Быдыщщщщщ! Aitarget one начал продавать официальную рекламу в Телеграм. Получается, что собственная команда Телеграм провалила запуск, поэтому передали задачу опытным реселерам.

Что входит:
✅ Закрывающие документы.
✅ Таргетинг. Похоже на выбор интересов в соцсетях: можно выбрать язык и темы каналов, которых подходят вашему продукту. Каналы можно добавить или исключить из показа рекламы.
✅ Доступ к любым каналам. Сообщение можно транслировать везде, где есть больше 1000 подписчиков (даже в каналах конкурентов);
✅ Год на запуск. Бюджет можно использовать в течение года с момента оплаты.
✅ Менеджер. Постоянная помощь и поддержка на время запуска.
✅ Оплата в рублях или валюте.

Что нужно:
- минимальный бюджет – €13 000* (или в рублях по текущему курсу). Без НДС;
- продвигать товары и услуги b2c (b2b пока нельзя).

Но есть одно большое противоречие - это отзывы на результаты тестового периода. Большинство брендов остались не довольны рекламой в Телеграм. Нужно хорошо подумать, как не слить бюджет.

✅ Свежие вакансии из дигитала

⭐️ Менеджер по соцмедиа (короткие видеоформаты) в Почта России (Москва, гибрид)
Управлять форматом коротких видео: контроль в части стратегии, брифование внутренних заказчиков, проведение закупок, работа с подрядчиками. Отличная команда и руководитель! Лично рекомендую!
Отклик через @pochtajobsbot

⭐️ Менеджер по блогерам и спецпроектам в Яндекс Go
Формировать стратегию работы с блогерами и группами в соцсетях. Писать брифы и ТЗ на рекламные кампании, подбирать блогеров и согласовывать контент публикаций. Вести специальные проекты. Делать аналитику. Отклик через Яндекс.

⭐️ Project manager в агентство Ingate (Москва, гибрид)
Общение с клиентами. Разрабатывать, согласовывать, анализировать и контролировать продвижение рекламных кампаний. Анализ каналов, бюджетов и KPI. Управление командой. Документооборот. Требуется опыт работы с контекстной, таргетированной рекламой, СРА, Programmatic. Умение работать с Google Analytics и Яндекс Метрика. Отклик через @anaovk

⭐️ Руководитель PR, digital проектов в агентство Интериум (Москва)
Управление командой, стратегии и участие в продающих презентациях. Отклик через HH.

⭐️ Менеджер по развитию продаж в агентство Webolution (Москва или удаленка)
Общаться с клиентами, продавать, документооборот. Отклик через HH.

⭐️ Менеджер по продажам (веб-разработка) в агентство MMP Group (удаленка)
Прямые продажи - разработка сайтов (входящие лиды) и повторные продажи постоянным клиентам. Подготовка КП и согласование основных условий сделки с заказчиком. Отклик через @YudinSergey

#кадры

❗️Уже сутки у пользователей начались проблемы с доступом к Фигме. У меня застопорились сразу несколько проектов по веб-дизайну. Сразу возникла мысль, что отключили российских пользователей, но сбой наблюдается по всему миру. Набираемся терпения и следим за статусом тут.

В сеть утекли скрины, как будет выглядеть аккаунт с подпиской Telegram Premium. Всего за $4.99 в месяц вы будете более лучше представлены в Телеграм. Официальных подробностей пока нет, но тема бурлит и обрастает подробностями

КоммерсантЪ посыпал соль на рану. В статье «Рекламодатели возвращаются в Instagram» смело заявили, что теперь рекламодатели не расценивают ту самую соцсеть, которую нельзя называть, как экстремистскую. Объясняю, почему это скорее мечты агентств, чем реальность.

Возвращение рекламодателей в I*******m и точечная покупка интеграций у инфлюенсеров в I*******m — это не одно и то же. В обсуждаемом случае "возвращение" - это эксперимент, чтобы нащупать разрешенную зону. Хотя казалось бы: инфлюенсер сам написал пост, финансовых расчетов с ним никто не видел, запрещенная соцсеть не получила ни копейки — юридически действительно ок. Но есть вопросики относительно масштабов происходящего.

