Могла быть хорошая реклама
С одной стороны, Яндекс (Такси) сделал то, что было на поверхности - подсвечивай бизнесы там, куда приезжает пользователь. Я сам крутил такую идею в голове.
С другой стороны, просто топорное исполнение. Вероятно, что там подтягивается автоматом без условий.
В результате вот для меня показывается шиномонтаж. Серьезно? Я беру такси из спальника в ТЦ и вы мне предлагаете шиномонтаж? Какие шины будем менять, ребята? А еще по дате моих поездок понятно, что у меня нет своего авто 🤷🏼♂️
* * *
Кстати, эта тема с несоответствием инструмента услугам часто встречается, когда менеджеры Яндекса звонят и предлагают размещение на картах бизнесу, который никогда на картах искать не будут. Например, никто не ищет на картах лазерную коррекцию зрения. Знаю такую клинику, которая поддалась на уговоры и слили 60 000 р. на нерелевантные показы. А что будут искать: например, сдать анализы!
* * *
Такой рекламный продукт перспективен, но нужно проработать пользовательский путь на основе жизненных сценариев. Яндекс.Такси знает, где моя работа и дом. Очевидно можно разделять рекламируемые услуги и товары. Учитывать выходные. Учитывать циклы активности. Учитывать биг дату потребления услуг в экосистеме.
Подпишись на @digitalrus 🤓
С одной стороны, Яндекс (Такси) сделал то, что было на поверхности - подсвечивай бизнесы там, куда приезжает пользователь. Я сам крутил такую идею в голове.
С другой стороны, просто топорное исполнение. Вероятно, что там подтягивается автоматом без условий.
В результате вот для меня показывается шиномонтаж. Серьезно? Я беру такси из спальника в ТЦ и вы мне предлагаете шиномонтаж? Какие шины будем менять, ребята? А еще по дате моих поездок понятно, что у меня нет своего авто 🤷🏼♂️
* * *
Кстати, эта тема с несоответствием инструмента услугам часто встречается, когда менеджеры Яндекса звонят и предлагают размещение на картах бизнесу, который никогда на картах искать не будут. Например, никто не ищет на картах лазерную коррекцию зрения. Знаю такую клинику, которая поддалась на уговоры и слили 60 000 р. на нерелевантные показы. А что будут искать: например, сдать анализы!
* * *
Такой рекламный продукт перспективен, но нужно проработать пользовательский путь на основе жизненных сценариев. Яндекс.Такси знает, где моя работа и дом. Очевидно можно разделять рекламируемые услуги и товары. Учитывать выходные. Учитывать циклы активности. Учитывать биг дату потребления услуг в экосистеме.
Подпишись на @digitalrus 🤓
👍12😁2❤1🎉1
Минутка забавного
Теперь можно использовать ссылки вида: никканала .t .me
Например, мой - digitalrus.t.me
Совершенно другой мир 😅
Теперь можно использовать ссылки вида: никканала .t .me
Например, мой - digitalrus.t.me
Совершенно другой мир 😅
🔥7👍4😁1
⚡Роскомнадзор: платить 3% будет только первый в цепочке размещения рекламы
Олег Капранов из РГ поговорил с заместителем руководителя Роскомнадзора Владимиром Логуновым о том, как дела с регулированием рекламы. Что узнал:
🔸 Рекламный рынок растет: по итогам 2024 года почти 1,3 миллиона рекламодателей, порядка 80 тысяч рекламораспространителей и 1,5 миллиона площадок, которые разместили рекламу. Всего было сделок на 858,6 миллиардов рублей. От себя добавлю: и это далеко не все бюджеты, потому что маркировка, конечно, не тотальное явление.
🔸 Сбор 3% рассчитывается на основе только тех данных, которые сами участники рынка предоставили в ЕРИР. Эти данные уже можно посмотреть. А 15 августа - последний срок, когда нужно будет подтвердить эти данные, и после этого придет платежка через "Госуслуги". До 15 августа данные можно подкорректировать.
