Динамика среднесуточной аудитории соцсетей в России

1️⃣ Telegram мчится к лидерству в России. Хотя положение мессенджера зыбко из-за игнорирования российского законодательства.
2️⃣ Значительный рост Дзена, который подвинул Одноклассники
3️⃣ Mediascope указывает на продолжение падания в Instagram и Facebook (признаны экстремистскими), хотя «на земле» такую тенденцию больше никто не подтверждает. Аналитические платформы говорят об отскоке, а общее падение не более 30%.

Подпишись на @digitalrus 💫

VK Реклама с помпой анонсировали запуск «нового» формата рекламы - продвижение сообществ (оптимизация под подписку на сообщество). Сделали экспресс-тест на сообщество завода автомобильных узлов. Специально взяли сложную коммерческую нишу, а не развлечения. Ранее стоимость подписчика в такое сообщество варьировалась от 60 до 90 рублей.

Результаты теста впечатляют:
1108 рублей потрачено ▶️ 95 подписчиков получено ▶️ 11,67 рублей цена подписчика.

Можно открывать шампанское, но опытный ум цепляется за конверсию из клика в подписчика - 84% 🤯. Еще раз - 8 пользователей становятся подписчиками из 10 кликнувших. Надо ли говорить, что такое невозможно для осознанных действий? Если вижу конверсию из клика в действие больше 10%, то считаю себя сранным гением маркетинга, а повидал более 3 000 рекламных кампаний. Усреднено конверсия в коммерческом сегменте: 5% - космос, 2-3% - среднее по больнице.

Делаем вывод, что VK подписывает почти всех, кто так или иначе кликнул. Очевидно, что такие подписчики на самом дне по качеству.

В этой связи рекомендую использовать максимально точные аудитории для рекламы (базы, парсинг, группы конкурентов и т.д.), где % нецелевых адресатов будет минимальным.

Тестируем дальше, но смотрим в оба глаза!

Подпишись на @digitalrus 💫

Эзотерика отлично, но вы видели тягу россиян к смене профессии?

Не так давно на моем канале появился пост про взрывной рост продаж курсов по астрологии, эзотерике и психологии на платформе GetCourse. После 100+ репостов пост долетел до самого GetCourse 🔥 Даша Наумова, отвечающая там за пиар, поделилась динамикой по нишам 2020-2021-2022 годов, что несколько уравновесило общую картину. Дальше цитата:

🗣 Чтобы увидеть полную картину «роста по нишам», нужно сравнить два графика — рост 2022/2021 и 2021/2020 (прикреплю следующим постом). В 2022 году нашим клиентам — онлайн-школам, как и почти всем на рынке, пришлось нелегко. Это существенно отразилось на результатах года: ни одна ниша не показала значимого роста. Скорее, рынок просто «удержался на плаву» — обороты во всех нишах, в основном, остались в пределах показателей прошлого года (плюс минус 10%). Самый заметный рост — 15% — мы наблюдаем в сфере эзотерики, но и этот показатель указывает, скорее, на стабильность ниши, чем на резкое повышение интереса к ней (для сравнения: самая медленно растущая ниша по результатам 2021 года показала прирост в 36%, а самая быстрая — больше 100%).

То есть вплеска интереса аудитории к эзотерике мы в реальности не видим: эти 15 процентов выделяются на фоне других ниш, но на самом деле, не являются заметным трендом. Можно сделать вывод, что аудитории в этом году стало тревожно и она начала искать утешения в различных практиках, но статистика прошлого — уже, конечно, «постковидного», но относительно спокойного года — говорит об обратном. Тогда эзотерика выросла на 89 процентов (и это, кстати, был все лишь седьмой результат в рейтинге).

Кстати, если бы мы взглянули на статистику не только по нашей платформе, но и по всему рынку — то есть включили бы данные от крупных корпораций в сфере онлайн-обучения, то увидели бы, что самой растущей нишей остается профессиональное обучение. У аудитории есть потребность в профессиональной переподготовке, и в этом году она только возросла. А небольшое снижение оборота в этой нише, которое мы видим на нашей платформе, обусловлено не снижением интереса к ней, а растущей конкуренцией между авторами, которые размещаются у нас, с популярными образовательными платформами, связанными с IT-гигантами.

На этих графиках хорошо видно, что можно считать реальным ростом, а что — скорее колебанием около нуля (и с учетом всех событий этого года, закрытия трафика из запрещенных сетей и пр., мы рады, что нашим школам всех ниш удалось возле этого нуля продержаться). Мы ожидаем, что в 2023 году рынок вырастет примерно на 30% — и этот рост коснется всех ниш. Конец цитаты.

