❌ Ред флаги в выборе подрядчиков

Представьте, что вы — предприниматель и решили рекламировать свой бизнес. Вы начинаете искать подрядчиков, которые займутся рекламой. На что стоит обращать внимание при общении с потенциальными подрядчиками?

Представляем вашему вниманию топ-4 ред флага...

🤡 №1. «Мы гарантируем результат»

Если подрядчик обещает 100% успех, это повод насторожиться. В рекламе нет волшебной палочки, которая сразу принесет миллионы рублей прибыли. Хороший подрядчик всегда говорит о вероятностях и рисках.

Что делать: спросите, на чем основаны их гарантии. Если они уверяют, что их рекламные кампании приведут 100500 заявок по 100 рублей (при условии, что стоимость клика в вашей нише выше 300 рублей), попросите зафиксировать это в договоре.

Спойлер: после этого подрядчик, скорее всего, исчезнет

🤡 №2. «Мы сделаем все за вас, просто доверьтесь»

Прозрачность — ключевой фактор. Если подрядчик избегает объяснений, как будет строиться работа, это тревожный звоночек.

Что делать: Уточните, какие будут этапы работ, какие задачи будут выполняться, кто за что отвечает и как часто вы будете получать отчеты.

🤡 №3. «Мы - команда сертифицированных специалистов»

Сертификаты — не показатель профессионализма. Грустная правда в том, что 99% специалистов получают их по слитым ответам в интернете (прокторинг в Яндекс Директе отменили примерно два года назад).

Поэтому если подрядчик делает явный акцент на сертификаты, — скорее всего, это единственное, чем он может похвастаться.

Что делать: Попросите подрядчика пройти экзамен в вашем присутствии 😂

Спойлер: подрядчик не наберет и 50% правильных ответов

🤡 №4. «Мы прошли курс от супер-мега-эксперта и знаем все фишки»

Курсы — это полезно, но сам факт их прохождения не делает человека экспертом. Настоящие знания приходят с практикой, а не из вебинаров и курсов.

Что делать: Оцените реальный опыт подрядчика. Узнайте, работал ли он ранее в агентстве или in-house? Какие проекты вел? Какие результаты получил?

😕 А как же тогда выбирать подрядчика?

Возникает логичный вопрос. Если нельзя верить сертификатам, курсам и обещаниям, то на что же тогда ориентироваться? Как понять, что перед вами действительно профессионал, а не очередной «гуру маркетинга»?
Об этом мы расскажем в следующих постах..

А пока запоминаем: услышали что-то из пунктов выше — будьте настороже. Велика вероятность, что вместо эффективной рекламы вас ждут разочарование и слив бюджета.

🖥 Dignity. Подписаться

🖼 Биометрический маркетинг: как эмоции становятся топливом для рекламы?

Сегодня мы снова поговорим о современных технологиях и о том, как они научились "считывать" наши эмоции, используя это в маркетинге.

Мы уже рассказывали, как технологии помогают достичь максимальной персонализации в рекламе, но сегодня пойдет речь ещё об одной необычной возможности.

Но прежде чем мы перейдём к интересным (и немного пугающим) деталям, давайте разберёмся с основами.

❓ Что такое биометрический маркетинг?

Простыми словами, это когда компании используют наши физиологические реакции (мимику, пульс, движение глаз, тембр голоса) для персонализации рекламы в реальном времени.

Примерный сценарий:

— Вы смотрите рекламный ролик → система считывает, как вы на него реагируете → контент мгновенно меняется под вашу эмоциональную реакцию.

— Это не просто “таргет” (где нам показывают кроссовки после поиска определенного бренда). Это намного глубже — реклама реагирует не на «лайки», а на неосознанные сигналы нашего тела.

🥱 (Допустим, вы зеваете — ролик укорачивают; вы улыбаетесь — появляется скидка; вы отвели взгляд — картинка меняется.)

✏️ Как это работает?

— Умные камеры в магазинах фиксируют, на каком товаре мы задержали взгляд дольше всего — и предлагают скидку именно на него.

— Голосовые помощники анализируют нашу интонацию (дрожит голос? вы взволнованы?) — и советуют вам, например, успокаивающий напиток или поездку к морю.

(Некоторые крупные компании даже патентуют системы, которые отслеживают уровень стресса у кассы — чтобы вы не передумали покупать)

🗝 Кейсы, после которых вы задумаетесь

• На некоторых платформах потокового видео тестируют алгоритм "антискроллинга" — если зритель отвлекается, в ролике автоматически появляется более динамичная сцена.

