Собрали для вас подборку брендов, которые обновились в 2025 году.
Минимализм по‑прежнему в моде — логотипы становятся проще, а формы — чище
Alpen, например, решил двигаться против течения, и, сказать честно, получилось очень красиво.
1) Toca Boca — Шведская компания-разработчик мобильных видеоигр для детей
2) Alpen — Британская компания известная своими мюсли и батончиками
3) GF Smith — Британская компания, которая занимается производством, разработкой и продажей дизайнерской бумаги и цветного картона
4) Grok — Чат-бот на базе искусственного интеллекта, разработанный компанией xAI, принадлежащей Илону Маску
5) US Department of Energy — Министерство энергетики США
6) HSA Bank — Банк США, специализирующийся на администрировании счетов для медицинских сбережений
7) Cinemex — Мексиканская сеть кинотеатров
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3
Наверняка многие слышали про сериал «Белый лотос». Возможно, кто-то из вас даже смотрел. Вопрос тем, кто смотрел: хотелось ли вам после просмотра отправиться в такое же путешествие, поселиться в этом же отеле и пожить жизнью богачей? Полагаем, что да
Для тех, кто не знает, про что сериал:
«Белый лотос» — сатирическая драма от HBO. Действия каждого сезона происходят в международной сети дорогих отелей:
— первый сезон – на Гавайях
— второй – в Италии
— а третий – в Таиланде
В каждой локации — роскошные номера, первоклассное обслуживание, кристально чистое море (или океан) и несколько очень богатых гостей со своими тараканами.
Интересно, что в сериале вообще нет прямой рекламы — даже отель называется вымышленно, «Белый лотос».
— После выхода первого сезона, снятого в Four Seasons Resort Maui на Гавайях, объемы посещаемости сайта отеля выросли на 425% по сравнению с предыдущим годом.
— Отель Four Seasons San Domenico Palace в Сицилии, где проходили съёмки второго сезона, оказался полностью забронирован на полгода вперёд после премьеры.
— Интерес к отелю Four Seasons Koh Samui, где проходили съёмки третьего сезона, буквально взлетел. По данным WordStat и Google Trends, количество запросов «Four Seasons Koh Samui» кратно выросло по сравнению с допремьерным периодом.
Поэтому этот сериал — прекрасный пример скрытого маркетинга
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Перед вами динамика спроса на маркетологов начиная с 2010 года.
(условный график для понимания динамики)
Как видите, за последние 15 лет наблюдается огромный рост, но с приходом генеративного ИИ (2024-2025) тенденция начала меняться.
Уже сейчас ИИ справляется с частью задач не хуже человека — и это только начало, отсюда на графике и наблюдается небольшой спад.
Но давайте заглянем чуть вперед и рассмотрим два вероятных сценария:
Маркетологи и ИИ будут работать в тандеме, ИИ заберет рутину и часть креатива, а маркетологи перейдут в роль стратегов и операторов ИИ.
Здесь уже станут важны soft-скилы: креативное мышление, управление сложными процессами и умение ставить точные промпты.
Это означает, что профессия трансформируется, но не исчезнет
В ближайшие 5 лет ИИ возьмет на себя не только простые и рутинные задачи, но и научится принимать сложные стратегические решения и анализировать рынок без человеческого вмешательства.
Это значит: бизнесу выгоднее внедрить ИИ, чем платить специалисту.
Последствия?1️⃣ бизнес массово откажется от "классических" специалистов в пользу ИИ;2️⃣ перегрев рынка из-за переизбытка специалистов;3️⃣ соответственно – кратное падение спроса на них;4️⃣ обвал цен на услуги;5️⃣ а дальше....впрочем, для каждого это будет индивидуально
Одно можно сказать точно: в новых условиях преуспеют не те, кто просто хорошо знает технические аспекты, а те, кто быстрее научится адаптироваться и работать в тандеме с ИИ.
А значит — уже сейчас стоит пересмотреть свой набор soft skills и начать активнее внедрять ИИ в работу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Поскольку мы довольно много общаемся с различными потенциальными клиентами, у нас сформировался определенный список триггеров под названием «не сработаемся». Этот список раскрывает основные триггеры, встретив которые, мы уже навряд ли решим сотрудничать с клиентом.
1) Если клиент не умеет нормально общаться, отвечает размыто и сам по себе мутный
Для нас критически важно, чтобы сотрудничество было максимально открытым и прозрачным.
2) Если клиент предлагает рекламировать какую-то серую/черную нишу — например, проекты, связанные с криптой
Речь именно о нишах, реклама которых в целом запрещена на той или иной рекламной площадке.
