Редкое исследование музыки, радио и подкастов онлайн в России

Свежайшее, декабрь 2025 года. Кто, где и как слушает музыку онлайн, радио и подкасты.

А ещё как люди реагируют на рекламу.

Почти половина аудитории тратит на подкасты 1-2 часа ежедневно!

Про будущее рекламы

ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.

Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:

— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.

— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.

Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.

Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.

В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.

При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).

Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?

Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.

61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.

В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

Исследования настоящего и будущего «нативной рекламы» в Telegram

А ещё охваты и статистика аудиторий по соцсетям (но там по Медиаскопу измеряют заблокированные платформы, поэтому чушь).

+ опросы авторов каналов (выборка 50 человек, слабенько) и владельцев агентств и клиентов (40 человек) про будущее.

Статистики и графиков много, рекомендую посмотреть.

Будет полезная статистика, если заполнить

Насколько вы доверяете просмотрам на разных платформах?

Василий Ящук проводит опрос с целью узнать, как рынок смотрит на метрики на разных платформах. Заполнить минутное дело, результатами потом поделюсь.

⚡️ Самый большой анонс в моей жизни ⚡️

Это так важно для меня, что я попрошу прочитать пост целиком, спасибо!

Вы точно слышали про мой проект mave — подкаст-платформу. Её мы развиваем последние 5 лет. Наверняка вы думали, что «ну что-то там про подкасты делает и радуется», если с этим миром не связаны. Если связаны, то, фактически, mave сейчас безальтернативная платформа для авторов в РФ.

Год назад мы начали строить свой стриминг — mave.stream. Миллион аудио-эпизодов подкастов, тысячи видео, алгоритм, который рекомендует релевантные выпуски, недавно появились комментарии.

Сейчас мы строим новый этап. Трансформируем mave.stream в полноценную медиаплатформу. Как соцсеть, только без социальной составляющей. Не думаю, что соцсети вообще дальше нужны. А все современные давно превратились в ленту развлечений, где ты в основном взаимодействуешь с контентом от незнакомых тебе людей.

Так зачем тут социальный граф? Только чтобы продавать рекламу.

Мы пропускаем этот этап и сразу фокусируемся на контенте, аудитории и авторах. В мае выпускаем первую версию обновлённой платформы. И решаем головную боль для многих авторов — «а куда вести аудиторию». Про это снимаю видео и поговорю ещё отдельно.

Что из себя будет представлять Стрим?

1. Лента по интересам. Ты выбираешь что тебе интересно и видишь только такой контент.
2. Если ты подписался на автора, значит ты точно увидишь его посты.
3. Автор = канал. В канале можно публиковать любой контент: тексты (короткие, длинные, статьи), фото-видео, аудио или видео-подкасты, любой тип контента поддерживается.
4. Платформа фокусируется на том, чтобы авторы находили новую аудиторию. Идея в том, что чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией.
5. Мы против нейро-контента, текстов и всего остального. Один из видов жалоб на контент — «это нейросеть», такой контент будет скрываться из рекомендаций.
6. Встроенная сразу функция платных сообществ и закрытого paywall-контента. Логика такая: делаешь контент, собираешь аудиторию, монетизируешь свою работу.

Как вы понимаете, мы не пытаемся строить «замену Телеграм» или любой другой платформы. Стрим — это платформа, на которую будет не стыдно позвать аудиторию за собой, если автор начнёт строить свой запасной аэродром.

У нас уже больше 20 тысяч авторов крутого и уникального аудио-контента. Это сложнейший вид контента, который ещё и невероятно тяжело продвигать. mave.stream напрямую интегрирован с подкастами, что поможет их продвигать и находить новую аудиторию.

Мы стартуем в мае. В один пост не влезет всё, что хочется рассказать про Стрим, поэтому писать про него я буду чаще. Сейчас вы можете посмотреть на то, как платформа будет выглядеть и записаться в закрытый тест для авторов, который пройдёт перед запуском Стрима waitlist.mave.stream

Строим платформу, которой сами хотим пользоваться и зовём вас присоединяться к Стриму 💜