🔸 Платит именно тот игрок, который является первым получателем бюджета рекламодателя❗
🔸 Вечная отчетность возможно будет изменена, уже год обсуждается документ, но только в части статичных креативов. С видео ситуация навряд ли поменяется.
🔸 Еще раз сказали, что если реклама в интернете, то она распространяется. Ранее опубликованные рекламные посты в Инстаграм будут нарушать закон о запрете рекламы в запрещенных соцсетях. Будет штраф.
🔸 РКН: Мы достаточно осторожно штрафуем, у нас нет задачи повально всех карать. Это скорее профилактическое воздействие. То есть мы копим кейсы, видим повторяющееся нарушение и затем принимаем меры.
Подпишись на @digitalrus 🍒
Олег Капранов из РГ поговорил с заместителем руководителя Роскомнадзора Владимиром Логуновым о том, как дела с регулированием рекламы. Что узнал:
🔸 Рекламный рынок растет: по итогам 2024 года почти 1,3 миллиона рекламодателей, порядка 80 тысяч рекламораспространителей и 1,5 миллиона площадок, которые разместили рекламу. Всего было сделок на 858,6 миллиардов рублей. От себя добавлю: и это далеко не все бюджеты, потому что маркировка, конечно, не тотальное явление.
🔸 Сбор 3% рассчитывается на основе только тех данных, которые сами участники рынка предоставили в ЕРИР. Эти данные уже можно посмотреть. А 15 августа - последний срок, когда нужно будет подтвердить эти данные, и после этого придет платежка через "Госуслуги". До 15 августа данные можно подкорректировать.
🔸 Платит именно тот игрок, который является первым получателем бюджета рекламодателя❗
🔸 Вечная отчетность возможно будет изменена, уже год обсуждается документ, но только в части статичных креативов. С видео ситуация навряд ли поменяется.
🔸 Еще раз сказали, что если реклама в интернете, то она распространяется. Ранее опубликованные рекламные посты в Инстаграм будут нарушать закон о запрете рекламы в запрещенных соцсетях. Будет штраф.
🔸 РКН: Мы достаточно осторожно штрафуем, у нас нет задачи повально всех карать. Это скорее профилактическое воздействие. То есть мы копим кейсы, видим повторяющееся нарушение и затем принимаем меры.
Подпишись на @digitalrus 🍒
❤5🔥2💩2👍1👎1🤯1
Не забываем, что есть отличный чат @msksocialmedia по SMM и Digital, где, пожалуй, можно решить любой вопрос:
- Найти исполнителя - найти проект/работу.
- Найти сотрудника - опубликовать резюме/презентацию.
- Решить противоречие, проблемную ситуацию, найти информацию.
- Анонсировать что-то полезное для сообщества.
Сделаем SMM снова великим!😎
- Найти исполнителя - найти проект/работу.
- Найти сотрудника - опубликовать резюме/презентацию.
- Решить противоречие, проблемную ситуацию, найти информацию.
- Анонсировать что-то полезное для сообщества.
Сделаем SMM снова великим!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍3👏2
❗️В Telegram появился фактчекинг - мессенджер стал помечать посты с сомнительной, недостоверной информацией
И первую метку Дуров отдал посту сатирического издания Панорама о себе же. Ну такая яркая иллюстрация выражению «Хозяин — барин».
Стоит отметить, что если про вас напишут вранье, то Telegram ничего делать не будет, даже не предоставит канал коммуникации по этому вопросу 🤷🏼♂️
@digitalrus
И первую метку Дуров отдал посту сатирического издания Панорама о себе же. Ну такая яркая иллюстрация выражению «Хозяин — барин».
Стоит отметить, что если про вас напишут вранье, то Telegram ничего делать не будет, даже не предоставит канал коммуникации по этому вопросу 🤷🏼♂️
@digitalrus
😁9👍2❤1👎1🤯1
Мои друзья из Sidorin Lab анонсировали новый сезон премии в области управления репутацией STORM, а мне доверено жюрить
Это профессиональная награда для инхаус-команд, которые занимаются репутацией бренда. С коллегами по цеху будем разбирать реальные кейсы, когда командам удалось создать бренду хорошую репутацию.
