На волне хайпа — «Игра в кальмара 2»

🤔 Наверняка, многие из вас уже успели посмотреть второй сезон популярного корейского сериала «Игра в кальмара». Первый сезон, который вышел в 2021 году, запомнился своей жестокостью, а также тем, что держал в напряжении на протяжении всего сериала. И вот спустя 3 года, вышел второй сезон, которому удалось оседлать волну невиданного хайпа.

Но давайте посмотрим на этот сериал с точки зрения маркетинга. И вот что интересно — перед выходом первого сезона, маркетинговых активностей, связанных с сериалом, особо не было. Зато перед выходом второго сезона Netflix решил пойти ва-банк и заколлабиться со множеством брендов:

1) WhatsApp 💬
WhatsApp своей рекламной кампанией решили напомнить нам, что они по-прежнему остаются популярной платформой, которую люди могут использовать для обсуждения буквально всего.

2) Cadbury 5 Star 🍫
5 Star — это шоколадный батончик, производимый компанией Cadbury и продаваемый в Индии, Индонезии, Малайзии, Бразилии, Южной Африке, на Филиппинах и в Египте.

Этот бренд тоже не остался в стороне и решил похайпить. Ребята придумали свою игру: они произвели лимитированное количество шоколадных батончиков с особой оберткой, связанной с сериалом. Первый человек, который обнаружит батончик с такой оберткой, получит весь призовой фонд в размере 4,56 млн корейских вон (около 300 тысяч рублей).

3) Knorr – Korean Ramen 🍜
Рекламная кампания Knorr перенесла напряжение «Игры в кальмара» в миску корейского рамена. Участники должны были съесть лапшу за отведенное время или «выбыть из игры».

4) Duolingo 👋
Бренд, который не нуждается в представлении. Их рекламная кампания «Учите корейский или что-то еще» побуждает зрителей изучать корейский язык. Интересный факт: после выхода первого сезона, количество людей, изучающих корейский язык на Duolingo, выросло на 40%.

😡 Маркетинг для «Игры в кальмара 2» стал настоящим эталоном креативности. И это один из отличных примеров того, как погружающий маркетинг заставляет аудиторию чувствовать себя частью истории, создавая эмоциональную связь и ажиотаж.

🖥 Dignity. Подписаться

💎 Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы ProMediaTech

Всем привет! Сегодня мы посетили международный фестиваль технологий продвижения и рекламы ProMediaTech. Это мероприятие, которое проходит 15 и 16 января, объединяет ведущих профессионалов в сфере маркетинга, digital-технологий и инновационных решений.
Сейчас поделимся с вами самыми интересными темами и вдохновляющими выступлениями первого дня.

🎮 Геймификация в digital: взгляд в будущее

Особый интерес вызвал блок «Геймификация в digital — как способ более глубокого касания с брендом». Спикеры делились реальными кейсами и инсайтами, демонстрируя, как игры могут стать мощным инструментом для продвижения брендов.

— Никита Серов, руководитель интернет-проектов «Аби», показал яркий пример интеграции бренда в игре GTA. Такой подход выглядит свежо и нестандартно, открывая новые горизонты для взаимодействия с аудиторией. (фото № 1)

— Владимир Ланцов, операционный директор Hybrid Metaverse, рассказал о рекламе в метавселенных. Сегодня рекламные кампании в виртуальных мирах, таких как Roblox и Fortnite, активно набирают популярность. Многие крупные бренды успешно проводят масштабные рекламные кампании в этих вселенных, а вовлечённость аудитории продолжает расти. (видео № 1)

Немного цифр — DAU (daily active users) Roblox в России превышает 2,5 млн человек. Каждый день в игру заходит огромное количество людей, в основном подростков и детей. А теперь представьте, какой охват могут получить бренды.

🚨 Интересная новость — в 2025 году Hybrid запускает платформу для автоматизированного запуска рекламы в метавселенных под названием Metaformance. Несомненно, метавселенные открывают новый этап развития digital-маркетинга, и будущее с ними выглядит действительно впечатляюще. (Нужно ли будет создать своего аватара, чтобы зайти в рекламный кабинет? 🤔)

💬 Telegram-чат-боты: новые возможности для бизнеса

— Не менее увлекательным был спич Александра Корса, визионера в теме чат-ботов Telegram. Он рассказал, как механики чат-ботов не только повышают вовлечённость, но и создают дополнительные точки контакта с клиентами, что особенно важно для увеличения лояльности и продаж.

Отдельно Александр отметил стремительный рост популярности мини-приложений в Telegram, таких как Hamster Kombat и Notcoin, которые активно используют геймификацию для взаимодействия с пользователями.

🤖 Искусственный интеллект: будущее уже здесь

Конечно, не обошли стороной и тему искусственного интеллекта. Спикеры обсудили, как ИИ всё глубже проникает в маркетинг, помогая автоматизировать рутинные задачи, улучшать пользовательский опыт и открывать новые возможности для предпринимателей. Быть в тренде ИИ-технологий сейчас — значит быть на шаг впереди.