1. Каковы реальные объемы «возвращения»?
«... в марте и апреле, заявок не было совсем, однако с мая они начали поступать».
Было ноль заявок, стало 4–5 — кратный ли это рост? Наверное. Но это всего лишь эффект низкой базы, потому что в январе число рекламных кампаний с блогерами шло на сотни. По моим оценкам, рынок интеграций в I*******m восстановился не более чем на 5%.

2. Кто покупает интеграции?
Малый и средний бизнес пока не уходил из I*******m, потому что переезд в новые соцсети для них слишком дорогое удовольствие. Но делать это все-таки придется.
Большие бренды в свои I*******m-аккаунты не вернулись. Хотя прямо это не запрещено, почти никто не хочет проверять новые условия на себе.

3. Как это будет работать?
Результаты рекламных кампаний в запрещенных сетях будут хуже, чем в былые времена. I*******m фатально упал по вовлеченности. Это приводит к изменению поведения пользователей. Все меньше покупают, все больше внимания к «живым людям» — к дружественным и семейным связям, которые пользователи хотят поддерживать в соцсети в первую очередь.

4. Что делать?
Российским соцсетям предлагаю получше поработать с инфлюенсерами, чтобы вслед за ними приходила и их аудитория. Аудитория = экономика. Брендам рекомендую основательно изучить российские площадки. Пока там происходит хаос переселения, но как только пыль уляжется, их вполне можно задействовать с пользой.

@digitalrus

Яндекс и точка

❗️Летит фейк про то, что 27 сентября TikTok разрешит публикацию контента пользователям из России

Официальный ответ компании:
- Нет. В сервисе TikTok нет и в настоящее время не планируется изменений, возможность размещения видео для пользователей из России по-прежнему приостановлена.

❗️Кстати, бюджет входа в официальную рекламу в Telegram упал уже до 3 882 евро (3 300 из них можно тратить на расходы в течение года). Очевидно, что снижение входа с 12 000 до 3 882 связан с низким спросом. Спасибо кривой системе запуска. Но есть одна тема, от которой лично меня бомбит:

Telegram присоединился к антироссийским санкциям.

Если ваш бренд под санкциями, то вам не разрешат официальную рекламу. Без обсуждения.

Это выглядит особенно пикантно с учетом, что Telegram не выполнил ещё ни одного критерия по приземлению в России.

Немного про современность

Заключили договор на digital-проект на 2 млн рублей, а имени заказчика я не знаю. Сначала общий чат, потом личная переписка, а в профиле не указано ни имени, ни фото (мог бы поиск по картинке использовать). Только ник. Ждал момента, что подвернётся само. Не подвернулось.

На 17 день не выдержал и спросил имя 😅 Вместе посмеялись.

Бывает?

Rutube: мы российская компания, живем в России, нам все нравится.

Глава Rutube Александр Моисеев дал интервью КоммерсантЪ. Не могу сказать, что чтиво меня захватило, но есть что обсудить в формате цитата - мнение.

- Перезагрузка Rutube и события вокруг YouTube — это два параллельных, несвязанных процесса.

Мы все случайно оказались в одном месте.

- Нужно конкурировать на почве того, что мы можем быть гораздо более локальными. Можем быть ближе к пользователю и предлагать преимущества, которые не даст ни один транснациональный фонд, который не понимает локальную специфику.

Прямо конкурс проводи, чтобы найти эту самую "локальную специфику" в ситуации, когда аудитория уже давно мыслит масштабами мирового потребления.

- Мы хотим из Rutube сделать площадку по типу социального лифта. Допустим, ты творческий человек, приходишь, размещаешь видео, начинаешь зарабатывать. Смотрят больше — больше зарабатываешь. А так как площадка выступает частью большого медиахолдинга, есть возможность дальнейшего продвижения. Например, тебе предоставят продакшен для съемок проекта, а еще ты можешь попасть в фильм — у такой площадки как у стартового трамплина больше перспектив.

