❗️Прогнозы по рекламному рынку: живем по негативному сценарию
Остаётся чуть больше 3 месяцев 2022 года, чтобы наверстать весеннее падение. Какие перспективы? Можно сравнить данные в своём бизнесе и рыночные прогнозы.
Градус апокалиптичности в прогнозах ощутимо снизился: в марте говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%. Паниковали не только люди, но и бизнес. В сентябре, хотя до частичной мобилизации, прогнозы потеплели — падение не превысит 15–24%.
Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9–12%.
😤 По моему собачьему мнению:
1. Нет факторов восстановления экономики:
- На переориентацию экономики уйдёт 5-10 лет;
- Новые санкции неизбежны;
- Изъятие граждан трудоспособного возраста из экономики при их же дефиците влияет вообще на все процессы;
- Пессимизм населения…
2. Монополизация в отсутствии конкуренции из-за ухода зарубежных брендов приведёт к сдержанным стратегиям у крупного бизнеса.
3. Российский средний и малый бизнес более суетливый в плане расходов на рекламу. Чем больше будет новостей, тем более рванный ритм инвестиций в рекламу.
4. Бей своих… Просто предательский закон о маркировке интернет-рекламы. Он не только провален как механизм, но уже существенно обострил ситуацию на рынке. Малый бизнес начинает уходить в тень, чтобы не оплачивать исполнение закона. Свободные деньги у малого бизнеса сгорели ещё весной.
Закон нужно отменить до выхода из кризиса!
Подпишись на @digitalrus 💫
Остаётся чуть больше 3 месяцев 2022 года, чтобы наверстать весеннее падение. Какие перспективы? Можно сравнить данные в своём бизнесе и рыночные прогнозы.
Градус апокалиптичности в прогнозах ощутимо снизился: в марте говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%. Паниковали не только люди, но и бизнес. В сентябре, хотя до частичной мобилизации, прогнозы потеплели — падение не превысит 15–24%.
Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9–12%.
😤 По моему собачьему мнению:
1. Нет факторов восстановления экономики:
- На переориентацию экономики уйдёт 5-10 лет;
- Новые санкции неизбежны;
- Изъятие граждан трудоспособного возраста из экономики при их же дефиците влияет вообще на все процессы;
- Пессимизм населения…
2. Монополизация в отсутствии конкуренции из-за ухода зарубежных брендов приведёт к сдержанным стратегиям у крупного бизнеса.
3. Российский средний и малый бизнес более суетливый в плане расходов на рекламу. Чем больше будет новостей, тем более рванный ритм инвестиций в рекламу.
4. Бей своих… Просто предательский закон о маркировке интернет-рекламы. Он не только провален как механизм, но уже существенно обострил ситуацию на рынке. Малый бизнес начинает уходить в тень, чтобы не оплачивать исполнение закона. Свободные деньги у малого бизнеса сгорели ещё весной.
Закон нужно отменить до выхода из кризиса!
Подпишись на @digitalrus 💫
👍12🤬4❤2👏1
Присоединился к спикерам конференции ПЕКЛО / 13 октября, Москва
🔥ПЕКЛО - это ежегодная конференция по репутации, на которую собираются ведущие эксперты по репутационному маркетингу. Организаторы - Sidorin Lab.
Участвую уже второй раз, поэтому скажу с уверенностью, что конференция полезная и интересная: рабочие кейсы, действующие инструменты и экспертные советы. Давайте вместе попробуем сформулировать, как формировать репутацию и строить коммуникационную стратегию бизнеса в текущих реалиях?
Переходите по ссылке, забирайте билеты. По моему промокоду "СТУКАЛОВ" минус 30%.
Подпишись на @digitalrus 💫
🔥ПЕКЛО - это ежегодная конференция по репутации, на которую собираются ведущие эксперты по репутационному маркетингу. Организаторы - Sidorin Lab.
Участвую уже второй раз, поэтому скажу с уверенностью, что конференция полезная и интересная: рабочие кейсы, действующие инструменты и экспертные советы. Давайте вместе попробуем сформулировать, как формировать репутацию и строить коммуникационную стратегию бизнеса в текущих реалиях?
