🙈 Убыток VK за 2025 год составил 25 400 000 000 рублей (25,4 млрд).
Из "позитивного": в прошлом году убыток был 95,4 млрд рублей.

Мало того, что стратегия компании VK построена вокруг блокировки конкурентов, так еще и налогоплательщики платят астрономические суммы на поддерживание компании. Кроме того, каждый рекламодатель, а фактически каждый потребитель услуг, платит 3% со всей рекламы, отчисления которой тоже идут в VK (не все, но часть - распределение непрозрачно).

Все расходы бюджета за два последних года города-миллионика Воронежа или Омска были меньше, чем составил убыток VK.

Представляете масштаб?

Марк Цукерберг объявил о закрытии своей метавселенной

Horizon Worlds (социальная VR-платформа) будет полностью удалена с гарнитур Quest к 15 июня. Приложение исчезнет из магазина Quest в конце марта.
Horizon Worlds был запущен в конце 2021 года и так и не смог закрепиться на рынке. С 2020 года компания понесла убытки в размере почти 80 млрд $

Видите, прое*ывать бюджеты могут и на святом западном рынке, но только разница в том, что они делают это за свой счет, а не налогоплательщиков.

И можно констатировать, что кладбище хайпа пополнилось “новой революционной идеей”.

Подпишись на @digitalrus 💫

Вот официальная позиция ФАС о разрешении рекламы в Telegram до конца 2026 года: https://fas.gov.ru/news/34584

Спасибо за ясность!

Шутка, про то, что западные санкции не сработали, поэтому Правительство РФ ввело свои, перестала быть шуткой.

Вслед за блокировками соцсетей МинЦифры взялись за платежи в магазине Apple:

⚡️С 1 апреля владельцы iPhone не смогут пополнять баланс Apple ID с мобильного счета

Операторы «четверки» получили указание Минцифры отключить опцию, ставшую популярной после запрета российских карт для оплаты зарубежных сервисов. По словам одного из собеседников, в качестве причины операторам указали в том числе на необходимость препятствовать оплате VPN-сервисов.

Как вы ***, ребята.

🙃 1 апреля в России утвержден новый праздник - МАКСут Шатдаунов

В этот день сотрудникам МинЦифры и РКН разрешено читать ваши смс и переписки, говорить друг другу "у вас списки белые" и купаться в фонтанах.

Пост создан при поддержке Фонда некогда великого Рунета.

С интернетами нынче беда, но унывать не наш вариант. Ежегодно собираем конференцию Ассоциации Развития Digital Агентств (ARDA), чтобы обсудить, как сделать агентство сильнее, лучше продавать, лучше делать продукт. Участники - топ-менеджмент диджитал-агентств.

📆 17 апреля, Москва, строго оффлайн, бесплатно. Регистрация тут.

Рынок меняется, бюджеты сжимаются, а конкуренция растет. Где искать новые точки роста? Как выстроить системные продажи и превратить вашу компанию в управляемый бизнес? Начнем с анализа рынка и трендов, а затем разберем три ключевых направления: продукт, PR и продажи, чтобы понять, как развивать бизнес в 2026 году. В программе:

🔹 Замедление рынка — ускорение агентств: точки роста в 2026
Кристина Ростовцева (руководитель по работе с SMB и мобильными агентствами, Яндекс)
О чем: состояние рынка, тренды, распределение бюджетов и новые точки роста.

🔹 Рекламный компас: куда дует ветер перемен
Алина Осадчая (ведущий менеджер по развитию бизнеса VK Рекламы)
О чем: изменения рекламного рынка, активность СМБ, влияние ИИ на рекламную индустрию, трансформация рекламных инструментов.

🔹 Что, кому и как продают digital-агентства?
Дмитрий Фролов (президент ARDA)
О чем: фреймворк позиционирования, подход к упаковке услуг, как повысить винрейт.

🔹 Ошибки при построении системы B2B-продаж
Борис Николаенко (сооснователь Turbotarget)
О чем: как превратить хаотичные сделки в управляемую систему на разных этапах роста компании.

🔹 B2B-маркетинг: система лидогенерации из 7 каналов
Кристина Ляпцева (CMO и партнер AGIMA)
О чем: обзор инструментов — ивенты, исходящие продажи, контент-маркетинг, рейтинги, рефералка. Кейсы холодных продаж в РФ и за рубежом.

Будет живо, практично и дружественно. Прямо рекомендую!

АРИР посчитал, что рекламный рынок вырос на 28% в 2025 году

Самый большой рост - ритейл-медиа. Маркетплейсы и тут задают тон.

Узнали, согласны?

(Я не узнал, например)

Подпишись на @digitalrus 💫

Сотни телеграм-каналов сообщили, что они 100% стали заблокированы.

Минцифры и РКН уже к обеду обещают 146% блокировку Telegram.

Держим строй, братья!

Смотрю вебинар от одной лидирующей платформы по работе с блогерами от одной известной соцсети. Так вот, там прозвучало, что микроблогеры - это хорошо, потому что они делают конкретные посты.

Ребятаааааааа, микроблогеры работают хорошо не поэтому, а потому что:

1. Высокая лояльность. Аудитория микроблогера в большей мере лично знает их как родственника, школьного друга, вместе учились и работали, живут в одном месте. Это те самые 1000-2000 реальных друзей/знакомых в виртуальном бездушном мире. Эффективность рекомендации тут усиливается лояльностью и ощущением, что он не обманет.

