Стратегия: сказка, связанная с продуктом

Если что, самый частый метод рекламы в соцсетях - в лоб. Смотрите, вот я крем купила, глядите, вот так на мне куртка сидит.

Работает это? Отчасти.

Что работает отменно: привязать продукт к какой-то грандиозной мечте. Вы продаете не курс лекций - доступ к новой версии себя (да-да). Не шампунь - а аромат Рождества.

Ну или как здесь. Магия флирта и желания.
В комментариях развернулся буквально конкурс на сценарий лучшей дорамы.

Если это не осознанный ход, я очень огорчусь (но крайне сомневаюсь, у ребят изобретательный маркетинг: на маркетплейсе, например, флаконы с разными запахами обыгрывают факультеты Хогвартс - тоже узнаваемые якори-ценности).

Origin: jelai.by.aaryzhenkova

А какие у вас поводы для хвастовства?

Забрала последний в продаже новогодний Имаджинариум. Люблю антиквариат.

Чушь какая-то: когда я искала эту настолку, её не было нигде! Ни на одном сайте. Ни в «Детском мире», ни на хуторе у Васены, ни в Сызрани. Даже захудалой коробочки на складах озона не завалялось.

Ретро, говорил мне выхуgoogle, вы опоздали на пару лет. Вот единственный экземпляр - из вторых рук, с порванной коробкой. Да, за три тысячи. Брать будете?

Нашла одну-единственную последнюю новую единицу у перекупщиков за 2х. Ещё что-то дёргало здравый смысл: мол, куда ты торопишься? Но я доблестно отмахнулась.

Сейчас открываю: все маркетплейсы в игре. Просто снегопад обрушился на город. Я при покупке явно схватила какую-то волну антиудачи.

Ну или наоборот, уловила вип эксклюзив эдишн с приятным оверпрайсом, выводящим рядовой имаджинариум в Имаджинариум (с придыханием).

Что ж, не везет в игре….))

Хотела что-то духоподьемное написать, но это сделаю следующим постом. А пока: со всех сторон подряд встречаю сигналы, что надо перестать бежать, сесть и прислушаться к миру. Мои ощущения с этим согласны на все 100.

И это не декабрьская суета так давит - внезапно - просто очень странный период сконцентрировался в текущих числах, когда даже у тех, у кого был счастливый прорыв в этом году (я вас вижу, привет), пришли на подзарядку.

Что ж говорить о нас, грешных, у кого ремонтные работы полным ходом шли.

Официальное время распутья: когда и на порог праздника ещё не вышел, но и дом уже покинул.

ИТАК, ГЛАВНЫЙ ХИТ 2025, ПОД КОТОРЫЙ ПРЫГАЮТ СТАДИОНЫ…

…про алкогольную party-game.

Это APT, спетая корейской певицей Rosé в коллаборации с Бруно Марсом.

Увидела с легким опозданием их интервью изданию Billboard, там как раз про то, что apt — это что-то вида локальной корейской игры для вечеринок, и сама песня оттого полна хулиганства.

Это очень красиво.

Mars: And I was like, “I went to Japan and I bought these glasses, Rosie. I think you and me should wear these,” and she’s like, “Is he even for real?”
Rosé: On text it was like, “Rosie, we have to wear these big star glasses,” and I remember being like, “Stop it.” And he was serious the whole time, which is crazy.
Mars: You kept saying, “You’re going to make me pretty, right?”
Rosé: Yeah, yeah, yeah.
Mars: “You’re not going to make me look like a fool, right?”

Очень приятно думать, что захватившее весь мир явление (биллионы прослушиваний и номинации на Грэмми) на самом деле про отказ от взрослости (хотя бы на время вечеринки!), легкость и дураковаляние.

Мне тоже нравится APT, но по другой причине: в мире, где все помешались на здоровом образе жизни, брокколи, отказе от вредных привычек, уколах красоты и мелатонине, так приятно слышать родное — «веселись, отоспишься после».

Для меня может быть единственный способ отказаться от вечеринки: если я сама не хочу.

Это стоит всех своих 4.9 миллиардов прослушиваний.

А вы в курсе, что текст можно скопировать с картинки или скриншота?

Просто делаете скрин любого сообщения, а после заходите в галерею - и копируете.

И ОН КОПИРУЕТСЯ.

Прогресс невыносим.

Не была в зале несколько месяцев, питаюсь чем попало, но достаточно пропустить ужин - и на животе прорисовывается рельеф.

Поистине рождественские чудеса.

(Простите, я долго работала над этими итогами года, чтобы ими хвастаться).

У каждого занятия есть своя резонансная частота. Вы слушаете дэф-кор - возможно, у вас депрессии.

Ладно, шучу (не до конца), но темы связаны с саундом. Пишете/думаете/снимаете про природу - заходит классика. Приехали в Суздаль - душа попросила фолка. Я сейчас на такой теме, что хоть что делай - упорно откидывает в рэп.

Да прямо вот буквально. Изо всех сил тащу себя в попсу: ничего на складывается. Ни переговоры, ни плейлисты.

И вот иду я с ворохом пакетом, переписываюсь со своими мирами бокса и рэпа, а прохожий мужчина смотрит на всю эту икебану и предлагает: давайте я вам это всё помогу донести? И я думаю, мой ты сладкий, ты ж это всё не вывезешь. Я свой безалкогольный брют в пакетах сама, а что в наушниках - не приведи господь.

