Куда катится digital-рынок?

Посмотрел ряд опросов и обсуждений, как чувствуют себя digital-агентства с начала года. Примерно 70-80% участников определяют ситуацию, как устойчиво негативную. При этом только 3-5% уверенно заявляют о росте. Такое настроение повторяет ситуацию в экономике в целом.

🔸 Охлаждение экономики произошло. ЦБ справился с инфляцией через высокую ключевую ставку, но убил инвестиции и развитие бизнеса. На сегодня запасы прочности проелись, а издержки только растут. На что бизнес реагирует тотальной оптимизацией и закрытием перспективных направлений.

🔸 Традиционно оптимизация начинается со срезания бюджета на PR и маркетинг. Формулируется через "давайте делать тоже самое, но за 70-80% бюджета", "качество вторично, делаем нормально, но дешевле", "делаем только важное". При средней 10% чистой прибыли у агентств такая оптимизация вгоняет их в минус, а дальше следует снижение качества услуг. Уровень профессионализма на рынке падает, что в последующем сыграет против бизнеса.

🔸 Есть небольшой шанс, что под конец года как обычно будут остатки, которые захотят инвестировать в рекламные кампании. Но этого хватит на сладкий подарок только что.

🔸 ЦБ нужно срочно снижать ставку до 15-16%, чтобы бизнес чуть выдохнул и запланировал инвестиции на 2026 год. Если это не сделать вовремя, то план сверстают в режиме экономии. Экономика потеряет еще один год.

🔸 Мы точно на дне. Снижение на 1% ключевой ставки об этом кричит. Сейчас надо оттолкнуться или будет поздно.

1️⃣ Эльвира Сахипзадовна, ждем позитива!

Личное мнение @digitalrus 🤓

Как продвигать аккаунт в экстремистском Instagram после 1 сентября, когда вступит запрет и штрафы?

В рамкам разработки SMM-стратегии для застройщика ответил для себя:

1️⃣Ставка на Reels - ловим буст через креатив. Reels - отдельный мир внутри Instagram, работающий по правилам вирусных стратегий. Сгружать туда другой тип контента ни к чему не приведет. Существуют: сериалы, игровые видео, трендовые видео и т.д.

Кроме того, Reels - единственный канал бесплатного охвата. Залететь может по сути любой рилс.

Проблема: нужно рисковать, а за ошибки могут сильно побить. Скандал с брендом Pims говорит об этом.

2️⃣ Бренд может «разделиться», чтобы диверсифицировать риски и пробовать десятки стратегий сразу, когда хотя бы 1 успешный аккаунт перекроет инвестиции.

Кроме брендового аккаунта можно качать:
- отдельное медиа под ЦА
- сегментировать аудиторию (аккаунт для зумеров, аккаунт для B2B)
- создать из сотрудников амбассадоров
- а еще…

3️⃣ Присмотреться к креаторам, кто уже выстрелил в вашей нише - взять их на работу, чтобы они вписывали ваш продукт к себе. Если он сотрудник и рассказывает о своей работе - это не реклама.

Есть еще идея растить своих блогеров, но путь крайне рискованный и долгий.

4️⃣ Репост контента из аккаунта бренда в сторис блогера без призывов. Линейно, эффективно, но наиболее рисковано.

5️⃣ Еще в определении рекламы есть такой тезис: если продукт выделяется, то это признак рекламы. Подборки с рекомендацией подписаться на всех - не реклама! Например, покупаем пост у блогера, где будет подборка аккаунтов с подарками на НГ. Если их упоминается 3-4-5 с равным описанием, то это реклама!

6️⃣ Внешняя реклама на Instagram-аккаунт не запрещена. Делайте посевы в Telegram, например. Будет не дешево, поэтому работает на проектах с высокими чеками.

Пишите, какие еще есть идеи, будет полезно!

❗️Риски остаются, поэтому всегда рекомендую рассуждать, как вы потом будете отвечать на запрос контролирующих органов. Если аргументация сомнительна, то делать такие активности не надо!

⚡️ В официальной рекламе Telegram Ads отменил порог входа 20 000 € для запуска графических баннеров и видеорекламы. Теперь их могут использовать все рекламодатели, независимо от бюджета.

