Sizlarga qiziqarli bir holat haqida so‘zlab bermoqchiman. Bir ta’lim muassasasi Telegramdagi reklama orqali mijozlarni jalb qilib, ularni o‘zining botiga yo‘naltirmoqda. Qarashga yechim mantiqiy: vosita tushunarli, muloqot bir muhitda kechadi va aloqa ma’lumotlarini yig‘ish osonroq.
Ammo! Botda ro‘yxatdan o‘tish uchun 14 ta bosqich bor. O‘n to‘rtta, tasavvur qiling!
Va, albatta, konversiya keskin tushib ketdi — saytdagi odatiy shaklga nisbatan qariyb 15 barobar.

⚠️ Bu misol foydalanuvchini maqsadli harakatgacha bo‘lgan yo‘lni iloji boricha qisqartirish naqadar muhimligini yaqqol ko‘rsatadi. Ro‘yxatdan o‘tish bosqichlari qanchalik kam bo‘lsa, foydalanuvchining undan o‘tish imkoniyati shunchalik yuqori bo‘ladi.
Oddiylik = konversiya.

***

Хочу рассказать об одном любопытном кейсе. Одно учебное заведение привлекает лиды через рекламу в Telegram, направляя пользователей в собственного бота. Решение вроде бы логичное: инструмент понятен, общение происходит внутри одной среды, и собрать контактные данные проще.
Но! В боте — 14 шагов, чтобы пройти регистрацию. Четырнадцать, Карл!
И, конечно же, конверсия упала — почти в 15 раз по сравнению с привычной формой на сайте.

⚠️ Этот пример наглядно показывает, насколько важно максимально сокращать путь пользователя до целевого действия. Чем меньше шагов в регистрации — тем выше шанс, что пользователь её пройдёт.
Простота = конверсия.

O’Z / РУ

Blog ochdim, lekin yuritmayman 😀 Xatoimni tuzatyapman! ✍️

Instagram, Facebook, Google, Yandex, Telegram, turli programmatiklar kabi instrumentlardan iborat shved stoli oldingizda ochilganda, ko‘zingiz qamashib ketadi. Ayniqsa, media (qamrovli) kampaniyalar haqida gap ketganda. Hammaning bizni tanishi uchun byudjetni qayerga sarflash kerak?

Bugun qamrovli kampaniya strategiyasini ko‘rib chiqamiz, samaradorlik haqida esa keyingi safar gaplashamiz.

Sovuqqonlik bilan yondashsak, aslida harakatlar tartibi juda oddiy:

🔹Maqsadli auditoriya portreti. Bizga kim kerakligini aniq tushunamiz. Busiz pul behuda sarflanadi.
🔹Platformalar tahlili. Auditoriyamizning qancha qismi qaysi resursda mavjudligini aniqlaymiz.
🔹Narxlarni taqqoslash. Har bir platformadagi CPM (1000 ta ko‘rsatuv uchun narx)ni hisoblab, taqqoslaymiz.

🚀 Byudjetning oltin qoidasi:
Raqamlardan kelib chiqib, avval eng arzon kanaldan boshlaymiz. Vazifa - u yerdagi maqsadli auditoriyaning 70 foizini qamrab olish. Agar byudjet hali ham qolgan bo‘lsa - narxi bo‘yicha keyingi kanalga o‘tamiz. Shu tartibda davom etamiz.

❗️ Ammo bu ish berganini qanday bilish mumkin?
Shunchaki qamrov hech kimga kerak emas. Medianing samaradorligini haqiqiy baholash uchun Brand Lift va Ad Lift tadqiqotlarini o‘tkazishni qat’iy tavsiya qilaman.

Brand Lift - bu reklama kampaniyasidan keyin brendingizga bo‘lgan munosabat (tanilish, sotib olishga tayyorlik, sodiqlik) qanday o‘zgarganini ko‘rsatuvchi so‘rovnoma.
Ad Lift - bu so‘rovnoma bo‘lib, u auditoriya reklamani (uning kreativlari, xabari) qanchalik yaxshi eslab qolganini o‘lchaydi.
Brendni eslab qolish ko‘rsatkichlari quruq namoyishlardan ko‘ra ko‘proq ma’lumot beradi.

Agar mavzu dolzarb bo‘lsa, 🔥 belgisini qo‘ying va men samaradorlik kampaniyalari haqidagi postni tezroq tayyorlayman!

***

Завел блог, а не веду 😀 Исправляюсь! ✍️

Когда перед тобой открывается шведский стол из инструментов — Instagram, Facebook, Google, Yandex, Telegram, разные программатики — глаза разбегаются. Особенно когда речь идет о медийных (охватных) кампаниях. Куда нести бюджет, чтобы о нас узнали все?

Сегодня разберем стратегию для охватной кампании, а про перфоманс поговорим в следующий раз.

Алгоритм действий на самом деле прост, если сохранять холодную голову:

🔹Портрет ЦА. Четко понимаем, кто нам нужен. Без этого - слив денег.
🔹Анализ площадок. Смотрим, какое количество нашей аудитории обитает на том или ином ресурсе.
🔹Сравнение цен. Считаем и сравниваем CPM (стоимость за 1000 показов) на каждой площадке.

🚀 Золотое правило бюджета:
Исходя из цифр, берем сначала самый дешевый канал. Задача - покрыть 70% целевой аудитории, которая там есть. Если бюджет еще остался - переходим к следующему по стоимости каналу. И так далее.

❗️ Но как понять, что это сработало?
Охват ради охвата никому не нужен. Чтобы реально оценить эффективность медийки, настоятельно рекомендую запускать Brand Lift и Ad Lift исследования.

Brand Lift - это опрос, который показывает, как изменилось отношение к вашему бренду (узнаваемость, готовность к покупке, лояльность) после рекламной кампании.
Ad Lift - это опрос, который измеряет, насколько хорошо аудитория запомнила саму рекламу (ее креативы, сообщение).
Цифры по запоминаемости бренда скажут больше, чем просто сухие показы.

