И ситуативка дня у ФНЛ. Лучше уже не будет.

SMMщик в резюме: сэкономил бренду 2 млрд рублей на спецпроекте с лидерами мнений

#smm

Павел Дуров анонсировал для админов отключение рекламы в своём канале по подписке (t.me/durov_russia/36). Если не хотите чужой рекламы, то платите 🤯

С другой стороны, например, все привыкли выкупать в Яндексе брендовые запросы, чтобы их не выкупили конкуренты. Причём это самый дорогой вариант размещения и к тому же каннибализирует органический брендовый трафик: пользователи кликают на первую ссылку, а она платная для бренда.

Есть ощущение, что Дуров продолжает нащупывать пятой точкой сразу несколько стульев. И есть вероятность, что сядет в лужу. Уж слишком долго в Телеграм админы жили в сказке, имея крайне высокие цены. Модель размещения официальной рекламы может значительно понизить цены.

Напомню, что ранее ВКонтакте «зарезал» заработки админов, после чего из соцсети админы разошлись на другие площадки: Инстаграм, Телеграм и Яндекс.Дзен.

Да и представьте себя на месте тех рекламодателей, кто сейчас ищет 2 млн евро, чтобы запустить реселлинг. И тут Дуров решил разрешить исключить каналы из рекламной сети. Привлекательность рекламной платформы в глазах рекламодателей упадёт, а реселлер может не выработать бюджеты и будет самим же Телеграмом оштрафован на 1 млн евро. Ну такое 🤷🏼‍♂️

Наблюдаем дальше 🌝 #телеграм

Алик в целом визуализировал, что пользователи получат от «громких скидок» в Чёрную пятницу

Яркий рейтинг онлайн-ритейла по обороту продовольственных товаров в России. Рост за год потрясающий: тут и пандемия и развитие доставки. Лично у меня соотношение 1 живая покупка к 4 онлайн-доставкам. Замечаю и другое: отсутствие товаров в онлайн-доставке часто приводит к отказу от товара или поиску замены.

#статистика

В Росстат завезли траву, иначе не объяснить это заявление. Будут ссылаться на опросы через Госуслуги, как было на «выборах»? 🤦‍♂️

И шутку в тему написал:

По результатам переписи населения уверенную победу одержала «Единая Россия».

#факап

Отмучились: Сбер продал свою долю в холдинге VK за 12,8 млрд рублей Газпромбанку.

Оцениваю событие, как позитивное. Если Сбер будет пожирать все подряд, то для рынка будет только хуже.

VK же надо лапками перебирать: время упущено, проекты двигаются с разным темпом.

#digitalэкономика

Выходим на IPO (c)

Бывает так, что есть топовая команда, два десятка лет опыта и клиенты, но для рынка об этом ни слова. Исправляемся!

[Мы] Михайлов и Партнёры (@govoritmip), крупнейшая коммуникационная компания России, объявляем о партнерстве с CMIR Partners.

Команда партнерства, свободно говорящая на русском, английском и китайском языках, базируется в Москве, Лондоне, Цюрихе, Амстердаме, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Пекине. Она состоит из профессионалов с богатым опытом работы на финансовых рынках России, США, Азии, Центральной и Западной Европы, специалистов, понимающих российский бизнес и инвесторов, эмитентов и регуляторов, обладающих устойчивыми связями с зарубежными и российскими деловыми СМИ, инвестиционным сообществом, биржами, рейтинговыми агентствами.

Конечно, без digital-коммуникации не обойдется. Проработал широкий инструментарий для коммуникации со всеми игроками инвестиционного рынка.

Давайте встречаться 😎 @stukalov

Победа продолжает в «управляемый негатив». Уже послали клиентов в Пизу, а сейчас пришло время сделать девушек брутальнее. Вероятно, что у креаторов бренда есть инсайт, что небритые подмышки способствуют успеху у мужчин в Дубае 🤷🏼‍♂️

#факап

Ноябрь горит, дизайнер плачет.
Но он не смог поступить иначе.

