К - комьюнити-менеджмент 😅

(канал с галочкой, реальный).

Фейсбук создал специальный центр, эксперты которого будут «разбирать» контент о войне на Украине. Ложные, по их мнениям, публикации будут маркироваться.

Также Фейсбук отключил российские государственные СМИ от монетизации и доступа к рекламным инструментам.

По моему прогнозу, Фейсбук не будет идти на требования Роскомнадзора, поэтому вероятность полной блокировки 99%. Вы тут возразите про недоблокировку Телеграм, но Фейсбук не будет «бегать».

⚡️ Twitter приостановил рекламу и рекомендации твитов для пользователей из России и Украины в связи с геополитическими событиями. Сервис связывает это с обилием оскорбительного контента, который распространяется на платформе в последние дни.

Слежу за потугами блогера Рыбакова с самого начала, когда он приходил с бизнесовым контентом. Оказалось, что его контент аудитории не зашёл. Скучно, отсутствие чего-то важного и слабый креатив. Аудитория не росла, а болталась в десятках тысяч подписчиков, на которые сливались миллионы рекламных денег.

Самолюбие миллиардера было задето, после чего и без того мало харизматичного бизнесмена понесло в песни, пересказ баянов и топорный креатив. При этом это дало расширение аудитории и наконец-то перевалили за первую сотню тысяч подписчиков. Правда уже тогда в бизнес-среде люди стали крутить у виска.

Дальше - больше: переход на повестку и такая же туповатая отработка. И уже вишенка на торте из 💩 - видео про войну.

Если вам нужна иллюстрация, как не надо выстраивать личный бренд, то вам к Игорю.

Всегда говорю, что KPI должен быть сообразным, а не «я - миллиардер и хочу миллион подписчиков». Можно потерять лицо, стать клоуном.

#fail

Ни один банк так не гуляет по чатам в форме «смотрите какие дикие очереди к банкоматам» как Тинькофф. Но очевидно же!

Банк позиционировал себя и действовал, как онлайн и никаких там отделений. Даже троллил коллег по цеху, что им не нужны банкоматы. И вот сейчас те редкие банкоматы, конечно, не справляются. Они хотя бы появились, а ещё где-то два года назад не планировались их ставить вообще.

В ситуации войны выводов не будет. На этот случай мало кто готов. Сил и банку найти варианты поддержки клиентов и людям не паниковать.

⚡️ Массовая проблема с Google Ads в России

Множество упоминаний, что переходы по всем видам Google-рекламы ведут на страницы с ошибками. С VPN ошибки нет.

Срочно проверяйте.

⚡ Текущий список компаний, ограниченно или полностью прекративших работу в РФ по состоянию на 02.03.2022:

Apple Pay - полный блок
Apple - полный выход с рынка
AMD - запрет поставки микрочипов и вскоре запрет на поставку видеокарт
Amazon - полный блок всего ритейла
Adobe - полный блок
Cannes Festival - блок российских делегаций
Cinema 4D - не работает приложение
Disney - отмена всех фильмов
Dell - выход с рынка
Dropbox - уведомил, что будет остановка
Ericsson - выход с рынка
Etsy - блок всех балансов на ру счетах
Facebook - бан аккаунтов РФ СМИ / замедление РКН
Google Pay - частичный блок
Google Maps - блок инфо для РФ
HP - запрет ввоза
Instagram - блокировка госми РФ
Intel - запрет поставки микрочипов
Jooble - удалили сервис и сделали заявление
Lenovo - выход с рынка
LinkedIn - готовятся к полному выходу из страны
Megogo - удаление всех русских фильмов
Microsoft Office - обсуждается широкий комплекс мер
NFT - блок средств юзеров РФ и РБ, перевод их денег Украине
Netflix - блок для русских подписок, остановка производства РФ сериалов
Nintendo - запрет на покупки в рублях
OnlyFans - закрытие в стране
PayPal - заморозка счётов на вывод
Paramount - блок кинопроката
Parimatch - отозвали франшизу
Play Station - невозможно совершить оплату
Pornhub - запрет на доступ к контенту
Samsung pay - блокировка сервиса
Snapchat - удаление приложения в РФ и Беларуси
Spotify - невозможность оплаты подписки
Sony - блок кинопроката
Twitter - нельзя регистрировать аккаунты гражданам РФ
TikTok - блокировка госсми РФ
Universal pictures - блок кинопроката
Visa - блокировка банкам под санкциями
Yandex - исключение акций компании с котировок на NY бирже
YouTube - ограничение монетизации госсми РФ, блокировка их же в Европе.
Warner Bros - отмена всего кинопроката
Webmoney - запрет транзакций
Zoom - отзыв лицензий на разработку ПО

В некоторых случаях практическая реализация ограничений не до конца понятна, поэтому конфигурация может поменяться.