• Один производитель напитков в Азии внедрил распознавание эмоций в автоматах: если человек выглядит усталым, ему предлагается более бодрящий напиток.

• Некоторые банки уже пробуют технологии детекции лжи по мимике — кредит могут одобрить только тем, кто кажется «искренним».

(И да, если вам кажется, что "раньше реклама была проще" — это потому что она действительно не умела следить за вами так, как сейчас.)

☯️ Тёмная сторона: что скрывают компании?

— Ваши эмоции = новая валюта
Кто владеет этими данными — может продавать их (и неизвестно, как это обернётся для нас).

— Манипуляции
Если алгоритм понимает, что вы чаще делаете покупки в грустном состоянии, он может "подбрасывать" вам контент, вызывающий лёгкую печаль.

— "Социальный рейтинг" эмоций
В некоторых странах уже тестируют системы, где ваша лояльность оценивается по реакции на новости. 🥱

🆗 А что, если...?

...реклама начнёт предугадывать наши важные жизненные события раньше нас самих?
...алгоритмы научатся искусственно создавать у нас 'нужное' настроение, чтобы продать больше?
...соцсети перестанут показывать контент, который нас "расстраивает" — даже если мы не просили?

(И это не сценарий "Чёрного зеркала" — это логичное развитие того, что уже происходит.)

🌛 Вот такие дела

Даа, в ближайшие 10 лет мы, скорее всего, увидим самые необычные технологии и их провокационные применения.

Интересно, как на всё это будет реагировать мир и каким образом такие решения будут внедрять в нашу повседневную жизнь.

🖥 Dignity. Подписаться

☂ 1984 совсем близко…

Наверняка, многие из вас уже слышали вчерашнюю шокирующую новость:

Госдума приняла закон о запрете размещения рекламы на любых информационных ресурсах нежелательных в России организаций.

Теперь за рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

— Для физических лиц штраф составит до 2500 ₽
— Для должностных лиц — до 20 тыс. ₽
— Для юридических лиц и организаций — до 500 тыс. ₽

Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года.

👀 Более того, уже сегодня появилась новость о том, что есть предложение кратно увеличить эти штрафы. Как именно будет контролироваться исполнение закона — пока неясно, возможно путем "доносов".

💭 Наши размышления на эту тему

Действительно, новость шокирующая, несмотря на санкции и работу Instagram* только с VPN, — на этой площадке по-прежнему остается большое количество блогеров/фрилансеров/бизнесов, которые либо продают там рекламу, либо покупают ее.

Чего уж таить, мы и сами закупали там рекламу: рекламировали этот самый Телеграм-канал. И честно говоря, это довольно эффективный источник с точки зрения стоимости подписчика.

Как нам кажется, запрет заставит бизнес и специалистов по работе с блогерами массово переходить в Яндекс.Директ, осваивать рекламу в Телеграм-каналах и искать другие легальные способы продвижения. Как следствие, — конкуренция взлетит, стоимость клика и стоимость конверсий станет сильно дороже из-за и так перегретого аукциона.

☹ Обидно за людей, которые долгие годы выстраивали свой личный бренд в этих соцсетях и в целом жили за счет рекламы. И, конечно же, обидно за специалистов по работе с блогерами.

Не совсем понятно, с чем связан такой радикальный шаг с учетом того, что реклама и денежные средства остаются в рамках РФ, то есть блогеры и специалисты продолжают платить налоги и т.д.

🤨 Что же, заголовок поста хоть и громкий, но вполне отражает действительность. Большой брат наблюдает за нами…

Ставьте реакцию 😡, если этот запрет затронет и вашу деятельность.

🖥 Dignity. Подписаться

*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

🥐 Аромамаркетинг: можно ли передать аромат онлайн?

Всем привет! Не так давно в посте про нейромаркетинг мы частично затрагивали то, как на нас влияют разные ароматы и запахи.

Сегодня раскроем эту тему и расскажем, как бренды используют запахи для своей выгоды
..и ответим на главный вопрос: можно ли передать запах онлайн?

🌼 Что такое аромамаркетинг?

Говоря простым языком это использование запахов для получения нужной реакции:

— Эмоциональная связь
Запахи напрямую воздействуют на нашу лимбическую систему мозга, отвечающую за эмоции и память.

Ваниль дарит чувство комфорта, цитрусы бодрят, хвоя напоминает о празднике

— Управление поведением
Аромат лаванды в банке снижает стресс клиентов, а бодрящий цитрус в торговом центре ускоряет принятие решений.

