❗️Прошли слухи, что ТикТок в России разрешил постинг, но ни в команде ТикТок, ни по брендам (скрины из других стран, где и так постинг разрешён) не подтверждено. К сожалению, сейчас очень мало оснований для возвращения, а рисков куча.

Маск с утра вбросил, что Твиттер всегда будет бесплатным для обычных пользователей, но для коммерческих и государственных профилей возможно будет введена плата.

Когда кредит сам себя не отдаст.

Дал интервью Павлу Боревичу, основателю агентства Градус°, о рекламном рынке и Практике Digital-коммуникаций, которой руковожу в коммуникационной компании Михайлов и Партнёры.

00:32 Карьера в digital
03:46 Как устроена digital практика в «Михайлов и партнеры»
05:13 «Михайлов и партнеры» в цифрах
09:01 Что будет с SMM
13:42 Какие соцсети актуальны кроме VK
17:20 Что происходит с рынком digital-агентств
23:10 Сколько резюме нужно для найма в digital
26:55 Что делать digital-агентствам

Если у вас свое агентство, то вступайте в Ассоциацию развития digital-агентств ARDA и получайте много пользы. Лично и горячо рекомендую!

Ситуация с rutube вопиющая по двум моментам:

1. Сейчас хакерская война. Понятно, что везде соломку не подложишь, но на критических участках же нужно было.

2. То, как коммуницирует массовый цифровой сервис, в период кризиса:
- Нет ни намёка на извинения. Коммуникация сугубо «в очередь, господа начали работу».
- В момент, когда пользователи лишены сервиса, сервис заигрывает с повесткой. И про Украину, и про великий путь сервиса.
- Руководство головой в песок. Комментируют ситуацию через каких-то представителей и депутатов. Как бы бонусы не потерять и не бросить тень на себя и руководство. Удобно.

Создать второй YouTube возможно, но только в одном случае - при клиентоцентричном подходе. А пока суп из кода.

#факап

Mediascope рассказала на РИФ-2022 о медиапотреблении в России:
- аудитория рунета - 97,5 млн
- 3 минуты 40 секунд в среднем проводит россиянин в интернетах
- 90% потребления приходится на мобайл
- пользователи больше всего времени в интернете тратят на: соцсети - 21%, видео - 18%, мессенджеры - 15%
- рост потребление новостей с февраля в 2 раза, но четкий тренд на снижение интереса
- По площадкам: ВК растет, ОК ничего не заметили (у них там 2010 год еще), Инстаграм и Фейсбук валятся
- Телеграм вырос на 14 млн и по суточной аудитории почти догнал YouTube
- YouTube прирастает, а RuTube пользуясь админресурсом, вышел на 16,4 млн MAU в апреле. Правда потом суп с котом случился.

@digitalrus

Сравнение крупнейших сайтов. Телеграм ту зе мун

Сегодня начал работу РИФ-2022 @rif_cib, а уже завтра буду выступать на секции "Новая реальность: переход на отечественные соцсети и видеохостинги". Подискутируем, как этот переход проходит, какие есть проблемы. Что готовят российские платформы. Постараюсь раскрыть вопрос, как брендам продвигаться в новой реальности.

Модератор: Алексей Сидорюк, АНО «Цифровая экономика».
- Дмитрий Лушников, PR-директор ВКонтакте
- Сергей Стукалов, директор Практики digital коммуникационной компании Михайлов и Партнеры
- Сергей Томилов, PR-директор Одноклассники
- Юлия Талапанова, директор департамента маркетинговых коммуникаций Rutube
- Семен Теняев, генеральный директор TenChat
- Таня Иванова, основатель агентства hello blogger
- Янис Дзенис, PR-директор Aviasales
- Василий Черный, директор по маркетингу Brand Analytics

Подробнее: https://2022.rif.ru/program/6388
Когда: 10:00-12:00 19 мая.

Буду рад встретиться!

Отвыступал на РИФ-2022 @rif_cib на секции "Новая реальность: переход на отечественные соцсети и видеохостинги". Спикеров было много, поэтому дискуссия не поместилась в формат, но никто не разошелся и еще час обсуждали ситуацию. Далее попробую пересказать, как услышал и понял.

1. Нынешняя ситуация с соцсетями с нами надолго. Ждать возврата любимых соцсетей не стоит. Мой прогноз для стабилизации - минимум 2 года.

2. Сложно со статистикой и еще хуже с ее интерпретацией. Мы столкнулись не только с блокировками и миграцией десятков миллионов пользователей, но и глобальным политико-экономическим кризисом. Поведение людей меняется значительно. Как отделить изменения в соцмедиа от поведения в результате кризиса? Например, изменения в продажах. Где паника, а где тренд? Много вопросов, которые за 2 месяца не разделить в данных. Главное - поведение меняется из-за множества глобальных факторов.