От себя добавлю, что школы, запущенные на платформе GetCourse, в 2022 году выручили 95 млрд. Для сравнения - Skillbox (куча суббрендов) - 10,59 млрд, Skyeng (куча суббрендов) - 9,745 млрд.

Подпишись на @digitalrus 💫 тут крутая аналитика и голос рынка.

Кстати, пока изучал объемы рынка онлайн-образования, нашел рейтинг крупнейших edtech-компаний России, который составляет Smart Ranking. И там увидел, что у Like Центра Айза Шабутдинов падение на 30,5%. С чем связано такое мощнейшее падение на растущем рынке?

Шутки сами залетели в голову. Например, "лох все-таки мамонт" и "первый случай, когда всратый маркетинг продукта показывает выразительные результаты" 😂. Но хотелось бы без шуток разобраться, поэтому делитесь, если есть информация.

Вакансии в digital и коммуникациях от @digitalrus 💫

✅ Ко мне в команду:

⚡️Копирайтер (мидл) в коммуникационную компанию Михайлов и Партнёры. Что нужно: Писать тексты: посты, статьи, тексты для сториз, посевы. Давать ТЗ на иллюстрации, брать интервью и по ним создавать материалы, вычитывать тексты. Совместно с командой: разрабатывать контент-планы, искать форматы контента под задачи клиента, придумывать креативы для спецпроектов. Москва, офис с видом на московский океан, белые условия. Отклик только через НН. Вопросы можно мне в личку.

⚡️Копирайтера буду искать недели, а задачи улицу знают, дом ищут, поэтому проектно на март ищем копирайтера-фрилансера для работы с текстами для соцсетей брендов из сферы энергетики. На глазок - порядка 80 единиц контента для постов, несколько статей для Дзена. Либо должен быть проверяемый опыт работы на проекте из энергетики, либо делать тестовое задание. Отклик актуален до 5.03 включительно, после не пишите, пожалуйста. Пишите мне @stukalov

✅ К прекрасным людям в команду:

⚡️ Руководитель направления маркетинга креативных индустрий в VK. Обязанности: - ответственность за коммуникационную поддержку новых образовательных запусков; лидирование контентных специальных проектов; развитие бренд-медиа совместно с редакцией; организация имиджевых LL мероприятий; наставничество и поддержка коммьюнити креаторов; взаимодействие с центрами компетенций внутри компании и выстраивание работы с агентствами. Резюме присылать @LebedevaLena

⚡️PR-менеджер в Яндекс.Еда. По содержанию классика: стратегия, сми, партнеры, спецпроекты и т.д. Отклик тут.

⚡️SMM менеджер в Spice IT Recruitment. Что нужно: Разработка контентной стратегии под развитие Telegram и Linkedin, создание контент-плана, создание контента, постановка задач копирайтеру и дизайнеру на посты и баннеры, прием их работ, курирование работы социальных сетей, проведение анализа. Москва, офис или удаленка на выбор. Фиксированный оклад: от 50 тыс. до 60 тыс. Подробнее тут.

⚡️Менеджер интернет-проектов (SEO, контекст, таргет) в Комплето. Необходим опыт управления интернет-проектом не меньше года и опыт в самостоятельном ведении рекламы или SEO-продвижении. Нужно: управлять проектами по трафику, глубоко погружаться в суть проекта, собирать потребности клиента, управлять реализацией проекта, правильно распределять роли внутри команды, решать нестандартные ситуации. Полная занятость/удаленная работа, Нижний Новгород. Подробнее тут.

#кадры

🤦‍♂️ Нейросети и хайп

Помните, как бренды делали операции на блокчейне? Не помните и это нормально, потому что всё умирало за безнадобностью через дней после публикаций в СМИ. Пришло время очередному хайпу - нейросетям. Шутку написал давно (ниже), но ждал подходящий пример. И вот отличное завезли. Coca-Cola заявила, что будет использовать ChatGPT и DALL-E для помощи в отделах маркетинга. Искусственный интеллект поможет заменить дизайнеров и копирайтеров.

* * *
👩‍💻Новаторы:
- Мы рады начать новую эру, где искусственный интеллект расширит горизонты человечества. Мы вплотную подойдём к решению важнейших вопросов...

🙃 Маркетологи:
- Давай сделаем спецпроект, как мы внедряем ИИ для работы с контентом в соцсетях. Начнем с того, что увольняем дизайнера, чтобы не спорил за правки. Это тренд, об этом писал Блумберг. Картинки теперь делаем через ИИ. Экономия 100 тыс в месяц, что сейчас важно. Начальство просило затянуть пояса.

