🔥 Дети посчитали Instagram и Netflix устаревшими для России трендами

Mediascope впервые исследовал медиапотребление детей младше 12 лет: сопоставил количество тех подростков, которые называют определенное явление «модным» или «развивающимся», и тех, кто утверждает обратное. Посмотрим, что там под капотом:

1️⃣У 35% детей в возрасте 4-5 лет уже есть собственные смартфоны. В 14–17 лет — 92%.

2️⃣87% детей 4-5 лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.

3️⃣37% детей 4-8 лет хотя бы раз уже платили за контент в Сети (сами или с помощью родителей), к диапазону 12–17 лет эта доля вырастает до 62%. 60% детей 12–17 лет используют на своих или семейных устройствах VPN.

4️⃣Ключевой видеосервис у детей тот же, что у взрослых, — YouTube (79%), подчеркивают в Mediascope. Самыми популярными типами контента у детей 4-17 лет являются мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%). Наименее популярны у них новости, реалити (по 13%) и шоу талантов (12%).

5️⃣Самая популярная рубрика среди блогерского контента — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).

6️⃣Самой популярной соцсетью среди детей стал TikTok (43%), далее с отрывом на уровне погрешности следует «ВКонтакте» (41%), замыкает тройку лидеров со значительным отрывом Instagram (13%). Likee — сервис, который больше нравится девочкам (15% против 7% у мальчиков), а также детям 9–11 лет (19% против, например, 7% у Instagram в этой возрастной аудитории).

7️⃣Подростки от 12 до 17 лет называют самым популярным музыкальным сервисом «VK Музыку» (52%), далее следуют «Яндекс Музыка» и YouTube Music. Самым популярным жанром у тинейджеров (12–17 лет) стал российский поп (33%), русский рэп (29%), «горячие» вирусные композиции (26%), танцевальная музыка (23%) и русский рок (20%). Любимым музыкантом без подсказки чаще всего называли Хабиба (8% детей 4–17 лет), еще 6% выбрали Клаву Коку, по 4% пришлось на Niletto и Моргенштерна.

8️⃣«Модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео, видеоигры, а также технологию «умного» дома.

9️⃣ В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников также попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy. Хотя исследователи допускают, что скорее речь идет о низкой осведомленности.

❗️Дисклеймер от меня. Категория до 12 лет остается самой динамичной и трудно изучаемой из-за специфики возраста и доступа к данным, поэтому стоит сильно подумать перед тем, как использовать выводы исследования.

Подпишись на @digitalrus 💫

🔥 Яндекс предложил Telegram-каналам стать его площадками для рекламы

1️⃣Компания предложила Telegram-каналам с аудиторией свыше 2000 подписчиков стать ее площадками для рекламы и войти в рекламную сеть «Яндекса». C ее помощью владельцы каналов получат возможность монетизации, а рекламодатели — новый рекламный инвентарь.

2️⃣ Механика: подключаете канал через бота - бот начинает публиковать рекламу. Рекламное объявление будет выглядеть как обычный пост, с картинкой или видео и ссылкой + пометка «Реклама» и ссылкой на страничку с подробной информацией о рекламодателе. Тексты, изображения и видео проходят модерацию, т.е. не будут нарушать закон.

3️⃣ Яндекс уверяет, что посты будут промаркированы по закону, поэтому делаем вывод: подключить канал можно будет только в белую - на ИНН самозанятого, ИП или ООО.

4️⃣Есть и требования (хотя размыто пока сформулировано) к каналам: имеет узкую тематику или только начинает набирать популярность. И классический набор требований от Яндекса про законность.

5️⃣Как начать тестировать:
— Рекламодателям: обратиться к своему менеджеру в компании или подать заявку самостоятельно.
— Владельцам каналов — заполнить форму на сайте.

Подпишись на @digitalrus 💫

🥳 В десятилетие Telegram Павел Дуров объявил полноценную экспансию платформы в сторону соцсетей.

То, о чем писал выше в постах - битва с Meta - становится основной стратегией.

«Следующий шаг для Telegram — выйти за рамки обмена сообщениями и возглавить инновации в социальных сетях в целом», - сообщил Павел Дуров в своем телеграм-канале.

