Лучшие платформы для старта онлайн-бизнеса — исследование РБК

Рейтинг интернет-платформ составлен на основе анализа данных выборки из 1035 респондентов — действующих предпринимателей (685) и граждан, которые планируют запустить онлайн-бизнес (350).

И так, какой топ у респондентов:
Авито - 34%
Ozon - 24%
Wildberries - 19%
Telegram - 6%
ВКонтакте - 5%

С точки зрения респондентов опроса, основные преимущества Авито — широкая аудитория (46%), минимальные вложения для старта (45%) и простота регистрации (41%). Платформа активно растет в в2с-сегменте: зарегистрировано 1,4 млн МСП, что составляет более 20% от общего числа малых и средних предприятий в стране.

Какие вижу тенденции в онлайн-продажах?

1️⃣ E-com в России стремительно замедляется в росте, хотя рост всё еще выразительно положительный.

2️⃣ Замедление, в частности, приводит к тому, что владельцы/акционеры начинают требовать сохранение прибыли. Поэтому повсеместно ухудшаются условия для селлеров.

3️⃣ Площадки пытаются диверсифицироваться доходы, поэтому развивают рекламную модель — ритейл-медиа. Где в фокусе уже не селлеры площадки, а внешние рекламодатели с большим кошельками. Такая ситуация для селлеров приводит к повышению конкуренции и ухудшению возврата инвестиций в рекламу.

4️⃣ Селлеры тоже смотрят на диверсификацию, чтобы не остаться у разбитого корыта, когда конкретная площадка ухудшит условия до степени ухода в нерентабельность. 2-3 площадки становится базой, но увеличивает расходы, растит риски.

5️⃣ Запрос на уход из маркетплейсов становится наиболее частым среди селлеров. Но собственный маркетинг строить сложно, долго и рисковано.

Быть селлером в 2026 году — это борьба.

Подпишись на @digitalrus 💫

🪼 ВКонтакте подкрутил алгоритм в пользу авторского контента

87% авторских сообществ во ВКонтакте растут быстрее среднего по рынку — к такому выводу пришел сервис аналитики соцсетями ❤️LiveDune, проанализировав влияние обновлённого алгоритма ленты на охваты и динамику подписчиков.

До обновления алгоритма система во многом отдавала преимущество крупным пабликам с большой базой подписчиков. Сам факт публикации в «миллионнике» часто обеспечивал охваты вне зависимости от качества конкретного поста. Летом 2025 года принцип формирования ленты изменился: посты начали набирать просмотры с задержкой, а публикации из небольших сообществ стали чаще конкурировать по охватам с контентом крупных игроков.

Чтобы оценить эффект, аналитики выделили сообщества, где доля собственного контента превышает 80%, и сравнили их показатели со средними по соцсети для сопоставимого размера аудитории.

🔸 VR оказался выше среднего у 57,73% авторских сообществ.
🔸 ERV оказался выше средних значений у 73,2% сообществ с авторским контентом.
🔸 86,6% сообществ с авторским контентом показали больший рост подписчиков, чем в среднем по соцсети.

Таким образом, алгоритм чаще перераспределяет охваты в пользу авторов, а не только крупных сообществ с накопленной аудиторией. Полную версию исследования почитать по ссылке.

Подпишись на @digitalrus 💫

🤦‍♂️ К большому сожалению по Telegram наступила полная определённость

Шаг 1️⃣ В начале апреля полная блокировка (переход с частичного замедления).

Шаг 2️⃣ Далее последует "схема инстаграм" с запретом размещать рекламу. Уголовные дела уже заведены, они лягут в мотивацию.

Аргументы циничные: в Telegram мошенники и террористы обижают россиян. Вот так простым желанием убивают рынок размером в 20 млрд рублей в год, который из ничего создавали десятки тысяч предпринимателей и компаний.

Подпишись на @digitalrus 💫

⚡️ Тема дня и месяца и года:

Российская газета: В ФАС объявили о незаконнности рекламы в Telegram

Появились сканы решения, якобы вынесенного ФАС в адрес блогера Марии Лоскутовой, из которого следовало, что размещение рекламы в Telegram ведомство трактует как нарушение закона.

РГ обратилась в ведомство с просьбой прокомментировать эту информацию:

"ФАС России контролирует соблюдение рекламного законодательства. В соответствии с ним не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории Российской Федерации, а также доступ к которым ограничен.

