Один самых частых вопросов в рамках работы с блогерами:
❓ Нужно ли маркировать рекламу по бартеру и если нужно, то можно ли указать в договоре стоимость услуги 0 рублей, чтобы не платить 3% сбор за рекламу?
1️⃣ Бартерная реклама — это реклама!
Из этого вытекает необходимость регистрации данных через ОРД, а также выплаты 3% с оборота рекламы. Поэтому в случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договор и определять в нем сумму, с которой будут уплачены налоги.
Штраф за отсутствие маркировки при бартерном размещении уже были в судебной практике, поэтому позиция ФАС определена.
2️⃣ Бесплатно — нельзя!
Очевидно же, что ФНС трактует такое действие как попытку уклонения от уплаты налогов.
При этом стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно блогер продает рекламный пост за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.
Почему за 0 нельзя? Если ваши клиенты юридические лица, то договор безвозмездным быть не может, т.к. дарение между юридическими лицами запрещено, а данный безвозмездный договор можно будет по аналогии рассматривать именно так. Вы оказываете услуги, и они должны монетизироваться. ФНС легко оспорит такое "дарение", добавив сверху штрафы.
За 0 нельзя, окей, а что если занизить стоимость? Блогер за каждую интеграцию передает данные в ЕРИР и ФНС видит стоимость размещения. Если вы критически занизите стоимость размещения, то это может быть поводом для разбирательства. Тут он разместил 10 постов по 30 000 р., а ваш один за 500 р. Правда же странно?
В текущий момент такое разбирательство выглядит, как теоретическое, но когда система заработает, то робот ФНС легко найдет такие «отклонения от налогов». Учитывайте риски, сразу обдумываете, как вы будете отвечать на запрос ФНС, насколько сильны ваши аргументы!
Подпишись на @digitalrus 😎
Из этого вытекает необходимость регистрации данных через ОРД, а также выплаты 3% с оборота рекламы. Поэтому в случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договор и определять в нем сумму, с которой будут уплачены налоги.
Штраф за отсутствие маркировки при бартерном размещении уже были в судебной практике, поэтому позиция ФАС определена.
Очевидно же, что ФНС трактует такое действие как попытку уклонения от уплаты налогов.
При этом стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно блогер продает рекламный пост за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.
Почему за 0 нельзя? Если ваши клиенты юридические лица, то договор безвозмездным быть не может, т.к. дарение между юридическими лицами запрещено, а данный безвозмездный договор можно будет по аналогии рассматривать именно так. Вы оказываете услуги, и они должны монетизироваться. ФНС легко оспорит такое "дарение", добавив сверху штрафы.
За 0 нельзя, окей, а что если занизить стоимость? Блогер за каждую интеграцию передает данные в ЕРИР и ФНС видит стоимость размещения. Если вы критически занизите стоимость размещения, то это может быть поводом для разбирательства. Тут он разместил 10 постов по 30 000 р., а ваш один за 500 р. Правда же странно?
В текущий момент такое разбирательство выглядит, как теоретическое, но когда система заработает, то робот ФНС легко найдет такие «отклонения от налогов». Учитывайте риски, сразу обдумываете, как вы будете отвечать на запрос ФНС, насколько сильны ваши аргументы!
Подпишись на @digitalrus 😎
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3👍2
Увидел интересный скрин в чате агентств. К угрозам требованиям по фотографиям уже все привыкли, а вот шрифты относительно новенькое. Может случится с каждым, но хотел бы напомнить…
Очень часто заказчики на сайты и соцсети не понимают, чем им грозит выбор демпингующего подрядчика. Такой подрядчик зайдет в Яндекс, скачает картинку, возьмет песню Бейонсе в Клип, интернет-рекламу неправильно промаркирует. Необоснованно низкая цена у исполнителя - это создание ловушек в будущем.
В результате стали появляться кейсы, когда требования правообладателей и ФАС приводят к закрытию бизнеса. Речь идет о десятках миллионов рублей требований.
У всего есть цена, не забывайте уточнять, на каком основании используется контент для ваших проектов.
Очень часто заказчики на сайты и соцсети не понимают, чем им грозит выбор демпингующего подрядчика. Такой подрядчик зайдет в Яндекс, скачает картинку, возьмет песню Бейонсе в Клип, интернет-рекламу неправильно промаркирует. Необоснованно низкая цена у исполнителя - это создание ловушек в будущем.
В результате стали появляться кейсы, когда требования правообладателей и ФАС приводят к закрытию бизнеса. Речь идет о десятках миллионов рублей требований.