2. Тематичность. Небольшие блогеры обычно узконаправленные. Мамский блог читают другие мамы. Инженера читают другие инженеры. Блогер через спецконтент концентрирует тематическую аудиторию. Вам такой блогер отлично отработает, если вы предлагаете то, что в этой тематике релевантно.

Все умирает, когда блогер отрывается от этих преимуществ и пытается сыграть на популярность. Аудитория будет расти, а вот эффективность рекламы - нет.

Подпишись на @digitalrus 💫

Клиент, который ходит с распечатанным брендбуком: надо выдрачить креатив до кровавых соплей.

Креатив в контексте и таргете, который реально генерит продажи:

#пятничное

Пока Илон занимался барством в Твиттере, Тредс стал главной текстовой платформой. Даже в русскоязычном сегменте. Некоторые мои комментарии и посты регулярно набирают по 100 000 охвата. А у меня типа 300 подписчиков. Если у вас нет механизма продвижение вирального контента, то вы не займете никакого места среди авторов.

В этом смысле ВКонтакте - ярчайший пример - как убить платформу через продвижение унылого заказного контента, пока обычные авторы получают по 5 просмотров.

Дзен — это новости обо всем

Сходил на завтрак Дзена, где презентуют результаты и планы платформы.

Дзен окончательно уходит от понятия «соцсеть / контент-платформа» к «национальная новостная платформа».

🔸 Что это значит для авторов:

1. Больше внимания для СМИ, как создателей контента, относительно обычных авторов.

2. Развитие новостных продуктов:
- аналитика для СМИ
- рейтинг и премии для СМИ
- запуск ИИ-помощника Глиф для «помощи» пользователям в потреблении новостей и т.д.

3. VK будет продвигать платформу, как обязательную для всех крупных сайтов — законопроект о национальной новостной платформе.

🔸 Что это значит для бизнеса:

4. SMM в Дзен продолжит деградировать (а жил ли он там?)

5. Продвижение форматов медийки и спецпроектов. Упор на большие бюджеты.

6. Расширение форматов спецпроектов на троих: Бренд — СМИ — Дзен.

Такой спецпроект мы сделали вместе банком и Комсомольской правдой в 2025 году с очень качественным результатом.

В условиях дефицита социальных платформ потеря еще одной площадки не может радовать, но будем смотреть куда выплывут.

Подпишись на @digitalrus 💫

Последнюю неделю апреля называю - тендеропад 💥

В эту неделю обычно запускаются тендеры, где никого не ждут. Ну кроме того, кого выбрали заранее. Три красных флажка таких тендеров:
1. Очень короткие сроки с пересечением праздников. Расчет на то, что у вас просто не будет ресурсов и желания на подготовку.
2. Трудоемкое тестовое задание - разработать стратегию, например. Расчет на то, что в такие сроки качественно не сделать, за счет чего снизить балл.
3. В критериях гиперузкие или нереалистичные требования. Расчет на то, что такая комбинация есть только у того, кого уже выбрали.

Кажется, что в этом году уже определился чемпион майского тендеропада: Сибур запустил тендер на оказание комплекса digital-услуг по внешним размещениям, работе с блогерами, контекстной и таргетированной рекламе, SEO, ORM и аналитике/мониторингу, где:

1. Дедлайн - 6 мая
2. Разработать "стратегию digital-коммуникаций СИБУР, включая коммуникационную концепцию, сегментацию целевых аудиторий, архитектуру каналов, рекомендации по площадкам / блогерам / инструментам, KPI и практические рекомендации по реализации".
3. В трудовых ресурсах компания ждет: специалист с дипломом ТОП-10 мировых вузов в сфере моды и дизайна. Что? Он сеошит по вечерам? 😂 Извините, у нас только дизайнер с шестью пальцами в команде.

Совпадение, показалось?

Заводной апельсин в реальной жизни 😁

В 2025 году МинЦифры на проекты, связанные с VK , было направлено более 43,5 млрд руб. бюджетных средств:
— 39,5 млрд — на развитие национальной видеоплатформы;
— 4 млрд выделили на создание многофункционального сервиса обмена информацией (тут речь идет про мессенджер MAX).

Бесконечно можно смотреть на то, как Минцифры сжигает млрд денег налогоплательщиков и нарушает антимонопольные принципы. Развитие ли это? Мне так не кажется.

💫 Вебинар: Маркетинг в законе: штрафы, ограничения и новые правила игры в 2026 году

Вместе с корешами из сервиса автоматизации маркетинга Carrot quest проводим вебинар по животрепещущей теме - регулирование интернет-рекламы:
🔸Я расскажу о практике маркировки интернет-рекламы, сбора с интернет-рекламы и особенностях работы с запрещенными и «замедленными» платформами.
🔸А Вячеслав Погодаев, юрист Carrot quest, о нововведения в персональных данных.

Вокруг этих тем много сложностей, а штрафы стали похожи на телефонные номера. Давайте еще раз разберемся, как действовать, чтобы не привлекать внимание контролирующих органов.

И так, 14 мая в 11:00-12:00 - регистрация бесплатная тут.

Поехали-поехали!