Информация о сборах пожертвований – социальная реклама или нет?

Некоторые юристы говорят, что публикации с информацией о сборах пожертвований не относятся к рекламе. Но так ли это на самом деле? Соцреклама это или нет? Как правильно оформлять такие посты и статьи?

❤️ Разбираемся в Добро.Медиа 👈

Подписаться на ДМ | НКО

НКО могут присоединиться к платформе RWB Участие

До 8 декабря включительно некоммерческие организации могут подать заявку на фандрайзинговую платформу RWB Участие.

Однако для верификации есть ряд требований:

🔵НКО должна быть зарегистрирована до 1 января 2024 года
🔵У НКО есть интернет-сайт с информацией о деятельности, которая регулярно обновляется, в том числе публикуются годовые отчёты
🔵НКО предоставляет отчёты в налоговые органы, Минюсту, СФР в сроки и в случаях, предусмотренных действующим законодательством
🔵НКО ведёт сборы пожертвований только на р/с организации, а не на личные карты сотрудников и корпоративные карты организации
🔵У НКО есть действующий фандрайзинговый механизм – сборы через собственный сайт или стороннюю платформу
🔵НКО имеет необходимое ресурсное обеспечение (кадры, информационные ресурсы, материально-техническую базу)
🔵НКО готова предоставить подтверждающие документы для проверки.

Платформа приглашает к сотрудничеству НКО, которые ведут деятельность, направленную на решение социальных проблем конкретной целевой аудитории, а также на достижение социальных, благотворительных, культурных, образовательных, научных и иных общеполезных целей.

Подать заявку можно здесь 👈

Зарегистрироваться на вебинар

НКО могут выиграть подарки от Добро.Медиа, «Миксплата», и специалистов по третьему сектору

Стартовал игра для сотрудников НКО и волонтёров – Тайный Санта-2025, где каждый может подарить и получить подарок.

Её создал специалист по работе с частными благотворительными пожертвованиями фонда «Не напрасно» Иван Тимофеев.

«В прошлом году, когда я впервые проводил общесекторного Тайного Санту, хотел, чтобы он был чем-то объединяющим, сплачивающим и радостным. Всё получилось. В этом году захотелось разнообразить Санту, сделать его более полезным, поэтому организовал розыгрыш призов», – поделился с Добро.Медиа Иван Тимофеев.

Сейчас Тайный Санта-2025 представляет и полезные подарки от партнёров, которые будут разыграны среди участников.

Среди них:

✅ редакторское сопровождение и публикация материала на сайте СМИ – Добро.Медиа

✅ аудиты, гранты на авторассылки и настройки фандрайзинга от «Миксплат Процессинг»

✅ консультации от специалистов: юриста Константина Воробьёва, журналиста Евгении Корытиной, основателя контент-бюро для НКО «SMM DVOR» Анастасии Дворецкой, фандрайзера Екатерины Белоусовой, e-mail и CRM маркетолога Марченковой Дианы и другие призы

Чтобы принять участие, необходимо:

🔵подписаться на телеграм-канал
🔵зарегистрироваться на сайте игры, заполнить контактные данные и выбрать аватарку
🔵указать пожелания по подаркам, а также адреса ближайших пунктов выдачи заказов.

Когда все заявки будут собраны, пройдёт жеребьёвка. После – Тайный Санта-2025 сможет анонимно написать своему подопечному и уточнить, какой подарок он хотел бы получить.

Подписаться на ДМ | НКО

Сегодня пройдёт торжественная церемония награждения V Международной Премии #МЫВМЕСТЕ

На церемонии объявят имена лауреатов в номинации "Лидер НКО". Она учреждена совместно с Фондом президентских грантов (ФПГ), Агентством стратегических инициатив (АСИ) и Общественной палатой РФ. Претендовать на награду могли участники топ-100 проектов ФПГ с 2017 года и финалисты Премии #МЫВМЕСТЕ до 2024 года включительно.

Лауреатов включат в кадровый резерв России. Они получат возможность войти в советы при региональных и федеральных органах власти и могут быть рекомендованы в качестве советников при губернаторах по развитию НКО и повышению качества жизни. Кроме того, они примут участие в специальной образовательной программе, разработанной экосистемой Добро.рф совместно с Агентством стратегических инициатив и Общественной палатой РФ в академии «Добрино».

За награждением можно будет следить в прямом эфире с 12:00 по московскому времени в VK или на сайте Национального центра «Россия».

❤️ Редакция Добро.Медиа будет вести текстовую трансляцию на сайте 👈🏻

Подписаться на ДМ | НКО

⚡️Стали известны лидеры НКО - победители Премии #МЫВМЕСТЕ-2025

1 место - Директор и Главный врач Центральной клинической больницы Святителя Алексия Митрополита Московского Алексей Заров и начальник Федерального штаба «Волонтерской Роты Боевого Братства» Дмитрий Потапов

2 место - Президент Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Ника» Вера Митина

3 место - Директор Самарской региональной общественной организации «За информационное общество», директор Благотворительного фонда «Том Сойер Фест — Наследие» Анастасия Кнор

Награды в номинации вручили Министр здравоохранения Российской Федерации Михаил Мурашко и певица Зара.