Завтра на кулачные бои пойду.
Ладно, пусть не попса - но может хоть глэм-рок в жизнь вернём?

Здравствуйте. Вы как там?

Как сказать, что у тебя нет шопинг-зависимости, не сказав, что её нет:

Эстетика 👌🏻

Ну а чего вы хотите: ноль пользы в постах. И вам того же советую.

Разгуливаю в масочке, продолжаю играться с адвентами (Локситан ван лав), нюхаю хвою (дома ёлка два метра), обложилась уже не безалкогольным, а вполне себе шампанским. Рассматриваю теплые смешные носки, слушаю Burito (слышали его версию ‘Как на личном?’ Во голосище и харизма у мужика - гляньте лайф этого выступления, от души отрываю).

У меня на неделю всего два пункта на выполнить. Остальное получаю внеочередно, в виде сюрприза от мира.

Не знаю, о чем тут писать, не знаю.
Байки на холоде.

Притащу хороший пост про «Морозко». Мне в детстве фильм нравился, и ужасно бесят современные претензии взрослых к нему — согласна по большей части пунктов с этим разбором, особенно где про кровь-кишки-архетипичность смерти в лесу от холода.

Кстати, оригинальная версия народной сказки «Морозко» настолько жуткая, что её невозможно было бы экранизировать без психологических травм. Сказочная версия Александра Роу на этом фоне — цветочки.

Люди, которые хотят вселенской справедливости, этики, чистоты, порядка и доброты на экране, потом рискуют встретить антитезу света в жизни — и рассыпаться.

Потому что без мороза, страха и глубинного ужаса нет и обновления, победы, весны.

Но напоминаю благую новость: в этот раз свет уже победил холод и тьму.

«Ну что, наступила зима, а значит - в ленте снова куча постов и рилс про “Морозко”. И в них все то же: "эту сказку надо запретить, она воспитывает терпил", “она дает неправильные установки”, “ну чему?? чему она учит??”
У меня каждый раз возникает ощущение, что на сложный архитектурный собор посмотрели через замочную скважину и сделали вывод: "ну, стены серые, ничего интересного".

1️⃣ Почему “Морозко” так бесит?
Сюжет Морозко относится к международному типу сказок "Добрая и злая девочка" и он, разумеется, не уникальный, у многих других народов были аналогичные истории. Исследователи считают, что это один из самых древних сюжетов, который корнями уходит, конечно же, в дохристианское прошлое (считайте годы теперь), и у нас очередной текст об аграрном инициационном ритуале перехода во взрослую жизнь. То есть перед нами не устаревшая педагогика “женщина, будь удобной, твое место на кухне, ври, чтобы не рассердить мужчину", а очень старый культурный текст с многослойным смыслом.

Когда взрослый смотрит на Морозко и видит инструкцию "молчи, терпи, и тебе дадут сундук", он подменяет язык символов языком прямой морали. У детей, к счастью, этот переводчик еще не включен, это тараканы взрослых любителей популярной психологии. Фольклорные сюжеты никогда не были методичками по финансовой грамотности и самореализации, это скорее лаборатория, где человечество много веков подряд проигрывало свои страхи: бедность и голод, зависимость от сильных, риск быть лишним ребенком в семье, страх смерти в лесу, надежду на чудо и мнооооогое другое.

В терминах современной психологии: сказка дает ребёнку возможность безопасно встретиться с тяжелыми переживаниями и попробовать их переварить в символической форме. Эту идею задолго до нас формулировали исследователи вроде Бруно Беттельхейма: он писал о сказках как об особом пространстве, где ребёнок получает в образной форме подсказки, как справляться с тревогой, агрессией, ревностью, несправедливостью и при этом хранить надежду на выход и рост. Помните, в самом начале я писала о том, что Морозко относится к большому международному типу сказок “Добрая и злая девочка”? Вот Беттельхейм (и наверняка другие специалисты) считает, что этот огромный блок сказок проговаривает травму нелюбимого ребёнка и дает ей вот такой символический выход: да, у тебя нет опоры на близких, но кто-то видит и ценит тебя, даже если в доме тебя не замечают. В современной литературе ребенок тоже многократно встретится с такими сюжетами.

2️⃣Морозко работает именно как такая модель. Лес здесь - пространство предельного риска (мороз, хищные животные), где проверяются внутренние качества девочки и ее стержень, а Морозко - это не случайный дед, раздающий сундуки, а могущественная сила, стихия, которая может и убить, и одарить, в зависимости от того, как ты с ней обращаешься.

Это вовсе не разговор отом, что надо быть удобной и тогда выиграешь. Скорее о том, что мир не обязан быть справедливым, что в нём есть жестокие взрослые, жестокость в принципе, случайность, страшный холод и прочие неуправляемые нами стихии, но у героя при этом есть свои ресурсы: выдержка, внутренняя сила, умение оставаться человеком в нечеловеческих обстоятельствах. Еще раз: в мире есть то, что мы объективно не можем контролировать, мы в этом не виноваты, но у нас есть свои внутренние ресурсы, которые могут помочь.