(Ипотека)

Большей антирекламы запуску официальной рекламы в Телеграм придумать сложно. Когда Сбер нашел оперативно 200 000 евро, а два агентства активно перебирали лапками, но бизнеса не нашли:

1. Объявления в Telegram — пока недостаточно эффективный канал для генерации переходов на лендинг продукта: прямую ссылку на такую страницу нельзя разместить в объявлении, поэтому пользователю приходится сделать несколько шагов.

2. Платформа не позволяет оценить отложенный эффект, зафиксировать контакт с пользователем, чтобы учесть влияние объявления на его переход и покупку, совершённые позже из других каналов.

3. Не до конца понятно, как работает таргетинг по тематикам, нет четких правил для проведения запусков.

4. Нет возможностей для таргетинга по полу, возрасту и местоположению.

5. Зафиксированы неплохие для заложенного бюджета охваты рекламных объявлений, но оценить вклад этого канала в бизнес пока сложно.

Если бренд не видит развития своего бизнеса через рекламную платформу, то пиши пропало.

#телеграм #кейсгода

Цифровые, а не появление ли нового мема #ДуровВерниДеньги мы сейчас наблюдаем?

Передел рынка соцсетей России проходит новый этап консолидации: VK уход в «Газпром». Последние обещают самостоятельность IT-гиганту, но на всякий случай поставили нового главу, чтобы уже точно:

VK - это Владимир Кириенко. Это не какой-то красивый номер на авто, а именная соцсеть 😜

#digitalэкономика

Не секрет, что многие годы все видеоконтентные площадки в мире правдами и махинациями хотят победить YouTube. Кроме стандартной пессимизации постов со ссылками на YouTube до премирования контента, размещенным на собственном хостинге.

При этом самое очевидное оставалось не сделаным. YouTube - это полностью открытая площадка - с любого устройства и других сайтов. А соцсети при этом живут в закрытом, только для своих, контуре. И вот ВКонтакте проснулась: VK Видео теперь доступно без регистрации в соцсети.

#видео #новинки

За нишевыми каналами будущее. Моя рекомендация, на кого подписаться прямо сейчас:

Полезный Парфун @ParfunAV - новый канал от одно из самых интеллектуальных рекламщиков российского рынка. На канале собираются полезные исследования, интересные кейсы и крутые презентации. Уверен, как читателей станет побольше, то увидим не один крутой авторский разбор.

Блокгеры @bloggggggggggggg - канал про работу с блогерами, который ведут двое: первый из рекламного агентства, второй со стороны клиента - Антон Огурцов. Если у вас не так много времени, чтобы смотреть свежие проекты и пытаться угнаться за волной, то самое-то.

Визуальные приемы @mozhno - канал для повышения насмотренности. Больше видим - лучше чувствуем - круче делаем.

Годные нишевые каналы рекомендуйте в комментариях. Только без фанатизма, пащадите!

Бренды в 2020:
- Реклама у блогеров перейдет на CPA-модель. Больше никто не хочет платить за охват.

Те же бренды в 2021:
- Оффер для интеграции у блогеров "Купите 5 пачек пельменей в нашей сети и получите карту Тоска с бонусными баллами по курсу пакистанской рупии".

Блогеры:
🥴

Всегда забавно видеть, как эксперты обнуляют свои же подходы. Александр научит вас получать клиентов без SMM и таргетинга, используя SMM и таргетинг 🤷🏼‍♂️

Когда не смог #факап

Диджитальные, крепитесь!

Ничего не понятно, но очень интересно. Одно из двух: начались переговоры или Моргенштерн решил поиграть «входит и выходит», чтобы снова поджечь инфополе.

Скандальное видео «Розовое вино 2», которое повлекло текущие проблемы с законом у Моргенштерна, было уделено с его канала на YouTube.