3. По площадкам:
- ВКонтакте - единственная полноценная платформа. Избежать работы там будет крайне сложно. Команда ВКонтакте начала фокусировку и плавный откат от супераппа. Например, объявлено о закрытии VK Работа. Видеоплатформа снова в фокусе.
- Одноклассники имеют устойчивое ядро, которое в текущих условиях не изменилось, если верить статистике и моим наблюдениям. Последние, кто заметит уходит зарубежных соцсетей. Мы там уже имеем удачные кампании, поэтому будем масштабировать.
- Rutube не планирует стать вторым YouTube. Со слов представителя, платформа будет видеохостингом, а движения в сторону социальной платформы не будет. Ближе к телевизору, чем к соцсети.
- TenChat выдал браваду, что у них невероятный рост и за ними будущее. С одной стороны, у них неплохое приложение, с другой стороны, там еще конь даже не родился.

4. Интересно было послушать агентства, которые представлял и я. Агентства развеяли радужные отчеты соцсетей, столкнувшись с рядом вызовов:
- Российские соцсети - не являются прямой альтернативой заблокированным платформам. Требует от брендов адаптации и времени на раскачку. Прогноз – 1-2 года на выстраивание новых эффективных каналов.
- Резкий рост рекламодателей на платформах приводит к перегреву аукционов и высоким ставкам, что фактически приводит к разрушению экономики продвижения и инвестиций в соцсети.
- Не масштабируемость рекламных кампаний. Те у кого есть деньги, не могут их эффективно потратить.

p.s. Пока ощущение, что мы те самые музыканты на Титанике, а лодки вместят только часть бизнеса. Вода уже по пояс.

Приглашаю 26 мая в МГИМО на конференцию «ETARGET. РЕПУТАЦИЯ», где мы обсудим тренды репутационного менеджмента и антикризисных коммуникаций с ведущими экспертами из Билайн, OZON, ЛСР, Северсталь и др.

✅ Спикер на секции "Управление информационным полем" вместе с Игорем Ашмановым и Владиславом Синчуговым (оба - Ашманов и Партнеры), Юлией Кондратьевой (Банки.ру), Василием Черным (Brand Analytics) и Александром Зильбертом (Группа ЛСР). Ответим на самые главные вопросы, поспорим, куда мы движемся.

✅ Модерирую секцию "Управление внутренними репутационными факторами", где спикерами станут:
- Кермен Манджиева, вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segegha Group
- Евгения Чистова, руководитель по устойчивому развитию "ВымпелКом" (Билайн);
- Татьяна Зверева, директор по коммуникациям SAP CIS
- Владимир Залужский, руководитель управления по коммуникациям и работе с инвесторами "Северсталь".

Будет содержательно, будет полезно.

Участие бесплатное, но места ограничены: https://clck.ru/h33iM

Хабр - это вам не только про технологии 😎

На Хабре есть место ещё и для менеджмента, маркетинга, дизайна и рекламы. Компании сегмента digital: дизайн-студии, рекламные агентства и исследовательские компании - все они тоже могут делиться тут контентом и решать свои задачи. С чем уже справляются, например, Skyeng и g-mate.

И вот Хабр хочет углубиться в потребности контент-маркетинга digital-компаний. Найти так сказать мэтч, а еще лучше лав.

Для этого приглашают на custdev-встречу по новым возможностям Хабра. Бонус для участников — чек-лист хорошей технической статьи в блог. Заявки сюда corp@habr.team

Краткая повестка custdev-интервью (индивидуально с каждой компанией):
— Как часто у вас возникает потребность взаимодействовать с IT-аудиторией? В каких ситуациях?
— Есть ли у вас задача развивать свой бренд работодателя?
— Как обычно вы ищете IT-специалистов? Для каких задач?

ITшники будут сопротивляться, но сближение неизбежно 😅

Как дела у банков в соцсетях?

Недавно Практика Digital, которой руковожу в коммуникационной компании "Михайлов и Партнеры" (@govoritmip), вошла в топ-5 SMM-агентств России по версии Рейтинга Рунета. Приятно-неожиданно, но и закономерно по объективно-бизнесовым метрикам.

Рейтинг рунета запустил серию публикаций про различные отрасли, тренды в которых раскрывают лидеры отраслевых рейтингов агентств. На очереди банки, с которыми плотно работаем по SMM и таргетинговой рекламе. Материал тут, где собрали лучшие практики по SEO, PPC, SMM.

