💤 Технологии сна: как изучение сновидений может влиять на креатив в рекламе?

Вы знали, что некоторые из самых гениальных идей в истории приходили людям во сне?
Сегодня мы разберем, как сновидения и современные технологии сна могут помочь маркетологам и креативщикам находить новые идеи.

🧠 Почему сны — это кладезь идей?

Представьте: вы спите, а ваш мозг в это время работает создавая невероятные идеи. Особенно это заметно во время фазы быстрого сна (REM-сон), именно в эту фазу чаще всего рождаются самые креативные идеи.

REM (от английского Rapid Eye Movement, что переводится как "быстрое движение глаз")

А вот несколько известных примеров:

— Сальвадор Дали — создавал свои сюрреалистичные картины, используя идеи, приходящие во сне.
— Дмитрий Менделеев — периодическая таблица элементов якобы приснилась ему во сне.
— Битлз — песня Let It Be была написана Полом Маккартни после того, как мелодия приснилась ему во сне.

💡 Реальные примеры из мира рекламы

• Burger King и Nightmare King
– В 2018 году Burger King выпустил бургер Nightmare King, заявив, что он вызывает кошмары. Бренд провёл исследование, где участники, съевшие бургер перед сном, сообщили о более ярких и тревожных снах.

• IKEA и сны о комфорте
– IKEA в кампании "Låt oss sova" ("Давайте поспим") показала, как их мебель влияет на качество сна. Это пример того, как бренды применяют знания о сне для создания эмоциональной связи с аудиторией

🍩 Что влияет на образы во сне?

• Аудио: Звуки, музыка и голоса могут интегрироваться в сновидения.
Например, шум моря может вызвать сны о воде, а голоса — о разговорах с людьми.

• Фазы сна: REM-фаза (быстрый сон) — это время, когда мозг активно создаёт яркие и эмоциональные сны. Именно в этой фазе чаще всего возникают креативные идеи.

• Внешние стимулы: Температура, освещение, запахи и даже еда могут влиять на сны.

Например: Аромат лаванды ассоциируется с расслаблением и спокойными сновидениями, а острая пища, как показывают исследования, может вызывать более яркие и даже тревожные сны из-за повышения температуры тела и активности мозга.

🖥 Как технологии сна помогают в работе маркетолога?

— Умные трекеры сна (Fitbit, MiBand): Отслеживают фазы сна, помогая понять, когда мозг максимально отдохнул и готов к креативу. Например, после качественного REM-сна вы можете чувствовать себя особенно вдохновлённым.

— Приложения для осознанных снов (Lucid, Awoken): Помогают тренировать осознанность во сне, чтобы «просыпаться» внутри сновидений и ставить себе творческие задачи.
Благодаря этому вы сможете управлять сном и создавать самые нереальные сценарии.

🎄 Лайфхаки

1) Ведите дневник сновидений: Записывайте сны сразу после пробуждения. Даже странные и нелогичные идеи позже могут вдохновить на уникальные решения.

2) Ставьте задачу на ночь: Перед сном четко сформулируйте вопрос или проблему, над которой вы работаете. Это поможет мозгу найти подсознательные решения во сне.

3) Ловите идеи в полудрёме: Моменты засыпания и пробуждения — это время, когда мозг особенно креативен. Держите под рукой что-то, чтобы быстро записать идеи.

😴 Пойдем спать

Ну всё, теперь можно идти спать. Обязательно примените один из лайфхаков и обратите внимание на ваши сны, ведь в них может скрываться та самая уникальная идея, которую вы давно искали.

🖥 Dignity. Подписаться

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победители:
1. Pun(4)k (@Pun4kk)
2. Полина (@polinsssss25)
3. Daria (@zhotuk)

✔️Проверить результаты

📷 Pinterest Ads

Какие ассоциации у вас возникают при упоминании площадки Pinterest? — наверняка, примерно такие: «Это классная площадка для вдохновения, где можно найти идеи для татуировок, дизайна интерьеров или фотографий».

Но мало кто знает, что помимо этого, у площадки есть собственная рекламная платформа с одноименным названием Pinterest Ads. Это мощный инструмент для продвижения, особенно если ваш бизнес связан с визуальным контентом, лайфстайлом или e-commerce.

⭐ Почему Pinterest — это недооцененная рекламная площадка?