У всего есть цена, не забывайте уточнять, на каком основании используется контент для ваших проектов.
❤4👍3🤯3😱2🔥1
Забежал на VK marketing day, где прошлись галопом по продуктам. В целом интересовали планы по MAX, который неизбежно будет натянут на россиян. Что сказали:
1. Цель у команды MAX - сделать платформу привлекательной для аудитории. Надеюсь, что не опоздают 😅
2. 40 млн регистраций, детализацию не дают. Пока секрет.
3. Обсуждается снижение лимита в 10 000 подписчиков в других соцсетях для регистрации канала в MAX.
4. Инструменты таргетированной рекламы пока «не в ближайшее время».
5. Создание ботов на платформе только по белому листу. Боятся скама.
Не густо 🤓
1. Цель у команды MAX - сделать платформу привлекательной для аудитории. Надеюсь, что не опоздают 😅
2. 40 млн регистраций, детализацию не дают. Пока секрет.
3. Обсуждается снижение лимита в 10 000 подписчиков в других соцсетях для регистрации канала в MAX.
4. Инструменты таргетированной рекламы пока «не в ближайшее время».
5. Создание ботов на платформе только по белому листу. Боятся скама.
Не густо 🤓
🤔7❤3👍2
Вчера разлетелась новость про «В России впервые назначили штраф за рекламу в Instagram». Например, в Forbes. Типа начались «посадки»! Вот же запретили рекламу с 1 сентября! А вот и «посадки»!
Во-первых, данный конкретный случай не о запрете с 1 сентября, а о маркировке интернет-рекламы (которая еще с 2022). Блогер-юрист выставила рекламу и не стала маркировать. На скрине видно именной промокод. Слабоумие и отвага, особенно от юриста.
Во-вторых, штрафов за рекламу в Instagram выписано больше сотни. Что первое-то.
Давайте уже выучим базу.
Во-первых, данный конкретный случай не о запрете с 1 сентября, а о маркировке интернет-рекламы (которая еще с 2022). Блогер-юрист выставила рекламу и не стала маркировать. На скрине видно именной промокод. Слабоумие и отвага, особенно от юриста.
Во-вторых, штрафов за рекламу в Instagram выписано больше сотни. Что первое-то.
Давайте уже выучим базу.
🔥10👍7❤6
В моем первом агентстве с не запамятованных времен внедрен пункт в квалификацию лида «В переговорах участвует жена ЛПР». Это минус-фактор для принятия решения разрабатывать проект или отказать.
Практически всегда при спорном вопросе ЛПР не сможет отказать жене, выберет ее сторону. Даже если это не выгодно бизнесу. В результате нарушается логика принятия решений, а это увеличивает работу исполнителя если не в 2 раза, то существенно.
🚩 Какие еще «красные флаги» в системе заказчик-исполнитель знаете?
Предшественник такого решения был проект миллиардного бизнеса стрит-фуда, у которого начались проблемы роста: падала репутация, соцсети не отрабатывали негатив, конкуренты вырывались вперед. Нужно было срочно переломить ситуацию. И мы вместо действий два месяца согласовывали дизайн соцсетей в плоскости «красный не достаточно красивый». Причем маркетолог-директор согласовывали, но через ночь директор забирал свои слова обратно. Так мы узнали, кто серый кардинал компании 😅
Практически всегда при спорном вопросе ЛПР не сможет отказать жене, выберет ее сторону. Даже если это не выгодно бизнесу. В результате нарушается логика принятия решений, а это увеличивает работу исполнителя если не в 2 раза, то существенно.
🚩 Какие еще «красные флаги» в системе заказчик-исполнитель знаете?
😁12👍8🔥6
Мотивация профи
Житейская мудрость «Люди как свечи, либо горят, либо в жопу их» от Фаины Раневской опередила самые передовые научные исследования по психологии мотивации 😜
Формула успеха команд «простая» - нужно собрать людей, которые любят и горят своим делом. Магия 🙌🏻
С команд в 2-3-4-5 человек начинаются стартапы и агентства. Это самая эффективная бизнес-единица. Ни у кого нет вопросов, зачем мы это делаем, что нужно работать на результат.
А дальше пропасть!
При переходе в 10-12 человек происходит развал, нужно вводить более строгий трек. У трека должен появится координатор, задачи которого часто вступают в противоречие с мотивацией увлеченных. Перед командой стоит задача освоения навыков, которые не вызывают восторг, но необходимы для выживания системы. Возникает идентифицируемая мотивация. Становится важным профилирование людей, поиск связок к новым вызовам. Кто лучше держится на публике, того учим питчить, публично представлять компанию и т.д. Если не выстроить этот уровень мотивации, то дальше рост невозможен!