Мало у нас "модерируемых" социальных лифтов? Социальный лифт в медиа сейчас - это стендап и Дом 2. Остальное - попытка загнать в собачью будку многообразие культуры. Очевидно же, что блогеры, делающие крутой контент, не нуждаются в посредниках. Они и так попадут в деньги брендов, а далее будут в рекламе, шоу и телике. УТП надо докрутить до современных трендов.

Что ждать в 2022 году (но не факт):
- Субаккаунтинг
- Личный кабинет со статистикой
- Публичный счетчик просмотров

Подпишись на @digitalrus

❗️Яндекс начинает с новой страницы

Компания подписала обязывающее соглашение с VK, в рамках которого:

✅ Продает медийные активы Новости и Дзен.

— Яндекс переезжает на новую главную страницу ya.ru, которая после закрытия сделки станет основной точкой входа в Поиск, Почту и другие сервисы компании. Новый дизайн пощупать тут new.ya.ru.
— На новой главной странице больше не будет «вещательного» контента, вроде Новостей и Дзена, а будет то, с чего начинался Яндекс — Поиск во всех его проявлениях, с самыми передовыми технологиями, включая голосового помощника Алису.
— Бывшая главная страница yandex.ru станет порталом dzen.ru и перейдёт под управление VK. Шок контент! 🤯

✅ Покупает сервис доставки готовой еды и продуктов Delivery Club (если ФАС будет не против, шутка за 300). По заявлению Яндекс, сервис продолжит развиваться под тем же брендом, без поглощения. Хотя можно вспомнить покупку Uber Россия, который, кстати, где сейчас?

Яндекс завершает стратегический стрим по выходу из «медийно-вещательных» активов, которые создавали напряжение, чтобы фокусироваться на поиске, технологиях и городских сервисах. В добрый путь!

Подпишись на @digitalrus 💫

Telegram Ads оттолкнулся от дна

После падения бюджета входа в официальную рекламу до 10 000 рублей, платформа нагнула реселлеров и потребовала поднять бюджет до минимум 3 000 €.

У меня подгорает 😤🔥

1. Качество рекламного инструментария в Telegram низкое. Продукт получился уродливым. Это не позволяет гибко его использовать и управлять KPI.

2. Постоянные изменения условий создают проблемы агентствам и клиентам. Например, мы заложили бюджет на рекламу для одного из клиентов на 2 квартал. И за два месяца уже переподписываем третье ДС. Ещё ничего не запустили, но сожгли 20 часов менеджеров.

3. Очевидно, что компании хотят мягче зайти в Telegram Ads, чтобы протестировать пару гипотез. Далее уже согласовывать большие бюджеты. Сейчас им ударили линейкой по пальцам, причём опять внезапно.

Павел, позвони.
Давай сделаем красиво!

Подпишись на @digitalrus 💫

Самара, жди! Проводим конференцию для руководителей digital-агентств от Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA.

Основная программа мероприятия состоит из выступлений 4 опытных спикеров:

✅ Управление рентабельностью: посчитать нельзя игнорировать
Евгений Кровяков, CEO Pitcher agency
✅ МультиЧат на клиентском сайте: зачем агентству вмешиваться и как на этом заработать
Юлия Герц, евангелист Callibri
✅ Татьяна Гребенюк, руководитель юнита по работе с агентствами в eLama, расскажет о новом законе об учете рекламы в интернете, поделится планом действий, которым будут пользоваться агентства после вступления закона в силу уже 1 сентября.
✅ А я расскажу, как запустить маркетинг digital-агентства в инструментах и бюджетах.

После конференции неформальное общение, шабаш, обсуждение у кого рентабельность больше. Давайте с нами - регистрация бесплатная.

Новые налоги для бизнеса 🤬

Когда говоришь с digital-экспертами про новый закон о маркировке интернет-рекламы, вступающий в силу уже с 1 сентября, так сразу поток боли и местами даже ненависти. Трудно было представить, как одномоментно сделать хуже всему бизнесу в стране, но Роскомнадзор и Минцифры смогли.