И как следствие - в ближайшее время stories станут доступны всем пользователям. Вторая волна шока через 3, 2, 1… 😅

Подпишись на @digitalrus 🫶

📍Сервис аналитики Livedune провел исследование и составил рейтинг самых популярных губернаторов России в Телеграм

Исследование содержательное, поэтому будет полезно тем, кто работает на орбите госов всех мастей и размерностей. И бонус (шутка за 300) - мой комментарий внутри исследования про результаты:

💬 Телеграм был обречён стать главной площадкой для губернаторов в 2023 году:

0️⃣ Главное противоречие в том, что Телеграм официально признан иностранной платформой, но к моменту блокировок иностранных соцсетей, оказался единственным местом, где реально существует общественно-политический диалог. Безуспешная попытка блокировки Телеграм в России показала, что лучше идти по пути «захвата» популярных каналов и развития собственной сети официальных и не очень каналов. В сетку вошли и каналы губернаторов. Это стратегия оправдалась на 100%. При этом инвестиции в привлечение внимания аудитории в Телеграм со стороны государства можно смело оценивать в 10+ миллиардов рублей в год.

1️⃣ Блокировки и уход иностранных платформ дали огромный буст Телеграм.

2️⃣ Телеграм же, по многим опросам, стал площадкой номер один для общественно-политической повестки, с огромным отрывом по доверию от традиционных медиа. Шарм анонимности ещё какое-то время будет драйверить площадки. Хотя если присмотреться, то идёт активная борьба с анонимными каналами, которые работают на стратегии негатива к существующей власти.

3️⃣ Федеральные политики задают тренд, а губернаторам нужно поспевать за ними. Не секрет, что существуют правила поддержки репостами и упоминаниями своих начальников.

4️⃣ В условиях перманентного кризиса и возрастающей важности оперативной информации, каналы губернаторов впервые стали по-настоящему востребованы у граждан. Результаты текущего исследования показывают, что охват каналов губернаторов сопоставим с топ-3 охватных медиа региона, а по качеству взаимодействия — на порядок впереди.

Подпишись на @digitalrus 💫

Новости дигитала, которые тронули на прошлой неделе 💔

1️⃣ Whatsapp объявил, что запускает каналы в мессенджере. На что российские депутаты допустили, что наличие контентных функций внутри мессенджера приведет к его блокировке. Вспомним, что блокировка только части продуктов Meta была аргументирована тем, что в Whatsapp нет возможности влиять на пользователей через контент. А теперь получается будет. Инсценировать антироссийский канал и на основе этого заблокировать мессенджер становится делом пары часов для какой-нибудь Мизулиной. Министр цифры Максут Шадаев чуть возразил, что "всё будет хорошо". Меж тем, если верить Mediascope, в Whatsapp (в среднем) ежедневно заходят 80 млн россиян и это абсолютное первое место среди всех сайтов Рунета.

2️⃣ Блокировки YouTube пока тоже не будет. Депутаты говорят, что сначала нужна альтернатива. А ее пока и близко нет.

3️⃣ И к более приятным новостям. Telegram добрался до своего внутреннего поиска. Павел Дуров заявил, что спам-каналам, которые накручивают подписчиков для попадания вверх поиска, пришел конец. Новый ориентир для ранжирования - количество подписчиков, имеющих премиум-аккаунты. Вот вам новая метрика для продвижения - привлечение премиум-подписчиков. Платформа пообещала выкатить такую метрику в статистику канала для удобства админов. Приветствуем борьбу со спамом в Telegram! Удивительный контраст: быть одной из самых технологичных платформ и родным домом для мошенничества всех мастей. Такое Сомали посреди более-менее цивилизованного рынка. Репутация такая себе.

Подпишись на @digitalrus 💫

🫣 Много вопросов про Instagram* в связи с законом о маркировке интернете-рекламы. Попробую высказать своё скромное мнение:

Дисклеймер. Жить становится интереснее, поэтому вопросы ведения бизнеса в онлайне становятся вопросом управления рисками. Ничего не делать, как бы чего не вышло - не вариант. Но рискуйте осознанно и в меру.

1️⃣Вести коммерческую деятельность в Instagram не запрещено. Читайте постановление Тверского суда - прокурор разрешил. Вести страницы, платить деньги блогерам - можно.

2️⃣ Нельзя:
— платить Meta* напрямую! Но вы и не сможете - рекламный кабинет в России не работает.
— демонстрировать логотипы Facebook* и Instagram* в соцсетях, рекламе и на сайте.

3️⃣Нужно ли маркировать рекламу в Instagram*?

Позиция регуляторов:
— ФАС — они заблокированы в РФ, маркировать не надо.
— РКН — маркируем, никаких исключений.
Прекрасная иллюстрация к закону о маркировке интернете-рекламы!

Моя личная позиция:
— Явную продуктовую рекламу маркируем (есть четкий призыв перейти на сайт, купить; есть акцент на акцию; есть размещение промокодов). Если будет жалоба, то регулятору придется рассматривать ситуацию и давать ответ.
— Нативную рекламу - нет.

*Instagram, Facebook, Meta, Талибан - признаны экстремистским организациями, посрамлены и обруганы!