Тут вторая пропасть: если не преодолеть уровень, то организация будет развивать по проекторам волны: выросли - сломались - откатились…
После 30 человек организация взрослеет, что приводит к разрушению формулы 1+1=2. Например, у 1 сотрудника 3 проекта, найму еще одного и станет 6 проектов. На практике не станет. Произойдет распределение за счет большего контроля и сопровождения команды. Разрушение линейной эффективности приводит к управленческой панике, которая закрывается обычно переходом на более низкий уровень мотивации: гиперконтроль, публичные казни и суета. В этот момент из организации вымываются люди с высокой внутренней мотивацией, потому что среда становится демотивирующей для них.
Дальше два пути (на самом деле миллион):
1. Нам нужны руководители с высокой внутренней мотивацией, а команда может быт. На разных уровнях мотивации. Главное тут - поддержка руководителей, созданием им защитной среды (право ошибок, право на эксперименты).
2. Переход на деперсонализированные команды. Вы становитесь McDonald’s, где внутренняя мотивация не играет роли. Нужно просто 3 минуты жарить картошку, а по сигналу вовремя поднять ее из масла.
Не думаю, что есть правильные или не правильные подходы к мотивации. Нужно понимать и принимать последствия.
Подпишись на @digitalrus 🤟🏻
Житейская мудрость «Люди как свечи, либо горят, либо в жопу их» от Фаины Раневской опередила самые передовые научные исследования по психологии мотивации 😜
Формула успеха команд «простая» - нужно собрать людей, которые любят и горят своим делом. Магия 🙌🏻
С команд в 2-3-4-5 человек начинаются стартапы и агентства. Это самая эффективная бизнес-единица. Ни у кого нет вопросов, зачем мы это делаем, что нужно работать на результат.
А дальше пропасть!
При переходе в 10-12 человек происходит развал, нужно вводить более строгий трек. У трека должен появится координатор, задачи которого часто вступают в противоречие с мотивацией увлеченных. Перед командой стоит задача освоения навыков, которые не вызывают восторг, но необходимы для выживания системы. Возникает идентифицируемая мотивация. Становится важным профилирование людей, поиск связок к новым вызовам. Кто лучше держится на публике, того учим питчить, публично представлять компанию и т.д. Если не выстроить этот уровень мотивации, то дальше рост невозможен!
Тут вторая пропасть: если не преодолеть уровень, то организация будет развивать по проекторам волны: выросли - сломались - откатились…
После 30 человек организация взрослеет, что приводит к разрушению формулы 1+1=2. Например, у 1 сотрудника 3 проекта, найму еще одного и станет 6 проектов. На практике не станет. Произойдет распределение за счет большего контроля и сопровождения команды. Разрушение линейной эффективности приводит к управленческой панике, которая закрывается обычно переходом на более низкий уровень мотивации: гиперконтроль, публичные казни и суета. В этот момент из организации вымываются люди с высокой внутренней мотивацией, потому что среда становится демотивирующей для них.
Дальше два пути (на самом деле миллион):
1. Нам нужны руководители с высокой внутренней мотивацией, а команда может быт. На разных уровнях мотивации. Главное тут - поддержка руководителей, созданием им защитной среды (право ошибок, право на эксперименты).
2. Переход на деперсонализированные команды. Вы становитесь McDonald’s, где внутренняя мотивация не играет роли. Нужно просто 3 минуты жарить картошку, а по сигналу вовремя поднять ее из масла.
Не думаю, что есть правильные или не правильные подходы к мотивации. Нужно понимать и принимать последствия.
Подпишись на @digitalrus 🤟🏻
❤5👍2🔥2
VK достигает невиданных высот в сервисе и лояльности с каждым днем. Мне закрыли почту на mail ru, которую создал еще в 2006 году. Причина - внезапная смена бесплатного лимита хранилища. Теперь бесплатно - 8ГБ, а если у вас было больше - плати денег.
Сорян, но электронная почта есть и бесплатная. Яндекс еще у меня есть, переезжаем туда.
Для понимания, у меня за последние 5 лет на этой почте всего 2 письма.
А вы говорите интернеты вечны. Все пропадает, хранилища тоже.
Сорян, но электронная почта есть и бесплатная. Яндекс еще у меня есть, переезжаем туда.
Для понимания, у меня за последние 5 лет на этой почте всего 2 письма.