— Готовность пользователей к покупкам
Пользователи Pinterest приходят сюда не просто ради развлечения, а за идеями и вдохновением. Это значит, что они уже замотивированы на покупку.

— Долгий срок жизни контента
В отличие от запрещенных соцсетей с быстро сменяющейся лентой, контент в Pinterest может оставаться актуальным долгое время и приводить новых клиентов месяцами.

— Платежеспособная аудитория
Большинство пользователей Pinterest — это женщины (около 60%), часто интересующиеся модой, интерьером, путешествиями, кулинарией и покупками. В среднем, пользователи Pinterest тратят больше денег, чем аудитория других соцсетей.

— Меньше конкуренции в рекламе
В отличие от запрещенных соцсетей, где рекламный рынок перегружен, Pinterest Ads остается относительно свободной нишей.

💡 Инсайд:
Средняя стоимость клика (CPC) в Pinterest составляет $0,10–$0,50*, что заметно ниже, чем в традиционных соцсетях, где этот показатель часто превышает $1

*Значения могут зависеть от ниши и аудитории.

📎 Основные рекламные форматы

Image Ads — обычные пины, продвигаемые в ленте и поиске
Video Ads — короткие видеоролики, которые привлекают внимание
Shopping Ads — объявления с прямой ссылкой на товар
Carousel Ads — карусель из нескольких изображений
Collections Ads — подборки товаров, отлично подходят для интернет-магазинов

↗ Кейсы успешных рекламных кампаний

1. American Express: благодаря комплексному маркетинговому подходу, American Express увеличила вовлеченность аудитории и заметно повысила интерес к бренду

2. Princess Polly (бренд одежды): удалось достичь 21-кратного увеличения ROAS (Return on Ad Spend) и снижения CPA на 70% благодаря автоматизации на основе ИИ

🍒 Если у вас интернет-магазин, бренд в сфере моды, дизайна, путешествий, кулинарии или DIY — Pinterest может стать вашим золотым билетом. Здесь аудитория уже готова искать идеи и делать покупки.

Единственный нюанс: на данный момент реклама российских брендов в Pinterest недоступна. Однако, если ваш бизнес ориентирован на зарубежные рынки, эта площадка может стать отличным инструментом роста.

Мы еще не запускали рекламу в Pinterest Ads, но эта платформа нам кажется очень интересной. Если появится клиент с таким запросом, мы обязательно протестируем рекламу и поделимся результатами.

🖥 Dignity. Подписаться

🎱 Маркетинг в даркнете: как бренды и маркетологи находят идеи в теневом интернете?

Вы наверняка слышали о даркнете как о месте, где кипят нелегальные сделки, скрываются хакеры и вообще происходит что-то запрещенное.

Но знаете ли вы, что в нём также можно найти и много полезного, а некоторые бренды используют даркнет как "лабораторию" для тестирования новых идей и трендов, чтобы избежать провала на рынке?

Давайте разберёмся, что такое даркнет, зачем бренды его используют и какие риски скрываются за всем этим.

🗝 Что такое даркнет?

Даркнет — это часть интернета, которая недоступна через обычные браузеры. Сюда заходят через специальные программы, чтобы сохранить анонимность.

👻 Здесь нет привычной модерации или цензуры, поэтому даркнет стал домом для экстремальных субкультур, экспериментальных форматов и, конечно, нелегальных сделок.

Но даркнет — это не только "чёрные рынки и запрещенные продажи". Это ещё и место для свободы слова, где люди обсуждают темы, которые не могут открыто поднять в привычном интернете.
📕 Именно здесь рождаются тренды, которые позже становятся мейнстримом.

⁉️ Зачем маркетологам лезть в даркнет?

— Поиск трендов до их появления
Даркнет — это место, где формируются экстремальные и радикальные тренды.

Например, криптовалюты и NFT сначала активно обсуждались в даркнете, а только потом стали мейнстримом. Или мемы, которые сначала появляются в закрытых чатах, а потом становятся главным трендом в TikTok.

— Честный фидбэк
Полная анонимность позволяет людям говорить то, что они думают, без фильтров. Это бесценный источник обратной связи для брендов.

— Тестирование провокационных идей
Некоторые компании используют даркнет как полигон для экспериментов.
Например, тестируют шок-рекламу, которая никогда не выйдет в свет.

⏳ Реальные кейсы

— Автомобильная корпорация: Одна компания (название не разглашается) собирала отзывы о редизайне своей флагманской модели.