Ставь 🔥, если тема актуальна, и я ускорюсь с постом про перфоманс-кампании!

#digitalmarketing #digitalstrategy #brandawareness

O’Z / РУ

Kliklar bor-u, sotuvlar yo‘qmi? Performance’ni tahlil qilamiz 🕵️‍♂️

Va’da qilganimdek, Performance-marketing olamiga sho‘ng‘iyapmiz. Qamrov yaxshi, lekin biznesga aniq harakatlar kerak.

Asosdan - Trafik kampaniyasidan (CPC) boshlaymiz.

Bu yerda tez-tez klassik tuzoqqa tushiladi: reklama kabinetida ko‘plab arzon kliklarni ko‘rib, xursand bo‘lamiz. 🥳 "Zo‘r, endi ishlar yuradi!" deb o‘ylaymiz.
Keyin esa nega qo‘ng‘iroqlar va murojaatlar yo‘qligiga hayron bo‘lishadi 🧐.

Asosiy qoidani eslab qolamiz: Reklama maydoni faqatgina klik uchun javobgar. Bu odamlarning sifati haqidagi barcha haqiqatni Google Analytics yoki Metrikadan izlaymiz.

Byudjetni behuda sarflamaslik uchun nimalarni tekshirish kerak:

1️⃣ Ular umuman yetib kelishdimi? 📉
Klik ≠ Tashrif. Agar 100 kishi klik qilgan bo‘lsa-yu, saytga 50 tasi yetib kelgan bo‘lsa - bu xavotirli signal.
🔹Yoki sayt juda sekin yuklanmoqda (va foydalanuvchi shunchaki kutib qolmagan).
🔹Yoki bu "noto‘g‘ri kliklar": tasodifan bannerga bosishgan va tahlil tizimi yuklanishga ham ulgurmay, darhol yopib qo‘yishgan.

2️⃣ Voz kechish ko‘rsatkichi 🚪
Kirib, o‘qdek otilib chiqib ketishdimi?
Ko‘pincha muammo saytda emas, balki kanalning o‘zi norelevant auditoriyani jalb qilayotganida. Odamlarga siz taklif qilayotgan narsa kerak emas. Yoki ijodiy reklama bir narsani va’da qilgan, saytda esa ularni butunlay boshqa narsa kutgan.

3️⃣ Vaqt va chuqurlik ⏳
Inson saytda bir daqiqa o‘tirib, sahifalarni varaqladimi? Mana bu bizning mijozimiz! Bu sifatli, "iliq" trafik. 🔥

Asosiy xulosa: Bir klik uchun qimmatroq to‘lash, ammo haqiqiy qiziqish bildirgan foydalanuvchini olish, arzon narxda tasodifiy odamlar to‘dasini jalb qilishdan ko‘ra yaxshiroq.

🔜 Keyingi postda konversiya kampaniyalari haqida gaplashamiz.

Foydali bo‘ldimi? Postni hamkasbingizga yuboring, u ham bilib qo‘ysin! 😉

***

Клики есть, а продаж нет? Разбираем Performance 🕵️‍♂️

Как и обещал, ныряем в мир Performance-маркетинга. Охваты - это хорошо, но бизнесу нужны конкретные действия.

Начинаем с базы - Кампании на Трафик (CPC).

Тут часто случается классическая ловушка: мы видим в рекламном кабинете кучу дешевых кликов и радуемся. 🥳 Думаем: «Ну всё, сейчас попрет!».
А потом удивляются, почему нет звонков и обращений 🧐.

Запоминаем базу: Рекламная площадка отвечает *только* за клик. Всю правду о качестве этих людей мы ищем в Google Analytics или Метрике.

На что смотреть, чтобы не сливать бюджет в трубу:

1️⃣ А они вообще дошли? 📉
Клик ≠ Визит. Если кликнуло 100 человек, а до сайта добралось 50 - это сигнал бедствия.
🔹Либо сайт грузится вечность (и юзер просто не дождался).
🔹Либо это «миссклики»: случайно ткнули в баннер и мгновенно закрыли, пока аналитика даже не прогрузилась.

2️⃣ Показатель отказов 🚪
Зашли и пулей вылетели обратно?
Часто проблема не в сайте, а в том, что сам канал гонит нерелевантную аудиторию. Людям просто не нужно то, что вы предлагаете. Либо креатив пообещал одно, а на сайте их ждало совсем другое.

3️⃣ Время и Глубина ⏳
Человек залип на сайте на минуту, полистал страницы? Вот это наш клиент! Это качественный, «теплый» трафик. 🔥

Главный вывод: Лучше заплатить за клик дороже, но получить реального заинтересованного юзера, чем нагнать толпу случайных прохожих за копейки.

🔜 В следующем посте поговорим о конверсионных кампаниях.

Было полезно? Перешли пост коллеге, пусть тоже шарит! 😉

#performance #digitalmarketing #аналитика #трафик

O’Z / РУ

Trafik yaxshi, lekin kassadagi pul undan ham yaxshiroq 💸

Raqamli marketing voronkasi bo‘yicha epopeyamizni davom ettiramiz.
1️⃣ Qamrov - bizni tanishdi.
2️⃣ Trafik - bizga tashrif buyurishdi.
3️⃣ Konversiyalar - bizdan sotib olishdi! (yoki biz istagan ishni qilishdi).

Bugun eng yuqori pilotaj haqida gaplashamiz - Konversiya kampaniyalari.

Konversiya nima?
Oddiy so‘z bilan aytganda: bu foydalanuvchining kutilgan "HA"sidir.
Bu shunchaki sahifani ko‘rish emas, balki aniq qimmatli harakatdir:
✅ Saytda ariza qoldirish
✅ Xarid qilish
✅ Mobil ilovani yuklab olish va ochish
✅ Xizmatda ro‘yxatdan o‘tish

🚧 Asosiy talab (busiz hatto boshlamang):
Bu harakatlarni aniq kuzatib borishingiz shart.

