Самые популярные мессенджеры в России по данным Мегафона за 2020 год. Распределение в % по объёму трафика на сетях оператора, а не в цифровых головах, как обычно.

Уверен, что через два года Telegram сожрет WhatsApp в России. Во-первых, продукт TG лучше. Во-вторых, уверен, что есть негласный договор между TG и российскими властями о вытеснении WA из России.

#мессенджеры #telegram

ВКонтакте, как известно, развивается по спирали. Спирали в основном у Фейсбука. И вот опять.

Соцсеть внедряет реакции на публикации, которые зеркалят подход Фейсбука. Кроме того, ВКонтакте решила сыграть на дефиците, который так любят россияне:

"В ближайшее время каждый получит по одной новой реакции. Набор будет пополняться по мере того, как друзья и подписчики будут оставлять разные эмоции под вашими постами", - сообщает соцсеть.

Обновление будет постепенным, ожидайте.

#новинки

Даю консультации по вечерам 😅

При всей очевидной необходимости создания отдельных стратегий для ВК/ИН/ФБ в 99% случаев увидим кросспостинг. Почему так?

С одной стороны, такой подход действительно кратно увеличивает бюджет создания и продвижения контента. Три стратегии, три контент-плана, три условных ставки на контент и менеджмент. А тут ещё руководство ставит вопрос возврата инвестиций.

С другой стороны, менеджмент с обоих сторон процесса также вырастет кратно. Может ли бренд выделить на сопровождение 2-3 дополнительных менеджеров, даже если есть агентство на подряде?

Ситуацию также можно назвать традиционной, потому что ни у кого не возникает желания делать кроспостинг в Телеграм, Яндекс.Дзен, YouTube. В тоже время, выбор тут жёсткий: либо совсем не ведут, либо стараются делать уникальный контент.

#прочьизмоейголовы

Власти Москвы и области запустили новую систему для контроля водителей такси. Это приведет к росту цен.

По новым правилам агрегаторы заказов должны передавать заказы только водителям, у которых есть «личный идентификатор», привязанный к цифровому профилю в системе КИС АРТ. Профиль, оформляемый через портал госуслуг, содержит информацию о водительском удостоверении, разрешении на перевозку пассажиров, штрафах, прохождении предрейсового медосмотра и другие данные.

Зачем новые правила:

1. Переработки. Власти намекают на то, что таксисты агрегаторов много перерабатывают, что влечен снижение здоровья и высокую аварийность: норма продолжительности ежедневной работы не должна превышать 10–12 часов, но таксисты работают по 18–20. Тут стоит акцентировать, что проблема существует, а новая система должна стать гарантией понятной и прозрачной системы труда и заработка.

2. Безопасность. Итак, пассажир - агрегатор такси - КИС АРТ - таксист. Дополнительная прослойка также должна повысить безопасность перевозок для пассажиров. 40% таксистов Московского региона — мигранты, поэтому значительная часть водителей, не сумев оформить по тем или иным причинам ID, например из-за просроченных прав, отсутствия необходимого для госуслуг СНИЛСа и т.д., с рынка уйдет. Станет ли безопаснее без мигрантов - вопрос открытый!

Какие проблемы создает:

3. Правовые. Регулирует новые правила решение антитеррористической комиссии Москвы, которое на самом деле не может их регулировать. Через суд водитель может восстановить себя на рабочем месте. Но мало кто пойдет на это. Не очень приятная позиция властей.

4. Мало водителей - дороже поездки. По последним данным, ID в системе получили 80 000 таксистов, что составляет 60% от числа выданных в Москве и области разрешений для такси. Другие стоят в очереди в 1-7 дней, пока их проверят.

#правовоерегулирование

Пролидирую цифровые коммуникации для крупнейшего коммуникационного агентства Центральной и Восточной Европы (топ-1 в России, топ-100 в мире). Открываем МиП Digital рынку.

Руковожу продуктами:
- разработка стратегий присутствия брендов в сети интернет;
- SMM и клиентская поддержка в соцсетях;
- работа с лидерами мнений;
- управление онлайн-репутацией;
- развитие коммуникационных продуктов в Telegram.