3) Если клиент предлагает работать без договора и по постоплате
Спасибо, но, пожалуй, откажемся. Уже успели столкнуться с таким кейсом, когда такая постоплата без договора осталась неоплаченной
4) Если клиент утверждает, что будет оценивать эффективность рекламы спустя неделю-две
К сожалению, это так не работает. На более-менее адекватную оценку эффективности рекламы после запуска нужен месяц, а то и два.
5) Если клиент общается на «ты» (и это не оговаривалось заранее), и спокойно может позвонить в любое время, когда ему захочется (даже ночью)
Если такое происходит на этапе обсуждения проекта, то на этапе сотрудничества, вероятно, будет еще хуже.
6) Если KPI клиента вообще ни на чем не основываются
Например, он говорит: «Я хочу получать лиды до 300 рублей» (в то время как у него сложная и конкурентная ниша, и даже клик по рекламе стоит дороже 300 рублей)
7) Если клиент считает, что маркетолог = дизайнер, программист, продажник, UX/UI-специалист
Обычно клиенты, которые считают именно так, в дальнейшем будут сваливать всю ответственность на маркетологов
8) Если клиент настаивает на том, что оплата будет произведена переводом на карту, а не по счету
Сомнительная история, с которой мы не работаем. Лучше работать как полагается, по закону, и платить налоги, чтобы потом не прилетело по шапке
9) Если у клиента не тот вайб
Довольно размытый пункт, но он довольно важный. Иногда бывает такое, что общаешься с человеком, и вроде все ок, но как будто все равно что-то не так, вайб не совпадает. А для хорошего и плодотворного сотрудничества он должен совпадать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как вы думаете, эти фотографии реальны или созданы ИИ? Согласитесь, отличить ИИ от реальных фотографий становится все сложнее и сложнее
Эти Chat GPT-prompt помогут создать крутые фото, которые можно использовать как для креативов, так и просто разбавить вашу фотопленку и аватарку)
1️⃣ Hyper-realistic portrait of photo as contestant number 025 in Squid Game series. Person wearing the iconic teal/turquoise green tracksuit with white stripes and white sneakers. Large bold number “025” printed in white on the chest of the jacket. Facial features must be preserved 100% identically to the reference photo - exact same eyes, nose, mouth, face shape, skin tone, and all distinctive features.
Character positioned in the middle of the “Red Light, Green Light” game scene. Large creepy animatronic doll visible in background. Korean playground setting with autumn trees. Dramatic lighting with shadows. Tense, fearful expression on face. Other contestants in similar tracksuits visible blurred in background.
At the bottom of the image, the title “오징어 게임” (Squid Game in Korean) in the original Netflix series typography - bold, condensed sans-serif font in white letters with slight shadow effect, exactly matching the official series logo design.
Photo-realistic quality, cinematic lighting, high detail, 4K resolution, Netflix series aesthetic, Korean drama cinematography style.
Elementos Clave a Incluir:
Vestimenta:
• chándal que usan los jugadores de la serie, debe llevar el número 001
Escenario Sugerido:
• Iluminación dramática y tensa
. Debe ser el juego de la muñeca gigante igual al de la serie
Expresión y Pose:
• Expresión de miedo/tensión
• Postura rígida (como si estuviera inmóvil en el juego)
• Mirada intensa y preocupada
• Sudor visible en la frente
Esto manteniendo intactos los rasgos faciales de la foto de referencia puesto que quiero que el personaje tenga las facciones de la cara 100% reales sin modificaciones por IA
Texto en la Imagen:
• “SQUID GAME” en la parte inferior
• Tipografía oficial de Netflix, respetando todas las texturas y formas, quiero que el texto se vea muy real
Instrucciones Adicionales:
1. Conservación de rasgos faciales: Especifica claramente que se deben mantener TODOS los rasgos faciales de tu foto original
2. Calidad: Solicita calidad hiperrealista, cinematográfica
3. Estilo: Menciona el estilo visual de la serie de Netflix
4. Iluminación: Pide iluminación dramática tipo K-drama
2️⃣ Generate a grunge style analog photo taken around 2025. Model build. Picture taken in front of a side profile classic vintage yacht with cliffs in the background in the Amalfi coast on the sea at midday. Sat on the side of the yacht with a pose model style turned towards the side and looking sideways but eyes looking at the camera, looking at the camera, messy hair, wearing only a light blue linen shirt and white linen shorts with cream coloured suede loafers. using flash. Portrait Ratio.