🔹Saytlar uchun: Yandeks.Metrika yoki Google Tag o‘rnatilgan bo‘lishi shart. Va shunchaki "ko‘rk uchun" emas, balki har bir muhim tugma/shaklga sozlangan Maqsadlar (hodisalar) bilan.
🔹Mobil ilovalar uchun: Veb-tahlil bu yerda yetarli emas. Maxsus kuzatuv tizimlari (MMP) kerak. Bozorda eng mashhurlari - Appsflyer yoki Adjust.

🚀 Sehrning siri nimada? Reklama kabinetini (Direkt, Ads Manager va boshqalar) tahlil tizimlari bilan bog‘laganingizda mo‘jiza sodir bo‘ladi. Konversiya ma’lumotlarini reklama tizimiga qaytarib yuborasiz. Algoritmlar o‘rganib, allaqachon xarid qilgan yoki ilovani yuklab olgan odamlarga o‘xshash foydalanuvchilarni tarmoqda izlashni boshlaydi.

💰 Muvaffaqiyatni qanday o‘lchaymiz? Bu bosqichda e’tibor bir klikka to‘lanadigan narx (CPC) dan CPA (Cost Per Action), ya’ni bajarilgan harakat yoki konversiya uchun to‘lanadigan narxga ko‘chadi. Biz kanallar samaradorligini “Metada bitta sotuvning narxi qancha, Yandeksda qancha?" tamoyili bo‘yicha taqqoslaymiz. Qaysi kanal orqali mijoz biznes uchun foydaliroq bo‘lsa, o‘sha kanalga byudjetni ko‘paytiramiz.

Agar post foydali bo‘lgan bo‘lsa, 🔥 belgisini qo‘ying!

***

Трафик - это хорошо, но деньги в кассе - лучше 💸

Продолжаем нашу эпопею по воронке диджитал-маркетинга.
1️⃣ Охваты - нас узнали.
2️⃣ Трафик - к нам пришли.
3️⃣ Конверсии - у нас купили! (или сделали то, что нам нужно).

Сегодня говорим про конверсионные кампании.

Что такое конверсия?
Простыми словами: это заветное «ДА» от пользователя.
Это не просто просмотр страницы, а конкретное ценное действие:
✅ Оставил заявку на сайте
✅ Совершил покупку
✅ Скачал и открыл мобильное приложение
✅ Зарегистрировался в сервисе

🚧 Главное требование (без этого даже не начинайте):
Вы должны четко отслеживать эти действия.

🔹Для сайтов: Обязательно должны стоять Яндекс.Метрика или Google Tag. И не просто стоять «для красоты», а с настроенными Целями (событиями) на каждую важную кнопку/форму.
🔹Для мобильных приложений: Веб-аналитика тут не справится. Нужны специализированные трекинговые системы (MMP). Самые популярные на рынке - Appsflyer или Adjust.

🚀 В чем магия?
Когда вы связываете рекламный кабинет (Директ, Ads Manager и др.) с системами аналитики, происходит чудо. Вы передаете данные о конверсиях обратно в рекламную систему.
Алгоритмы обучаются и начинают искать в сети людей, похожих на тех, кто уже совершил покупку или скачал приложение.

💰 Как измеряем успех?
На этом этапе фокус смещается с цены за клик (CPC) на CPA (Cost Per Action) - то есть стоимость за совершенное действие или конверсию.
Мы сравниваем эффективность каналов по принципу: "Во сколько мне обошлась одна продажа с Меты, а во сколько с Яндекса?". Где клиент выходит выгоднее для бизнеса - туда и масштабируем бюджет.

Ставьте 🔥, если пост был полезен!

#conversion #cpa #аналитика #digitalmarketing

РУ / O’Z

Вроде всё работает... а точно ли эффективно? 🤔

Мы с вами разобрали всю цепочку: от охватов до конверсий. Казалось бы, запустили рекламу, лиды капают - жизнь удалась.

Но тут всегда возникает червячок сомнения: «А не сливаем ли мы бюджет?»

Даже опытный специалист со временем сталкивается с эффектом «замыленного глаза». Настройки кажутся идеальными, потому что вы смотрите на них каждый день.

Именно поэтому любому проекту периодически нужен Внешний Аудит. Это не попытка найти виноватых, а поиск точек роста.

Что мы обычно находим, когда заглядываем «под капот» рекламных кабинетов?

🔍 Ключевые слова.
Часто висят старые, неактуальные фразы или, наоборот, не добавлены минус-слова, и бюджет улетает на запросы «скачать бесплатно без смс».

🔍 Целевая аудитория.
Вы уверены, что показываете рекламу тем, кому надо? Иногда настройки сбиваются, или гипотезы, заложенные на старте, давно устарели.

🔍 Связка с аналитикой.
Самая больная боль. В кабинете - 100 конверсий, в CRM - 10 продаж. Где потерялись данные? Правильно ли настроена передача событий? Без этого алгоритмы обучаются на «фантомах».

🔍 Оптимизация.
Реклама - это живой организм. Проводятся ли тесты новых креативов? Отключаются ли неэффективные площадки? Или кампания просто «крутится» сама по себе?

Резюме: Не бойтесь звать сторонних экспертов на аудит. Взгляд со стороны (Second Opinion) помогает найти дыры в бюджете и, чаще всего, окупается в первый же месяц после исправлений.

А вы проводили хоть раз аудит? 😉

Если хотите узнать больше или заказать аудит - пишите @creatima

Подробнее здесь

***

Hammasi ishlayotgandek... lekin rostdan ham samaralimi? 🤔

Biz siz bilan qamrovdan tortib konversiyagacha bo‘lgan butun zanjirni ko‘rib chiqdik. Reklama ishga tushdi, lidlar kelyapti — hayot yaxshi ketayotganga o‘xshaydi.

Ammo shu yerda doim shubha paydo bo‘ladi: "Byudjetni behuda sarflayotgan bo‘lmasak?"

Hatto tajribali mutaxassis ham vaqt o‘tishi bilan "ko‘zi o‘rganib qolish" holatiga duch keladi. Sozlamalar mukammal tuyuladi, chunki ularga har kuni qarayapsiz.