Кидайте дикпики в рекламу! (Нет)

⚡️ Ряд депутатов Госдумы пообещали ликвидировать WhatsApp в России в ближайшее время.

По данным аналитических систем WhatsApp лидирует как самый популярный мессенджер в России, им пользуются 68% населения.

Если у вас чатики и бизнес там, то пора переезжать, но КУДА?

Telegram не выполняет требования законов в России и тоже формально должен быть заблокирован.

Остается месседжер VK, на который уже кажется поставили крест даже в офисе VK, а все усилия сейчас ушли на национальный мессенджер МАХ.

Такой «заводной апельсин», ребятки!

Паблик «Рекламное право» сообщает, что на заседании РОЦИТ сделали уточнение по поводу, нужно ли удалять старую рекламу в Instagram до 1 сентября, когда вступит запрет на рекламу в запрещенных соцсетях. Ответ ФАС:

⚡️ Удалять старую рекламу из Instagram не нужно

❗️ Но важно не предпринимать попытки повторного распространения такой рекламы после вступления закона в силу: любые отсылки на нее, "закрепы" или активность, позволяющая такой рекламе подняться в верх рекомендаций.

* * *

🙈 И это конечно ничего не меняет. Условный гражданин-доносчик делает с одного аккаунта репост вашей рекламы в сторис, а с другого аккаунта скриншот, что реклама распространяется. Пишет донос в ФАС и вы получаете разбирательство.

Риски остаются и достаточно серьезные. Все будет зависеть от мотивации суда: делать показательные расстрелы или нет 😐

Подписывайся на @digitalrus - будем переживать вместе 🙌🏻

🙃Птички на хвостике принесли, что WhatsApp «начинает замедляться» (да-да). Берегите переписки и файлы.

Началось!

В Max открыта возможность регистрации каналов, ранее было доступно только по специальному разрешению платформы.

Условия для заявки:
✅ наличие 10 000 подписчиков в группе/канале в другой соцсети (ВК, ОК, Дзен, Telegram)
✅ регистрация этой группы/канала в РКН

Интересно, профиль в Instagram с 10 000 подписчиков прокатит? Риторически 😅

❗️«Вечная отчетность» за интернет-рекламу отменяется, но есть нюанс

Опубликовано Постановление Правительства, согласно которому:

1️⃣«Вечная отчетность» теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.
Ранее логика была иначе: если реклама все еще в интернете, то данные по ней нужно ежемесячно передавать через ОРД. Это приводило к тому, что с каждым месяцем нужно было передавать все новые и новые отчеты по старым и новым размещениям.

2️⃣Отмена не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.

3️⃣Если реклама распространяется больше года, то уже сейчас можно перестать передавать отчетность. Почти отмена рабства 😅

4️⃣Год считаем с даты публикации интернет-рекламы.

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

💡 А был ли факап?

Новость в СМИ: Марк Цукерберг на презентации новых умных очков с дисплеем 4 раза пытался принять звонок в мессенджере прямо на очки, но все четыре раза это не получилось, вышел конфуз.

Все чаще можно увидеть, что такие «факапы» становятся частью шоу. На то играют несколько факторов. Сейчас технологический застой, когда нельзя создать принципиально лучше айфон или автомобиль. Посмотрите, как разочаровалась аудитория от презентации очередного айфона. Во-вторых, потребители немного устали от стерильных маркетинговых коммуникаций, где все четко. Понятно, что тут давит культура отмены и политическая вакханалия.

Как же тогда привлечь внимание? Устроить управляемый факапчик, в который аудитория сильно легче верит. И вот уже видео разлетается по соцсетям и его изучают миллионы. Они же после просмотра идут изучать более сложные материалы (статьи, полное видео), которые совершенно не хотели смотреть до факапчика. И значит больше аудитории узнают про продукт!

Такой же эффект вижу в контенте у топовых креаторов в соцсетях. Креаторы придумывают микроошибку, которая заставляет аудиторию идти в комментарии и исправлять автора. А это запускает алгоритм рекомендаций и видео набирают вместо тысяч несколько миллионов просмотров.