🐇 Эмоции, которые запоминаются

И немного о милом: на фестивале был стенд с кроликами, которых можно было погладить. Этот нестандартный подход привлёк внимание сотен людей и стал настоящим магнитом для фотографий и позитивных эмоций. Подобные примеры эмоционального маркетинга помогают брендам оставаться в памяти, формируя незабываемые впечатления.

🖥 Dignity. Подписаться

🧬 Как устроена реклама AR и VR?

Alternative reality (AR) & Virtual reality (VR) реклама становится все более мощным инструментом в маркетинге. Бренды всё чаще используют эти технологии для создания интерактивных и запоминающихся кампаний.
В этом посте мы расскажем вам, как работает такая реклама, и покажем реальные примеры успешных кейсов

🎮 Взаимодействие

Представьте, что вы не просто смотрите рекламу, а можете стать ее активным участником. Вместо пассивного просмотра вы можете перейти в VR / AR пространство и «примерить» одежду через виртуальное зеркало, оценить, как новый аксессуар будет смотреться на вас, или даже прогуляться по цифровому магазину.
AR & VR превращают обычный просмотр в приглашение принять интерактивный опыт, и такой подход не просто знакомит аудиторию с продуктом, а создает эмоциональную связь, превращая рекламу в настоящее приключение

😝 Персонализация

AR и VR реклама подстраивается под каждого благодаря технологиям, которые следят за тем, как вы взаимодействуете с контентом — какие цвета и стили вам нравятся, на чем вы задерживаетесь, какие стили вы выбираете в виртуальной примерке и что привлекает ваше внимание.
Такой подход делает рекламу не просто персонализированной, а по-настоящему релевантной, поскольку учитывает реальные предпочтения и поведение аудитории

⛔️ Не все так легко

Несмотря на всю привлекательность AR и VR, чтобы добиться по-настоящему впечатляющего эффекта, бренду придется вложить немало средств и усилий. Нужно тщательно продумать сценарии и уделить внимание каждой детали. Но если бренд решится на эксперимент, аудитория точно это оценит и выделится на фоне конкурентов

Давайте посмотрим несколько примеров, как бренды уже используют AR и VR, чтобы сделать рекламу живой и увлекательной:

— IKEA Place: AR-приложение, позволяющее визуализировать мебель прямо у себя дома (1-ое видео)
— Amazon AR-примерка: Виртуальная примерка кроссовок (2-ое видео)
— H&M: Виртуальные шоурумы, где можно познакомиться с коллекциями в цифровом формате (3-е видео)

🚩 Так и зачем это все?

AR и VR открывают для брендов новые возможности для взаимодействия, позволяющие глубже вовлечь аудиторию в продукт. Такие форматы создают уникальное взаимодействие с пользователем, которое однозначно зацепит внимание и надолго запомнится каждому.

😎 Подводя итог, можно сказать, что AR и VR всё больше меняют подход к рекламе. Если вы пробовали виртуальную примерку кроссовок или визуализацию мебели, то наверняка убедились, как быстро можно определиться с выбором и сэкономить время.
Технологии будут продолжать развиваться, и брендам откроется возможность превращать такой user experience в лояльную аудиторию.

А о том, как будут развиваться эти технологии и что нас ждёт через 5 лет – давайте пофантазируем вместе, а мы подготовим на эту тему отдельный пост

🖥 Dignity. Подписаться

Реклама на «Super Bowl 2025»

В ночь на 10 февраля (по Мск) в США прошел Супербоул 2025, финальный матч сезона по американскому футболу, который традиционно собирает миллионы зрителей, а бренды ведут ожесточенную борьбу за рекламное время, ведь всего несколько секунд эфира стоят миллионы долларов.

Мы собрали подборку наиболее ярких рекламных роликов прошедшего Супербоула 2025.

⛰ Mountain Dew — сильногазированный напиток
В новом музыкальном ролике главный герой — тюлень, которого озвучил британский певец SEAL. Получилась забавная игра слов, ведь «seal» в переводе с английского — «тюлень».
Помните этот легендарный вкус?

📞 T-Mobile — оператор мобильной связи (нет, это не Тинькофф)
T-Mobile отправился в космос, чтобы рассказать зрителям, почему так важно иметь надежного оператора мобильной связи.

🏖 Booking com — сервис бронирования отелей
В главных ролях — знаменитые маппеты, которые с юмором показывают, как легко и весело бронировать отели. Признавайтесь, захотелось в отпуск?

🍦 Häagen-Dazg — американский бренд мороженого
Вин Дизель, который ни с кем не соревнуется и никуда не спешит, — теперь вы видели все.

🚕 Uber Eats — доставка еды
Желание вкусно поесть неизменно уже 100 лет! В новом ролике Uber Eats Мэттью МакКонахи путешествует сквозь эпохи, доказывая, что времена меняются, а аппетит — нет.

🍴 Doritos — чипсы
Главный герой сражается с инопланетянами за пачку чипсов. Звучит crazy, не так ли?

И это лишь малая часть всех рекламных роликов, которые были представлены на Супербоуле 2025. Смотрите все ролики по ссылке и делитесь, какой понравился больше всего!

🖥 Dignity. Подписаться