Aynan shuning uchun har qanday loyiha vaqti-vaqti bilan Tashqi auditga muhtoj bo‘ladi. Bu aybdorlarni qidirish emas, balki o‘sish imkoniyatlarini topishdir.

Reklama kabinetlarining "ichki qismiga" nazar solganimizda odatda nimani topamiz?

🔍 Kalit so‘zlar.
Ko‘pincha eski, dolzarb bo‘lmagan iboralar qolib ketgan yoki aksincha, istisno qilinadigan so‘zlar qo‘shilmagan bo‘ladi va byudjet "SMSsiz bepul yuklab olish" kabi so‘rovlarga sarflanib ketadi.

🔍 Maqsadli auditoriya.
Reklamani aynan kerakli odamlarga ko‘rsatayotganingizga ishonchingiz komilmi? Ba’zida sozlamalar chalkashib ketadi yoki loyiha boshida qo‘yilgan farazlar allaqachon eskirgan bo‘ladi.

🔍 Tahlil bilan bog‘lanish. Eng og‘riqli muammo. Kabinetda 100 ta konversiya, CRM da esa 10 ta sotuvgina bor. Ma’lumotlar qayerda yo‘qolgan? Hodisalar uzatilishi to‘g‘ri sozlanganmi? Busiz algoritmlar "xayoliy" ma’lumotlarda o‘rganadi.

🔍 Optimallashtirish. Reklama - jonli organizm. Yangi g‘oyalar sinovdan o‘tkazilyaptimi? Samarasiz platformalar o‘chirib qo‘yilyaptimi? Yoki kampaniya shunchaki o‘z-o‘zidan "aylanib" turibdimi?

Xulosa: Tashqi ekspertlarni audit uchun chaqirishdan cho‘chimang. Chetdan qaralgan fikr (Second Opinion) byudjetdagi kamchiliklarni topishga yordam beradi va ko‘pincha tuzatishlardan so‘ng birinchi oyda o‘zini oqlaydi.

Siz hech audit o‘tkazganmisiz? 😉

Ko‘proq ma’lumot olishni yoki audit buyurtma qilishni istasangiz - @creatima ga yozing

Batafsil

#аудит #digitalmarketing #оптимизация #analytics #эффективность

O’Z / РУ

Bugun raqamli reklamalardagi keng tarqalgan xatolar haqida gaplashamiz.

Kampaniyani ishga tushirish oson, ammo uni daromadli qilish - murakkab vazifa. Ko‘pincha byudjet murakkab algoritmlar tufayli emas, balki oddiy xatolar tufayli sarflanib ketadi.

Mana reklama kutilganidek ishlamasligining 5 ta asosiy sababi:

1️⃣ Farazlarning yo‘qligi
"Rasm chiroyli ko‘rinadi, boshlayveramiz" tamoyili bo‘yicha ishga tushirish - hech qanday natija bermaydigan yo‘l.
Har qanday kampaniya quyidagi reja bilan boshlanishi kerak: "Agar biz bu taklifni mazkur auditoriyaga ko‘rsatsak, X natijaga erishamiz". Faraz bo‘lmasa, nima noto‘g‘ri ketganini tushunib bo‘lmaydi.

2️⃣ Ulangan tahlil tizimining yo‘qligi
Bu o‘z oyog‘iga o‘q uzish bilan barobar. Reklamalarni sozlangan Yandex.Metrika, Google Tag yoki Piksel tizimlarisiz ishga tushirish - ko‘r-ko‘rona harakat qilish demakdir.
Siz mablag‘ yechib olinayotganini ko‘rasiz, lekin bu bosishlar haqiqiy savdoni keltirish-keltirmasligini bilmaysiz. Aniq ma’lumotlarsiz siz vaziyatni boshqarmaysiz, shunchaki byudjetni sarflaysiz.

3️⃣ A/B testlari yo‘q. Sizga ko‘k rang yoqadi, mijozlar esa qizil rangni bosar ekan. Taxmin qilmang! Doimo turli sarlavhalar, vizuallar va auditoriyalarni sinab ko‘ring. Nima samarali ekanligini intuitsiyangiz emas, balki raqamlar hal qilsin.

4️⃣ Noto‘g‘ri targetlash. Veganlarga steyk taklif qilish - xatolar klassikasidir. Muammo ko‘pincha mahsulotda emas, balki uni KIMGA ko‘rsatayotganingizda. Haddan tashqari keng sozlash byudjetni tasodifiy odamlarga sarflaydi, haddan tashqari tor sozlash esa qamrovni yo‘qqa chiqaradi.

5️⃣ Kreativlarning kamdan-kam o‘zgarishi. Hatto eng zo‘r banner ham vaqt o‘tishi bilan ta’sirini yo‘qotadi. Odamlarda "banner ko‘rligi" rivojlanadi - ular bir xil e’lonni payqamay qo‘yishadi. CTR pasayadi, klik narxi oshadi. Qiziqishni saqlab qolish uchun vizuallarni muntazam yangilab turing.

Xulosa: Reklama - bu "sozlab, unutib qo‘yish" emas. Bu doimiy jarayon: Faraz ➡️ Sinov ➡️ Tahlil.

Kampaniyalaringizni hoziroq tekshiring - balki ularda tuzatadigan narsalar bordir! 😉

***

Сегодня поговорим о распространенных ошибках в диджитал рекламе.

Запустить кампанию легко, а вот сделать ее прибыльной - задача со звездочкой. Часто бюджет сливается не из-за сложных алгоритмов, а из-за базовых промахов.

Вот топ-5 причин, почему реклама не работает так, как хочется:

1️⃣ Отсутствие гипотез
Запуск по принципу «вроде картинка красивая, погнали» - путь в никуда.
Любая кампания должна начинаться с плана: «Если мы покажем этот оффер этой аудитории, то получим результат X». Нет гипотезы - нет понимания, что именно пошло не так.