Следите за руками:
✅ Принять закон для регулирования сложной технологической отрасли
✅ Не успеть принять нормативные акты и регламенты
✅ Не вести коммуникацию с общественностью, чем испугать бизнеса и рекламный рынок
✅ В рамках закона создать цепочку новых искусственных посредников, каждый из которых будет фактически дополнительным налогом для бизнеса.
✅ Наблюдать, как бизнес получает убытки

И как подтверждение выступление на круглом столе РБК представителя Билайн ("Первый ОРД"): тарификация по передаче данных в ЕРИР будет стоить до 1% от рекламного бюджета.

Сказочно реализовано.

Подпишись на @digitalrus 💫

❗️У бухгалтеров IT-компаний инфаркт

Минцифры бомбануло письма, что компании больше не в реестре и теперь не могут претендовать на льготы. Об этом сообщают компании разных типов, среди них и те, кто авторизован ещё с 2020 года. Речь идёт о массовом уведомлении - чаты горят.

Поддержка IT набирает обороты, пристегните ремни.

Глава Минцифры поспешил оправдаться, но следим за руками внимательней. Напомню, что ранее зачистили из реестра крупняков, у которых IT - это незначительная часть бизнеса. Вероятно, что эта вторая волна, но сделали криво. Т.е. кому-то пришло ошибочно, а кому-то верно. Вот такой Кот Шрёдингера по-минцифровски. Пятница, конечно, лучшее время таких непопулярных мер.

Дзен собирает бренды и агентства, 8 сентября в 12:00, в формате вебинара.

- Как будет развиваться Дзен после перехода в VK
- Всё о работе ленты рекомендаций и инструментах для развития канала бренда
- Нативная реклама в Дзене: где искать блогеров и как договариваться с ними о проектах
- Главное, что бренду нужно знать о маркировке рекламы

Регистрация тут.

Подпишись на @digitalrus 💫

Вот и лето прошло: тренды в медиапотреблении по итогам 8 месяцев 2022 года.

✅ Аудитория Рунета - 102,9 млн пользователей (прирост за год - 5%). В среднем россиянин проводит в интернете 3 минуты 41 секунду.

✅ По социальным сервисам цифры вызывают диссонанс между эмпирическими и статистическими данными. Mediascope утверждает:
— Instagram - просел в 5 раз по активной аудитории. Есть выраженный тренд, что пользователи заходят на платформу на короткие сессии (проверить не пропустили ли что-то важное).
— Facebook - просел в 10 раз по активной аудитории. Платформу использует менее 1% населения.
— WhatsApp - лидер среди мессенджеров по активной аудитории (72,6 млн), но Telegram обогнал их по среднему времени внутри сервиса.

✅ Растет потребление видео: 38-40% населения смотрят видео в соцсетях ежедневно. При этом длительность просмотров видео выросла с 84 до 88 минут.

✅ Российские маркетплейсы успешно приняли аудиторию зарубежных платформ:
— Avito, Wildberries и Ozon активно выросли.
— Яндекс.Маркет топчется на месте.
— AliExpress теряет аудиторию из-за проблем с оплатой.

✅ Прорыв года - Telegram. Рост за год с 19,9 млн до 42,1 млн среднесуточной аудитории.

✅ Интерес к новостям упал до значений до СВО. Есть тренд на усталость от новостей.

Данные - Mediascope.

Подпишись на @digitalrus 💫

😡 Две вещи, которые никак не встретятся: Telegram и нормальная рекламная платформа.

Не перестает бомбить, как криво запущена платформа официальной рекламы Telegram. Скоро будет год страданий, кидалова, постоянных изменений условий при унылом инструментарии.

Уже писал, что Telegram присоединился к антироссийским санкциям, поэтому дорога закрыта для всех, кто так или иначе попал под санкции. Могу понять. Под санкции может попасть сама платформа, а там удаление из сторов и другие неприятности.

Но вот новый виток против российских компаний. Кратко перескажу.

