заметки мастер-класса трейлер кэмпа

Анастасия Бацуева

(Экс-директор по маркетингу START. Запустила кампании более 100 проектов, включая Содержанки, Вампиры средней полосы, Контейнер)

— Стриминги — это пробитое ведро. Они решают две проблемы: привлечение аудитории и удержание аудитории. Стриминги превращаются в телек, потому что им нужно не новое придумывать, а удерживать аудиторию. Вы ловите одну волну, садитесь на неё и пытаетесь эксплуатировать пока она не помрёт естественным путём.

— Всё больше прав продаётся, ни один стриминг не выпускает контент для себя. В результате контент стриминга всё больше похож на контент телеканалов.

— Привычки укоренены, особенно телевизионные и киношные, потребитель заперт в своём поведении в одном из пузырей. Поэтому если проект из стриминга показывают на телевидении или в кинотеатре — для стриминга это только хорошо. Если проект с телеканала показывают на стриминге — на телеканале это никак не сказывается.

— Люди, которые привыкли смотреть телевизор, смотрят проект не потому что хотят смотреть проект, а потому что хотят смотреть телевизор, это уже привычка.

— Постер надо делать как можно раньше, а трейлер как можно позже. Иначе очень дорого.

— Главное продвижение любого сериала — это не трейлер, а сарафан. TikTok — один из самых эффективных инструментов продвижения.

— В отличие от трейлера, в соцсетях могут вируситься кусочки сериала. Увольняйте всех креативщиков и нанимайте ребят, которые умеют грамотно нарезать контент и придумывать классные заголовки. Это гораздо важнее любого трейлера.

— Имеет значение заголовок. У фрагмента должна быть целостность, с одной стороны. А с другой стороны, он должен быть незавершённый. Он должен быть плохим, но хорошим.

— Как ни странно, люди получают больше удовольствия от книжки или сериала, если они проспойлерены. Иногда спойлеры помогают продвижению.

Как вам такие тезисы?