В официальных соцсетях все хвалили дизайн, а в даркнете нашлось множество критических и объективных замечаний.
Благодаря этому инженеры вовремя внесли изменения.

— Издатель игр: Компания тестировала провокационные постеры будущей игры в даркнете. Жёсткая критика помогла доработать визуальный стиль, и официальный анонс прошёл успешно.

😅 Польза и риски: стоит ли игра свеч?

🟢 Польза:

• Доступ к уникальным данным.
Здесь можно найти то, что никогда не появится в открытом интернете. Например, тренды, которые только зарождаются в закрытых сообществах.

• Возможность тестировать идеи без риска для репутации.
Экспериментируйте с провокационными концептами, не боясь осуждения.

• Предугадывание трендов.
Кто знает, может, следующий тренд уже обсуждается на каком-нибудь закрытом форуме?

🟣 Риски:

• Юридические последствия
Даже простое присутствие на некоторых площадках может быть незаконным. А если вы случайно нарушите закон, последствия могут быть серьёзными.

• Репутационные угрозы aka. brandsafety
Если станет известно, что бренд "копается" в даркнете, это может вызвать волну негатива. Потребители могут воспринять это как нарушение их доверия.

• КиберНЕбезопасность
Мошенники и хакеры всегда начеку. Один неверный шаг — и ваши данные могут оказаться в чужих руках.

🔥 Риск оправдан?

Ну что, как вы видите, даркнет – это не только про что-то "запрещенное", в нём можно найти и много полезной и инсайдерской информации, главное слишком сильно не выходить за рамки)

Для брендов это просто мощный инструмент, для исследований и тестирования нестандартных подходов, но стоит ли рисковать?

Что думаете? Даркнет – это риск или возможность?

🖥 Dignity. Подписаться

🔍 Навигация по каналу

Всем привет!

Поскольку с каждой неделей постов становится все больше и больше, мы решили сделать навигацию по каналу, чтобы вам было удобнее находить нужные материалы.

❓ Кто мы

– Наши услуги и инструменты, с которыми мы работаем

– Наша карьера

– Строим дашборды для клиентов в DataLens


↗ Наши кейсы

– Контекстная реклама (b2b, продажа бижутерии оптом)

– Контекстная реклама (b2b, сервис для создания инфографики)

– Контекстная реклама, реклама мобильных приложений (b2c, кредитная карта)

– Адаптация медийной площадки под перформанс (b2c, кредитная карта)

– Telegram Ads (b2c, автокредит)

– Реклама на Авито (b2b, регистрация ИП и онлайн бухгалтерия)

– Медийная реклама (b2c, кредитная карта)

– Как разыграть 3 подписки Премиум и получить армию ботов

– Посевы в Телеграм-каналах, или как продвигать локальный бизнес

– Кейс: продвижение театра (Яндекс.Директ)


💭 Экспертные статьи

– Как правильно проводить А/Б тесты и не сливать деньги на принятии решений "по интуиции"

– Сайт на конструкторе = провал в рекламе? — Правда или миф


💔 Личный опыт

– Работа с миллионными бюджетами - это страшно (правда или миф)

– Почему клиенты выбирают подрядчиков с самой низкой стоимостью

– Топ 3 книги про маркетинг

– 100500 обязанностей — или как рекламному агентству не сойти с ума на начальном этапе

– Ред флаги в выборе подрядчиков

– Как выбрать подрядчика не только по стоимости?

– В 2020 у нас лиды были по 300 рублей!


🧋 Конференции

– ReKonfa 2024

– ProMediaTech 2025

– Ecom Expo 2025


🔎 Исследования

– Как создавать качественный контент

– 3 чит-кода для продвинутых маркетологов

– Как устроена реклама AR и VR

– Как технологии блокчейн могут изменить рекламу

– Как разные оттенки влияют на наши решения

– Как наше подсознание делает выбор за нас

– Как связаны маркетинг и политика

– Как изучение сновидений может влиять на креатив в рекламе

– Маркетинг в даркнете

– Big Data в маркетинге: как цифры превращаются в невероятные истории

– Биометрический маркетинг: как эмоции становятся топливом для рекламы?

– Аромамаркетинг: можно ли передать аромат онлайн?

– Почему бренды и рекламодатели массово идут в Mini Apps Telegram?