⚡️Google приостановила продажу контекстной рекламы на своих платформах на российской территории. И на поиске и в YouTube.

Казалось бы, у России есть свой сильный продукт Яндекс и можно перейти на него, но если рекламодатели просто перенесут бюджеты:

1. Аукцион «разогреется» и цены пойдут вверх.
2. При росте цен эффективность инвестиций упадёт и такая реклама перестанет давать прибыль во многих отраслях.

Безоговорочно: спасибо Яндексу, что он есть и работает. Десятки тысяч людей не останутся без работы на рекламном рынке.

@digitalrus

Когда пытаешься доказать клиенту, что ничего критического не произошло и digital-продвижение не стоит останавливать

#агентское

❗️Роскомнадзор принял решение о блокировке доступа к сети Facebook в России

⚡️Meta (Facebook и Instagram) решили взять своё слово обратно о том, что сделают всё возможное, чтобы остаться доступными в России. Таргетинговая реклама в ближайшее время превратится в тыкву.

🤝 Если у вас есть вопросы по переходу на продвижение во ВКонтакте, то пишите мне @stukalov

Первый свой проект сделал во ВКонтакте ещё в 2007 году, а сейчас там больше 60 проектов на SMM и таргетинг. VK многое прососал за последние годы, но такая у него судьба остаться в контуре России. В тоже время, там есть ряд преимуществ, которые бьют другие платформы. На них можно делать ставку и получать клиентов.

Умеем в контент, продвижение и таргетинг на площадке. Верифицируем страницы компании и людей. Сертифицированы платформой, высоко в рейтинге по таргетингу.

Просто спросить тоже можно. За консультации никогда денег не брал. Вместе спокойнее. Всех обнял!

Платформы, находясь между двух огней, выбирают приостановить доступ. На очереди ТикТок, который закрыл публикацию новых видео и стримов из России. Причина в новом законе об уголовном преследовании за фейки. При этом разрешает смотреть другие видео.

@digitalrus

Instagram вводит новые правила для России и Украины:

- Скрытие информации о подписчиках людей, о тех, на кого они подписаны, и людей, кто подписан друг на друга, расположенных в этих странах.
- Публикации "историй", содержащих ссылки на российские государственные СМИ, будут понижены в выдаче, а также помечены.

@digitalrus

По итогам 2021 общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России составила 54,9 млрд 962, что на 41% больше, чем годом ранее.

Платная модель продолжает наращивать долю и доминировать над рекламной. Если в структуре выручки онлайн-видеосервисов по итогам 2019 года ее доля составила 69%, в 2020 — 78%, то сейчас достигает 82%.

Среди игроков по объему выручки лидирует ivi — за год его доля немного снизилась и составляет 20,5% против 22,5% в 2020. «Кинопоиск» увеличил выручку почти в два раза — до 16,5% (в конце 2020 — 9%). У Okko за тот же период доля составила 11,4% (в 2020 —14,7%). Принадлежащий «Ростелекому» Wink получил 9,7% (в 2020 — 7,3%).

В 2022 году рынок ждёт турбулентностью, хотя тенденция к закрытию небольших игроков была и ранее. Нормальный этап укрупнения.

@digitalrus

Действия американских сервисов, которые решили заканселить русских, имеют одну критическую проблему: разрушение интернета, как единой аполитичной системы. Если сегодня ты отключаешь русских за то, что они русские, то это обычная дискриминация. Все в мире видят, что это нарушение многих фундаментальных принципов.

💥 Иллюстрация от Павла Гросс-Днепрова:

Стал на этой неделе свидетелем того, как одна крупная американская IT-компания с кучей удаленных сотрудников из Украины и РФ принимала решение о том, чтобы резко прекратить обслуживание клиентов из России и Беларуси.