1. В июле пишем реселлеру Telegram, чтобы премодерировали клиента на то, можно ли запускать официальную рекламу. Получили одобрение. Не под санкциями, под правила подходит.
2. Радостные пошли к бренду, чтобы убедить в необходимости протестировать официальную рекламу. Провели десятки интеракций через медиапланы, сбор бенчмарков и созвонов по душам. Самое сложное, что для бренда не могли дать точные прогнозы, статистики на рынке не было, особенно по их нише. Все равно подписались под KPI. Ушло чуть больше месяца.
3. Дальше еще 3 недели на бюрократию. Запуск нового ДС, согласование бюджетного графика и т.д.
4. Завели деньги в кабинет реселлера. На минутку, 1 000 000 рублей.
5. Согласуем креативы.
6. И получаем бан. Поддержка слезно сообщает, что Telegram еще раз посмотрел бренд и нашел, что инициатором создания ООО являлся госучреждение, поэтому рекламу не запустите.

Два месяца. Сотни часов сотрудников. Демотивированная команда и клиент.

Telegram закрыл госкомпаниям или около того доступ к официальной рекламе. Просто вот так.

Подпишись на @digitalrus 💫

Открыл вакансию редактора-копирайтера в МиП Digital (топ-5 SMM агентств России по версии Рейтинга Рунета). Только в офис в Москве!

✅ Вам предстоит:
Самостоятельно:
— Писать тексты: посты, статьи, тексты для сториз, посевы;
— Брать интервью и по ним создавать материалы;
— Вычитывать тексты.
Совместно с командой:
— Разрабатывать контент-планы;
— Искать форматы контента под задачи клиента;
— Придумывать креативы для спецпроектов.

✅ Нужно уметь:
— Текстом решать задачи клиента;
— Писать в инфостиле, но без фанатизма;
— Адекватно рассчитывать время на задачи;
— Укладываться в дедлайны;
— Принимать задачи из нескольких окон;
— Писать на английском языке (в идеале).

✅ Мы предлагаем:
— Белую заработную плату и оформление по ТК РФ;
— Интересные федеральные бренды, творческие и сложные задачи;
— Возможность создать уникальный проект/продукт для клиента;
— Уютный офис в БЦ Монарх в шаговой доступности от м.Динамо (10 минут пешком);
— Тимбилдинги и корпоративные мероприятия;
— Возможности для профессионального роста.

Отклик, пожалуйста, через HH, но в личку можете тоже поспрашивать.

Подпишись на @digitalrus 💫

❗️Прогнозы по рекламному рынку: живем по негативному сценарию

Остаётся чуть больше 3 месяцев 2022 года, чтобы наверстать весеннее падение. Какие перспективы? Можно сравнить данные в своём бизнесе и рыночные прогнозы.

Градус апокалиптичности в прогнозах ощутимо снизился: в марте говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%. Паниковали не только люди, но и бизнес. В сентябре, хотя до частичной мобилизации, прогнозы потеплели — падение не превысит 15–24%.

Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9–12%.

😤 По моему собачьему мнению:

1. Нет факторов восстановления экономики:
- На переориентацию экономики уйдёт 5-10 лет;
- Новые санкции неизбежны;
- Изъятие граждан трудоспособного возраста из экономики при их же дефиците влияет вообще на все процессы;
- Пессимизм населения…

2. Монополизация в отсутствии конкуренции из-за ухода зарубежных брендов приведёт к сдержанным стратегиям у крупного бизнеса.

3. Российский средний и малый бизнес более суетливый в плане расходов на рекламу. Чем больше будет новостей, тем более рванный ритм инвестиций в рекламу.

4. Бей своих… Просто предательский закон о маркировке интернет-рекламы. Он не только провален как механизм, но уже существенно обострил ситуацию на рынке. Малый бизнес начинает уходить в тень, чтобы не оплачивать исполнение закона. Свободные деньги у малого бизнеса сгорели ещё весной.

Закон нужно отменить до выхода из кризиса!

Подпишись на @digitalrus 💫