МТС придумали, как разочаровать в интернет-рекламе как можно больше предпринимателей. Орали всей маршруткой с таргетологами.

#технологии

⚡️ Российская IT-корпорация Mail.ru Group впервые с 2005 года сменит название - на VK, сообщил гендиректор компании Борис Добродеев.

Забавно, но буквально вчера потратил пару часов, чтобы разобраться, какой хэштэг использовать для обозначения новостей для «Mail.ru Group». Сам бренд тоже не решил эту задачу, поэтому вообще не использует никаких.

Так выпьем утренний кофе за простые названия!

Те, кто работает онлайн с поддержкой клиентов и репутацией знают, что временами бывает пекло. Просто десять огоньков из десяти. Не возможно вести бизнес так, чтобы временами не происходили кризисные ситуации. Выигрывает тот, у кого опыт и технологии.

Можно набивать шишки самому, а можно учиться у лучших. Самый концентрированный вариант - пойти на конференцию Пекло, которую организую мои товарищи из Сидорин Лаб. Так что го в Пекло: peklo.pro

И никакая это не нативная интеграция, а четкая рекомендация

#репутационка

5 причин бренду продвигаться во ВКонтакте 😎

Меня удивляет, что маркетологи и пиарщики снисходительно смотрят в сторону ВКонтакте, поэтому такой материал давно напрашивался. ВКонтакте — это полноценная рекламная платформа с достаточной аудиторией под любую задачу.

1️⃣ Исторически сильные сообщества.

Например, во Вконтакте цветут и пахнут автотематика, мамы и профессиональные сообщества. И не только. Вопрос: как с ними коммуницировать? Ответ лежит на поверхности — в самих сообществах. Смотрите, что публикуют, что вызывает реакцию и положительный отклик пользователей. Главное, не пытайтесь эти сообщества встроить в вашу рамку. Логика обратная: от того, что нравится, должны появится ваши новые форматы интеграций.

❗️В подтверждение качества сообществ: админы сообщества маркетологов Церебро Таргет только в 2021 году заработали более 6 млн рублей на донатах внутри ВК, т.е. вне основного бизнеса.

2️⃣ Более открытая система для таргетинговой рекламы.

Дам только несколько примеров:
- Реклама на аудиторию конкурентов: у вас новый продукт на сформированном рынке — выбираем сообщества конкурентов и показываем рекламу.
- Таргетинг по поисковым запросам: люди ищут на всей платформе ВК, Mail.ru, Юла и т.д. - можно собрать базу и показать им рекламу.
- Доступен парсинг аудиторий по сложным формулам: можно найти пользователей, которые состоят в 3-х и более группах любителей собак, если вы ветеринарная клиника или производитель умных ошейников.

❗️Доступ к аудитории в среднем в 2,5-3 раза дешевле заморских соцсетей. Зачем платить больше, особенно, когда ваш маркетинговый бюджет меньше 100 млн рублей?

3️⃣ Удобство платформы.
ВКонтакте всегда был крутым с точки зрения удобства. Скажем отдельно про публикации, где вы можете реализовать практически любой замысел: опрос, игру, прикрепить музыку или любой медиафайл и т.д. Больше возможностей — глубже контакт с аудиторией. Чат-бот в комментариях под публикацией? Легко. Заморские соцсети отдыхают.

4️⃣ Спецпроекты с высоким вовлечением.

Гибкая платформа для спецпроектов с высочайшим вовлечением. Это вам не только Гивы, опросы в stories и маски в Инстаграм. Вконтакте позволяет реализовать практически любой спецпроект благодаря обширным возможностям соцсети.

Только некоторые из них:
- динамичные обложки в сообществах;
- легальная рассылка уведомлений;
- игры с чат-ботом;
- платформа игровых приложений;
- спецпроекты со стикерами или подарками и т.д.

❗️Спецпроекты набирают десятки тысяч активных пользователей, а количество действия в них порой уходят за миллион всего за пару недель.

5️⃣ Клиентский сервис.
ВКонтакте — российская платформа с индивидуально-ориентированным сервисом:
- консультанты от платформы;
закрывающие документы на расходы;
- возможность оспаривать права на группы;
- получать закрытые сегменты для рекламы и многое другое.

Все еще не уверены? Тогда го в личку @stukalov Накидаю вам идей.

При такой господдержке нужно срочно собирать киберспортивную команду по дисциплине «Трелло + CRM» ✊️

Не попал на презентацию VK Видео, не обратив внимание, что там нужен ПЦР. Интересные цифры после объединения ВКонтакте, VK Клипов, Одноклассников и других видеосервисов экосистемы: активная уникальная ежедневная аудитория составила 40 млн человек, что уже на старте сделало VK Видео крупнейшим видеосервисом в России. На втором месте YouTube - 32 млн, на третьем - Инстаграм с 27,9 млн.

#статистика

Новый репорт Luma partners говорит - рекламные технологии (Adtech) вышли из моды у инвесторов, а агентства рано хоронить.