Коллеги, только не забудьте сделать посев в телеграм-каналах на 2 млн рублей, а то никто не узнает. Обязательно включите Беспощадный пиарщик, тусовка должна знать. Как раз закроем дырку в медиплане на февраль, а то у нас ничего не происходит. Пресс-релиз пускай тоже напишет ChatGPT.

И кейс запакуйте, как про нас рассказали в телеграм-каналах. Давайте заложим на это 300 тыс. Дизайнера все-таки верните, а то непонятно, кто будет кейс оформлять.

* * *
Желаю Coca-Cola перестать хайповать, а заняться теми глобальными проблемами в экологии, которые они создают. Производитель ежегодно признается самым опасным загрязнителем пластиком в мире.

❗️VK приобретает контрольный пакет в блогерском агентстве DIDENOK TEAM. Пятьдесят один процент.

Цитата Пресс-службы VK: Сделка позволит вывести сотрудничество VK и DIDENOK TEAM на новый уровень. Площадки VK помогут десяткам блогеров-миллионников нарастить аудиторию, а также станут связующим звеном между ними и крупнейшими рекламодателями. DIDENOK TEAM сотрудничает с такими блогерами как Влад А4, Катя Адушкина, Никита Нагорный, Амина Tenderlybae и Viki Show.

Зачем нужно продавать курочку, которая несет золотые яйца? Сам Кирилл Диденок 8 февраля 2022 в интервью Forbes сказал: "В 2020 году выручка группы компаний Didenok Team составила 500 млн рублей, в 2021 году выросла до миллиарда, к концу 2022 года я ожидаю рост до 2 млрд рублей". Сделаем поправку на события после 24 февраля 2022 года, но посмотрите на список блогеров - они на волне популярности. Денег достаточно.

Слухи о сделке уже ходили, но были опровержения. Поэтому интересно, что событие происходит на фоне расследования налоговой против блогеров и их агентов. Уверен, что просто совпадение, но ситуация какие-то очки в переговорах вполне могла дать VK.

Кроме того, зачем VK нужно еще одно блогерское агентство, когда ранее было куплено агентство Invite, которое настоятельно рекомендовали как единого подрядчика по блогерам для всех госкомпаний.

Подпишись на @digitalrus 💫

Кстати, Forbes тоже обратили внимание.

Вакансии в digital и коммуникациях от @digitalrus 💫

👽 Промпт-инженер к нам в Михайлов и Партнёры @govoritmip
Промпт-инженер — это специалист по взаимодействию с нейросетями для извлечения из них максимальных результатов. В случае с коммуникациями — вовлекающего, эффективного да и просто качественного контента. Текст, изображения, видео и так далее. Если чувствуете в себе силы покорить коммуникации с помощью генеративных нейросетей — напишите нам на talents@m-p.ru или на HH

😎 PR-менеджер в ВТБ
В команду технологических инноваций ВТБ ищут человека с бекграундом в технологической журналистике или технологическом PR и пониманием принципов работы ИТ/инноваций. Что делать: создавать контент про технологии для внутренних и внешних коммуникаций банка, уметь задавать правильные вопросы, искать внутри интересные темы и помогать tech-командам рассказывать о себе. Писать @tania_kovlyagina

👩‍💻 Яндекс ищет специалистов в продуктовую редакцию.
- Редактор кейсов о том, как разные бизнесы продвигаются в интернете и привлекают новых клиентов.
- Редактор текстов для ивентов (презентаций, лендингов, цепочек писем).
- Продуктовый редактор, который будет готовить тексты о рекламных сервисах для малого бизнеса: инструкции, продуктовые лендинги, рассылки, коммерческие предложения, шаблоны ответов, тексты для баннеров и роликов.
- Редактор в отдел обучения.
Писать @aushmadina сразу прикрепив резюме и портфолио + указать, на какую позицию.

😈 Менеджер по закупке рекламы в Telegram в Agenda.Media на удаленку
Подбор площадок для размещения рекламы в Telegram. Умение анализировать каналы. Делать отчетность. Отклик на HH.

#кадры

Сколько стоит подписчик в Telegram и как не слить бюджет?

Реклама в телеграм-каналах всегда была дороже других социальных платформ, но на сегодня вопрос обострился: дорого, много мошенничества, почти всегда долгий возврат инвестиций. Стало ли меньше спроса? Он только растет, продолжая перегревать аппетиты админов каналов. Тут можно похлопать по плечу Павла Дурова, который так и не довел до ума официальную рекламу, но и без него ситуация была бы плюс-минус такой же.