❤️ Подробнее о проектах победителей — в материале Добро.Медиа

Подписаться на ДМ | НКО

Как составить письмо-благодарность спонсорам НКО

В канун новогодних пожертвований стоит заранее сделать «заготовки» коммуникации с донорами и меценатами. Какие ошибки помешают наладить сотрудничество? Что лучше: отправить письмо на почту или позвонить лично? Как начать и завершить послание?

❤️ Всё про благодарность спонсорам НКО – в материале Добро.Медиа.

Подписаться на ДМ | НКО

Лучшие практики для старшего поколения поддержат Нацприоритеты

НКО, благотворительные фонды, инициативные граждане, а также бизнес и бюджетные учреждения могут подать заявку на Всероссийский отбор лучших практик для старшего поколения «Активное долголетие 2025».

Организаторы отбора – АНО «Национальные приоритеты» при поддержке Минтруда России для развития национального проекта «Семья» – определят лучшие практики в каждой номинации.

🔵Системы информирования о программах и возможностях для старшего поколения
🔵Системные практики
🔵Использование региональной и муниципальной инфраструктуры для проведения мероприятий активного долголетия
🔵Практики для мужчин 60+
🔵Инновационные практики активного долголетия.

Проекты ста финалистов будут рекомендованы для тиражирования и получат информационную поддержку. Победители последних двух номинаций получат денежный приз – по 500 тысяч рублей.

Подать заявку можно до 25 декабря на сайте.

Подписаться на ДМ | НКО

Где найти спонсора для НКО

«Начать разговор или письмо с просьбы о деньгах – это как сделать предложение руки и сердца при знакомстве», – считает менеджер по работе с бизнесом фонда «Не напрасно» Екатерина Звягинцева.

С чего же тогда заводить общение? Где найти спонсора для НКО и как всё не испортить?

Гайд, лайфхаки и готовые скрипты для фандрайзера найдёте в материале Добро.Медиа 👈

Подписаться на ДМ | НКО

Фонд AdVita выпустил гайд для НКО про новогоднюю благотворительность

🔵Как запустить успешную акцию?
🔵Как привлечь бизнес и почему компаниям важно участвовать в благотворительности?
🔵Что может обмануть ожидания бизнеса?
🔵Какие форматы могут предложить НКО для корпоративной благотворительности?

Ответы на эти и другие вопросы можно найти в гайде, который фонд AdVita создал вместе с партнёрами из третьего сектора и бизнеса. Скачать его можно здесь.

Подписаться на ДМ | НКО

В эту пятницу редакция Добро.Медиа проведёт вебинар и расскажет «Как НКО эффективно вести соцсети: от медиаплана до визуала»

12 декабря в 11-00 в режиме онлайн пройдёт вебинар от редакции Добро.Медиа для некоммерческих организаций и волонтёров.

На нём участники узнают:
🔵как постинг в соцсетях превратить в инструмент для продвижения
🔵зачем нужен медиаплан и почему без него трудно
🔵чем наполнять соцсети, чтобы повысить вовлечённость сообщества

Чтобы принять участие и получить ссылку на встречу, зарегистрируйтесь здесь.

Подписаться на ДМ | НКО

Агентство RAEX опубликовало ежегодный рейтинг годовых отчётов

В этом году участие в конкурсе «Лучший годовой отчёт по итогам 2024 года» и рейтингах приняли 230 благотворительных и СО НКО, а также общественных и бюджетных учреждений.

Как отметили авторы рейтинга, доля отчётов НКО высшего и очень высокого качества за год выросла с 36 до 58%.

В топ-10 рейтинга годовых отчётов RAEX вошли:

🔹АНО «Квартал Луи»
🔹БФ «Абсолют-Помощь»
🔹БФ «Арифметика добра»
🔹БФ «Банк еды «Русь»
🔹БФ «Бэла. Дети-бабочки»
🔹БФ «Волонтеры в помощь детям-сиротам»
🔹БФ «Второе дыхание»
🔹БФ «Гольфстрим»
🔹БФ «Дети наши»
🔹БФ «Доброделы Петербурга»

Основные ошибки НКО, которые получили низкие оценки за отчёты:
🔵недостаток анализа результативности проведённой работы
🔵отсутствие контекста
🔵чрезмерно формальный подход к разделу об отражении деятельности организаций в СМИ.

Узнать подробнее можно на сайте RAEX.

