❗️​​Социальные сети в России в 2023: цифры и тренды

Brand Analytics представил ежегодное исследование активной аудитории соцсетей в России за март 2023. Какие общие выводы:

1️⃣ В 2023 году активность авторов находится также высоко, как в 2022 году, когда наблюдался резкий рост объема публикуемого контента (+36%) как ответная реакция на общественно-политическую повестку.

2️⃣ ВКонтакте – соцсеть №1 в России и по числу авторов, и по объему публикуемого контента.

3️⃣Telegram демонстрирует постоянный прирост аудиторных показателей в русскоязычном поле соцмедиа без привязки к российской географии. В сравнении с октябрем 2022 года в марте 2023 года рост числа авторов наблюдался у Telegram на +30%. При этом, по оценке BA, 40% активности - это активность ботов.

4️⃣Экстремистский Instagram, после значительного снижения аудиторных показателей в 2022, зафиксировался и дальше не снижается. Наблюдается также низкое вовлечение пользователей в создание контента. "Средний пользователь" публикует 2,4 поста в месяц.

5️⃣ YouTube снижается системно, но не драматически. И по авторам, и по контенту наблюдается снижение показателей – на 16% по авторам и на 21% по числу загружаемых роликов. 

6️⃣ Экстремистский Facebook перерождается. С октября 2022 года по март 2023 года число авторов выросло на 23%. Однако активность пользователей Facebook за наблюдаемый период сильно снизилась – на 29%. Доля слушающей аудитории заметно подросла против доли говорящей.

7️⃣Сохраняется «специализация» социальных платформ. ВКонтакте – все еще воспринимается как лучшая универсальная соцсеть. Telegram продолжает расти на новостях. Дзен удобен для текстовых блогов и, потенциально, для видео. YouTube остается главной площадкой для потребления видеконтента, Instagram’меры притихли, но перестали покидать платформу, Facebook вернул часть пользователей и сохраняет за собой политизированную и деловую аудиторию.

Скачать исследование в pdf.

Подпишись на @digitalrus 💫

🔥 Дети посчитали Instagram и Netflix устаревшими для России трендами

Mediascope впервые исследовал медиапотребление детей младше 12 лет: сопоставил количество тех подростков, которые называют определенное явление «модным» или «развивающимся», и тех, кто утверждает обратное. Посмотрим, что там под капотом:

1️⃣У 35% детей в возрасте 4-5 лет уже есть собственные смартфоны. В 14–17 лет — 92%.

2️⃣87% детей 4-5 лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.

3️⃣37% детей 4-8 лет хотя бы раз уже платили за контент в Сети (сами или с помощью родителей), к диапазону 12–17 лет эта доля вырастает до 62%. 60% детей 12–17 лет используют на своих или семейных устройствах VPN.

4️⃣Ключевой видеосервис у детей тот же, что у взрослых, — YouTube (79%), подчеркивают в Mediascope. Самыми популярными типами контента у детей 4-17 лет являются мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%). Наименее популярны у них новости, реалити (по 13%) и шоу талантов (12%).

5️⃣Самая популярная рубрика среди блогерского контента — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).

6️⃣Самой популярной соцсетью среди детей стал TikTok (43%), далее с отрывом на уровне погрешности следует «ВКонтакте» (41%), замыкает тройку лидеров со значительным отрывом Instagram (13%). Likee — сервис, который больше нравится девочкам (15% против 7% у мальчиков), а также детям 9–11 лет (19% против, например, 7% у Instagram в этой возрастной аудитории).

7️⃣Подростки от 12 до 17 лет называют самым популярным музыкальным сервисом «VK Музыку» (52%), далее следуют «Яндекс Музыка» и YouTube Music. Самым популярным жанром у тинейджеров (12–17 лет) стал российский поп (33%), русский рэп (29%), «горячие» вирусные композиции (26%), танцевальная музыка (23%) и русский рок (20%). Любимым музыкантом без подсказки чаще всего называли Хабиба (8% детей 4–17 лет), еще 6% выбрали Клаву Коку, по 4% пришлось на Niletto и Моргенштерна.

8️⃣«Модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео, видеоигры, а также технологию «умного» дома.

9️⃣ В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников также попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy. Хотя исследователи допускают, что скорее речь идет о низкой осведомленности.

❗️Дисклеймер от меня. Категория до 12 лет остается самой динамичной и трудно изучаемой из-за специфики возраста и доступа к данным, поэтому стоит сильно подумать перед тем, как использовать выводы исследования.

Подпишись на @digitalrus 💫

🔥 Яндекс предложил Telegram-каналам стать его площадками для рекламы

1️⃣Компания предложила Telegram-каналам с аудиторией свыше 2000 подписчиков стать ее площадками для рекламы и войти в рекламную сеть «Яндекса». C ее помощью владельцы каналов получат возможность монетизации, а рекламодатели — новый рекламный инвентарь.