— Стимулирование спонтанных покупок
Запах свежеиспеченного хлеба в супермаркете увеличивает продажи выпечки на 300%, а легкий аромат ванили в бутике подталкивает к покупке косметики и сладостей.

Но что насчёт онлайна? Можно ли передать запах через рекламу, видео или просто картинку?

❓ Как "передать аромат" онлайн?

☂️ Описания, которые будят память
Фразы вроде "аромат, как у бабушкиных пирогов" или "запах после дождя" заставляют воображение вспомнить тот запах.

🍎 Звуки, вызывающие ассоциации
Шипение газировки, хруст яблока — эти аудио-триггеры заставляют мозг "дорисовывать" запах

🍊 Цвет как намёк на аромат
Пастельные тона = нежность, яркие цвета = сочность. Даже оформление упаковки может намекать на запах

💥 Будущее
Уже разрабатываются технологии, которые позволят передавать запахи через интернет.
Вероятно уже совсем скоро мы сможем реально чувствовать запахи прямо через смартфон

🧩 Как аромамаркетинг помогает офлайн-бизнесу?

Если у вас есть физический магазин, кафе или шоу-рум — аромат ваш секретный пазл, который по статистике увеличивает важные метрики, на которые обращают внимание бизнесы

— Удержать посетителей
По исследованиям приятный запах (свежемолотого кофе, хлеба, эфирных масел) заставляет клиентов задерживаться дольше на 15-20%

— Повысить средний чек
В бутиках люксовых брендов лёгкий аромат парфюма наводит на мысль: «А не купить ли ещё?»

— Оставить приятные воспоминания
Гости отеля, где в холле пахнет имбирным печеньем и корицей, в 2 раза чаще оставляют положительные отзывы.

Для бизнеса:
Подбирайте аромат, который соответствует вашей тематике.

Классные сочетания:
Спортзал — свежесть и цитрусы, книжный магазин — запах дерева и кожи, кафе — кофе и ваниль. И уже совсем скоро вы обязательно увидите положительный отклик)

🍓 Вместо выводов

Да, запахи играют огромную роль в нашей повседневной жизни, а в маркетинге для них найдется отдельное применение.

Иии несмотря на то, что в онлайне нет прямого взаимодействия, мы всё равно можем почувствовать эти запахи через различные ассоциации.

🍩 P.S. Аккуратно встраиваем в пост запах свежего кофе и мягкого только-что приготовленного ванильного пончика... но пока только воображаемый)

🖥 Dignity. Подписаться

🐙 100500 обязанностей — или как рекламному агентству не сойти с ума на начальном этапе

Периодически мы читаем различную профессиональную литературу (про маркетинг, про продажи). В очередной раз дочитав книгу по продажам под названием «СПИН-продажи», поймали себя на мысли: насколько все-таки многозадачными должны быть те, кто решил основать свое рекламное агентство, особенно в начале пути.

На начальной стадии, когда команда совсем маленькая, приходится закрывать всё: от юридических вопросов до продаж своих же услуг.

☹ С одной стороны, это плохо, потому что получается небольшой расфокус, когда вы пытаетесь вникнуть во множество разных направлений. Что называется, погоня за двумя ста зайцами.

🙂 С другой стороны, это довольно интересный опыт, потому что вы начинаете изучать те области, в которых ранее вообще ничего не понимали. И в перспективе эти навыки смогут помочь в найме наиболее толковых сотрудников, поскольку уже будет понимание специфики и навыков, которыми должны владеть эти самые сотрудники.

🤪 Главное — не сойти с ума, особенно когда нужно разбираться в юридических аспектах, основах бухгалтерии, уметь эффективно продавать свои услуги и помимо этого, заниматься основной деятельностью — настраивать клиентам качественную рекламу, которая будет приносить прибыль.

🖥 Dignity. Подписаться

❓ Сайт на конструкторе = провал в рекламе? — Правда или миф

В мире интернет-маркетинга регулярно появляются мифы, которые вызывают множество споров и слухов. Один из таких — утверждение, что сайты на конструкторах, например, на Tilda, хуже рекламируются и продвигаются.

В последнее время всё чаще слышим этот вопрос от клиентов:

А правда, что если сайт сделан на Тильде, это негативно скажется на рекламе в Яндекс Директ?

Если коротко — нет, это миф. Но есть нюансы, которые стоит учитывать.

😎 Дабы не плодить много технических постов в этом канале, решили подготовить отдельную мини-статью на VC. Поэтому, кому интересно, переходите и читайте

🖥 Dignity. Подписаться