Выделил три тренда последних двух месяцев в продвижении банков в соцсетях:

1. Приоритет сервисной коммуникации над продажами. Пишем о том, что действительно нужно аудитории:
- как переводить деньги родственникам, когда привычные системы отключают?
- как сохранить доступ к приложению, если вы обслуживаетесь в санкционном банке?
- где и как снять валюту?

2. Оптимизация расходов за счет собственных ресурсов. До последнего момента для многих банков не стоял вопрос, как оптимизировать расходы на привлечение аудитории в соцсетях. Сейчас агентствам стало легче реализовать активации, например, из мобильного приложения и через смс перевести аудиторию на подписку в телеграм-канал. Результаты таких активаций экономят миллионы рублей рекламного бюджета.

3. Возрастает роль мониторинга и реагирования в соцсетях. Важно, оперативно решать клиентские кейсы, предлагая общественности результат. Выстраивать и контролировать фон комментариев не только в корпоративных аккаунтов, но во всей банковской и финансовой тематике, где прямо не упоминается бренд, но возможно оставить там нужные смыслы.

Если кратко, канешно.

❗️Законодатели добрались до интернет-рекламы. Рекламный рынок потеряет 20 млрд руб.

Летом 2021 года ГосДума одобрила закон «О внесении изменений в ФЗ «О рекламе». Закон предполагает создание единой информационной системы учета рекламы в интернете, которая будет обеспечивать автоматизацию, учет и хранение такой информации не менее 5 лет. Курировать систему будет РКН.

Сегодня Мишустин подписал перечень критериев отнесения к лицам, обязанным предоставлять информацию о рекламе. Формулировки там, конечно, в лучших традициях канцеляризма, поэтому попробую перевести на русский язык:

✅ Рекламные агентства.
✅ Рекламораспространители, являющиеся владельцами социальных сетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторами распространения информации в интернете, включая сервисы обмена мгновенными сообщениями, поисковые системы.
✅ Сервисы-посредники между бизнесом и рекламными сетями.

Какие последствия для рекламного рынка:

1. Платформам нужно расширение серверного пространства для хранения всего этого добра. Самое время, когда оборудование под санкциями. Разогреем рынок "железа" до плазмы. По оценкам компаний - это минус 10−20 млрд рублей.
2. Рекламным менеджерам придется в несколько раз увеличить время на запуск рекламных кампаний (необходимо передавать данные о компании, креативах и таргетинге), а значит снизить прибыль своих компаний.
3. Бизнесу придется больше платить за рекламу, а значит повышать цены на свои услуги и продукты для конечных потребителей.
4. Есть риск ухода из рекламы малого бизнеса. Добьем тех, кого лишили бизнеса в Инстаграм (признано экстремистской организацией).

Плановый запуск - 1 сентября 2022 года. Будет коллапс...

@digitalrus

Быдыщщщщщ! Aitarget one начал продавать официальную рекламу в Телеграм. Получается, что собственная команда Телеграм провалила запуск, поэтому передали задачу опытным реселерам.

Что входит:
✅ Закрывающие документы.
✅ Таргетинг. Похоже на выбор интересов в соцсетях: можно выбрать язык и темы каналов, которых подходят вашему продукту. Каналы можно добавить или исключить из показа рекламы.
✅ Доступ к любым каналам. Сообщение можно транслировать везде, где есть больше 1000 подписчиков (даже в каналах конкурентов);
✅ Год на запуск. Бюджет можно использовать в течение года с момента оплаты.
✅ Менеджер. Постоянная помощь и поддержка на время запуска.
✅ Оплата в рублях или валюте.

Что нужно:
- минимальный бюджет – €13 000* (или в рублях по текущему курсу). Без НДС;
- продвигать товары и услуги b2c (b2b пока нельзя).

Но есть одно большое противоречие - это отзывы на результаты тестового периода. Большинство брендов остались не довольны рекламой в Телеграм. Нужно хорошо подумать, как не слить бюджет.

✅ Свежие вакансии из дигитала

⭐️ Менеджер по соцмедиа (короткие видеоформаты) в Почта России (Москва, гибрид)
Управлять форматом коротких видео: контроль в части стратегии, брифование внутренних заказчиков, проведение закупок, работа с подрядчиками. Отличная команда и руководитель! Лично рекомендую!
Отклик через @pochtajobsbot

⭐️ Менеджер по блогерам и спецпроектам в Яндекс Go
Формировать стратегию работы с блогерами и группами в соцсетях. Писать брифы и ТЗ на рекламные кампании, подбирать блогеров и согласовывать контент публикаций. Вести специальные проекты. Делать аналитику. Отклик через Яндекс.