2️⃣ Отсутствие подключенной аналитики
Это выстрел себе в ногу. Запускать рекламу без настроенной Яндекс.Метрики, Google Tag или Пикселя — значит лететь вслепую.
Вы видите, что деньги списываются, но не знаете, приносят ли эти клики реальные продажи. Без цифр вы не управляете ситуацией, а просто тратите бюджет.

3️⃣ Нет A/B тестов
Вам нравится синий цвет, а клиенты кликают на красный. Не гадайте!
Всегда тестируйте разные заголовки, визуалы и аудитории. Пусть цифры решают, что эффективно, а не ваша интуиция.

4️⃣ Неверные таргетинги
Показывать стейки веганам - классика ошибок.
Проблема часто не в продукте, а в том, КОМУ вы его показываете. Слишком широкая настройка сольет бюджет на случайных людей, а слишком узкая - просто не даст охвата.

5️⃣ Редкая смена креативов
Даже гениальный баннер со временем выгорает.
У людей развивается «баннерная слепота» - они перестают замечать одно и то же объявление. CTR падает, клик дорожает. Регулярно обновляйте визуалы, чтобы поддерживать интерес.

Резюме:
Реклама - это не «настроил и забыл». Это постоянный цикл: Гипотеза ➡️ Тест ➡️ Анализ.

Проверьте свои кампании прямо сейчас - возможно, там есть что исправить! 😉

#диджиталмаркетинг #marketing #таргет #digital #оптимизация

РУ / O’Z

В одном из прошлых постов говорил об аудите диджитал кампаний. Сегодня делюсь чек-листом, как провести базовый аудит своими силами:

Это не заменит полноценный взгляд внешнего эксперта, но поможет найти явные недочеты и быстро поднять эффективность. Итак 👇

📊 Шаг 1: Проверка Аналитики.
Убедитесь, что кабинеты Яндекс Директа и Google Ads связаны с Метрикой и GA4 соответственно. Данные должны передаваться без искажений. Это фундамент.

🎯 Шаг 2: Настройка Целей.
Стоят ли цели на все ключевые действия: покупка, отправка формы заявки, звонок, чат? Если автоматические стратегии не видят конверсии, они не обучатся и сольют бюджет.

🧱 Шаг 3: Структура Аккаунта.
Логичная ли она? Кампании должны быть четко разделены по продуктам, услугам или регионам. Путаница в структуре ведет к потере контроля над ставками.

🧠 Шаг 4: Логика Автоматизации.
Если в Яндекс Директе или Google Ads вы используете автоматические стратегии (например, tCPA), убедитесь, что накопилось достаточно конверсий (минимум 15-20 в неделю). Если их мало, лучше временно перейдите на ручное управление.

🔍 Шаг 5: Ключевые слова и Минус-Слова.
Актуальны ли запросы? Регулярно просматривайте отчеты и добавляйте минус-слова. Это самый быстрый способ перестать платить за нецелевых посетителей.

🌍 Шаг 6: Настройки и Корректировки.
Вы рекламируетесь в нужных регионах и в часы работы? Проверьте корректировки по возрасту, полу и устройствам. Иногда небольшая корректировка может существенно поднять рентабельность.

🎨 Шаг 7: Креативы.
Тестируете ли вы новые варианты? Визуальная слепота наступает быстро. Сравните CTR старых и новых баннеров. Если CTR падает, пора обновлять визуалы.

💻 Шаг 8: Посадочные Страницы.
Реклама может быть идеальной, но если лендинг грузится 10 секунд или форма заказа не работает - продаж не будет. Проверьте скорость загрузки и удобство сайта.

Что делать дальше?
Не пытайтесь исправить всё сразу. На основе вашего аудита сформулируйте 3 конкретных шага по оптимизации. Например: «Добавить 50 минус-слов», «Сменить креатив А», «Проверить, почему цели сбились». Диджитал-маркетинг - это путь постоянных тестов и улучшений.

Сохраняйте чек-лист, чтобы не потерять!

#диджиталаудит #digitalmarketing #маркетинг #оптимизация

Oldingi postlarimdan birida raqamli kampaniyalar auditi haqida gapirgan edim. Bugun oddiy auditni mustaqil o‘tkazish bo‘yicha chek-list bilan bo‘lishaman:

Bu, albatta, chetdan jalb qilingan ekspertning to‘laqonli xulosasi o‘rnini bosa olmaydi, lekin yaqqol kamchiliklarni aniqlashga va samaradorlikni tezda oshirishga yordam beradi. Demak 👇

📊 1-qadam: Analitikani tekshirish.
Yandex Direct va Google Ads kabinetlari Metrika hamda GA4 bilan bog‘langaniga ishonch hosil qiling. Ma’lumotlar xatolarsiz uzatilishi kerak. Bu — poydevor.

🎯 2-qadam: Maqsadlarni sozlash.
Xarid, ariza yuborish, qo‘ng‘iroq, chat kabi barcha asosiy harakatlar uchun maqsadlar belgilanganmi? Agar avtomatik strategiyalar konversiyalarni ko‘rmasa, ular o‘qiy olmaydi va byudjetni shunchaki sovuradi.

🧱 3-qadam: Akkaunt strukturasini.
Struktura mantiqqa to‘g‘ri keladimi? Kampaniyalar mahsulotlar, xizmatlar yoki hududlar bo‘yicha aniq ajratilishi kerak. Strukturaning chalkashligi stavkalar ustidan nazoratni yo‘qotishga olib keladi.

🧠 4-qadam: Avtomatlashtirish mantiqi.
Agar “Yandex Direct” yoki “Google Ads”da avtomatik strategiyalardan (masalan, tCPA) foydalanayotgan bo‘lsangiz, konversiyalar soni yetarlicha (haftasiga kamida 15-20 ta) yig‘ilganiga ishonch hosil qiling. Agar ular kam bo‘lsa, vaqtincha qo‘lda boshqarishga o‘tganingiz ma’qul.