Переходите по ссылке, забирайте билеты. По моему промокоду "СТУКАЛОВ" минус 30%.
Подпишись на @digitalrus 💫
🔥5👍2🥰1
Надо жить. Тяжелейшая неделя для digital-бизнеса.
✅ Паника клиентов. Снова "давайте придержим активности". За время пандемии и текущего года уже спокойно на это реагируем. На укрепление уверенности клиентов и поиск новых можем влиять. Правда работать нужно в 3 раза больше, чтобы иметь минимум для развития. Такой режим изматывает на интервале года. Команды горят.
✅ Столкнулись с новой проблемой - мобилизация и миграция кадров. Из ближнего окружения уже одно агентство закрылось, потому что его обезглавили. Руководителя призвали. Часть агентств начинают терять ведущих специалистов, что парализует целые направления. Рушатся производственные цепочки.
✅ Рыночные прогнозы, как уже писал, пессимистичные на 2-3 года минимум.
И вот ты как руководитель горишь, не имеешь точки опоры и по сути выходишь в зону рисков, где от тебя мало что зависит. Не знаю как надо, но будем делать:
1. Не будем жить одним днем, как бы не давил горизонт планирования. Людям страшно и нужно давать образ (желательно позитивного) будущего, но быть честными. Риски должны быть прозрачны для членов команды.
2. Давать больше клиентам, чтобы они чувствовали уверенность.
3. Не отменяем активности, какая бы негативная повестка не была. Людям нужно выдыхать.
Держимся! ✊
✅ Паника клиентов. Снова "давайте придержим активности". За время пандемии и текущего года уже спокойно на это реагируем. На укрепление уверенности клиентов и поиск новых можем влиять. Правда работать нужно в 3 раза больше, чтобы иметь минимум для развития. Такой режим изматывает на интервале года. Команды горят.
✅ Столкнулись с новой проблемой - мобилизация и миграция кадров. Из ближнего окружения уже одно агентство закрылось, потому что его обезглавили. Руководителя призвали. Часть агентств начинают терять ведущих специалистов, что парализует целые направления. Рушатся производственные цепочки.
✅ Рыночные прогнозы, как уже писал, пессимистичные на 2-3 года минимум.
И вот ты как руководитель горишь, не имеешь точки опоры и по сути выходишь в зону рисков, где от тебя мало что зависит. Не знаю как надо, но будем делать:
1. Не будем жить одним днем, как бы не давил горизонт планирования. Людям страшно и нужно давать образ (желательно позитивного) будущего, но быть честными. Риски должны быть прозрачны для членов команды.
2. Давать больше клиентам, чтобы они чувствовали уверенность.
3. Не отменяем активности, какая бы негативная повестка не была. Людям нужно выдыхать.
Держимся! ✊
❤16👍6👏2
Как дела у Дзена? Рекомендую посмотреть интервью с Олей Стукаловой, руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене, о рекламных возможностях и будущем платформы для брендов.
В интервью вагон и две тележки полезной информации:
✦ Какая стратегия у Дзена после сделки с VK
✦ Что сейчас Дзен может предложить бизнесу
✦ Будет ли новый рекламный кабинет
✦ Много про контент и алгоритмы ранжирования
✦ Планируется ли интеграция Дзена с экосистемой VK
✦ Как рекламодателю запустить нативную рекламу
✦ Как автору пройти отбор и получить право попадать в рекомендации и другие.
Подпишись на @digitalrus 💫
В интервью вагон и две тележки полезной информации:
✦ Какая стратегия у Дзена после сделки с VK
✦ Что сейчас Дзен может предложить бизнесу
✦ Будет ли новый рекламный кабинет
✦ Много про контент и алгоритмы ранжирования
✦ Планируется ли интеграция Дзена с экосистемой VK
✦ Как рекламодателю запустить нативную рекламу
✦ Как автору пройти отбор и получить право попадать в рекомендации и другие.