Подробнее: https://tass.ru/novosti-partnerov/12139541

#кадры

Кинопоиск HD и Netflix увеличили доли на рынке видеосервисов в России, а Окко (группа Сбер) потерял полмиллиона подписчиков. Изучаем отчётность онлайн-видеосервисов в России:

1. За 6М21 онлайн-кинотеатры РФ заработали 21,919 млрд руб. (платная модель - 17,844 млрд, рекламная - 4,75 млрд).

2. Эффект пандемии развить не получилось. Даже при положительном сценарии темпы роста выручки всех ОК окажутся почти в 2 раза ниже прошлого года.

3. Распределение выручки между игроками существенно не изменилось, кроме бурного роста Кинопоиск HD — выручка выросла с 8 до 14,1%.

4. Среди лидеров особо бросаются в глаза результаты Окко (группа Сбер), который сократил долю — до 12,4% (против 15% за 2020). Количество платящих подписчиков в январе-марте 2021 снизилось на 21%, до 1,9 млн человек по сравнению с 4Q2020.

5. На одно хозяйство, которое пользуется онлайн-кинотеатрами, приходит 1,3 подписки. Средние затраты (ARPU) - 323 руб. Лидер Netflix - 479 руб. на клиента.

#аналитика

В номинации «Партнёр года» побеждает Сметана

Этакий захват бренда «Доброшрифт» со всем медийным весом рано или поздно бы произошёл. Можно было глянуть, как ребята умело вертели «кейс» в своих интересах.

Пока все отдавали в проект, видя за ним детей, Сметана успевала и брать, готовясь отжать все сразу. Проект полетел, пора отбросить «лишнее» в виде Фонда? Парнеры, спасибо и досвидос. Ладно, это этика.

Одного не могу понять. Ведь готовиться к этому начали заранее, так почему такой бардак в финансах: деньги спонсоров, спонсорские контракты, продажи мерча с наценкой для партнёров и при этом отсутствие отчётности.

Главное возражение в благотворительности последние десятилетия - непрозрачность и воровство. Получается опять?

Проиграли в этой истории всё, но Сметана надеется на выгоду в будущем. Проект ведь коммерчески успешный 🤷🏼‍♂️

#социалка #прочьизмоейголовы

В приложении Яндекс Go произошёл технический сбой. Сервис точно не работает в Москве. Пользователи пошли в другие сервисы такси и там тоже все посыпалось от нагрузки.

Go в метро!

#алярма

Инстаграм накатывает обновление, где появится стикер репоста для сторис. Ранее репост сторис был доступен только, если твой ник тегнули в сторис.

Расширяю команду МиП.Digital. На очереди - копирайтер мидл/сеньор с профилем на digital-коммуникации.

Условия работы отличные: Офис на м.Динамо с видом на океан. Топовые клиенты. Крутая команда, которая растет и растет. Белые и приятные условия труда. Руководители даже говорить не буду. Пока у нас гибридный график.

Копирайтер участвует в проектах Практики Digital в части текстов для различных каналов коммуникации:
80% соцсети для брендов и персон (посты, лонгриды);
10% контент сайтов и презентаций (описания, статьи);
20% креативная коммуникация (спецпроекты с блогерами, сценарии, тизеры).

Требования:
- Любить текст. Опыт работы копирайтером – от 2 лет.
- Умение писать в различных стилях: от делового до эмоционально-личного (это важно!).
- Грамотность.
- Английский язык (intermediate): умение перевести текст, дать рерайт на русском.
- Креативность, стремление привнести новое.
- Проактивность, умение работать в команде.

Выполнение тестового задания – обязательно. Пишите с резюме и портфолио мне @stukalov, будем знакомы.

Расшарьте, плиз. #кадры

АКАР представила объем рекламных бюджетов за первую половину 2021 года. По итогам 6 месяцев он составил больше 255 млрд рублей, что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году.