3️⃣ Создай мой эффектный бьюти-портрет в студийной атмосфере с акцентом на мейкап и экспрессию. Модель — молодая девушка с мокрым эффектом волос, подчёркнутыми скулами и выразительным макияжем: чёткие стрелки, матовая помада, сияющая кожа. Она одета в чёрную майку, позирует с полуоткрытым ртом, опираясь на руку, создавая уверенный и слегка провокационный образ. На запястье — несколько массивных браслетов, добавляющих характер и стиль. Свет — направленный, с мягкими тенями, подчёркивающий текстуру кожи и блеск макияжа. Цветовая палитра — контрастная, с тёплыми телесными и глубокими тёмными оттенками. Атмосфера — дерзкая, современная, визуально насыщенная, как для обложки модного beauty-журнала или digital-кампании. Само фото выполнено в стиле селфи, но с качеством 4KHD
4️⃣ grunge-style analog photos around 2025.i was taking picture in front of bmw m3gtr car together. where Tokyo japan, was sitting in the front engine car with a post model style turn toward camera, wearing black t-shirt outfit baggy jeans and nike air Jordan low shoes, using flash
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Недавно вспомнилось интервью Павла Дурова для Такера Карлсона, в котором Дуров заявил, что Telegram тратит на маркетинг $0.
Отрывок из интервью:
— How much do you spend on marketing?
— Zero. Zero dollars. We’ve never spent anything on acquiring users for marketing purposes… All of our growth is purely organic. We got to almost 900 million users without having to spend anything on ads
Нам стало интересно, а существуют ли другие очень популярные компании, которые тоже
Что интересно, до недавнего времени у Tesla Motors не было команды по маркетингу и рекламе. И все же им удалось заполучить миллионы фанатов. В основном маркетинг осуществлялся через хайп Илона Маска и PR.
Однако, с 2023 года Tesla начала инвестировать небольшие (по меркам автомобильных брендов) деньги в рекламу, потратив около $6,4 млн на цифровую рекламу.
Ежегодно индустрия мод тратит на рекламу несколько миллиардов долларов. Бренд Supreme никогда не инвестировал свои деньги в классическую рекламу, и вы вряд ли увидите Supreme на рекламных щитах.
Supreme известен тем, что выпускает свои продукты в ограниченных тиражах и создаёт ажиотаж среди потребителей, стремящихся заполучить вещи бренда. Такой ажиотаж позволяет бренду расти органически.
Хотя Supreme практически не использует традиционные рекламные каналы, бренд иногда участвует в креативных коллаборациях и PR-акциях. Например, в 2018 году Supreme разместил свой логотип на первой полосе журнала The New York Times — это был скорее PR-ход, нежели классическая реклама.
И несомненно, Supreme получает дополнительный хайп, когда известные личности вроде Джастина Бибера и Tyler The Creator появляются в одежде Supreme на публике и даже в музыкальных клипах!
На примере этих компаний можем увидеть, насколько огромную роль в росте бренда играют личности, которые за этими брендами стоят. Тот же Дуров и Маск известны почти всему миру, и это позволяет их брендам расти органически, без какой-либо платной рекламы.
И, конечно же, нельзя недооценивать силу инфлюенсеров (в данном случае в лице Джастина Бибера и Tyler the Creator)
Но, как нам кажется, такие кейсы — скорее исключение. А эпатажных личностей, способных органически вырастить бренд, — единицы. Поэтому в большинстве случаев бизнесу всё же необходим маркетинг (даже такие мощные бренды как Tesla, в итоге начали вкладываться в рекламу). И, само собой, если качество самого продукта слабоватое, то роста может не быть даже с маркетингом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
У всех нас есть вкусовые и тактильные рецепторы.