– Фетиши в маркетинге

💖 Подборки

– Подборка крутых шрифты для ваших проектов

– Подборка лучших цветовых сочетаний 2025 года

– Подборка фонов и текстур для вашего контента

– 5 крутых инструментов для вашего контента

– Фильмы про маркетинг, которые стоит посмотреть каждому

🧿 Big Data в маркетинге: как цифры превращаются в невероятные истории

Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что соцсети будто читают наши мысли и показывают то, о чем мы только подумали?
Здесь и начинается та самая – Big Data

Самое главное, что это не магия (хотя иногда кажется именно так), а грамотное использование огромных объёмов данных, которые мы сами оставляем в интернете.

🐼 Что такое Big Data?

Простыми словами, Big Data — это колоссальные объёмы данных (клики, просмотры, лайки, покупки, геолокация и т.д.), которые поступают в режиме нон-стоп.
🔵Всё, что мы делаем в интернете, превращается в данные.

Но настоящая ценность появляется, когда эти цифры правильно обрабатываются и превращаются в инсайты для принятия решений.

Раньше такое могли позволить себе только IT-гиганты , но сегодня это доступно почти каждому.

🐸 Зачем маркетингу Big Data?

• Узнать свою аудиторию в лицо
Больше никаких догадок. Big Data позволяет понять, кто ваш клиент, какие у него мечты, что он любит и хочет.

• Быть гибким
Тренды меняются каждый день, и Big Data помогает моментально реагировать на изменения.

• Создавать персонализированный опыт
Каждый клиент получает именно то, что ему нужно, в нужное время и в нужном месте.

‼️ Как цифры превращаются в истории?

Цифры — это просто цифры, пока вы не найдёте в них смысл. Вот как Big Data помогает создавать истории:

• Понимание трендов: Вы собрали статистику самых популярных рилс в инстаграм из вашей тематики и заметили, что все эти видео объединяет какая-то одна деталь – вы учли это и следующий ваш рилс набрал больше просмотров.

• Повышение вовлечённости: Big Data помогла понять, какой контент ваша аудитория любит больше всего, и вы стали создавать больше такого контента, тем самым подняв вовлеченность.

✏️ Где Big Data уже работает?

По настоящему Big Data внедрена уже почти везде, именно поэтому интернет прекрасно понимает нас и наши предпочтения, но вот несколько примеров:

Соцсети: Каждый ваш лайк, каждый просмотр до конца — это сигнал для алгоритма. Big Data помогает соцсетям показывать нам именно то, что заставит нас залипнуть на час.

Онлайн-магазины одежды: Алгоритмы подбирают одежду и обувь, основываясь на ваших прошлых покупках, предпочтениях и том, какие товары вы смотрите. Удобно и увеличивает продажи.

🪐 Как это все собирается и обрабатывается? Немного технической части

Big Data требует огромных вычислительных мощностей. Обычные компьютеры справляются с этим, но будущее — за квантовыми компьютерами.

А вот в чём разница:

Обычные компьютеры:

Используют биты (0 и 1) и классические процессоры. Сегодня они могут параллельно работать, обрабатывая гигантские массивы данных, но всё же делают это последовательно, расходуя много времени и ресурсов.
Как если бы вы читали книгу страницу за страницей.

Квантовые компьютеры:

В основе лежат кубиты, способные находиться в нескольких состояниях одновременно. Это значит, что квантовые машины смогут выполнять огромное количество вычислений практически мгновенно.
Как если бы вы читали все страницы книги сразу.

Квантовые компьютеры – это еще экспериментальные технологии, но их развитие уже сейчас начинает менять подход ко всей работе с Big Data.

🩹 Подводные камни и риски Big Data

— Конфиденциальность
Никто не хочет чувствовать, что за ним следят (хоть и от этого ощущения уже не избавиться)

— Необходимость экспертизы
Big Data требует большое кол-во специалистов, которые умеют обрабатывать данные, а главное вытаскивать из них самый сок

👍 Похоже за нами следят

Как мы с вами видим, Big Data – это не что-то страшное или опасное, а наоборот скрывает за собой огромную пользу для анализа и эффективного взаимодействия с любой аудиторией.

