🥐 Аромамаркетинг: можно ли передать аромат онлайн?

Всем привет! Не так давно в посте про нейромаркетинг мы частично затрагивали то, как на нас влияют разные ароматы и запахи.

Сегодня раскроем эту тему и расскажем, как бренды используют запахи для своей выгоды
..и ответим на главный вопрос: можно ли передать запах онлайн?

🌼 Что такое аромамаркетинг?

Говоря простым языком это использование запахов для получения нужной реакции:

— Эмоциональная связь
Запахи напрямую воздействуют на нашу лимбическую систему мозга, отвечающую за эмоции и память.

Ваниль дарит чувство комфорта, цитрусы бодрят, хвоя напоминает о празднике

— Управление поведением
Аромат лаванды в банке снижает стресс клиентов, а бодрящий цитрус в торговом центре ускоряет принятие решений.

— Стимулирование спонтанных покупок
Запах свежеиспеченного хлеба в супермаркете увеличивает продажи выпечки на 300%, а легкий аромат ванили в бутике подталкивает к покупке косметики и сладостей.

Но что насчёт онлайна? Можно ли передать запах через рекламу, видео или просто картинку?

❓ Как "передать аромат" онлайн?

☂️ Описания, которые будят память
Фразы вроде "аромат, как у бабушкиных пирогов" или "запах после дождя" заставляют воображение вспомнить тот запах.

🍎 Звуки, вызывающие ассоциации
Шипение газировки, хруст яблока — эти аудио-триггеры заставляют мозг "дорисовывать" запах

🍊 Цвет как намёк на аромат
Пастельные тона = нежность, яркие цвета = сочность. Даже оформление упаковки может намекать на запах

💥 Будущее
Уже разрабатываются технологии, которые позволят передавать запахи через интернет.
Вероятно уже совсем скоро мы сможем реально чувствовать запахи прямо через смартфон

🧩 Как аромамаркетинг помогает офлайн-бизнесу?

Если у вас есть физический магазин, кафе или шоу-рум — аромат ваш секретный пазл, который по статистике увеличивает важные метрики, на которые обращают внимание бизнесы

— Удержать посетителей
По исследованиям приятный запах (свежемолотого кофе, хлеба, эфирных масел) заставляет клиентов задерживаться дольше на 15-20%

— Повысить средний чек
В бутиках люксовых брендов лёгкий аромат парфюма наводит на мысль: «А не купить ли ещё?»

— Оставить приятные воспоминания
Гости отеля, где в холле пахнет имбирным печеньем и корицей, в 2 раза чаще оставляют положительные отзывы.

Для бизнеса:
Подбирайте аромат, который соответствует вашей тематике.

Классные сочетания:
Спортзал — свежесть и цитрусы, книжный магазин — запах дерева и кожи, кафе — кофе и ваниль. И уже совсем скоро вы обязательно увидите положительный отклик)

🍓 Вместо выводов

Да, запахи играют огромную роль в нашей повседневной жизни, а в маркетинге для них найдется отдельное применение.

Иии несмотря на то, что в онлайне нет прямого взаимодействия, мы всё равно можем почувствовать эти запахи через различные ассоциации.

🍩 P.S. Аккуратно встраиваем в пост запах свежего кофе и мягкого только-что приготовленного ванильного пончика... но пока только воображаемый)

🖥 Dignity. Подписаться

🐙 100500 обязанностей — или как рекламному агентству не сойти с ума на начальном этапе

Периодически мы читаем различную профессиональную литературу (про маркетинг, про продажи). В очередной раз дочитав книгу по продажам под названием «СПИН-продажи», поймали себя на мысли: насколько все-таки многозадачными должны быть те, кто решил основать свое рекламное агентство, особенно в начале пути.

На начальной стадии, когда команда совсем маленькая, приходится закрывать всё: от юридических вопросов до продаж своих же услуг.

☹ С одной стороны, это плохо, потому что получается небольшой расфокус, когда вы пытаетесь вникнуть во множество разных направлений. Что называется, погоня за двумя ста зайцами.

🙂 С другой стороны, это довольно интересный опыт, потому что вы начинаете изучать те области, в которых ранее вообще ничего не понимали. И в перспективе эти навыки смогут помочь в найме наиболее толковых сотрудников, поскольку уже будет понимание специфики и навыков, которыми должны владеть эти самые сотрудники.

🤪 Главное — не сойти с ума, особенно когда нужно разбираться в юридических аспектах, основах бухгалтерии, уметь эффективно продавать свои услуги и помимо этого, заниматься основной деятельностью — настраивать клиентам качественную рекламу, которая будет приносить прибыль.

🖥 Dignity. Подписаться

❓ Сайт на конструкторе = провал в рекламе? — Правда или миф

В мире интернет-маркетинга регулярно появляются мифы, которые вызывают множество споров и слухов. Один из таких — утверждение, что сайты на конструкторах, например, на Tilda, хуже рекламируются и продвигаются.

В последнее время всё чаще слышим этот вопрос от клиентов:

А правда, что если сайт сделан на Тильде, это негативно скажется на рекламе в Яндекс Директ?

Если коротко — нет, это миф. Но есть нюансы, которые стоит учитывать.

😎 Дабы не плодить много технических постов в этом канале, решили подготовить отдельную мини-статью на VC. Поэтому, кому интересно, переходите и читайте

🖥 Dignity. Подписаться

💬 Почему бренды и рекламодатели массово идут в Mini Apps Telegram?

Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером, теперь это целая экосистема, где можно не только общаться, но и покупать, играть, учиться и даже зарабатывать. И один из самых перспективных инструментов для бизнеса здесь — Mini Apps.

Что это такое?

Mini Apps — это мини-приложения внутри Telegram, которые не нужно скачивать. Они работают прямо в чате или боте, как сайты, но с полной интеграцией в Telegram (платежи, авторизация, уведомления). Можно сказать, что мини-аппы — это некий гибрид веб-сайтов и мобильных приложений.

Чтобы не быть голословными, вот несколько фактов:

— Уже более 600 миллионов пользователей Telegram каждый месяц взаимодействуют с мини-приложениями: покупают товары, пользуются услугами и играют в игры
— На текущий момент существует около 3 тысяч активных мини-аппов, и эта цифра растёт каждый месяц

🐹 Один из громких примеров мини-аппов — Hamster Combat (признавайтесь, а вы тапали хомячка?)

Реклама в мини-аппах

Не удивительно, что мини-аппы привлекли внимание рекламодателей, ведь это «непаханое поле». На самом деле, уже даже существуют рекламные площадки, которые позволяют закупать рекламу в мини-аппах в автоматизированном режиме.

Какие форматы рекламы работают?

— Нативная реклама — органичное размещение в интерфейсе приложения
— Реклама за «вознаграждение» (Rewarded Ads) — пользователь смотрит рекламу и получает бонус (например, в играх)
— Баннеры, видео и push-уведомления — классика, но с высокой вовлеченностью

💡 Небольшой инсайт: в Яндексе мы запускали рекламу в том самом нашумевшем Хомячке, и результаты нас удивили (в хорошем смысле)

Так что если вдруг вы ведете клиента, у которого много денег, а идеи для тестов закончились, — смело предлагайте ему рекламу в мини-аппах!

🖥 Dignity. Подписаться