Акции компаний adtech - упали на 6% относительно конца 2020 года и на 25% хуже, чем рост S&P500 за этот же период. Акции martech круче рекламных почти на 27%.

10 лет назад все бегали за программатиком, DMP, дата-платформами. Теперь - за всевозможными движками управления персональными данными, рассылками и персонализацией. Запрет cookies и трекингов подсёк независимых рекламных игроков - посмотрите на падение в апреле. Теперь это наконец доходит до инвесторов (удивительно долгий лаг).

А знаете, что самое ироничное? Если бы вы в тот же период купили акции пяти крупнейших рекламных агентских холдингов - то они уделали и Martech, и Adtech и выросли аж на 30% (и на 14% лучше S&P500)!

#статистика by Роман Нестер

Telegram запускает официальную рекламу:

1. Telegram не будет показывать рекламу в списке чатов, личных беседах или группах. Реклама затронет только каналы — от 1000+ подписчиков. Можно будет выбрать конкретные каналы для рекламы или исключить те, которые не подходят.

2. Для показа рекламы не будут использованы личные данные. Содержимое рекламных сообщений будет зависеть только от тематики каналов.

3. В рекламе допускаются короткие тексты (160 символов) без внешних ссылок или фотографий.

4. CPM (1000 показов) будет стоить около 2 евро. В рынке 👌🏻

А дальше треш 😱:

5. «Для обеспечения высокого качества рекламы» требуется минимальный авансовый платеж в размере 2 000 000 евро. Из этой суммы Telegram удерживает 1 000 000 евро в качестве депозита, а оставшуюся сумму предоставляет рекламодателю для использования на показе рекламы. Если договор расторгается и рекламодатель потратил на рекламу менее 10 000 000 евро в течение предшествующих 12 месяцев, Telegram удерживает залог в размере 1 000 000 евро.

Что может сделать Фейсбук, когда нейросети тупые, а живых модераторов никогда не хватит?

Привычные нам соцсети станут совсем другими. В ближайшие пять лет мы увидим:
- Ограничения на создание контента и комментирование. Персонально, по решениям суда и т.д.
- Запреты соцсетей на локальных территориях.
- Изменение публичности контента. Чтобы перевести в публичный формат, нужно будет выполнить условия и принять прямую ответственность.

Очевидно, что эра свободного интернета подходит к концу.

Рынок русскоязычной рекламы в Telegram почти удвоится в 2021 г. По итогам всего 2020 года объем рынка рекламы в мессенджере был равен 12,8 млрд руб. В январе – сентябре 2021 г. он уже составил почти 14,3 млрд руб., следует из данных исследования аналитиков Telega,in.

С учетом текущей динамики, как ожидают авторы исследования, по итогам 2021 г. рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах может превысить 20 млрд руб,. что сопоставимо с совокупной рекламной выручкой радио и печатной прессы по итогам 2020 г.

Ведомости (с)

Во-первых, это метафорично и красиво.

Facebook проводит ребрендинг и становится Meta, чтобы показать, что компания — давно не только одна социальная сеть, но также владелец WhatsApp, Instagram, Oculus и других сервисов. Речь про название компании, а не соцсети Facebook, а то уже пишут.

В планах развитие своей виртуальной вселенной с аватарами и блекджеком.

И Марк остаётся у руля компании.

И ситуативка дня у ФНЛ. Лучше уже не будет.

SMMщик в резюме: сэкономил бренду 2 млрд рублей на спецпроекте с лидерами мнений

#smm

Павел Дуров анонсировал для админов отключение рекламы в своём канале по подписке (t.me/durov_russia/36). Если не хотите чужой рекламы, то платите 🤯

С другой стороны, например, все привыкли выкупать в Яндексе брендовые запросы, чтобы их не выкупили конкуренты. Причём это самый дорогой вариант размещения и к тому же каннибализирует органический брендовый трафик: пользователи кликают на первую ссылку, а она платная для бренда.

Есть ощущение, что Дуров продолжает нащупывать пятой точкой сразу несколько стульев. И есть вероятность, что сядет в лужу. Уж слишком долго в Телеграм админы жили в сказке, имея крайне высокие цены. Модель размещения официальной рекламы может значительно понизить цены.

Напомню, что ранее ВКонтакте «зарезал» заработки админов, после чего из соцсети админы разошлись на другие площадки: Инстаграм, Телеграм и Яндекс.Дзен.

Да и представьте себя на месте тех рекламодателей, кто сейчас ищет 2 млн евро, чтобы запустить реселлинг. И тут Дуров решил разрешить исключить каналы из рекламной сети. Привлекательность рекламной платформы в глазах рекламодателей упадёт, а реселлер может не выработать бюджеты и будет самим же Телеграмом оштрафован на 1 млн евро. Ну такое 🤷🏼‍♂️

Наблюдаем дальше 🌝 #телеграм

Алик в целом визуализировал, что пользователи получат от «громких скидок» в Чёрную пятницу