Но еще есть и визуальные, которые срабатывают быстрее всего
И важный момент заключается в том, что именно они определяют, пролистает ли человек видео/баннер или остановится на нем
У каждого из нас — свой тип визуального "рецептора", который привязан к внутреннему архетипу: кому-то нужен хаос, кому-то уют и так далее
Если ваша реклама, ваш креатив не попали в нужную "зону мозга", пользователь просто пролистает мимо
Теперь давайте посмотрим на основные архетипы и примеры известных брендов:
*️⃣ Герой — Вызов, преодоление (Nike — "Just Do It")*️⃣ Мудрец — Интеллект, минимализм (Apple — "Think Different")*️⃣ Заботливый — Уют, тепло (Додо Пицца — дружелюбный тон, "как свой")*️⃣ Бунтарь — Протест, свобода (Harley-Davidson — "Не спрашивай, просто гони")*️⃣ Искатель — Приключение, новизна (Airbnb — "Живи, как местный")*️⃣ Любовник — Эстетика, желание (Victoria’s Secret — "Ты достоин желания")*️⃣ Шут — Ирония, абсурд, лёгкость (Old Spice — "И да.., я на коне")
Именно эти визуальные триггеры заставят пользователя заинтересоваться и не пролистать мимо
Чтобы выявить, какие визуальные архетипы ближе вашей аудитории для начала можно провести обычный опрос среди своей аудитории, например: "Какая реклама вам запомнилась" или "Что вы чаще сохраняете"
Это даст нам первое понимание того, куда идет перевес
После — провести тест разных визуальных подходов, где будем передавать разный архетип
И наконец можем попробовать корректировать подход по погоде и сезону, например в дождь – уют, а летом – искатель
А вот небольшой, но интересный кейс:
В 2024 году Coca-Cola сменила рекламную стратегию: вместо «Попробуй новый вкус» — «Встречайте лето» (семья, гамак, солнце). Результат: +17% продаж
Скорее всего проецировать архетип "Герой" на молодых мам будет странно, ведь им нужен не вызов, а забота и безопасность
Поэтому если вы хотите, чтобы креатив попал в цель — подумайте, в каком состоянии сейчас ваша аудитория: что они чувствуют, чего хотят, в каком «режиме восприятия» находятся
Таким образом вы сможете варировать визуальный подход под разные настроения, сезон и даже погоду и выбрать тот архетип, который сработает
...а получаем мы еще один триггер для еще большего понимания своей аудитории. У нас с вами уже накопилось их достаточно, чтобы всесторонне влиять на аудиторию — ароматы, гормоны, оттенки, звуки.., а теперь и архетипы внимания.
Можете не сомневаться, что все эти детали играют важнейшую роль, ведь именно на этих рецепторах построено наше восприятие.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Не будем томить, — самый дорогой ролик был снят в 2015 году для рекламы казино Melco Crown Entertainment, филиал которого находится в Макао, специальном административном районе Китая.
Реклама обошлась в 70 млн $. Почему так дорого? А все потому, что режиссером стал знаменитый Мартин Скорсезе, а в съемках участвовали Роберт де Ниро, Брэд Питт и Леонардо Ди Каприо. И не секрет, что львиная доля бюджета как раз ушла на оплату актерам.
Вообще довольно интересное решение — потратить 70 млн $ и при этом практически не показывать рекламу широкой публике. Но, судя по всему, в этом и заключалась цель — создать эксклюзивность и дефицит, чтобы вокруг этого ролика возникла шумиха.
К сожалению, точных данных об эффективности рекламы найти не удалось, поэтому останется загадкой, насколько вся эта история оказалась успешной)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😼 Почему мы пересматриваем одно и то же?
Почему и зачем мы снова и снова возвращаемся к знакомым видео, фильмам или отрезку в нашем любимом треке?
Мы знаем, что там произойдёт и что мы услышим, но все равно смотрим и слушаем снова и снова
Так вот, это не про лень или привычку, это про предсказуемый кайф (тот самый дофамин, про который мы говорили в этом посте)
Все понятно, все вовремя и дает то, что мы и хотим. Это ощущается как «остров стабильности» вокруг остального шума
😽 В маркетинге это работает также
Чем короче цикл, 🌶 острее первая эмоция и проще структура, тем выше шанс, что человек сам захочет пересмотреть
Поэтому не забываем учитывать этот небольшой, но важный нюанс и помним, что мозг любит узнаваемость, потому что чувствует контроль и безопасность.
Новое — хорошо забытое старое?
💜 Dignity. Подписаться
Почему и зачем мы снова и снова возвращаемся к знакомым видео, фильмам или отрезку в нашем любимом треке?
Мы знаем, что там произойдёт и что мы услышим, но все равно смотрим и слушаем снова и снова
перемотаем трек на 1:13 чтобы послушать вот этот момент – ровно 10 сек.
потом снова
и снова)
😻
Так вот, это не про лень или привычку, это про предсказуемый кайф (тот самый дофамин, про который мы говорили в этом посте)
Все понятно, все вовремя и дает то, что мы и хотим. Это ощущается как «остров стабильности» вокруг остального шума
😽 В маркетинге это работает также
Чем короче цикл, 🌶 острее первая эмоция и проще структура, тем выше шанс, что человек сам захочет пересмотреть
Поэтому не забываем учитывать этот небольшой, но важный нюанс и помним, что мозг любит узнаваемость, потому что чувствует контроль и безопасность.
Знакомое всегда вызывает дофамин быстрее, чем новое, потому что мы уже знаем, что будет приятно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
За годы работы мы часто видим, как бренды, компании и стартапы ищут нестандартные идеи для своих визуалов: видеобаннеров, билбордов, креативов.