В связи с принятием мер по ограничению доступа к мессенджеру Телеграм ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этой площадке признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.

С одной стороны, ФАС не был так категоричен к другим замедленным платформам. Выглядит, как вброс или ошибка.

С другой стороны, ранее писал, что запрет рекламы в Telegram рано или поздно произойдет. Это полностью вписывается в госполитику «выжженной земли».

Наблюдаем дальше.

Подпишитесь на @digitalrus 💫

⚡️ АРИР изучили официальные источники, из которых можно сделать следующие выводы:

1. П.10.7 ст.5 Закона «О рекламе» запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен законом
2. О применении мер в отношении Telegram (замедлении) известно только из публикаций СМИ, юридически это не оформлено решением судов или РКН
3. Ограничение доступа происходит по основаниям и процедурам, указанным в Законе об информации (ст.15.1-15.6 Закона об информации). После ограничения доступа ссылка на ресурс вносится РКН в реестр запрещенных сайтов.
4. По состоянию на текущую дату ресурс Telegram не внесен в официальные реестры запрещенных сайтов или организаций.

Это означает, что в настоящий момент нет никаких законных актов о применении мер в отношении Telegram. При этом продолжает действовать норма для блогеров-дясятитысячников, когда при официальной регистрации Telegram-канала, на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление «Владелец канала может размешать рекламу по заявкам рекламодателей».

Полный текст позиции тут.

С беззаконием надо бороться!

Подпишись на @digitalrus 💫

🤬Над москвичами проводят опыты «белым списком сайтов»

Из соображений безопасности (c) в Москве пятый день в отдельных районах ограничен мобильный интернет, перебои наблюдаются также и с голосовой связью. Со слов собеседников КоммерсантЪ, совокупный ущерб для бизнеса столицы за пять дней эксперты оценивают от 3 млрд до 5 млрд руб., а среди наиболее пострадавших от отключений традиционно оказались курьерские службы, такси, каршеринг и малые предприятия розничной торговли. Сам стал свидетелем этой ситуации, когда поехал с ребенком в центр.

Такие блокировки вызывают вопросы:

1. Почему блокируют отдельные районы? Какая-такая безопасность? Типа Хамовники жалко, а Бибирево пускай бомбят?

2. Такие отключения могут носить заинтересованный характер. Почему не создать проблем конкуренту, если знать нужного человека в МинЦифре? Или, например, купил Максут Шадаев кофе, а он ему не понравился. Что или кто помешает его ведомству заблокировать этот район?

3. Идея «белых списков сайтов» дикая сама по себе. Любой бизнес, имеющий регистрацию, по умолчанию белый, если иного не доказано. Сейчас белый список выглядит как лоббирование отдельных организаций, которые получают неконкурентное преимущество на рынке. Вот чем заниматься бы ФАС. Публичных критериев и механизма попадания в белый список нет.

Право на интернет должно стать законодательно закрепленным, чтобы вот такие непрозрачные и конфликтные инициативы не были реализованы в столь безальтернативной форме.

Подпишись на @digitalrus 💫

⚡️ Конверсия интернет-рекламы подорожала на 16% за 2025 год

Стоимость целевого действия в performance-рекламе в 2025 году выросла в среднем на 16,2% год к году. Это быстрее, чем цена клика (+5,1%) и инфляция (5,59%), - сообщает исследование E-Promo Group на основе 99 тыс. кампаний.

Сильнее всего рост стоимости зафиксирован в недвижимости (+34,1%). В сегменте электронной коммерции показатель увеличился на 12,3%, в финансах — на 9,4%, в фармацевтике — на 8,7%.

Что влияет:

1️⃣ Главная причина — сдержанный спрос. Из-за осторожного потребительского поведения и высокой склонности к сбережениям бизнесу стало сложнее доводить пользователя до целевого действия.

2️⃣ Дополнительное давление создают конкуренция в аукционных каналах (маркетплейсы, ритейл-медиа, классифайды) и изменения алгоритмов платформ — в том числе расширение автотаргетинга за счет «холодной» аудитории.

При этом инвестиции в performance растут год от года на 10-15%. Т.е. по сути бизнес каждый год «переплачивает» за тот же объем конверсий/продаж.

И тут удар под дых от Госдумы и РКН в виде “запрета рекламы” в Telegram и тотальной блокировки мобильного интернета в крупных городах. Такие решения каждый день стоят миллиарды убытков для бизнеса.

Подпишись на @digitalrus 💫