А вы говорите интернеты вечны. Все пропадает, хранилища тоже.
😁5😱5👎3🤬2
Мои кореша из Brand Analytics проводят самую крутую конференцию по аналитике соцмедиа. Разберём, как аналитика соцмедиа поможет оптимизировать процессы в маркетинге, PR, разработке продуктов, клиентской поддержке и в HR.
Brand Analytics Conference — событие, где не просто говорят об анализе данных, а дают инструменты для принятия решений о продукте, репутации и клиентах. Что вас ждёт:
— Свежее исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды»
— Лаборатория будущего: синергия аналитики соцмедиа и ИИ
— Не теория, а практика: лучшие кейсы о том, как бренды принимают решения
— Зона живого действия: экспресс-погружение в решение реальных бизнес-задач с помощью аналитики соцмедиа
Среди спикеров:
✦ Андрей Брежнев, исполнительный директор Сбер
✦ Кирилл Золотов, руководитель аналитического отдела Wildberries и Russ
✦ Иван Федоров, руководитель направления по управлению репутацией СДЭК
✦ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банк
✦ Сергей Становкин, директор по связям с общественностью МТС AdTech
✦ Анастасия Летуновская, руководитель отдела аналитики PR Поиска и Рекламных технологий Яндекс
✦ Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций Михайлов и Партнёры, и другие
Подробности и регистрация на сайте конференции.
А по промокоду МИП30 скидка минус 30%
Гоу встречаться!
Brand Analytics Conference — событие, где не просто говорят об анализе данных, а дают инструменты для принятия решений о продукте, репутации и клиентах. Что вас ждёт:
— Свежее исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды»
— Лаборатория будущего: синергия аналитики соцмедиа и ИИ
— Не теория, а практика: лучшие кейсы о том, как бренды принимают решения
— Зона живого действия: экспресс-погружение в решение реальных бизнес-задач с помощью аналитики соцмедиа
Среди спикеров:
✦ Андрей Брежнев, исполнительный директор Сбер
✦ Кирилл Золотов, руководитель аналитического отдела Wildberries и Russ
✦ Иван Федоров, руководитель направления по управлению репутацией СДЭК
✦ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банк
✦ Сергей Становкин, директор по связям с общественностью МТС AdTech
✦ Анастасия Летуновская, руководитель отдела аналитики PR Поиска и Рекламных технологий Яндекс
✦ Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций Михайлов и Партнёры, и другие
Подробности и регистрация на сайте конференции.
А по промокоду МИП30 скидка минус 30%
Гоу встречаться!
🔥5👏4👍3
VK пишет:
🔹С 1 января нельзя будет пополнять старые рекламные кабинеты ВКонтакте
🔹С 28 января работа старого рекламного кабинета ВКонтакте будет полностью приостановлена.
🔹После этой даты кабинеты будут доступны только для просмотра статистики.
Есть небольшая надежда, что допилят до крутого продукта в условия фокусной поддержки только одного продукта.
А вообще - старый рекламный кабинет ВКонтакте - это же храм, прихожане которого выстроили новый рынок соцсетей в 10-ых годах. Чуток буду ностальгировать!
Подпишись на @digitalrus 💫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5😢5👍4😁2
Digital Russia
🤦♂️ Нейросети и хайп Помните, как бренды делали операции на блокчейне? Не помните и это нормально, потому что всё умирало за безнадобностью через дней после публикаций в СМИ. Пришло время очередному хайпу - нейросетям. Шутку написал давно (ниже), но ждал…
Хочется напомнить о посте от февраля 2023 года, когда угрожать ИИ стали все те же люди, которые продавали nft-обезьян и покупали сосиску с помощью блокчейна. Время лечит! А дальше новость…
😁4❤1👍1
И еще в продолжение, сразу не вспомнил, как Coca-Cola теряет аудитории из-за использования ИИ в новогодней рекламе.
https://hi-tech.mail.ru/news/136797-v-seti-kritikuyut-novogodnyuyu-reklamu-coca-cola-ee-snova-sgeneriroval-ii/
Считайте меня пророком 😅🤓
https://hi-tech.mail.ru/news/136797-v-seti-kritikuyut-novogodnyuyu-reklamu-coca-cola-ee-snova-sgeneriroval-ii/
Считайте меня пророком 😅🤓
Hi-Tech Mail
Coca-Cola вновь использует ИИ для новогодней рекламы, и зрители недовольны
Компания Coca-Cola выпустила новую рождественскую рекламу, созданную полностью с помощью нейросетей. Второй год подряд пользователи критикуют отсутствие душевности и уюта в ИИ-ролике.