Иногда мы замечаем комментарии в соцсетях:

🤯 Страшно, я только подумал(а) об этом, и через минуту мне это попадается в рилс

Даа, порой это и нас удивляет, и складывается ощущение, что кто-то читает наши мысли, но оказывается всё совсем по-другому, и Big Data уже давным-давно понимает, что нам нужно или о чем мы можем просто подумать)

🖥 Dignity. Подписаться

❌ Ред флаги в выборе подрядчиков

Представьте, что вы — предприниматель и решили рекламировать свой бизнес. Вы начинаете искать подрядчиков, которые займутся рекламой. На что стоит обращать внимание при общении с потенциальными подрядчиками?

Представляем вашему вниманию топ-4 ред флага...

🤡 №1. «Мы гарантируем результат»

Если подрядчик обещает 100% успех, это повод насторожиться. В рекламе нет волшебной палочки, которая сразу принесет миллионы рублей прибыли. Хороший подрядчик всегда говорит о вероятностях и рисках.

Что делать: спросите, на чем основаны их гарантии. Если они уверяют, что их рекламные кампании приведут 100500 заявок по 100 рублей (при условии, что стоимость клика в вашей нише выше 300 рублей), попросите зафиксировать это в договоре.

Спойлер: после этого подрядчик, скорее всего, исчезнет

🤡 №2. «Мы сделаем все за вас, просто доверьтесь»

Прозрачность — ключевой фактор. Если подрядчик избегает объяснений, как будет строиться работа, это тревожный звоночек.

Что делать: Уточните, какие будут этапы работ, какие задачи будут выполняться, кто за что отвечает и как часто вы будете получать отчеты.

🤡 №3. «Мы - команда сертифицированных специалистов»

Сертификаты — не показатель профессионализма. Грустная правда в том, что 99% специалистов получают их по слитым ответам в интернете (прокторинг в Яндекс Директе отменили примерно два года назад).

Поэтому если подрядчик делает явный акцент на сертификаты, — скорее всего, это единственное, чем он может похвастаться.

Что делать: Попросите подрядчика пройти экзамен в вашем присутствии 😂

Спойлер: подрядчик не наберет и 50% правильных ответов

🤡 №4. «Мы прошли курс от супер-мега-эксперта и знаем все фишки»

Курсы — это полезно, но сам факт их прохождения не делает человека экспертом. Настоящие знания приходят с практикой, а не из вебинаров и курсов.

Что делать: Оцените реальный опыт подрядчика. Узнайте, работал ли он ранее в агентстве или in-house? Какие проекты вел? Какие результаты получил?

😕 А как же тогда выбирать подрядчика?

Возникает логичный вопрос. Если нельзя верить сертификатам, курсам и обещаниям, то на что же тогда ориентироваться? Как понять, что перед вами действительно профессионал, а не очередной «гуру маркетинга»?
Об этом мы расскажем в следующих постах..

А пока запоминаем: услышали что-то из пунктов выше — будьте настороже. Велика вероятность, что вместо эффективной рекламы вас ждут разочарование и слив бюджета.

🖥 Dignity. Подписаться

🖼 Биометрический маркетинг: как эмоции становятся топливом для рекламы?

Сегодня мы снова поговорим о современных технологиях и о том, как они научились "считывать" наши эмоции, используя это в маркетинге.

Мы уже рассказывали, как технологии помогают достичь максимальной персонализации в рекламе, но сегодня пойдет речь ещё об одной необычной возможности.

Но прежде чем мы перейдём к интересным (и немного пугающим) деталям, давайте разберёмся с основами.

❓ Что такое биометрический маркетинг?

Простыми словами, это когда компании используют наши физиологические реакции (мимику, пульс, движение глаз, тембр голоса) для персонализации рекламы в реальном времени.

Примерный сценарий:

— Вы смотрите рекламный ролик → система считывает, как вы на него реагируете → контент мгновенно меняется под вашу эмоциональную реакцию.

— Это не просто “таргет” (где нам показывают кроссовки после поиска определенного бренда). Это намного глубже — реклама реагирует не на «лайки», а на неосознанные сигналы нашего тела.

🥱 (Допустим, вы зеваете — ролик укорачивают; вы улыбаетесь — появляется скидка; вы отвели взгляд — картинка меняется.)

✏️ Как это работает?

— Умные камеры в магазинах фиксируют, на каком товаре мы задержали взгляд дольше всего — и предлагают скидку именно на него.

— Голосовые помощники анализируют нашу интонацию (дрожит голос? вы взволнованы?) — и советуют вам, например, успокаивающий напиток или поездку к морю.

