5. Около сигара;
6. Стильная упаковка ;
7. Непонятно почему надо купить.

Какие выводы?
-Людям интересен данный продукт, однако, они не замотивированы его купить, только лишь увидев на полке магазина;
-Многие выделили классные презентации и дегустации ребят - это говорит о сильном личном бренде создателей;
-Табак не для всех, это может быть связано с "делать то, что не делает никто" = "сделать не всем понятный продукт".

Мое мнение и советы для ребят:
-Продолжать кайфовать от своего дела;
-Прислушаться к фокус-группе и использовать больше источников информации, чтобы раскрыть продукт - ОН РЕАЛЬНО КЛАССНЫЙ;
-Быть не только панками, но и заявлять о себе более просто для аудитории. Пока Догма выглядит сложным продуктом.

———

Свидетели, согласны ли вы с исследованием?
Опишите, как вы видите Догму в пяти тезисах:

22 ОКТЯБРЯ. РОДРИГО ДЕ ХЕРЕС
#ретроспектива_2022

Первая цельносваренная сигара от Догмы, названная в честь первого европейского курильщика.

Traveller Madrid Barajas Figurado обладает той же формой, что и самые первые сигары - double figurado.

Как индейцы принесли в дар "Колумбу и ко" табачные листы, так и мы подарили нашим свидетелям сигарную пряность и сигарный эликсир.

100 сигар - 10 минут. Как оказалось, это тоже не предел.

Мы ещё сильнее ударились головой в эксперименты с внешним видом упаковки - дизайн тубуса, а именно нежно розовый фон и глитч-паттерн с цикадами, вдохновлён визуальным стилем аниме-сериала ДжоДжо.

Кстати, вот эти классные фото мы сделали в ВИНОВНИКЕ.

Самая хитрая и нелепая пасхалка в промо-ролике:

Когда мы придумали сделать это с Ильёй - я хихикал как дурачок около часа.

В начале видео играет знаменитая ария "L'amour est un oiseau rebelle" из оперы Кармен. Выбрана она не случайно - цыганка Кармен работала на Севильской Королевской сигарной фабрике. И, кстати, родиной сигар является Испания.

Во второй же половине ролика мы слышим песню популярной в 90-е музыкальной группы КАР-МЭН.

Цикады, кстати, тоже не случайность.

Как уже писал выше, первые сигары имели формат фигурадо, были заужены с обеих концов. Работники табачных фабрик в шутку называли их "cigaralles", по имени цикад, которые во множестве водились в окресностях фабрик.

2 НОЯБРЯ. HOOKAHMARKET
#ретроспектива_2022

-Скажи мне три главных слова
-Догма на hookahmarket.online

Один маленький шажок для человека, и огромный шаг для человечества.

Каждая партия, которую мы отгружали для сайта, разлеталась за считанные дни.

Обещаем с весны стабильное наличие и возможность заказать Догму из любого региона нашей необъятной.

И не только в HM. Сейчас формируем производственные планы, будет хорошо 🙃

18 НОЯБРЯ. СЫРЬЁ
#ретроспектива_2022

К нам приехал сигарный лист, который мы 9 месяцев кровью и потом везли в РФ.

Просто прочитайте бизнес-роман "Сырьё", которое написал Илья.

Введение
Дорога к Пушкину
Новая Надежда
Suki
Супермен
Сигарные панки

Главная победа Догмы в 2022 году, не меньше.