Это возможность показать, чего удалось добиться вашими усилиями и поделиться экспертностью с отраслью. Рекомендую всем, кто работает над репутацией – это шанс рассказать о той кропотливой, часто незаметной работе, которую вы делаете.
Кейсы можно подавать по нескольким направлениям:
🔸Антикризисные коммуникации — как справлялись с вызовами
🔸Работа с клиентским сервисом — с помощью чего повысили лояльность
🔸HR-бренд — как удалось создать сильный образ бренда-работодателя
🔸Долгосрочные репутационные стратегии — как выстроили стабильность
❗️ Прием заявок открыт до 1 августа.
Все номинанты получат приглашение на конференцию ПЕКЛО (10 сентября, Москва), где и пройдет церемония награждения.
Будет крутбл! Гоу на сайт премии!
Это профессиональная награда для инхаус-команд, которые занимаются репутацией бренда. С коллегами по цеху будем разбирать реальные кейсы, когда командам удалось создать бренду хорошую репутацию.
Это возможность показать, чего удалось добиться вашими усилиями и поделиться экспертностью с отраслью. Рекомендую всем, кто работает над репутацией – это шанс рассказать о той кропотливой, часто незаметной работе, которую вы делаете.
Кейсы можно подавать по нескольким направлениям:
🔸Антикризисные коммуникации — как справлялись с вызовами
🔸Работа с клиентским сервисом — с помощью чего повысили лояльность
🔸HR-бренд — как удалось создать сильный образ бренда-работодателя
🔸Долгосрочные репутационные стратегии — как выстроили стабильность
Все номинанты получат приглашение на конференцию ПЕКЛО (10 сентября, Москва), где и пройдет церемония награждения.
Будет крутбл! Гоу на сайт премии!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤3🤔2👏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Залетел в рекомендации ролик с комментарием Дарьи Патютько, директора по маркетингу Авиасейлс, о том, как им удается делать на потоке вирусный контент.
Рецепт прост и недосягаем:
🔸 Нет согласований 🔸
Для меня это личная боль, когда вижу в брифе от бренда Волгомясомолторг «Хотим как в Ависейлс». А когда ты присылаешь идеи, то уходят на 2 недели, потому что начальник не может посмотреть. И этим страдают вообще все: распределение ответственности до степени «уже лучше и не публиковать».
В результате на всем русскоязычном рынке по сути 1 кейс при миллиардах бюджетов на соцсети 🤷🏼♂️
Давайте может сделаем второй?
Подпишись на @digitalrus 🎏
Рецепт прост и недосягаем:
🔸 Нет согласований 🔸
Для меня это личная боль, когда вижу в брифе от бренда Волгомясомолторг «Хотим как в Ависейлс». А когда ты присылаешь идеи, то уходят на 2 недели, потому что начальник не может посмотреть. И этим страдают вообще все: распределение ответственности до степени «уже лучше и не публиковать».
В результате на всем русскоязычном рынке по сути 1 кейс при миллиардах бюджетов на соцсети 🤷🏼♂️
Давайте может сделаем второй?
Подпишись на @digitalrus 🎏
❤23🔥8😁4
💰 Календарь уплаты сбора 3% за интернет-рекламу
Было 🗿
🔸 30 июня — Закончился первый квартал, за который нужно впервые заплатить сбор
— Информация о сборе уже появилась в личных кабинетах ЕРИР. Можно оценить предварительный размер платежа, но будет уточнение.
— Доступ в ЕРИР осуществляется через учетную запись ЕСИА (Госуслуги).
Будет 🔜
🔸 15 августа — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР.
Если вы не согласны с расчетом:
— В течение 10 дней со дня формирования расчета в личном кабинете необходимо представить уточненные сведения в РКН через ОРД
— В течение 5 дней Роскомнадзор проведет расчет повторно
— Если уточнений не будет, через 10 дней расчет будет считаться подтвержденным плательщиком
🔸 25 августа — Последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
🔸 5 сентября — Срок уплаты первого сбора.