Подпишись на @digitalrus 💫
❤13🔥3👎1🥰1
🔥 Telegram вырос более, чем в полтора раза
Brand Analytics освежил данные по активности в русскоязычных соцмедиа, происходящими с февраля 2022 года.
Подпишись на @digitalrus 💫
Brand Analytics освежил данные по активности в русскоязычных соцмедиа, происходящими с февраля 2022 года.
Подпишись на @digitalrus 💫
👍5🔥2🤯2
ФАС ворвался в пятницу, ответив на запрос, что реклама в Telegram не нуждается в маркировке
Меня же этот ответ смущает, если не сказать поражает. Если почитать поправки в закон по маркировке, почитать разъяснения к нему, посмотреть вебинары РКН, то никаких оснований для исключения Telegram нет 🤷🏼♂️
Просто здравый смысл: ты либо везде маркируешь интернет-рекламу, либо зачем вообще такой закон существует?
Чем Telegram отличается в плоскости рекламы от любой другой платформы? Тут есть таргетированная реклама, реклама у блогеров, реклама в СМИ и т.д.
Выступаю против этих поправок и маркировки, но после таких комментариев ФАС вообще выглядит идиотизмом.
Подпишись на @digitalrus 💫
Меня же этот ответ смущает, если не сказать поражает. Если почитать поправки в закон по маркировке, почитать разъяснения к нему, посмотреть вебинары РКН, то никаких оснований для исключения Telegram нет 🤷🏼♂️
Просто здравый смысл: ты либо везде маркируешь интернет-рекламу, либо зачем вообще такой закон существует?
Чем Telegram отличается в плоскости рекламы от любой другой платформы? Тут есть таргетированная реклама, реклама у блогеров, реклама в СМИ и т.д.
Выступаю против этих поправок и маркировки, но после таких комментариев ФАС вообще выглядит идиотизмом.
Подпишись на @digitalrus 💫
👍8🤔4🤬2🤯1😱1
❗У WhatsApp глобальный сбой. Не загружается контент, не отправляются сообщения.
(Хотя он всегда примерно так и работает 😅)
(Хотя он всегда примерно так и работает 😅)
😁2
⚡Официальная позиция ФАС России о маркировке рекламы в Telegram.
Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», т.е. обмена сообщениями между пользователями.
В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе и требует маркировки.
А я говорил!
@digitalrus
Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», т.е. обмена сообщениями между пользователями.
В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе и требует маркировки.
А я говорил!
@digitalrus
🔥5🤯5😁4💩3
❗️РКН начал блокировку Telegram?
Роскомнадзор ограничил доступ к домену t.me по требованию Генпрокуратуры РФ. t.me - один из ключевых доменов системы Telegram. Фактически речь идет о блокировке внешних ссылок на Telegram. Крутить рекламу из других платформ (Яндекс, ВКонтакте) теперь не получится.
Основанием для внесения сайта t.me в реестр запрещенной информации стала статья 15.3 закона "Об информации", которая регламентирует ограничение доступа к информации, содержащей призывы к массовым беспорядкам и участию в несанкционированных акциях, экстремизму, а также к недостоверной общественно значимой информации, распространяемой под видом достоверных сообщений.
Напомню, что Telegram не исполняет требования законов РФ по локализации, поэтому формально может быть заблокирован в любой момент.
Подпишись на @digitalrus 💫
Роскомнадзор ограничил доступ к домену t.me по требованию Генпрокуратуры РФ. t.me - один из ключевых доменов системы Telegram. Фактически речь идет о блокировке внешних ссылок на Telegram. Крутить рекламу из других платформ (Яндекс, ВКонтакте) теперь не получится.
Основанием для внесения сайта t.me в реестр запрещенной информации стала статья 15.3 закона "Об информации", которая регламентирует ограничение доступа к информации, содержащей призывы к массовым беспорядкам и участию в несанкционированных акциях, экстремизму, а также к недостоверной общественно значимой информации, распространяемой под видом достоверных сообщений.