(Некоторые крупные компании даже патентуют системы, которые отслеживают уровень стресса у кассы — чтобы вы не передумали покупать)

🗝 Кейсы, после которых вы задумаетесь

• На некоторых платформах потокового видео тестируют алгоритм "антискроллинга" — если зритель отвлекается, в ролике автоматически появляется более динамичная сцена.

• Один производитель напитков в Азии внедрил распознавание эмоций в автоматах: если человек выглядит усталым, ему предлагается более бодрящий напиток.

• Некоторые банки уже пробуют технологии детекции лжи по мимике — кредит могут одобрить только тем, кто кажется «искренним».

(И да, если вам кажется, что "раньше реклама была проще" — это потому что она действительно не умела следить за вами так, как сейчас.)

☯️ Тёмная сторона: что скрывают компании?

— Ваши эмоции = новая валюта
Кто владеет этими данными — может продавать их (и неизвестно, как это обернётся для нас).

— Манипуляции
Если алгоритм понимает, что вы чаще делаете покупки в грустном состоянии, он может "подбрасывать" вам контент, вызывающий лёгкую печаль.

— "Социальный рейтинг" эмоций
В некоторых странах уже тестируют системы, где ваша лояльность оценивается по реакции на новости. 🥱

🆗 А что, если...?

...реклама начнёт предугадывать наши важные жизненные события раньше нас самих?
...алгоритмы научатся искусственно создавать у нас 'нужное' настроение, чтобы продать больше?
...соцсети перестанут показывать контент, который нас "расстраивает" — даже если мы не просили?

(И это не сценарий "Чёрного зеркала" — это логичное развитие того, что уже происходит.)

🌛 Вот такие дела

Даа, в ближайшие 10 лет мы, скорее всего, увидим самые необычные технологии и их провокационные применения.

Интересно, как на всё это будет реагировать мир и каким образом такие решения будут внедрять в нашу повседневную жизнь.

🖥 Dignity. Подписаться

☂ 1984 совсем близко…

Наверняка, многие из вас уже слышали вчерашнюю шокирующую новость:

Госдума приняла закон о запрете размещения рекламы на любых информационных ресурсах нежелательных в России организаций.

Теперь за рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

— Для физических лиц штраф составит до 2500 ₽
— Для должностных лиц — до 20 тыс. ₽
— Для юридических лиц и организаций — до 500 тыс. ₽

Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года.

👀 Более того, уже сегодня появилась новость о том, что есть предложение кратно увеличить эти штрафы. Как именно будет контролироваться исполнение закона — пока неясно, возможно путем "доносов".

💭 Наши размышления на эту тему

Действительно, новость шокирующая, несмотря на санкции и работу Instagram* только с VPN, — на этой площадке по-прежнему остается большое количество блогеров/фрилансеров/бизнесов, которые либо продают там рекламу, либо покупают ее.

Чего уж таить, мы и сами закупали там рекламу: рекламировали этот самый Телеграм-канал. И честно говоря, это довольно эффективный источник с точки зрения стоимости подписчика.

Как нам кажется, запрет заставит бизнес и специалистов по работе с блогерами массово переходить в Яндекс.Директ, осваивать рекламу в Телеграм-каналах и искать другие легальные способы продвижения. Как следствие, — конкуренция взлетит, стоимость клика и стоимость конверсий станет сильно дороже из-за и так перегретого аукциона.

☹ Обидно за людей, которые долгие годы выстраивали свой личный бренд в этих соцсетях и в целом жили за счет рекламы. И, конечно же, обидно за специалистов по работе с блогерами.

Не совсем понятно, с чем связан такой радикальный шаг с учетом того, что реклама и денежные средства остаются в рамках РФ, то есть блогеры и специалисты продолжают платить налоги и т.д.

🤨 Что же, заголовок поста хоть и громкий, но вполне отражает действительность. Большой брат наблюдает за нами…

Ставьте реакцию 😡, если этот запрет затронет и вашу деятельность.

🖥 Dignity. Подписаться

*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

🥐 Аромамаркетинг: можно ли передать аромат онлайн?

Всем привет! Не так давно в посте про нейромаркетинг мы частично затрагивали то, как на нас влияют разные ароматы и запахи.

Сегодня раскроем эту тему и расскажем, как бренды используют запахи для своей выгоды
..и ответим на главный вопрос: можно ли передать запах онлайн?