🔍 5-qadam: Kalit so‘zlar va minus-so‘zlar.
So‘rovlar dolzarbligini yo‘qotmaganmi? Hisobotlarni muntazam ko‘zdan kechirib, minus-so‘zlarni qo‘shib boring. Bu — maqsadsiz tashrif buyuruvchilarga pul sarflashni to‘xtatishning eng tezkor usuli.

🌍 6-qadam: Sozlamalar va tuzatishlar.
Reklamangiz kerakli hududlarda va ish vaqtida ko‘rsatilyaptimi? Yosh, jins va qurilmalar bo‘yicha kiritilgan tuzatishlarni tekshiring. Ba’zan kichik bir tuzatishning o‘zi rentabellikni sezilarli darajada oshirishi mumkin.

🎨 7-qadam: Kreativlar.
Yangi variantlarni sinab ko‘ryapsizmi? E’tibordan chetda qolish (banner ko‘rligiga uchrash) holati tez yuzaga keladi. Eski va yangi bannerlarning CTR ko‘rsatkichlarini taqqoslang. Agar CTR pasaysa, demak, vizuallarni yangilash vaqti kelibdi.

💻 8-qadam: Lending sahifalar.
Reklamangiz a’lo darajada bo‘lishi mumkin, lekin lending sahifa 10 soniya yuklansa yoki buyurtma shakli ishlamasa, savdo bo‘lmaydi. Saytning yuklanish tezligi va qulayligini tekshiring.

Keyin nima qilish kerak?
Hammasini birdaniga to‘g‘rilashga urinmang. O‘tkazgan auditingiz asosida optimallashtirish bo‘yicha 3 ta aniq qadamni belgilab oling. Masalan: “50 ta minus-so‘z qo‘shish”, “A kreativni almashtirish”, “Maqsadlar nima sababdan ishlamay qolganini tekshirish”. Raqamli marketing - bu doimiy sinovlar va takomillashtirishlar yo‘lidir.

Yo‘qotib qo‘ymaslik uchun chek-listni saqlab oling!

O’Z / РУ

O‘zbekistondagi Yandex: so‘nggi statistika 📈

Hamkasblar, Yandex auditoriyasi bo‘yicha insaytlar bilan bo‘lishmoqchiman. Bu vosita bizning raqamli splitlarimizda borgan sari "must-have"ga aylanib bormoqda va buning sababi quyidagicha:

📊 Kunlik qamrov (Daily Reach): har kuni 4,8 mln kishi reklamani ko‘radi
🗺️ Xaritalar va Navigator (Maps & Nav): 3,9 mln oylik faol foydalanuvchi (MAU)
🚖 Yandex Go: 3,6 mln oylik faol foydalanuvchi (MAU)
🍕 Yandex Eats: 1,2 mln oylik faol foydalanuvchi (MAU)
🚌 Yandex Transport: 1,2 mln oylik faol foydalanuvchi (MAU)
🛴 Skuterlar (Scooters): 170 ming oylik faol foydalanuvchi (MAU)

Raqamlardan ko‘rinib turibdiki, milliy qamrovni oshirish uchun hali imkoniyatlar bor, lekin nuqtaviy vazifalar uchun bu ajoyib tanlov.

Muhim bir jihat: Yandex o‘zbek tilini qo‘llab-quvvatlaydi, bu imkoniyat hozircha Google’da mavjud emas. Ammo Google’ni ham yoddan chiqarmaslik kerak, albatta: oyiga taxminan 15 million kishilik auditoriyasi bilan u O‘zbekistondagi har qanday splitning negizi bo‘lib qolmoqda.

***
Яндекс в Узбекистане: свежая статистика 📈

Коллеги, делюсь инсайтами по аудитории Яндекса. Инструмент все чаще становится must-have в наших диджитал-сплитах, и вот почему:

📊 Daily Reach: 4,8 млн чел. видят рекламу ежедневно
🗺️ Maps & Nav: 3,9 млн MAU (месячная аудитория)
🚖 Yandex Go: 3,6 млн MAU
🍕 Yandex Eats: 1,2 млн MAU
🚌 Yandex Transport: 1,2 млн MAU
🛴 Scooters: 170 тыс. MAU

По цифрам видим, что национальный охват еще есть куда растить, но под точечные задачи - это отличный выбор.

Важный нюанс: Яндекс поддерживает узбекский язык, чего пока нет у Google. Но забывать про Google, конечно, нельзя: с аудиторией около 15 млн человек в месяц он остается базой любого сплита в Узбекистане.

#digitalmarketing #digital #marketing #yandex #digitima

O’Z / РУ

Bugun O‘zbekistondagi Google’ni tahlil qilamiz. Agar Yandex - shahar hayoti bo‘lsa, Google - asosiy savollarga javob topish demakdir.

Siz uchun bozorga oid asosiy raqamlar va haqqoniy insaytlarni to‘pladim:

📊 O‘zbekistondagi Google’ning asosiy ko‘rsatkichlari:

🔍 Qidiruvdagi mutlaq yetakchilik: Google bozorning 70% ini egallagan (Yandex - 27%). O‘zbekistonliklar 10 ta holatdan 7 tasida biror mahsulot yoki xizmatni matn orqali izlasa, buni aynan Google’da amalga oshiradi.
🌐 Kontekst-media tarmog‘i (GDN): Qamrov har oyda 14–15 million noyob foydalanuvchini tashkil etadi. Bu juda katta qamrov.
📈 Veb-trafik: google.com tashriflar soni bo‘yicha mamlakatda barqaror ravishda 1-o‘rinda turadi (oyiga 40 milliondan ortiq tashrif).

📺 YouTube: Mamlakatdagi 1-raqamli videoxosting, oylik foydalanuvchilari soni qariyb 10 millionni tashkil etadi.
📱 Taxminan 75% foydalanuvchi videolarni mobil qurilmalardan tomosha qiladi.
👨👩: 70% - erkaklar, 30% - ayollar.
LEKIN MUHIM JIHATI: Afsuski, 2021-yildan buyon O‘zbekistonda monetizatsiya va to‘g‘ridan-to‘g‘ri reklama joylashtirish imkoniyati o‘chirib qo‘yilgan. Faqat kontent orqali nativ integratsiyalargina mavjud.