Подписаться на ДМ | НКО

Стартовал приём заявок на госпремии для правозащитников и благотворителей

Предлагать кандидатов могут граждане России, общественные объединения и организации. Заявки принимают в свободной форме.

Что необходимо указать?

🔵Фамилию, имя, отчество (при наличии) соискателя
🔵На какую именно Государственную премию вы номинируете кандидата
🔵Фамилию, имя, отчество (при наличии) гражданина или полное наименование и ИНН организации, подающей заявку
🔵Описание вклада соискателя в развитие правозащитной или благотворительной деятельности, получившего широкое общественное признание в России
🔵Краткое описание результатов, за которые предлагается присудить премию

Заявки принимают до 10 марта 2026 года. Материалы нужно отправить на электронную почту gospremiya@gov.ru.

Подписаться на ДМ | НКО

В Госдуме предложили изменения для НКО: от администрирования и кадров до льготного кредитования

На парламентских слушаниях в Госдуме обсудили проблемы и возможности поддержки социально ориентированных некоммерческих организаций.

Среди основных проблем развития третьего сектора парламентарии отметили бюрократию, нехватку ресурсов и дефицит кадров. Председатель Комитета Госдумы по молодёжной политике, руководитель Ассоциации Добро.рф Артем Метелев рассказал, что каждая вторая НКО планирует закрыться, а в целом сектор семь лет не растёт. 

«За последние годы сектор НКО прошёл фундаментальную трансформацию: мы перешли от образа просителей к образу социальных инноваторов. Сегодня НКО – драйверы социального и общественного развития. Мы с вами создаём аккумулятивный эффект, потому что работа НКО стимулирует бизнес вкладывать инвестиции, стимулирует государство мобилизовывать дополнительные ресурсы, стимулирует граждан вкладывать своё время и деньги», – заявил Артем Метелев.

Он подчеркнул, что каждый рубль, вложенный в НКО, фонды увеличивают и «превращают» в весомый социальный вклад в российскую экономику. Так, по данным Минэкономразвития, больше 2 триллионов рублей (1,6% от ВВП) – это общий вклад некоммерческого сектора: фондов, добровольчества и СО НКО.

❤️ Что, по мнению законодателей, нужно сделать для развития НКО – узнайте в Добро.Медиа.

Открыт приём заявок на Национальную Премию «Хедлайнеры ESG-принципов»

Премия выделяет лидеров в сфере устойчивого развития и способствует масштабированию и тиражированию лучших ESG-практик. Также она призвана укрепить экологическую ответственность не только в бизнесе, но и в обществе.

Для НКО доступна номинация «Хедлайнер среди благотворительных организаций». Она предназначена для лидеров фондов и НКО, реализующих масштабные благотворительные проекты в сфере устойчивого развития и национальных приоритетов России. На награду претендуют инициативы, вносящие значимый вклад в общественное благо и устойчивое будущее.

❤️ Узнать подробнее и подать заявку можно на сайте.

Подписаться на ДМ | НКО

Утверждена единая обновлённая форма отчёта НКО: что нужно сделать уже сейчас?

В июле 2025 года Госдума приняла закон об упрощении отчётности для некоммерческих организаций. Позже Минюст разработал регламент новой формы документа. А 9 декабря на сайте ведомства был опубликован соответствующий Приказ. Новые правила будут действовать в течение шести лет.

❤️ Как изменится отчётность НКО? Читайте в Добро.Медиа.

Подписаться на ДМ | НКО

70 регионов сформировали предложения в Концепцию развития добровольчества до 2030 года

Добро.рф завершила анализ выработанных регионами предложений. В работе участвовали более 2 600 человек из 70 регионов. Среди них – представители социально ориентированных некоммерческих организаций, волонтёры, гражданские активисты, а также сотрудники ресурсных центров НКО и развития добровольчества.

«Мы провели масштабную работу по сбору идей из всех регионов страны. Голоса волонтёров, НКО, бизнеса и госструктур помогли сформировать предложения, которые отражают реальные потребности добровольческого движения и некоммерческого сектора. Ключевые из них уже направлены в Минэкономразвития для рассмотрения при подготовке обновлённой Концепции», – отметил Председатель комитета Госдумы по молодёжной политике, руководитель экосистемы Добро.рф Артем Метелев.

Наиболее значимые инициативы, предложенные участниками:

🔵 Создание платформы обмена опытом между НКО 
🔵 Запуск наставнических программ для добровольцев и НКО
🔵 Внедрение программы поощрения для волонтёров в регионах 
🔵 Сервис предоставления помещений государственных учреждений во временное пользование
🔵 Внедрение программы стажировок студентов в СО НКО
🔵 Создание алгоритма привлечения волонтёров в ЧС
🔵 Включение темы благотворительности в сериалы и фильмы.

Обновлённую концепцию по развитию волонтёрства и план мероприятий по её реализации утвердят до конца 2025 года.

Подписаться на ДМ | НКО