🌼 Что такое аромамаркетинг?

Говоря простым языком это использование запахов для получения нужной реакции:

— Эмоциональная связь
Запахи напрямую воздействуют на нашу лимбическую систему мозга, отвечающую за эмоции и память.

Ваниль дарит чувство комфорта, цитрусы бодрят, хвоя напоминает о празднике

— Управление поведением
Аромат лаванды в банке снижает стресс клиентов, а бодрящий цитрус в торговом центре ускоряет принятие решений.

— Стимулирование спонтанных покупок
Запах свежеиспеченного хлеба в супермаркете увеличивает продажи выпечки на 300%, а легкий аромат ванили в бутике подталкивает к покупке косметики и сладостей.

Но что насчёт онлайна? Можно ли передать запах через рекламу, видео или просто картинку?

❓ Как "передать аромат" онлайн?

☂️ Описания, которые будят память
Фразы вроде "аромат, как у бабушкиных пирогов" или "запах после дождя" заставляют воображение вспомнить тот запах.

🍎 Звуки, вызывающие ассоциации
Шипение газировки, хруст яблока — эти аудио-триггеры заставляют мозг "дорисовывать" запах

🍊 Цвет как намёк на аромат
Пастельные тона = нежность, яркие цвета = сочность. Даже оформление упаковки может намекать на запах

💥 Будущее
Уже разрабатываются технологии, которые позволят передавать запахи через интернет.
Вероятно уже совсем скоро мы сможем реально чувствовать запахи прямо через смартфон

🧩 Как аромамаркетинг помогает офлайн-бизнесу?

Если у вас есть физический магазин, кафе или шоу-рум — аромат ваш секретный пазл, который по статистике увеличивает важные метрики, на которые обращают внимание бизнесы

— Удержать посетителей
По исследованиям приятный запах (свежемолотого кофе, хлеба, эфирных масел) заставляет клиентов задерживаться дольше на 15-20%

— Повысить средний чек
В бутиках люксовых брендов лёгкий аромат парфюма наводит на мысль: «А не купить ли ещё?»

— Оставить приятные воспоминания
Гости отеля, где в холле пахнет имбирным печеньем и корицей, в 2 раза чаще оставляют положительные отзывы.

Для бизнеса:
Подбирайте аромат, который соответствует вашей тематике.

Классные сочетания:
Спортзал — свежесть и цитрусы, книжный магазин — запах дерева и кожи, кафе — кофе и ваниль. И уже совсем скоро вы обязательно увидите положительный отклик)

🍓 Вместо выводов

Да, запахи играют огромную роль в нашей повседневной жизни, а в маркетинге для них найдется отдельное применение.

Иии несмотря на то, что в онлайне нет прямого взаимодействия, мы всё равно можем почувствовать эти запахи через различные ассоциации.

🍩 P.S. Аккуратно встраиваем в пост запах свежего кофе и мягкого только-что приготовленного ванильного пончика... но пока только воображаемый)

🖥 Dignity. Подписаться

🐙 100500 обязанностей — или как рекламному агентству не сойти с ума на начальном этапе

Периодически мы читаем различную профессиональную литературу (про маркетинг, про продажи). В очередной раз дочитав книгу по продажам под названием «СПИН-продажи», поймали себя на мысли: насколько все-таки многозадачными должны быть те, кто решил основать свое рекламное агентство, особенно в начале пути.

На начальной стадии, когда команда совсем маленькая, приходится закрывать всё: от юридических вопросов до продаж своих же услуг.

☹ С одной стороны, это плохо, потому что получается небольшой расфокус, когда вы пытаетесь вникнуть во множество разных направлений. Что называется, погоня за двумя ста зайцами.

🙂 С другой стороны, это довольно интересный опыт, потому что вы начинаете изучать те области, в которых ранее вообще ничего не понимали. И в перспективе эти навыки смогут помочь в найме наиболее толковых сотрудников, поскольку уже будет понимание специфики и навыков, которыми должны владеть эти самые сотрудники.

🤪 Главное — не сойти с ума, особенно когда нужно разбираться в юридических аспектах, основах бухгалтерии, уметь эффективно продавать свои услуги и помимо этого, заниматься основной деятельностью — настраивать клиентам качественную рекламу, которая будет приносить прибыль.

🖥 Dignity. Подписаться