Экспериментируют с цветами, шрифтами, формами…
Но при этом часто упускают одно простое правило, которому уже больше 2000 лет — Золотое сечение (ЗС*)
Золотое сечение (ЗС*) — это особая пропорция, размер которой примерно 1,618 : 1
Эту пропорцию создала сама природа. Она встречается в ракушках, цветах, ветках деревьев. Ее можно увидеть в египетских пирамидах и в искусстве великих художников.
Наш мозг устроен так, что именно эта пропорция воспринимается как гармоничная и естественная.
Именно поэтому визуалы, сделанные с использованием ЗС*, проще воспринимаются, дольше удерживают внимание и кажутся более качественными и приятными для глаза.
❓ Почему именно 1,618?
Здесь стоит вспомнить последовательность Фибоначчи: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21… Каждое новое число в ней — это сумма двух предыдущих.
Если разделить любое число на предыдущее, получится величина, которая всё ближе и ближе к 1,618 — тому самому коэффициенту золотого сечения.
Чем дальше идёт последовательность, тем точнее это значение. Именно поэтому золотое сечение так часто встречается там же, где и числа Фибоначчи — в природе, архитектуре, искусстве и дизайне.
Если вы давно хотели попробовать что-то новое в своей подаче, то предлагаем вам внедрить это правило в свой визуальный стиль.
Возьмите свой основной креатив, например, баннер или блок на лендинге, и сделайте второй вариант, выстроив композицию по золотому сечению.
После — сравните результаты и проанализируйте, какой вариант сработал лучше.
Правило золотого сечения универсальное, и именно благодаря нему вы сможете направить взгляд пользователя туда, куда нужно именно вам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍5🔥3
Эффект приманки, или попытка «сэкономить»
☕ Во время недавнего отпуска в Турции, я (один из авторов этого тг-канала) частенько заходил в Старбакс. И практически каждый раз делал выбор в пользу самого большого объема напитка, поскольку разница в цене была смешной.
Например, маленький фильтр-кофе (355 мл) стоил 120 лир, средний (473 мл) стоил 130 лир, а большой (591 мл) 140 лир. В переводе на рубли это 240/260/280 рублей соответственно.
Но самое интересное, что допить большой кофе это тоже тот еще челлендж, так как оставшуюся половину уже пьешь без особого удовольствия. И получается, что можно было изначально заплатить не 280 рублей, а 240, и спокойно с удовольствием полностью выпить маленький объем кофе.
💸 Раньше как-то об этом даже не задумывался, всегда старался искать псевдо-выгоду. Но в моменте стало интересно, и я выяснил, что у этого даже есть название — эффект приманки.
Уверен, что такой подход используют в рамках маркетинговой стратегии не только Старбакс, но и многие другие бренды, ведь это действительно работает.
Те самые ребята «Заплачу чуть больше, но зато получу почти в 2 раза больше кофе» — к вам вопросов нет
Ставьте🍷 , если узнали себя!
💜 Dignity. Подписаться
Например, маленький фильтр-кофе (355 мл) стоил 120 лир, средний (473 мл) стоил 130 лир, а большой (591 мл) 140 лир. В переводе на рубли это 240/260/280 рублей соответственно.
Разница в 20 рублей действительно кажется смешной — лучше переплатить, но получить намного больше напитка (или нет…? )
Но самое интересное, что допить большой кофе это тоже тот еще челлендж, так как оставшуюся половину уже пьешь без особого удовольствия. И получается, что можно было изначально заплатить не 280 рублей, а 240, и спокойно с удовольствием полностью выпить маленький объем кофе.
Суть в том, что компания ставит цену таким образом, чтобы один из вариантов выглядел максимально «выгодным» по сравнению с остальными.
В моем случае, маленький стакан кажется переплатой, а большой — почти даром. По итогу большинство как раз и выбирает наиболее «выгодный» (и часто самый дорогой) вариант, даже если объективно он им не нужен.
Уверен, что такой подход используют в рамках маркетинговой стратегии не только Старбакс, но и многие другие бренды, ведь это действительно работает.
Те самые ребята «Заплачу чуть больше, но зато получу почти в 2 раза больше кофе» — к вам вопросов нет
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
26
Одна из частых проблем наших клиентов — отсутствие удобных дашбордов, где можно отслеживать эффективность рекламных кампаний в динамике.
А это, конечно, плохо, поскольку для эффективного масштабирования и оптимизации рекламных кампаний такие дашборды просто необходимы.
С их помощью можно:
— видеть ключевые метрики в одном окне
— отслеживать динамику в разных срезах
— находить точки роста и оперативно оптимизировать рекламу
Ниже прикрепили примеры таких отчётов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM