🗿Утро начинается не с кофе, а с нового закона по регулированию интернета

Недавно читал лекцию на платформе Elama по теме "Как стать большим агентством", где уделил большое внимание финансам. Главная мысль: большое агентство - это финансовая организация в первую очередь, чем креативная. В последние годы к этому добавляется штурм интернета государством в части регулирования. Сегодня юридическая компетенция для агентства становится критической. В итоге не так важно насколько креативная и/или эффективная у вас стратегия, если вы не сможете финансово и юридически ее реализовать, не получив штрафы и налоговые проблемы.

Кстати, недавно наш бэкофис МиП запустил стартап по аутсорсингу - Точка Опоры, где рассказывает, как управлять агентствами и компаниями в условиях современных вызовов. Полезно будет любому типу бизнеса. Забегите-подпишитесь @toc_biz

🌝 Так чего ты от нас хотел?

Госдума приняла законопроект о запрете учета расходов на рекламу без маркировки, рекламу на запрещенных сайтах и рекламу на иностранных ресурсах, нарушающих закон.

Согласно поправкам, для целей определения налоговой базы по налогу на прибыль ❗️не будут учитываться расходы рекламодателей на распространение рекламы:
❌в Интернете, если сведения по ней не были переданы в ЕРИР,
❌на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен,
❌на информационных ресурсах иностранных лиц, осуществляющих деятельность в Интернете, которые не соблюли требования законодательства РФ.

Еще раз на пальцах:
❌ Не промаркировал рекламу — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместил рекламу на запрещенных сайтах — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместился рекламу на ресурсах иностранных лиц, которые нарушают какие-либо российские законы — от требований о "приземлении" (тут Telegram Ads, например) до, например, закона о персональных данных — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.

Когда начнет действовать закон?
С 1 января 2025 года. Ретроспективно к предыдущим налоговым периодам данные правила при меняться не будут.

Подпишись на @digitalrus ☃️

🕺 Рынок диджитал настолько динамичен, что без навыка отслеживания и оценки трендов, на нем не проработать вдолгую.

Как прокачать этот навык? Посещать конференции и ивенты, состоять в отраслевых сообществах, читать профессиональные медиа, а также следить за лидерами мнений.

Много читаю коллег, мнение которых ценю и уважаю. Поэтому собрали с товарищами папочку, подписавшись на которую вы не пропустите важное:

🌟 Андрей Гавриков (Completo)
🌟 Тимур Угулава (Медиасфера)
🌟 Сергей Стукалов (Михайлов и Партнеры)
🌟 Никита Кравченко (eLama)
🌟 Кирилл Сорокин (Soroka Marketing)
🌟 Айта Лузгина (Twiga)
🌟 Александр Глушков (Лидология)
🌟 Роман Ковалев (РА Ковалевы)
🌟 Дмитрий Логинов (Четвёртый Рим)
🌟 Анна Берлова (Apis)
🌟 Юлия Ломова (Digital Sail)

Со всеми знаком лично и давно, поэтому уверен в их профессионализме и могу смело рекомендовать. Присоединиться к нашей подборке по ссылке

Включать или не включать комментарии и реакции в телеграм-каналах?

Мои коллебурги из сервиса аналитики соцмедиа LiveDune нашли ответ, проведя исследование на основе данных 26 000 телеграм-каналов:

1️⃣В каналах с отключенными комментариями ставят меньше реакций:

— Зависимость практически линейная: чем меньше канал, тем выгоднее в нем держать комментарии открытыми. Это связано с более тесным сообществом в небольших каналах, где подписчики чаще узнают друг друга и содержимое комментариев для них является более значительным поводом открыть публикацию.

— В очень больших каналах (от 250 000 до 500 000 подписчиков) влияние наличия комментариев на реакции незначительное. При таких размерах аудитории комментариев становится слишком много, а качество их падает. В итоге они перестают дополнительно вовлекать.

2️⃣ Если у подписчиков есть возможность оставить реакцию на пост – они охотнее заходят в телеграм-канал.

— В большинстве категорий включение реакций дало прирост количества просмотров. Сильнее всего этот эффект выражен в самых маленьких Телеграм-каналах, где 500–1 000 подписчиков. Там отсутствие реакций роняет количество просмотров на 76%.

❗️Выводы. Пользователи любят, когда их мнение спрашивают. Исследование показало, что включение реакций и комментариев положительно влияет и на смежные SMM-метрики. А значит повышает интерес к телеграм-каналу.

Подпишись на @digitalrus ✅

Успели поймать разочарование от использования ИИ? Это норма!

Gartner подготовил отчет, где заключил, что генеративный ИИ преодолел пик завышенных ожиданий пользователей. Это значит, что ожидания аудитории снизились, а сами ИИ наконец-то стали практико ориентированными, смыв с себя хайп.

Развивается диалог об этике и влиянии на общество, но потенциал ИИ для трансформации бизнеса остается огромным. Корпорации снова прожмут?

И кажется, стало поменьше людей, которые с пеной у рта говорят, что ИИ заменит всех нас уже завтра. Но что-то работы меньше не стало, да? 😅

Подпишись на @digitalrus 🎄

🙌 Рекламные объявления в Telegram Ads стали показываться между постами. Ранее объявление показывалось только в конце постов канала.

1️⃣В одном канале может быть несколько рекламных блоков — зависит от количества публикаций, которые пользователь еще не посмотрел
2️⃣Плейсмент доступен на любом типе устройств и со всеми форматами объявлений: баннер, видео, текст или иконка
3️⃣Новый плейсмент нельзя выбрать в настройках рекламной кампании — размещение осуществляется автоматически

Telegram решает проблему емкость рекламных показов, которой во многих нишах недостаточно. Скажется ли положительно на конверсиях - вопрос открытый.

Подпишись на @digitalrus 🎄

❗️Были на встрече с ФАС и РКН по поводу 3% сбора с рекламы.

Устная позиция регуляторов ниже, но важно - еще нет подзаконных актов и регламентов. Их выпустят в 1 квартале. С высокой вероятность устная позиция ляжет в письменную.

1️⃣Платить 3% будут все, кроме рекламодателя, потому что у него нет дохода, только расход. Агентство, площадка - все по 3%. Чем больше цепочка, тем формально дороже реклама для рекламодателя.

Тут даже комментировать не хочу, ПЗЦ 🤬

2️⃣ Данные будут браться из ЕРИР. Что подали через ОРД в ЕРИР, с того и заплатите 3%. Первое уведомление упадет в июле по результатам 2 квартала (напомню, сбор начнет действовать с 01.04.25г.).

Вот тут важно понимать, что, с одной стороны, начнут жестить за маркировку интернет-рекламы, а, с другой, со всего, что было показано в ОРД снимут 3% сбор.

3️⃣ Прозвучала рекомендация, как снизить базу этого сбора - это агентская схема: рекламные расходы разаллоцировать (отделить) от менеджмента, тогда база сбора будет только из транзита рекламного бюджета, а не еще менеджмент. Для проектов по типу комплексного SMM, где внутри обычно таргетированная реклама - это разница будет в 3-4 раза. Делаем ДС к Договору на SMM и отдельное ДС на таргетированную рекламу - только транзитные суммы. Раздельные акты, которые подаем в ОРД.

!!! Комментарии записаны со слов представителей регуляторов, поэтому просто к сведению, как размышляют те, кто потом будут закон контролировать.

Подпишись на @digitalrus 🔆

💩 Закон о 3% сборе за рекламу принят

С 1 апреля 2025 года ежеквартально со всех исполнителей рынка рекламы будут собирать по 3%

Ждем регламентов, чтобы понять, как оформлять. Пока еще есть надежда, что в регламентах появятся «улучшения». Но вероятность 5%.

*чувство несправедливости*

У меня не было цели, поэтому результат максимально естественный 🕺

126 200 просмотров постов
1 700 пересылок
Значит писал что-то полезное. Спасибо за ваши глазки, сообщения в личку, вопросы, немного угроз тоже было 🫶

Собрать такую открытку можно в боте @TGStat_Bot через отправку команды 2024 @username

Ребятки, есть свободное окошко!

Мало кто заметил, что Яндекс в декабре убрал YouTube из выдачи, а на его место пришли видео с отечественных платформ. В результате в топе по коммерческому запросу можно увидеть видео с 24 просмотрами с Rutubе.

Крайне редко бывает, когда появляется такое окно возможностей для бизнеса.

Тот, кто быстрее сообразит с seo-видео на VK, Rutube, OK, тот может получить просто космическую органику в 2025 году.

Подпишись на @digitalrus 🕺

🏆 Разбор нового Рейтинга Forbes "30 самых дорогих компаний Рунета — 2025".

Forbes опубликовал свежий рейтинг самых дорогих компаний Рунета, который показывает, куда движется интернет-рынок:

1️⃣Самое главное: в России классная айтишка! Просто погордимся, что у нас свой поисковик, свои соцсети, свои ПО-компании. Да уступаем во многом, да надо еще много работать, но нас не обезглавили сбежавшие западные вендоры. Капитализация 30 крупнейших интернет-компаний выросла за год с $55 млрд до $59 млрд (на 7%). Отрасль получила буст на 3-5 лет. Спасибо всем, кто вкладывается! 👏

2️⃣Основной вклад в рост капитализации Рунета внесли разработчики ПО: в итоговый рейтинг вошло 9 компаний, их рост составил 66% или $11 млрд. По себе скажу, что сегодня мое профессиональное ПО уже отечественное: Битрикс, Контур, Яндекс 360 и т.д.

3️⃣Количество интернет-пользователей в России - 130,4 млн человек, проникновение - 90,4%. Российская аудитория крайне активна, вовлечена, много покупает в интернете, пробует много нового, мобильна. Это фактор быстрого импортозамещения.

4️⃣Медленнее всего увеличивались финансовые показатели маркетплейсов — в среднем на 27% в год в рублях. При этом доля маркетплейсов в рейтинге по-прежнему ключевая и занимает более трети в совокупной стоимости 30 крупнейших интернет-компаний. Если кратко: аудитория уже на МП, поэтому темп роста замедляется, но при этом выручка на клиента будет расти.

5️⃣Опубличивание компаний. Процесс замещения импорта создал спрос на российские разработки, компании начали расти, а инвесторы — вкладываться в быстрый рост. Значительная часть компаний, разместивших акции на бирже в 2024, относится именно к сфере информтехнологий: Диасофт, IVA Technologies, Аренадата и др.

6️⃣Вызовы отрасли тоже есть:
— Кадры, дефицит который составляет около 1 млн человек. Мы в агентстве активно продвигаем бренд работодателя IT компании, спрос на который за 2 года вырос кратно. Видим, без выделения HR-коммуникаций в отдельное направление конкурировать за умы все сложнее.
— Ключевая ставка, которая снижает конкурентоспособность нашего айти-сектора.

7️⃣Отдельно, впечатляет успех VK, который упал с 8 позиции на 15, а в капитализации с 1,8 млрд $ до 0,79$. По этому показателю попал в окружение 2ГИС и Lamoda. Мое сердечко обливается кровушкой. Получается, что платформа не придумала ничего нового со времен Дурова, сидела на запасах - так отпраздновали 10 лет со дня его изгнания и поглощения.

Подпишись на @digitalrus ✅