Avval aytganimdek, Google hozircha o‘zbek tilini rasman qo‘llab-quvvatlamaydi. Bu Qidiruv uchun cheklov hisoblanadi. Lekin bir yechim bor: o‘zbek tilidagi bannerlar va videolarni DV360 (Display & Video 360) orqali ishga tushirish mumkin. (Bu qudratli vosita haqida keyingi safar batafsilroq aytib beraman 🤫).

Biznes uchun xulosa: Google - Qidiruv uchun must-have (faqat hozircha o‘zbek tilisiz). GDN yoki DV360 esa zamonaviy raqamli splitlarda deyarli zarur kanallardir.

Siz hozir o‘z kampaniyalaringizda Googledan qanday foydalanayapsiz? DV360 ni ishlatasizmi? Izohlarda yozib qoldiring! 👇

***

📊 Если Яндекс - это жизнь в городе, то Google - это поиск ответов на главные вопросы.

Собрал для вас ключевые цифры и честные инсайты по рынку:

📊 Главные цифры Google в Узбекистане:

🔍 Абсолютное лидерство в Поиске: Google забирает 70% рынка (Яндекс - 27%). В 7 случаях из 10, когда узбекистанец ищет товар или услугу текстом, он делает это в Google.
🌐 Контекстно-медийная сеть (GDN): Охват оценивается в 14–15 млн уникальных пользователей ежемесячно. Огромный охват.
📈 Веб-трафик: google.com стабильно №1 в стране по посещаемости (более 40 млн визитов в месяц).

📺 YouTube: Видеохостинг №1 в стране, порядка 10 млн пользователей ежемесячно.
📱 Около 75% смотрят с мобильных.
👨👩: 70% - мужчины, 30% - женщины.
НО ВАЖНО: К сожалению, с 2021 года в Узбекистане отключена монетизация и возможность размещения прямой рекламы. Доступны только нативные интеграции через контент.

Как я и говорил ранее: Google пока формально не поддерживает узбекский язык. Это ограничение для Поиска. Но есть лазейка: запуск баннеров и видео на узбекском возможен через DV360 (Display & Video 360). (Про этот мощный инструмент расскажу подробнее в следующий раз 🤫).

Вывод для бизнеса: Google - это must-have для Поиска (только пока без узбекского). GDN или DV360 - практически необходимые каналы в современных диджитал-сплитах.

А как вы сейчас используете Google в своих кампаниях? Пользуетесь DV360? Пишите в комментариях! 👇

#google #digitalmarketing #dv360 #digitima

O’Z / РУ

Google ekotizimi haqidagi avvalgi postda va’da qilganimdek, bugun DV360 (Display & Video 360) bilan tanishamiz.

O‘zbekistonlik marketologlar orasida bu vosita haqida ko‘plab afsonalar yuradi: kimdir uni o‘ta murakkab desa, boshqalar asossiz qimmat deb hisoblaydi. Keling, hammasini joy-joyiga qo‘yib chiqamiz, quyida havola orqali o‘qing.

***

Как и обещал в прошлом посте про экосистему Google, сегодня разбираем DV360 (Display & Video 360).

Среди маркетологов в Узбекистане этот инструмент часто окружен мифами: кто-то считает его слишком сложным, кто-то - неоправданно дорогим. Давайте разложим всё по полочкам, читайте ниже по ссылке.

#digitalmarketing #dv360 #google #programmatic #digitima

O’Z / РУ

Telegram Ads brendlarning reklama splitlaridagi o‘z ulushini bosqichma-bosqich oshirib bormoqda. Kampaniyalarni intuitsiyaga emas, balki aniq ma’lumotlarga tayanib rejalashtirish uchun biz 2026-yilning dastlabki ikki oyidagi auksionning yangi benchmarklarini tahlil qildik.

Taqqoslama: Yanvar ➡️ Fevral, 2026-yil

🚗 Avtomobillar va transport
• CPM: €0.06 ➡️ €0.05 (-17%)
• CTR: 0.70% ➡️ 0.58% (-17%)
• CPC: €0.01 ➡️ €0.01 (0%)

🏢 Ko‘chmas mulk
• CPM: €0.16 ➡️ €0.05 (-69%)
• CTR: 0.69% ➡️ 0.36% (-48%)
• CPC: €0.02 ➡️ €0.01 (-50%)

🎓 Ta’lim
• CPM: €0.06 ➡️ €0.07 (+17%)
• CTR: 0.83% ➡️ 0.65% (-22%)
• CPC: €0.01 ➡️ €0.01 (0%)

💼 Iqtisodiyot va moliya
• CPM: €0.14 ➡️ €0.06 (-57%)
• CTR: 0.58% ➡️ 0.36% (-38%)
• CPC: €0.02 ➡️ €0.02 (0%)

✈️ Sayohat va turizm
• CPM: €0.10 ➡️ €0.11 (+10%)
• CTR: 0.56% ➡️ 0.48% (-14%)
• CPC: €0.02 ➡️ €0.02 (0%)

💡 Insayt
Ma’lumotlar juda qiziqarli tendensiyani ko‘rsatmoqda: qizib ketgan B2B va High-ticket yo‘nalishlarida (Ko‘chmas mulk, Moliya) mingta ko‘rsatuv narxining keskin pasayishini kuzatyapmiz. Kirishdagi trafik bir necha barobar arzonlashgan. Ko‘chmas mulk sohasida CPM (-69%) va CPC (-50%) bo‘yicha eng katta pasayish kuzatildi.

CTR mutlaqo barcha toifalarda pasaygan. Aytaylik, o‘sha ko‘chmas mulk va moliya sohalarida CTR deyarli ikki barobarga tushib ketgan.