Рассказываю хронологию:

1. В компании около пятисот сотрудников из Украины. Большая часть из них работает в техподдержке. В конце февраля они пишут коллективное письмо американскому руководству с требованием отказать в обслуживании клиентам из РФ и Беларуси.

2. Руководство 1 марта выпускает обновление своей оферты, в котором требует убраться всех русских клиентов через 5 дней. Украинская часть коллектива в восторге.

3. В первый же день выясняется, что так быстро это сделать просто невозможно. Иначе это будет не просто отказ в обслуживании, а действия, сравнимые с мошенничеством.

4. Срок ухода людей с ру паспортом увеличивают аж на 3 недели.

5. На второй день репутация компании в публичном поле оказывается уничтожена. Американские клиенты начинают переходить к конкурентам, поскольку не могут доверять критические для бизнеса структуры политически ангажированному руководству. Бизнес не место для политики. Это очевидно. Уходящие американские клиенты в шутку предлагают в следующий раз отказать в обслуживании всем белым цисгендерным мужчинам. Ведь такова сейчас политическая повестка.

6. На третий день оказывается, что клиентов с ру принадлежностью было в разы больше, чем изначально думали. Компания может потерять за пару недель 10% своей базы юзеров, без учета уходящих не ру клиентов. Что автоматически сделает ее убыточной и потребует продавать долю ради привлечения инвестиций. С, еще раз, уничтоженной репутацией в бизнес-сообществе.

7. Компания рассылает довольно забавное письмо российским клиентам с предложением сменить свои данные на Казахстан.

8. Украинская команда требует не устраивать фарс и довести дело борьбы с российскими налогоплательщиками до конца. Иначе они уволятся.

9. Американское руководство компании открывает огромное количество вакансий на индийском рынке 😃

На текущий момент компания в день теряет столько клиентов, сколько она до этого набирала в квартал.

Имя компании - namecheap com

@digitalrus

Текущие новости:

- Google запретил российским рекламодателям рекламу в других странах. Серьёзный удар по агентскому бизнесу, который уже потерял внутренний рынок. Теперь только релокация или временные обходные схемы.

- Meta приняла исключение на модерацию призывов к насилию в отношении ВС РФ для части стран (Прибалтика, Украина и другие). С вероятностью 90% сегодня-завтра будет заблокирован Инстаграм.

❗Генпрокуратура РФ потребовала:
- от РКН ограничить доступ к Instagram.
- от суда признать Meta (владеет Instagram, Facebook и WhatsApp) экстремистской организацией.

И если первое кое-как можно "обойти", то второе будет означать:
- нельзя пользоваться соцсетью и любая активность там может быть подвязана к поддержке экстремисткой организации;
- оплаты в пользу Meta = финансирование терроризма.

Пути обратно уже нет, так что срочно переносите все из этих соцсетей и мессенджеров.

❗️Представление Генпрокуратуры о блокировке Instagram не затрагивает мессенджер WhatsApp

Блокировки Инстаграм могло бы не случиться. Все данные говорили российским властям, что это будет самое чувствительное для огромного числа блогеров, предпринимателей и просто людей. Множить протестные настроения даже в такой авторитарной стране ещё побаиваются.

И тут - подарок от Meta, которая заигралась. Абсолютно бездарное действие, стимулированное давлением извне. Компания нарушили свои же ценности и правила, разрешив призывы к насилию.

И вот уже жесткий аргумент к блокировке, а кто против - вы хотите смерти русским солдатам?

Потом Meta попыталась переобуться, поняв, что речь идёт об огромном рынке, который они могут потерять навсегда из-за признания экстремистской организацией, но уже фарш не провернуть назад.

Если вы выступаете стороной конфликта, то вы в зоне огня.

Вижу частые вопросы о том, как работать бизнесу во ВКонтакте. Рекомендую начать с их собственной платформы знаний, где собраны полезные материалы, кейсы и главное - бесплатный образовательный курс. Он ничем не хуже 99% платных курсов от инфобизнеса 💩

И пишите в личку @stukalov, если нужен совет/консультация.

@digitalrus