⭐️ Project manager в агентство Ingate (Москва, гибрид)
Общение с клиентами. Разрабатывать, согласовывать, анализировать и контролировать продвижение рекламных кампаний. Анализ каналов, бюджетов и KPI. Управление командой. Документооборот. Требуется опыт работы с контекстной, таргетированной рекламой, СРА, Programmatic. Умение работать с Google Analytics и Яндекс Метрика. Отклик через @anaovk

⭐️ Руководитель PR, digital проектов в агентство Интериум (Москва)
Управление командой, стратегии и участие в продающих презентациях. Отклик через HH.

⭐️ Менеджер по развитию продаж в агентство Webolution (Москва или удаленка)
Общаться с клиентами, продавать, документооборот. Отклик через HH.

⭐️ Менеджер по продажам (веб-разработка) в агентство MMP Group (удаленка)
Прямые продажи - разработка сайтов (входящие лиды) и повторные продажи постоянным клиентам. Подготовка КП и согласование основных условий сделки с заказчиком. Отклик через @YudinSergey

#кадры

❗️Уже сутки у пользователей начались проблемы с доступом к Фигме. У меня застопорились сразу несколько проектов по веб-дизайну. Сразу возникла мысль, что отключили российских пользователей, но сбой наблюдается по всему миру. Набираемся терпения и следим за статусом тут.

В сеть утекли скрины, как будет выглядеть аккаунт с подпиской Telegram Premium. Всего за $4.99 в месяц вы будете более лучше представлены в Телеграм. Официальных подробностей пока нет, но тема бурлит и обрастает подробностями

КоммерсантЪ посыпал соль на рану. В статье «Рекламодатели возвращаются в Instagram» смело заявили, что теперь рекламодатели не расценивают ту самую соцсеть, которую нельзя называть, как экстремистскую. Объясняю, почему это скорее мечты агентств, чем реальность.

Возвращение рекламодателей в I*******m и точечная покупка интеграций у инфлюенсеров в I*******m — это не одно и то же. В обсуждаемом случае "возвращение" - это эксперимент, чтобы нащупать разрешенную зону. Хотя казалось бы: инфлюенсер сам написал пост, финансовых расчетов с ним никто не видел, запрещенная соцсеть не получила ни копейки — юридически действительно ок. Но есть вопросики относительно масштабов происходящего.

1. Каковы реальные объемы «возвращения»?
«... в марте и апреле, заявок не было совсем, однако с мая они начали поступать».
Было ноль заявок, стало 4–5 — кратный ли это рост? Наверное. Но это всего лишь эффект низкой базы, потому что в январе число рекламных кампаний с блогерами шло на сотни. По моим оценкам, рынок интеграций в I*******m восстановился не более чем на 5%.

2. Кто покупает интеграции?
Малый и средний бизнес пока не уходил из I*******m, потому что переезд в новые соцсети для них слишком дорогое удовольствие. Но делать это все-таки придется.
Большие бренды в свои I*******m-аккаунты не вернулись. Хотя прямо это не запрещено, почти никто не хочет проверять новые условия на себе.

3. Как это будет работать?
Результаты рекламных кампаний в запрещенных сетях будут хуже, чем в былые времена. I*******m фатально упал по вовлеченности. Это приводит к изменению поведения пользователей. Все меньше покупают, все больше внимания к «живым людям» — к дружественным и семейным связям, которые пользователи хотят поддерживать в соцсети в первую очередь.

4. Что делать?
Российским соцсетям предлагаю получше поработать с инфлюенсерами, чтобы вслед за ними приходила и их аудитория. Аудитория = экономика. Брендам рекомендую основательно изучить российские площадки. Пока там происходит хаос переселения, но как только пыль уляжется, их вполне можно задействовать с пользой.

@digitalrus

Яндекс и точка

❗️Летит фейк про то, что 27 сентября TikTok разрешит публикацию контента пользователям из России

Официальный ответ компании:
- Нет. В сервисе TikTok нет и в настоящее время не планируется изменений, возможность размещения видео для пользователей из России по-прежнему приостановлена.

❗️Кстати, бюджет входа в официальную рекламу в Telegram упал уже до 3 882 евро (3 300 из них можно тратить на расходы в течение года). Очевидно, что снижение входа с 12 000 до 3 882 связан с низким спросом. Спасибо кривой системе запуска. Но есть одна тема, от которой лично меня бомбит:

Telegram присоединился к антироссийским санкциям.

Если ваш бренд под санкциями, то вам не разрешат официальную рекламу. Без обсуждения.

Это выглядит особенно пикантно с учетом, что Telegram не выполнил ещё ни одного критерия по приземлению в России.