Торможение в 2020 году могу оценить не как кризис банкротств, а как кризис неопределённости. Подавляющее большинство компаний заморозили рекламные бюджеты, чтобы посмотреть за развитием событий. Та часть, которая в кризис закрылась, по различным оценкам не более 5%. И это малый бизнес, который формирует малую часть рекламного пирога. Уже в третьем квартале 2020 рынок потеплел, а в четвертом квартале - выровнялся. 2021 год начался на оптимизме, что сразу дало 20-30% рост по сегментам рекламы. Этот тренд будет до конца этого года. Интернет в этом плане показывает системный рост, хотя буст пандемии будет сглажен. Не может интернет жить вне тенденций экономики, а она стагнирует.

Больше оптимизма, диджитальные! #аналитика

#ситуативка месяца

Камеры смартфонов победили на масс-рынке, как эффект удобства, скорости и доступности во всех смыслах. Эффект был бы более плавный, если бы не бум соцмедиа, где качество уступило эмоциям.

#технологии

⚡️ Диджитальные, тучи над выборами сгущаются и начинает заливать наш уютный интернет. Вы замечаете, что местами интернет сбоит и падают целые сайты. Например, игры, Apple store и Google doc.

Моя рекомендация: не планируйте важное и трафикоёмкое в проектах до 21 сентября. Местами интернет будет падать.

Крепимся!

За 4 месяца мы в МиП.Digital (@govoritmip) проработал 56 предложений и тендеров. Пора собирать урожай, поэтому нам требуются коллегини и коллебурги. Вас всё еще ждут: офис с видом на океан, белые условия, отличная команда и руководство.

⚡️ SMM-менеджер уровня сеньора. Агентский опыт - лучше, но не обязательно. Что нужно: универсальность (могу руками, могу стратегию), любой опыт управления микрокомандой и/или подрядчиками, неизбежно командный игрок. Задача: взять группу клиентов и наладить работу команды. Москва, офис. Писать @stukalov

⚡️ Пиарщик для поддержки телеком-клиента. Что нужно: реализовать коммуникационную стратегию клиента, составлять медиаплан, размещать контент в региональных СМИ, проводить ивенты, следить за репутацией компании. Москва, офис. Писать только через: hrdepart@m-p.ru

Нашим любимым клиентам:

⭐️ Online reputation manager в маркетинг Honor. Компания международная, поэтому нужен и русиш и инглиш. Что нужно: мониторинг, аналитика, контент в рамках ORM, антикризис. Только с опытом! Москва, офис. Пишем через HH, я не консультирую: hh.ru/vacancy/47861173

❗️Срочно❗️ SMM-специалист уровня мидл в ритейл. Нужен человек, который перезапустит соцсети бренда, поэтому есть перспектива вырасти в хэда за короткий период с пропорциональным ростом вознаграждения. Нужен универсал: и руками и стратегия. Москва, офис. Отбор веду я, поэтому пишем с пометкой "smm ритейл" - @stukalov

#кадры

К набросу от пиарщицы Cofix

Был на стороне клиента - 5 лет в Билайн, был на стороне агентств - 10 лет.

В том, что человек устал и может свою боль высказать, не вижу ничего плохого. Работа коммуникатора травматична, не каждый может нормально это переживать. Особенно, когда есть Инстаграм и желание порезвиться.

Замечу два момента, которые делают ее сообщение таким себе:

1. Она, как участник рынка, этому рынку ничего не даёт, кроме усугубления текущей ситуации. Проблемы-то с обоих сторон и их надо разрешать, а не банить противоположную сторону по праву «у меня бюджет».

2. Щас бы приходить к клиенту со стратегией решения ЕГО бизнес-задач на первом контакте. Агентская сторона ревет с тендеров, где клиент собирает 10-15 агентств и предлагаем им сделать стратегию. При этом уровень данных в брифе кошмарный.

Что в итоге: ей продолжат писать, а агентства продолжат выдумывать стратегии на коленке, а некоторые из них ещё и реализовывать 🤦‍♂️

Где там бизнес, сотрудничество и взаимное развитие не знаю 🤷🏼‍♂️