В этой связи крайне практичный и полезный материал подготовили ребята из Рейтинга рунета, которые купили 125 размещений 🤯, проанализировали данные и сделали простой шаблон в гугл-таблицах, с помощью которого вы сможете быстро выбрать эффективные каналы и отфильтровать жуликов, которые гонят ботов. Также в статье: средние цены, советы, как попасть в хороший канал, получить скидку и оценить результаты размещения.

Это больше, чем просто кейс или гайд, там много решений, которые позволят улучшить вашу рекламу в Telegram - читать на VC. И как говорила Сова: "Безвозмездно — то есть даром".

Подпишись на @digitalrus, чтобы проводить рекламные кампании эффективнее 💫

❗️Дзен поглотил Пульс

Нишевая история, но было интересно следить, сколько времени под одним зонтиком VK уживутся две одинаковые контентные платформы. Сегодня команда Пульса написала «прощальное» письмо, из которого мы узнали:

✅ Команды сервисов будут развивать единую контентную платформу под брендом Дзена.
✅ Весь контент, опубликованный в Дзене, сможет попадать и на поверхности сервиса Пульс — на главную страницу mail_ru и другие.
✅ Все публикации из Пульса сохранятся — начиная с 6 марта появится возможность скачать архив материалов в личном кабинете Пульса и перенести их в Дзен.
✅ Дзен становится для компаний и авторов основной точкой входа и дистрибуции контента.
✅ Этапы объединения платформ:
— С 13 марта в Пульсе не будет возможности создавать каналы.
— С 1 мая в Пульсе не получится создавать новые публикации.
— С 1 мая в Пульсе будут остановлены рекламные кампании с оплатой за дочитывание материалов. Вы сможете продолжать работать с нативной рекламой в статьях на Медиапроектах Mail_ru.

Кроме того, меня заинтересовала часть письма, где говорится "в ближайшие месяцы инструменты для продвижения контента появятся в Дзене" 😍 Напомню, что с осени в Дзене нет рекламных инструментов. Сколько бюджетов было уведено из Дзена трудно даже представить. Почти в каждом клиентском брифе был запрос!

P.s. Вам нужно глянуть на ленту Пульса, чтобы понять, почему оно должно было умереть.

@digitalrus

Отборные вакансии от @digitalrus 💫

😎 Project Manager в агентство спортивного маркетинга A&A Sports. Необходим опыт работы в рекламном/ивент агентстве и/или спортивном клубе/лиге от 3 лет на позиции менеджера проектов, иметь понимание рынка спортивного маркетинга и его трендов. Идеально – понимаете структуру Российского футбола. Что будете делать: лидирование маркетинговых проектов для известных спортивных брендов. Управление командой, подрядчиками, бюджетом и результатом. Участие в креативной разработке проектов. Писать Андрею @kruporushnikov или на aa@aasports.ru Лично рекомендую агентство!

⚡️ Руководитель управления по диджитал маркетингу в Медиа Бизнес Солюшенс. Задачи: реализация комплексной стратегии в digital направлении компании, постановка и достижение маркетинговых целей, управление всеми каналами интернет-маркетинга совместно с агентствами, объединение под едиными задачами направлений, обеспечение продаж необходимым количеством лидов, формирование и управление маркетинговым бюджетом, планирование и анализ коммерческих показателей. Москва, офис 5/2. Ссылка на вакансию. Очень крутая позиция!

👍 PR-директор в международный стартап SKL.VC. Зона ответственности – корпоративный пиар, пиар портфельных стартапов и формирование личного бренда первого лица фонда. Нужен человек с успешными кейсами вывода на международный рынок технологических стартапов и опытом выстраивания личного бренда первого лица компании на рынках USA и UK. Гео - любое, полная удаленка. ЗП - от 400K. Писать @asya_troyan

👩‍💻Старший SMM-менеджер в Чейл Рус. Обязанности: помощь в составлении контент планов, ежедневный постинг на всех площадках, постоянная ежедневная коммуникация с клиентом по актуальным задачам, умение работать в режиме многозадачности, постановка задач специалистам по разработке контента, подготовка материалов и текстов для крупных медиа кампаний. Москва, возможна частичная удаленка. Ссылка на вакансию.

🍊HR-менеджер с перспективой роста до HRD в агентство Orange. Функционал: таргетированный подбор, работа с кадрами в режиме «вытереть сопли, выслушать беду», делать тусовки внутри офиса для поддержания командного духа. Офлайн-штат до 50 сотрудников! Писать @nadya_panchenko

Подпишись на @digitalrus, чтобы быть в курсе отличных вакансий 💫