👍4🔥3😁2
1. Основная причина будущей блокировка — неисполнение законов (локализация, коммуникация с контролирующими органами и т.д.). Т.е. есть «законные» основания заблокировать прямом сейчас.
2. Дело не в самом Telegram, а в стратегии информационной политики России, в рамках которой мы строим цифровой пионерлагерь по китайской модели. Останутся только управляемые соцсети, СМИ и т.д. Через забор могут перекинуть только тех, кто согласен на любые требования. По моему мнению, Telegram таким не станет.
3. Что уже сделано:
🔹Запрет звонков в Telegram;
🔹Операторы не отправляют смс (зарегистрировать новый аккаунт стало сложнее, потерять аккаунт — легче).
4. Почему еще не до конца (имхо):
🔹Telegram хорошо освоен властью, нужно охранять повестку. И это стоило крайне дорого. Потерять такой актив никто не хочет.
🔹Осенью выборы в Госдуму, взрывать инфополе не будут.
🔹Импортозамещенный МАХ еще крайне слаб.
5. Что делать:
🔹Telegram безальтернативен на многие годы.
🔹Даже после блокировки тут будет основная деловая жизнь.
Так что качаем адаптивность и сидим ровно.
Подпишись на @digitalrus 💫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍6🔥4
Про MAX ультимативно
Всем надо побыстрее пройти стадии принятия и осознать, что без MAX не будет SMM через 2 года. Какой вы бы не были бунтарь и цифровой революционер. Для белого бизнеса в России выбора не оставят.
А дальше что?
☑️ Требовать качество продукта и рекламного инструментария.
☑️ Поднимать целину.
@digitalrus 💫
Всем надо побыстрее пройти стадии принятия и осознать, что без MAX не будет SMM через 2 года. Какой вы бы не были бунтарь и цифровой революционер. Для белого бизнеса в России выбора не оставят.
А дальше что?
☑️ Требовать качество продукта и рекламного инструментария.
☑️ Поднимать целину.
@digitalrus 💫
👎9💩5❤3🔥3😁2
Хэлло! В этом году снова вошёл в состав жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года»
Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты в любой сфере – от госсектора до бизнеса, от медицины до энергетики, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ритейла до транспорта и считаете вашу работу достойной награды – расскажите о своих достижениях!
Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов. Участие бесплатное❗️
Дедлайн – 10 февраля. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь https://psgoda.ru/contest/nominations/
До встречи на церемонии награждения 24 апреля 2026 в Москве👋
Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты в любой сфере – от госсектора до бизнеса, от медицины до энергетики, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ритейла до транспорта и считаете вашу работу достойной награды – расскажите о своих достижениях!
Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов. Участие бесплатное
Дедлайн – 10 февраля. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь https://psgoda.ru/contest/nominations/
До встречи на церемонии награждения 24 апреля 2026 в Москве
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍6🔥5
Начинаем рефлексировать итоги года, пока в корпоративном формате. Узнали, согласны? Что еще в новом году будет в тренде?
👍5🔥3🤔2
Forwarded from Михайлов и Партнёры
Что было в 2025:
За последние годы в интернете было много вызовов: уход иностранных платформ, блокировки и ограничения сайтов, введение маркировки интернет-рекламы, иностранные агенты, усиление контроля за оборотом персональных данных. Тенденция на увеличение числа ограничений сохранится.
Что будет в 2026:
— ко Дню космонавтики разработали ИИ-бот, который позволил увидеть себя в роликах первооткрывателей космоса;
— создали ИИ-ведущих для выпуска новостей банка;
— выпустили первого ИИ-кинокритика для создания рецензий на фильмы.
Что делать, если коротко:
#Мнение_МиП
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥9👏5❤3
Дзен подвёл итоги 2025 года: главные инфоповоды, ключевые цифры платформы, результаты брендов
🔹73 млн пользователей MAU
🔹65% читают новости, поэтому платформа активно развивает коллаборацию с крупнейшими СМИ
🔹Миллионы активных авторов
Рад видеть наших клиентов в топ-15 в итогам года ⚡️
Читаем-читаем!
🔹73 млн пользователей MAU
🔹65% читают новости, поэтому платформа активно развивает коллаборацию с крупнейшими СМИ
🔹Миллионы активных авторов
Рад видеть наших клиентов в топ-15 в итогам года ⚡️
Читаем-читаем!
❤6👍5🔥3🤯2