Подпишись на @digitalrus 🔱
Было 🗿
🔸 30 июня — Закончился первый квартал, за который нужно впервые заплатить сбор
— Информация о сборе уже появилась в личных кабинетах ЕРИР. Можно оценить предварительный размер платежа, но будет уточнение.
— Доступ в ЕРИР осуществляется через учетную запись ЕСИА (Госуслуги).
Будет 🔜
🔸 15 августа — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР.
Если вы не согласны с расчетом:
— В течение 10 дней со дня формирования расчета в личном кабинете необходимо представить уточненные сведения в РКН через ОРД
— В течение 5 дней Роскомнадзор проведет расчет повторно
— Если уточнений не будет, через 10 дней расчет будет считаться подтвержденным плательщиком
🔸 25 августа — Последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
🔸 5 сентября — Срок уплаты первого сбора.
Подпишись на @digitalrus 🔱
👍3💩3🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ни единого разрыва (с)
В рамках продвижения приложения MAX артистка INSTAsamka проведет ребрендинг в MAXsamka
Открой MAX - найди samk’у!
#шутказа300
В рамках продвижения приложения MAX артистка INSTAsamka проведет ребрендинг в MAXsamka
Открой MAX - найди samk’у!
#шутказа300
😁7🤯3😢3😱2
Куда катится digital-рынок?
Посмотрел ряд опросов и обсуждений, как чувствуют себя digital-агентства с начала года. Примерно 70-80% участников определяют ситуацию, как устойчиво негативную. При этом только 3-5% уверенно заявляют о росте. Такое настроение повторяет ситуацию в экономике в целом.
🔸 Охлаждение экономики произошло. ЦБ справился с инфляцией через высокую ключевую ставку, но убил инвестиции и развитие бизнеса. На сегодня запасы прочности проелись, а издержки только растут. На что бизнес реагирует тотальной оптимизацией и закрытием перспективных направлений.
🔸 Традиционно оптимизация начинается со срезания бюджета на PR и маркетинг. Формулируется через "давайте делать тоже самое, но за 70-80% бюджета", "качество вторично, делаем нормально, но дешевле", "делаем только важное". При средней 10% чистой прибыли у агентств такая оптимизация вгоняет их в минус, а дальше следует снижение качества услуг. Уровень профессионализма на рынке падает, что в последующем сыграет против бизнеса.
🔸 Есть небольшой шанс, что под конец года как обычно будут остатки, которые захотят инвестировать в рекламные кампании. Но этого хватит на сладкий подарок только что.
🔸 ЦБ нужно срочно снижать ставку до 15-16%, чтобы бизнес чуть выдохнул и запланировал инвестиции на 2026 год. Если это не сделать вовремя, то план сверстают в режиме экономии. Экономика потеряет еще один год.
🔸 Мы точно на дне. Снижение на 1% ключевой ставки об этом кричит. Сейчас надо оттолкнуться или будет поздно.
1️⃣ Эльвира Сахипзадовна, ждем позитива!
Личное мнение @digitalrus 🤓
Посмотрел ряд опросов и обсуждений, как чувствуют себя digital-агентства с начала года. Примерно 70-80% участников определяют ситуацию, как устойчиво негативную. При этом только 3-5% уверенно заявляют о росте. Такое настроение повторяет ситуацию в экономике в целом.
🔸 Охлаждение экономики произошло. ЦБ справился с инфляцией через высокую ключевую ставку, но убил инвестиции и развитие бизнеса. На сегодня запасы прочности проелись, а издержки только растут. На что бизнес реагирует тотальной оптимизацией и закрытием перспективных направлений.
🔸 Традиционно оптимизация начинается со срезания бюджета на PR и маркетинг. Формулируется через "давайте делать тоже самое, но за 70-80% бюджета", "качество вторично, делаем нормально, но дешевле", "делаем только важное". При средней 10% чистой прибыли у агентств такая оптимизация вгоняет их в минус, а дальше следует снижение качества услуг. Уровень профессионализма на рынке падает, что в последующем сыграет против бизнеса.
🔸 Есть небольшой шанс, что под конец года как обычно будут остатки, которые захотят инвестировать в рекламные кампании. Но этого хватит на сладкий подарок только что.