2️⃣ Механика: подключаете канал через бота - бот начинает публиковать рекламу. Рекламное объявление будет выглядеть как обычный пост, с картинкой или видео и ссылкой + пометка «Реклама» и ссылкой на страничку с подробной информацией о рекламодателе. Тексты, изображения и видео проходят модерацию, т.е. не будут нарушать закон.

3️⃣ Яндекс уверяет, что посты будут промаркированы по закону, поэтому делаем вывод: подключить канал можно будет только в белую - на ИНН самозанятого, ИП или ООО.

4️⃣Есть и требования (хотя размыто пока сформулировано) к каналам: имеет узкую тематику или только начинает набирать популярность. И классический набор требований от Яндекса про законность.

5️⃣Как начать тестировать:
— Рекламодателям: обратиться к своему менеджеру в компании или подать заявку самостоятельно.
— Владельцам каналов — заполнить форму на сайте.

Подпишись на @digitalrus 💫

🥳 В десятилетие Telegram Павел Дуров объявил полноценную экспансию платформы в сторону соцсетей.

То, о чем писал выше в постах - битва с Meta - становится основной стратегией.

«Следующий шаг для Telegram — выйти за рамки обмена сообщениями и возглавить инновации в социальных сетях в целом», - сообщил Павел Дуров в своем телеграм-канале.

И как следствие - в ближайшее время stories станут доступны всем пользователям. Вторая волна шока через 3, 2, 1… 😅

Подпишись на @digitalrus 🫶

📍Сервис аналитики Livedune провел исследование и составил рейтинг самых популярных губернаторов России в Телеграм

Исследование содержательное, поэтому будет полезно тем, кто работает на орбите госов всех мастей и размерностей. И бонус (шутка за 300) - мой комментарий внутри исследования про результаты:

💬 Телеграм был обречён стать главной площадкой для губернаторов в 2023 году:

0️⃣ Главное противоречие в том, что Телеграм официально признан иностранной платформой, но к моменту блокировок иностранных соцсетей, оказался единственным местом, где реально существует общественно-политический диалог. Безуспешная попытка блокировки Телеграм в России показала, что лучше идти по пути «захвата» популярных каналов и развития собственной сети официальных и не очень каналов. В сетку вошли и каналы губернаторов. Это стратегия оправдалась на 100%. При этом инвестиции в привлечение внимания аудитории в Телеграм со стороны государства можно смело оценивать в 10+ миллиардов рублей в год.

1️⃣ Блокировки и уход иностранных платформ дали огромный буст Телеграм.

2️⃣ Телеграм же, по многим опросам, стал площадкой номер один для общественно-политической повестки, с огромным отрывом по доверию от традиционных медиа. Шарм анонимности ещё какое-то время будет драйверить площадки. Хотя если присмотреться, то идёт активная борьба с анонимными каналами, которые работают на стратегии негатива к существующей власти.

3️⃣ Федеральные политики задают тренд, а губернаторам нужно поспевать за ними. Не секрет, что существуют правила поддержки репостами и упоминаниями своих начальников.

4️⃣ В условиях перманентного кризиса и возрастающей важности оперативной информации, каналы губернаторов впервые стали по-настоящему востребованы у граждан. Результаты текущего исследования показывают, что охват каналов губернаторов сопоставим с топ-3 охватных медиа региона, а по качеству взаимодействия — на порядок впереди.

Подпишись на @digitalrus 💫

Новости дигитала, которые тронули на прошлой неделе 💔

1️⃣ Whatsapp объявил, что запускает каналы в мессенджере. На что российские депутаты допустили, что наличие контентных функций внутри мессенджера приведет к его блокировке. Вспомним, что блокировка только части продуктов Meta была аргументирована тем, что в Whatsapp нет возможности влиять на пользователей через контент. А теперь получается будет. Инсценировать антироссийский канал и на основе этого заблокировать мессенджер становится делом пары часов для какой-нибудь Мизулиной. Министр цифры Максут Шадаев чуть возразил, что "всё будет хорошо". Меж тем, если верить Mediascope, в Whatsapp (в среднем) ежедневно заходят 80 млн россиян и это абсолютное первое место среди всех сайтов Рунета.

2️⃣ Блокировки YouTube пока тоже не будет. Депутаты говорят, что сначала нужна альтернатива. А ее пока и близко нет.

3️⃣ И к более приятным новостям. Telegram добрался до своего внутреннего поиска. Павел Дуров заявил, что спам-каналам, которые накручивают подписчиков для попадания вверх поиска, пришел конец. Новый ориентир для ранжирования - количество подписчиков, имеющих премиум-аккаунты. Вот вам новая метрика для продвижения - привлечение премиум-подписчиков. Платформа пообещала выкатить такую метрику в статистику канала для удобства админов. Приветствуем борьбу со спамом в Telegram! Удивительный контраст: быть одной из самых технологичных платформ и родным домом для мошенничества всех мастей. Такое Сомали посреди более-менее цивилизованного рынка. Репутация такая себе.

Подпишись на @digitalrus 💫