Напомню, что Telegram не исполняет требования законов РФ по локализации, поэтому формально может быть заблокирован в любой момент.
Подпишись на @digitalrus 💫
🤯4🤬4😁1🤔1
Входит и выходит: домен t.me пропал из реестра запрещенных.
Думаю, что в РКНнаписали через Telegram позвонили именитые телеграм-блогеры, например, Рамзан Кадыров или Дмитрий Медведев, чтобы сообщить о поспешности выводов.
Не надо стрелять по своим. За последние пару лет Telegram стал ключевым инструментом пропаганды. Инвестированы миллиарды бюджетов.
Суета.
Думаю, что в РКН
Не надо стрелять по своим. За последние пару лет Telegram стал ключевым инструментом пропаганды. Инвестированы миллиарды бюджетов.
Суета.
👍6😁3🥰1💩1
Кейс, где не понятно, что хуже: “шаловливые ручонки” или такой дикий по структуре и тональности текст с извинениями.
С утра банк Уралсиб выложили поздравление с Днём народного единства с картой России без Крыма и поймал хейт. Извинения тоже не удались прямо сказать.
Публиковать карты в 2022 году - это отдельный сорт непрофессионализма в коммуникациях.
#антикейс
С утра банк Уралсиб выложили поздравление с Днём народного единства с картой России без Крыма и поймал хейт. Извинения тоже не удались прямо сказать.
Публиковать карты в 2022 году - это отдельный сорт непрофессионализма в коммуникациях.
#антикейс
💩6👍3😱3😁1
В 2018 все только и говорили про силу stories, как нужно делать сторителлинг и что видео всех победит. А что было дальше? Сервис аналитики JagaJam собрал информацию, как менялся контент в соцсетях за последние 5 лет.
Добавлю два тренда:
1️⃣ Отношение к контенту стало трепетным. Маркетологи поняли, что три поста в день, когда они "пустые", делать не стоит. А свой контент лучше заходит, чем скачанные их Яндекс.
2️⃣ Общий уровень контента вырос за счет разнообразия форматов и уровня специалистов, которые его пилят. Появились школы, курсы, фабрики контента.
Добавлю два тренда:
1️⃣ Отношение к контенту стало трепетным. Маркетологи поняли, что три поста в день, когда они "пустые", делать не стоит. А свой контент лучше заходит, чем скачанные их Яндекс.
2️⃣ Общий уровень контента вырос за счет разнообразия форматов и уровня специалистов, которые его пилят. Появились школы, курсы, фабрики контента.
👍8🤔3🤯2🔥1
Забежал на конференцию Ассоциации digital-агентств ARDA с итогами года на агентском рынке. Поделюсь полезными слайдами после опроса агентств и рекламодателей.
Согласны, узнали?
Подпишись на @digitalrus 💫
Согласны, узнали?
Подпишись на @digitalrus 💫
👍7🤯4🔥3
Подкастеры спамят, а я чуток ах…аю
В какой момент подкасты стали настолько эффективными, что цена 1непонятно какого контакта стала 10 рублей? И где эти сотни успешных кейсов про интеграции брендов?
Модно 😑, конечно, но ребятки где там экономика. Если в вашем медиамиксе интеграция в подкаст больше 1%, то ваш бюджет уже проливается.
Совсем плохо? Как и в любом инструменте рекламы есть случаи, когда может сработать. Это максимальное совпадение аудитории бренда и слушателей. В большинстве случае - это профессиональные подкасты. Вы просто ограничены емкостью аудитории на других площадках и подкаст еще одно касание. Например, вы ищете айтишников-танцоров, а подкаст для них. Обязательно перепроверьте, как авторы подкаста раскручивают его. Могут наливать не ту аудиторию, которую вам показали на слайдах.
Ну и конечно, если у вас не построены основные точки контакта в интернете, то будет слив денег.
Торгуемся. Наценка за моду стала неадекватна вашим маркетинговым целям. Сбивайте в 2-3 раза.