В умелых руках и факапы дают результат 🤓

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

ВКонтакте опять выстрелил себе в колено. Сегодня про ситуацию с AdBlogger

VK AdBlogger — платформа для взаимодействия авторов и бизнеса, запущенная VK в сентябре 2024. Если проще - это биржа, куда бизнес приносит деньги, а блогеры дают взамен свою аудиторию. Конечно, ее подавали как замену монетизации блогеров в запрещенных соцсетях.

🤯 Что произошло:

1. ВКонтакте изменила алгоритм ранжирования постов. Результатом чего стало размазывание охватов: подписчики видят посты в течение дней, часто вообще не видят, а не сразу.

2. VK Adblogger работает с суточными размещениям - через 24 часа рекламный пост удаляется автоматически. Т.е. из-за алгоритма фактически рекламные посты никто не видит, а после они автоматически удаляются 🤦‍♂️

В результате CPM в AdBlogger стал выше 500 р. Для понимания, это примерно дороже всего, что есть на рынке массовых размещений. Даже дорогущий Telegram дешевле. На этом фоне наблюдается отток рекламодателей, которые не хотят покупать воздух.

Вот такие #УспехиИмпортозамещения

Подпишись на @digitalrus 🤟🏻

▶️ Дзен представил новый инструмент «Промо Видео»

Теперь в Дзене можно продвигать горизонтальный видеоконтент, размещенный в канале, через VK Реклама.

Как работает «Промо Видео»

Баннер с вашим видео появится на главной странице Дзена, а также в лентах рекомендаций разделов «Статьи» и «Видео». Кликнув на баннер, пользователь попадает на страницу с видео, где есть кнопка со ссылкой перехода на сайт. А те пользователи, которые досмотрят видео до конца, автоматически будут перенаправлены на страницу с товаром или услугой. При этом на странице видео не будет другой рекламы, а для отслеживания статистики показов и просмотров вы можете добавить аудит-пиксель.

Как запустить продвижение

● Привяжите кабинет VK Рекламы к своей Студии Дзена, если еще не сделали этого.

● Создайте новую кампанию в кабинете VK Рекламы.

● В разделе «Целевые действия» укажите «Дзен» как рекламируемый объект.

● Выберите свой канал и контент, который хотите продвигать.

● В выпадающем списке целевых действий найдите «Продвижение в Дзене».

● Жмите «Опубликовать». Как только объявление пройдет модерацию, а на счету будет достаточно средств, запустится трансляция.

Можно только порадоваться новому инструменту на рынке, потому что с промо видео беда полная.

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

Один самых частых вопросов в рамках работы с блогерами:

❓ Нужно ли маркировать рекламу по бартеру и если нужно, то можно ли указать в договоре стоимость услуги 0 рублей, чтобы не платить 3% сбор за рекламу?

1️⃣ Бартерная реклама — это реклама!

Из этого вытекает необходимость регистрации данных через ОРД, а также выплаты 3% с оборота рекламы. Поэтому в случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договор и определять в нем сумму, с которой будут уплачены налоги.

Штраф за отсутствие маркировки при бартерном размещении уже были в судебной практике, поэтому позиция ФАС определена.

2️⃣ Бесплатно — нельзя!

Очевидно же, что ФНС трактует такое действие как попытку уклонения от уплаты налогов.

При этом стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно блогер продает рекламный пост за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Почему за 0 нельзя? Если ваши клиенты юридические лица, то договор безвозмездным быть не может, т.к. дарение между юридическими лицами запрещено, а данный безвозмездный договор можно будет по аналогии рассматривать именно так. Вы оказываете услуги, и они должны монетизироваться. ФНС легко оспорит такое "дарение", добавив сверху штрафы.

За 0 нельзя, окей, а что если занизить стоимость? Блогер за каждую интеграцию передает данные в ЕРИР и ФНС видит стоимость размещения. Если вы критически занизите стоимость размещения, то это может быть поводом для разбирательства. Тут он разместил 10 постов по 30 000 р., а ваш один за 500 р. Правда же странно?

В текущий момент такое разбирательство выглядит, как теоретическое, но когда система заработает, то робот ФНС легко найдет такие «отклонения от налогов». Учитывайте риски, сразу обдумываете, как вы будете отвечать на запрос ФНС, насколько сильны ваши аргументы!

Подпишись на @digitalrus 😎