🔸 ЦБ нужно срочно снижать ставку до 15-16%, чтобы бизнес чуть выдохнул и запланировал инвестиции на 2026 год. Если это не сделать вовремя, то план сверстают в режиме экономии. Экономика потеряет еще один год.
🔸 Мы точно на дне. Снижение на 1% ключевой ставки об этом кричит. Сейчас надо оттолкнуться или будет поздно.
Личное мнение @digitalrus 🤓
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2🤯2
ИИ-лихорадка заставляет инвесторов панически искать свой вагон в поезде в светлое будущее
И индикатор перегрева — это мультипликатор.
Для традиционных бизнесов он обычно болтается между 0,2-3. Для сервисов по Uber-модели - 10-20.
С ИИ-стартапами ситуация совсем другая. Паника задает высокую конкуренцию и вот уже за стартап Waymo с выручкой 75 млн $ за год дают оценку в 45 млрд $ - мультипликатор 600! 😳 Высоченные ожидания.
И всем очевидно, что пузырь рано или поздно лопнет и в остатке только каждый сотый инвестируемый доллар окупится. Но не играть в эту игру капиталисты не могут, потому что никто не хочет оказаться за бортом в светлом будущем.
Тут стоит сказать и о том, что без этих многомиллиардных инвестиций российские стартапы и разработки будут отставать с каждым днем все больше и больше. «Суверенность» имеет свои побочки.
Подпишись на @digitalrus 🎏
И индикатор перегрева — это мультипликатор.
Мультипликатор — это коэффициент, который позволяет сравнить инвестиционную привлекательность компании на основе её финансовых показателей. Он показывает, сколько рынок готов заплатить за единицу прибыли, выручки или активов компании.
Для традиционных бизнесов он обычно болтается между 0,2-3. Для сервисов по Uber-модели - 10-20.
С ИИ-стартапами ситуация совсем другая. Паника задает высокую конкуренцию и вот уже за стартап Waymo с выручкой 75 млн $ за год дают оценку в 45 млрд $ - мультипликатор 600! 😳 Высоченные ожидания.
И всем очевидно, что пузырь рано или поздно лопнет и в остатке только каждый сотый инвестируемый доллар окупится. Но не играть в эту игру капиталисты не могут, потому что никто не хочет оказаться за бортом в светлом будущем.
Тут стоит сказать и о том, что без этих многомиллиардных инвестиций российские стартапы и разработки будут отставать с каждым днем все больше и больше. «Суверенность» имеет свои побочки.
Подпишись на @digitalrus 🎏
👍4🔥2🤯2
Как продвигать аккаунт в экстремистском Instagram после 1 сентября, когда вступит запрет и штрафы?
В рамкам разработки SMM-стратегии для застройщика ответил для себя:
1️⃣ Ставка на Reels - ловим буст через креатив. Reels - отдельный мир внутри Instagram, работающий по правилам вирусных стратегий. Сгружать туда другой тип контента ни к чему не приведет. Существуют: сериалы, игровые видео, трендовые видео и т.д.
Кроме того, Reels - единственный канал бесплатного охвата. Залететь может по сути любой рилс.
Проблема: нужно рисковать, а за ошибки могут сильно побить. Скандал с брендом Pims говорит об этом.
2️⃣ Бренд может «разделиться», чтобы диверсифицировать риски и пробовать десятки стратегий сразу, когда хотя бы 1 успешный аккаунт перекроет инвестиции.
Кроме брендового аккаунта можно качать:
- отдельное медиа под ЦА
- сегментировать аудиторию (аккаунт для зумеров, аккаунт для B2B)
- создать из сотрудников амбассадоров
- а еще…
3️⃣ Присмотреться к креаторам, кто уже выстрелил в вашей нише - взять их на работу, чтобы они вписывали ваш продукт к себе. Если он сотрудник и рассказывает о своей работе - это не реклама.
Есть еще идея растить своих блогеров, но путь крайне рискованный и долгий.
4️⃣ Репост контента из аккаунта бренда в сторис блогера без призывов. Линейно, эффективно, но наиболее рисковано.