Bu o‘ta muhim signal: auksion yangi reklama beruvchilar bilan to‘lib bormoqda, reklama shovqini esa ortmoqda. Siz 1000 ta ko‘rsatuvni arzonroq sotib olasiz, lekin bitta klikka erishish uchun endi ancha ko‘proq ko‘rsatuv sotib olishingiz kerak bo‘ladi. Hozirgi vaziyatda keng mavzularga byudjet sarflayotganlar emas, balki diqqatni tortuvchi kreativlar va nuqtali targetingga (masalan, to‘g‘ridan-to‘g‘ri raqobatchilarning kanallariga) e’tibor qaratib, yuqori CTRni saqlab qolayotganlar yutmoqda.

⚠️ Va eng asosiysi - mavsumiylik omili. Yanvar va fevral oylari reklama bozorida an’anaviy tarzda sustlik davri hisoblanadi. Mart oyidan boshlab esa biznes faolligi jadal tus oladi: brendlar yangi byudjetlarni ishga soladi, raqobat kuchayadi, bu esa muqarrar ravishda stavkalarni (CPM) yuqoriga ko‘taradi.

Keyingi safar fevral va mart oylaridagi ma’lumotlarni taqqoslaymiz. Yangiliklarni kuzatib boring!
___

Telegram Ads постепенно увеличивает свою долю в рекламных сплитах брендов. Чтобы планировать кампании, опираясь на твердые данные, а не на интуицию, мы проанализировали свежие бенчмарки аукциона за первые два месяца 2026 года.

Сравнение Январь ➡️ Февраль 2026

🚗 Автомобили и транспорт
* CPM: €0.06 ➡️ €0.05 (-17%)
* CTR: 0.70% ➡️ 0.58% (-17%)
* CPC: €0.01 ➡️ €0.01 (0%)

🏢 Недвижимость
* CPM: €0.16 ➡️ €0.05 (-69%)
* CTR: 0.69% ➡️ 0.36% (-48%)
* CPC: €0.02 ➡️ €0.01 (-50%)

🎓 Образование
* CPM: €0.06 ➡️ €0.07 (+17%)
* CTR: 0.83% ➡️ 0.65% (-22%)
* CPC: €0.01 ➡️ €0.01 (0%)

💼 Экономика и финансы
* CPM: €0.14 ➡️ €0.06 (-57%)
* CTR: 0.58% ➡️ 0.36% (-38%)
* CPC: €0.02 ➡️ €0.02 (0%)

✈️ Путешествия и туризм
* CPM: €0.10 ➡️ €0.11 (+10%)
* CTR: 0.56% ➡️ 0.48% (-14%)
* CPC: €0.02 ➡️ €0.02 (0%)

💡 Инсайт
CTR просел абсолютно во всех категориях. В той же недвижимости и финансах CTR обвалился почти в два раза.

Это критически важный сигнал: аукцион наполняется новыми рекламодателями, рекламного шума становится больше. Вы покупаете 1000 показов дешевле, но чтобы получить один клик, этих показов теперь нужно выкупить значительно больше. Выигрывает сейчас не тот, кто заливает бюджет по широким тематикам, а тот, кто делает ставку на пробивные креативы и точечный таргетинг (например, на каналы прямых конкурентов), удерживая высокий CTR.

⚠️ И самое главное - фактор сезонности. Январь и февраль на рекламном рынке традиционно считаются периодом затишья. Начиная с марта, деловая активность стремительно разгоняется: бренды расчехляют новые бюджеты, конкуренция обостряется, что неминуемо потянет ставки (CPM) вверх.

В следующий раз мы сопоставим данные февраля и марта. Следите за обновлениями!

#telegramads #digitlamarketing #digitima

O’Z / РУ

🎯 Aksariyat kompaniyalar o‘zida digital-strategiya bor, deb hisoblaydi.

Amalda esa ko‘pchilikda shunchaki strategiya deb xato nomlanadigan 📊 reklama faoliyati to‘plami mavjud.

🤔 Nima uchun kompaniyalar strategiyani taktika bilan adashtiradi va to‘g‘ri yondashuv aslida qanday bo‘lishi kerakligi haqida — quyidagi havola orqali o‘qing.

👇🔗

***

🎯 Большинство компаний уверены, что у них есть digital-стратегия.

На практике же у многих есть только 📊 набор рекламных активностей, который ошибочно называют стратегией.

🤔 Почему компании путают стратегию с тактикой и как на самом деле должен выглядеть правильный подход - читайте по ссылке ниже.

👇🔗

#strategy #digitalstrategy #digitalmarketing #digitima

O’Z / РУ

👥 O‘z mijozingizni aslida qanchalik yaxshi bilasiz?

Aksariyat kompaniyalar o‘z auditoriyasini bilishiga amin. Lekin ko‘pincha bu bilimlar tadqiqot va ma’lumotlarga emas, balki marketologlar, rahbarlar yoki savdo bo‘limining taxminlariga tayanadi. 🤔

Nima uchun bu raqamli strategiyada xatoliklarga olib kelishi mumkinligi va o‘z mijozingizni qanday qilib chindan ham o‘rganish kerakligi haqida yangi maqolamizda so‘z boradi.

👇 Batafsil maqolani quyidagi havola orqali o‘qing.

***

👥 Насколько хорошо вы на самом деле знаете своего клиента?

Большинство компаний уверены, что знают свою аудиторию. Но часто эти знания основаны не на исследованиях и данных, а на предположениях маркетологов, руководителей или отдела продаж. 🤔

Почему это может привести к ошибкам в digital-стратегии и как действительно изучать своего клиента — в новой статье.

👇 Полную статью читайте по ссылке ниже.

#strategy #digitalstrategy #targetingaudience #digitalmarketing #digitima

Сейчас вокруг нового рекламного канала в ChatGPT много ажиотажа. 🚀

Давайте разберёмся, что такое ChatGPT Ads, как там работает реклама, сколько она стоит, какие таргетинги доступны и что уже показывают первые реальные кампании.

Собрал всё самое важное в одной статье — без хайпа, но с цифрами, примерами и первыми benchmark’ами.

Полная статья — по этой ссылке.