Подпишись на @digitalrus 💫
В какой момент подкасты стали настолько эффективными, что цена 1
Модно 😑, конечно, но ребятки где там экономика. Если в вашем медиамиксе интеграция в подкаст больше 1%, то ваш бюджет уже проливается.
Совсем плохо? Как и в любом инструменте рекламы есть случаи, когда может сработать. Это максимальное совпадение аудитории бренда и слушателей. В большинстве случае - это профессиональные подкасты. Вы просто ограничены емкостью аудитории на других площадках и подкаст еще одно касание. Например, вы ищете айтишников-танцоров, а подкаст для них. Обязательно перепроверьте, как авторы подкаста раскручивают его. Могут наливать не ту аудиторию, которую вам показали на слайдах.
Ну и конечно, если у вас не построены основные точки контакта в интернете, то будет слив денег.
Торгуемся. Наценка за моду стала неадекватна вашим маркетинговым целям. Сбивайте в 2-3 раза.
Подпишись на @digitalrus 💫
🔥5😱5👍4😁3
Моя любимая (нет) коллизия в продажах антикризисного и корпоративного пиара или управления репутацией (ORM, SERM):
Потенциальный клиент:
- Нам нужны кейсы по антикризису и SERM, чтобы подтвердить ваш опыт.
Мы:
- Вот наши обезличенные кейсы.
Потенциальный клиент:
- Нам такое не подходит, мы не можем их проверить.
Мы:
- Мы правильно поняли, что после работы с вами мы сможем написать кейс и показывать его другим клиентам?
Потенциальный клиент:
- Нет, конечно, у нас NDA, служба безопасности, комплаенс, охранник на КПП!
Подпишись на @digitalrus 💫
Потенциальный клиент:
- Нам нужны кейсы по антикризису и SERM, чтобы подтвердить ваш опыт.
Мы:
- Вот наши обезличенные кейсы.
Потенциальный клиент:
- Нам такое не подходит, мы не можем их проверить.
Мы:
- Мы правильно поняли, что после работы с вами мы сможем написать кейс и показывать его другим клиентам?
Потенциальный клиент:
- Нет, конечно, у нас NDA, служба безопасности, комплаенс, охранник на КПП!
Подпишись на @digitalrus 💫
😁23🔥5❤3🎉1
Еще немного про жизу в Digital:
Потенциальный клиент:
- Нам нужен SMM. Агентству обязательно иметь опыт в нашей нише: мы производим табуретки для девушек-альбиносов из Сибири. Есть такие кейсы?
Мы:
- Мы, например, продвигали производственный мебельный бренд с доставкой по РФ.
Потенциальный клиент:
- Это не совсем то. Вы не сможете быстро погрузить в нашу смысловую метавселеную. До-сви-да-ние!
Подпишись на @digitalrus 💫
Потенциальный клиент:
- Нам нужен SMM. Агентству обязательно иметь опыт в нашей нише: мы производим табуретки для девушек-альбиносов из Сибири. Есть такие кейсы?
Мы:
- Мы, например, продвигали производственный мебельный бренд с доставкой по РФ.
Потенциальный клиент:
- Это не совсем то. Вы не сможете быстро погрузить в нашу смысловую метавселеную. До-сви-да-ние!
Подпишись на @digitalrus 💫
😁14❤4🔥2👍1
Алярма!
Злоумышленники придумали вирусную механику угона Telegram-аккаунтов. Пользователям приходит сообщение от френда с подарком премиум-аккаунта. Дальше идет запрос на код из смс, чтобы типа подтвердить получение. В этот момент злоумышленники получают доступ в аккаунт и снова делают рассылку по френдам.
Для получения премиум-аккаунта не требуется смс! Не вводите никуда код из смс.
Злоумышленники придумали вирусную механику угона Telegram-аккаунтов. Пользователям приходит сообщение от френда с подарком премиум-аккаунта. Дальше идет запрос на код из смс, чтобы типа подтвердить получение. В этот момент злоумышленники получают доступ в аккаунт и снова делают рассылку по френдам.
Для получения премиум-аккаунта не требуется смс! Не вводите никуда код из смс.
🤯6👍4👏4