5️⃣ Еще в определении рекламы есть такой тезис: если продукт выделяется, то это признак рекламы. Подборки с рекомендацией подписаться на всех - не реклама! Например, покупаем пост у блогера, где будет подборка аккаунтов с подарками на НГ. Если их упоминается 3-4-5 с равным описанием, то это реклама!
6️⃣ Внешняя реклама на Instagram-аккаунт не запрещена. Делайте посевы в Telegram, например. Будет не дешево, поэтому работает на проектах с высокими чеками.
Пишите, какие еще есть идеи, будет полезно!
❗️ Риски остаются, поэтому всегда рекомендую рассуждать, как вы потом будете отвечать на запрос контролирующих органов. Если аргументация сомнительна, то делать такие активности не надо!
В рамкам разработки SMM-стратегии для застройщика ответил для себя:
Кроме того, Reels - единственный канал бесплатного охвата. Залететь может по сути любой рилс.
Проблема: нужно рисковать, а за ошибки могут сильно побить. Скандал с брендом Pims говорит об этом.
Кроме брендового аккаунта можно качать:
- отдельное медиа под ЦА
- сегментировать аудиторию (аккаунт для зумеров, аккаунт для B2B)
- создать из сотрудников амбассадоров
- а еще…
Есть еще идея растить своих блогеров, но путь крайне рискованный и долгий.
Пишите, какие еще есть идеи, будет полезно!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤1👍1👏1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍3🤩1
По данным аналитических систем WhatsApp лидирует как самый популярный мессенджер в России, им пользуются 68% населения.
Если у вас чатики и бизнес там, то пора переезжать, но КУДА?
Telegram не выполняет требования законов в России и тоже формально должен быть заблокирован.
Остается месседжер VK, на который уже кажется поставили крест даже в офисе VK, а все усилия сейчас ушли на национальный мессенджер МАХ.
Такой «заводной апельсин», ребятки!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤯7🤬4😁2👎1😢1
Паблик «Рекламное право» сообщает, что на заседании РОЦИТ сделали уточнение по поводу, нужно ли удалять старую рекламу в Instagram до 1 сентября, когда вступит запрет на рекламу в запрещенных соцсетях. Ответ ФАС:
⚡️ Удалять старую рекламу из Instagram не нужно
❗️ Но важно не предпринимать попытки повторного распространения такой рекламы после вступления закона в силу: любые отсылки на нее, "закрепы" или активность, позволяющая такой рекламе подняться в верх рекомендаций.
* * *
🙈 И это конечно ничего не меняет. Условный гражданин-доносчик делает с одного аккаунта репост вашей рекламы в сторис, а с другого аккаунта скриншот, что реклама распространяется. Пишет донос в ФАС и вы получаете разбирательство.
Риски остаются и достаточно серьезные. Все будет зависеть от мотивации суда: делать показательные расстрелы или нет 😐
Подписывайся на @digitalrus - будем переживать вместе 🙌🏻
⚡️ Удалять старую рекламу из Instagram не нужно
❗️ Но важно не предпринимать попытки повторного распространения такой рекламы после вступления закона в силу: любые отсылки на нее, "закрепы" или активность, позволяющая такой рекламе подняться в верх рекомендаций.
* * *
Риски остаются и достаточно серьезные. Все будет зависеть от мотивации суда: делать показательные расстрелы или нет 😐
Подписывайся на @digitalrus - будем переживать вместе 🙌🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤬5😁3💩2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤬11💩5😁3🤔2👍1
Началось!
В Max открыта возможность регистрации каналов, ранее было доступно только по специальному разрешению платформы.
Условия для заявки:
✅ наличие 10 000 подписчиков в группе/канале в другой соцсети (ВК, ОК, Дзен, Telegram)
✅ регистрация этой группы/канала в РКН
Интересно, профиль в Instagram с 10 000 подписчиков прокатит? Риторически 😅
В Max открыта возможность регистрации каналов, ранее было доступно только по специальному разрешению платформы.
Условия для заявки:
Интересно, профиль в Instagram с 10 000 подписчиков прокатит? Риторически 😅
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁10💩6🎉2